モバイルが主戦場ですが、オンラインビデオにはどのようなチャンスがあるのでしょうか?

2014年6月9日、中国インターネットネットワークインフォメーションセンター（CNNIC）は「2013年中国インターネットユーザーのオンラインビデオアプリケーション調査レポート」を発表しました。報告書によると、2013年末のユーザー規模は4億2800万人に達し、前年末（3億7200万人）と比べて15.2％増加し、5637万人の純増となった。 2013年のオンライン動画の利用率は69.3％となり、前年末より3.4ポイント増加した。

レポート全体では、中国におけるオンラインビデオユーザーの状況、オンラインビデオユーザーの利用行動、有料ビデオの消費、オンラインビデオサービスの拡張利用などが取り上げられています。長年の発展を経て、中国におけるオンラインビデオの発展傾向はどうなっているのでしょうか?モバイルインターネットの発展に伴い、モバイルビデオのトレンドはどうなっているのでしょうか? 2013 年中国インターネットユーザーのオンラインビデオアプリケーション調査レポートに関して、次の 2 つの点についてお話しします。

モバイルは将来の競争の主戦場となる

（１）モバイル機器の利用率が上昇した。 PCは依然として人々がオンラインでビデオを視聴するための好ましいデバイスであり、78.5%の人がPC経由でビデオ番組を視聴していますが、使用率は昨年と比較して17.5パーセントポイント減少しています。モバイル端末は引き続き勢いを増しており、モバイルデバイスで動画を視聴する人は62.2％と、昨年より12.8ポイント増加しました。

（２）若年層のモバイルデバイス利用率は高い。 10 歳から 60 歳以上のユーザーのうち、10 歳未満の若いユーザーのみが PC よりもモバイル デバイスの使用率が高くなっています。 10 歳未満のユーザーのモバイル デバイスの使用率は 55.2% ですが、10 歳未満のユーザーの PC デバイスの使用率はわずか 44.1% です。 10歳未満のこれらの「未来のスター」たちは、子供の頃からモバイル機器を使って動画を閲覧するように訓練されてきた。これらは将来のモバイルビデオユーザーの主な生息地となるでしょう。

（３）モバイルユーザーの視聴習慣が徐々に形成される。 2012年には、モバイルデバイスで毎日動画を視聴するユーザーはわずか12.5%でしたが、今年はその数字が30.8%に増加しました。 2012 年には、ユーザーの 60.8% が週に 1 回以下しかモバイル デバイスにアクセスしていませんでしたが、2013 年にはその数字は 24.9% に減少しました。

（４）PC側のユーザー重複率は高いが、モバイル側のユーザー重複率は低い。 PCユーザーの重複の観点から見ると、PPTVを訪問したユーザーの90％がYouku Tudouを訪問しており、Youku Tudouを訪問したユーザーの75.8％がiQiyi PPSを訪問しており、51.7％のユーザーがTencentを訪問しています。モバイル側では、主要な動画サイトとYouku TudouおよびiQiyi PPSの重複は60%を超えています。

（５）ビデオクライアントはユーザーの主な視聴チャネルとなっている。 2012 年には、コンテンツを検索するためにビデオ クライアントを開いたユーザーは 31% でしたが、この数字は 2013 年には 38.6% に増加しました。検索エンジン経由で検索したユーザーの割合は 2012 年には 35.1% でしたが、2013 年には 21.8% に減少しました。動画サイトで検索したユーザーの割合は2012年には27.5%でしたが、2013年には34.6%に増加しました。

上記のデータはすべて、ユーザーがモバイルデバイスに移行する傾向が避けられないことを示しています。 10 歳未満の次世代の子供たちにとって、モバイル ビデオは主要な閲覧チャネルになっています。現在、中国には数十のビデオプラットフォームがあり、モバイル端末はこれら10のビデオメーカー間の競争の拠点となることは間違いない。

オンラインビデオには他にどのような機会がありますか?

モバイル端末での競争に加えて、ビデオメーカーには他にどのようなチャンスがあるのでしょうか?

（１）ユーザーに料金を請求する。 2013年12月末時点で、動画利用者のうち有料で動画を視聴した人はわずか11.7％で、昨年より3.6ポイント増加した。ほぼすべての動画制作会社にとって広告は主な収益源ですが、ユーザーレベルでは、根本的にユーザーのことを考えずに、単純に粗雑に広告を表示しており、これがユーザーが支払いをしにくい理由でもあります。

ユーザーが有料化した理由は「有料にするとより多くのリソースが見られる」が57.1%を占め、有料化した理由は「無料のリソースが見つからない」が40.7%を占めた。結局のところ、ユーザーは「コンテンツ」のために支払いを選択します。 2013年と2014年にオンラインビデオは多くの海賊版ビデオプラットフォームを取り締まりましたが、有料ユーザーの数は増えたかもしれませんが、実際のユーザーエクスペリエンスはあまり改善されていません。

支払い意欲から判断すると、オンラインビデオ制作者自身はユーザーから利益を得るつもりはないようです。注目すべきは、独占コンテンツの広告料は数百万元にも達し、一般ユーザーのほとんどは月額100元以上しか支払っていないということだ。両者の違いは大きい。オンラインビデオがユーザーから利益を得られないのは、テレビから受け継がれた悪い習慣によるものです。しかし、テレビ業界はユーザーから利益を得るためにテレビショッピングを展開しているのに対し、オンラインビデオ会員は依然としてコンテンツに頼り、広告なしでユーザーを引き付けており、明らかに不十分です。

今後はユーザーへの課金が大きなトレンドになるでしょう。ここは開発されるべき「未開の地」です。有料会員になるのはわずか 11.7% のユーザーのみで、これはオンライン ビデオの人気とは明らかに矛盾しています。

（２）マイクロビデオウェブサイト上で動画を共有した経験があるユーザーは35.3%、マイクロ動画に非常に興味があると答えたユーザーは5.4%、比較的興味があると答えたユーザーは47.2%で、合計52.6%となった。

オンライン動画とは異なり、マイクロ動画コンテンツはすべてUGC（ユーザー生成コンテンツ）の形式であり、それ自体がソーシャル遺伝子に基づいた製品です。ネット動画とも違う商品です。マイクロビデオは、オンラインビデオプラットフォームの新たな成長ポイントとなるでしょう。現在、国内のマイクロビデオプラットフォームには、Weishi、Miaopai、Papaqiなどがあります。

（３）独占コンテンツオンライン動画における著作権侵害やモバイル端末対策の傾向がますます顕著になるにつれ、独占コンテンツの放送はオンライン動画プラットフォームにとって最適な製品差別化ツールとなります。さらに、有料ユーザーのレベルでは、希少なリソースもユーザーが料金を支払う主な理由の 1 つです。

（４）人身売買の防止ユーザーの88%は「自宅にWi-Fiが設置されている」ため、動画視聴に携帯電話を使用しています。トラフィックフローは、モバイルビデオユーザーにとって依然として「大きな問題」です。したがって、オンライン ビデオ プラットフォームでは、データ化を解消し、ユーザーがモバイル デバイスを使用して安心してビデオを視聴できるようにすることが重要です。

上記のデータは、「2013年中国インターネットユーザーのオンラインビデオアプリケーション調査レポート」より引用したものです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。