WeChatの公開アカウント検索以外に、想像の余地はどれくらいあるのでしょうか？

  WeChatの小さな動きにより、モバイル時代に検索エンジンが再び中心的な役割を担うようになるかもしれない。

6月9日、 Sogou SearchはWeChatのパブリックアカウントデータに正式にアクセスすることを発表し、大きな動きを見せた。 WeChatがプラットフォーム開設以来、包括的かつ権威ある表示を実現できたのは今回が初めてだ。紹介によれば、ユーザーは検索結果ページでWeChatの公開アカウントと検索語に関連するすべての記事を閲覧できるという。

この変更は公式アカウントだけに適用されるものではありません。将来的にはWeChatのすべての機能が影響を受ける可能性があります。モバイルインターネットは検索の時代に戻るかもしれないが、今度は主役はもはや百度ではないだろう。

震える公衆アカウント

2012年に開始されて以来、WeChatパブリックプラットフォームは閉鎖空間となり、加入者と加入アカウントの間に閉じたループが形成されました。サブスクリプション関係にないユーザーがサブスクリプションアカウントの内容を知ることは困難でした。 WeChatがWeChatの友達の数に上限を設け始めたとき、一般アカウントから強い反発が起きた。

今ではすべてが計画的だったようです。 Sogou WeChat検索のリリース後、サブスクリプションアカウントをフォローしていなくても、キーワード検索を通じて必要なコンテンツを入手できます。現在、Sogou WeChat では、総合集約と検索サブスクリプションという 2 つのキーワードを検索しています。これは、WeChat がパブリック アカウントで機密検索を実行し、断片化された情報を整理することを許可できることを意味します。

Sogou WeChatの検索ページから、ユーザーは現在、Sogou WeChat検索を通じて比較的包括的な関連アカウントや記事（歴史的な記事を含む）を見つけることができることがわかります。現在のアカウントの並び順は認証アカウントから非認証アカウントの順になっており、記事の検索順も認証アカウントから始まります。検索およびサブスクリプション機能は現在 PC に固有です。検索された各アカウントの横には、ユーザーのサブスクリプションを容易にするための QR コードがあります。モバイル側では、記事を開いた後に著者名が「#ジャンプできそう#」とハイパーリンクフォントで表示されますが、現状ジャンプはできません。

Sogou WeChat Searchの収益モデルはまだ不明ですが、検索エンジンの場合、主な収入は当然有料ランキングと広告から得られます。現在、Sogou WeChat検索とWeChatは互いに独立していますが、この分離は長くは続かないと思います。将来的には、検索機能が必然的にWeChatシステムに組み込まれ、その時には想像の余地がさらに広がるでしょう。

テンセントの電子商取引の夢

検索と電子商取引は自然に調和します。 WeChat Search のリリース直前に、WeChat は WeChat 電子商取引システムの通常版である WeChat Stores をリリースしました。

現在の紹介から判断すると、WeChat ストアの基盤は WeChat 決済です。商人は公開アカウントを通じてWeChatストアの形で商品を販売することができ、店舗開設、商品の陳列、棚管理、顧客関係維持、権利保護などの機能を実現できます。ユーザーはWeChatストア機能で公開アカウントをフォローすると、販売されている商品のカテゴリーを見ることができます。

「WeChatストア機能がリリースされると、小売業者は技術的な開発能力がなくても電子商取引モデルを開始できるようになります。」 WeChatの関係者は、WeChatストアがオンラインになった後、「初心者」の商店主は商品をさまざまなエリアに分類して陳列する技術的能力を持つ必要がなくなり、開発能力のある商店主はAPIインターフェースを通じて独自のストアシステムを開発し、関連するインターフェース権限を通じて商品データやその他のコンテンツをより便利に管理し、より多くの機能を利用できるようになると紹介した。

公式アカウントの開設後、WeChatが検索を開始する可能性が最も高いのは、WeChat StoresとJD.comです。この領域では、検索において想像力を働かせる余地が大きくあります。

