ウェアラブルデバイス：巨人たちの戦いは始まったのか？

3月25日、IT大手3社、インテル、グーグル、フェイスブックは同時にウェアラブルデバイス分野への投資を発表した。これは前例のない出来事でした。業界における彼らの影響力は、滴滴出行や快滴行に劣りません。同時に補助金の増額も発表した。

インテルの投資対象はウェアラブル健康追跡機器メーカーのベイシス・サイエンスで、買収額は約1億ドル。 Basis Scienceの主力製品は、心拍数、発汗量、運動、睡眠状態を記録できるBasisブランドのリストバンドで、価格は200ドル。

富裕層のフェイスブックは、仮想現実メガネメーカーのオキュラスVRを買収するために20億ドルを費やした。 Facebookがハードウェアメーカーを買収するのは今回が初めてだ。フェイスブックは以前、「アメリカ版QQ」として知られるWhat's Appを190億ドルという法外な価格で買収したばかりだった。仮想と現実の商品の組み合わせは期待に満ちています。

それに比べて、Google はより文学的で、そのパートナーは有名なイタリアの眼鏡メーカーである Luxottica Group です。難しい名前を持つこのイタリアの会社は、レイバンなどの有名なアイウェアブランドを所有しています。 Google は最終的に、自社の「Google Glass」の外観がファッション業界の人々のニーズを満たせないことに気