無力なWeibo

アリババのWeiboも、WeChat Storesの誕生後、半年近く準備を進めてきたWeibo Payを6月末にサイト全体に公開すると発表した。 Weibo PayはWeiboとAlipayが共同で開発したモバイル決済商品です。販売業者とユーザーは、他のプラットフォームに移動することなく、Weibo プラットフォーム上で支払い取引を完了できます。企業だけでなく、個人のWeiboユーザーもWeibo上で物品の販売や中古品の取引を行うことができます。

しかし、アリババの支援があったとしても、Sina Weibo の電子商取引への道は WeChat よりもスムーズではないだろう。理由は3つあります。まず、WeiboにはWeChatほどアクティブユーザーが多くありません。財務報告によると、今年第1四半期末時点で、Weiboの月間アクティブユーザー数は1億4,380万人、WeChatの月間アクティブユーザー数は3億9,600万人だった。しかし、感覚的に見ると、Weiboユーザー個人の活動は、2011年と2012年のピーク時に比べて大幅に減少しています。第二に、Weiboで物を売る人たちは明らかにWeChatの友達の輪に移行しています。本当にアリババのリソースを活用したいのであれば、タオバオに直接店舗を開設したほうが良いだろう。 3つ目に、WeChatはWeibo電子商取引が採用できるあらゆるマーケティング手法をフォローアップすることができます。

さらに、ソーシャルメディアプラットフォームとしてのWeiboの過度な商業化は、最終的にはその信頼性に影響を与え、将来の発展のために金の卵を産むガチョウを殺すことに等しいだろう。

WeChatが登場する以前、筆者はかつてWeiboがBaiduに影響を与えるという概念を提唱したことがある。つまり、Weiboが（主に大手ウェブサイトやメディアの公開アカウントから）高品質の情報源を提供できれば、サイト内検索がBaiduの一部の機能を代替できるというものである。

明らかに、Weibo はこれを達成していませんが、WeChat はそれを達成しようとしています。典型的な例は、大手ポータルのニュース クライアントです。ほぼすべてのポータルが WeChat 公式アカウントで高品質のコンテンツを宣伝しています。つまり、ポータルはすべてのコンテンツを WeChat 検索に公開し、積極的にそれを行っています。

再び検索が入り口になる？

マイクロソフトの小兵を打ち負かした直後、WeChatは独自の検索エンジンを立ち上げたが、これは必然的に人々に陰謀論の匂いを漂わせる。

5月29日、マイクロソフト中国は「マイクロソフト小氷」と呼ばれる人工知能ロボットをリリースした。 「XiaoIce」はチャットとインテリジェント検索という2つの機能を実現できます。 「Xiaobing」はBing検索から関連情報を自動的に見つけ、チャット形式でフィードバックを提供します。実際のところ、「Xiaobing」は別の形式のモバイル検索エンジンです。マイクロソフトはまた、「Xiaobing」の背後にある技術はBing検索から来ていると述べた。

明らかに、これはWeChatの強い警戒を呼び起こした。モバイル検索市場を他社に引き渡すよりも、自ら引き継ぐほうがよいでしょう。

テンセントは過去2年間、多数の買収と投資を通じて、自社システム内に完全なライフサービスシステムを確立してきました。 PC時代、Baiduは検索を通じて他のすべてのウェブサイトに接続していましたが、モバイル側ではAPPがより重要な位置を占めています。しかし、これは検索が重要ではないという意味ではありません。検索エンジンで十分な情報源とユーザーの粘着性を生成できれば、ユーザーは将来インターネットを閲覧する際に検索にもっと注意を払うようになるでしょう。

Baidu では、ウェブサイト、レストラン、曲、旅行ルートなどを検索できます。想像できるすべてのシナリオを WeChat で実現できるようになり、よりポータブルで便利になりました。

今後数年のうちに、WeChat は検索を通じて現実世界と再びつながることができるようになるかもしれません。 Sogou の公開アカウント検索は、ほんの第一歩にすぎません。しかし、少なくとも今のところ、すべてはまだ私たちの想像の中です。当時 360 が開始したセルフメディア検索を覚えていますか?

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。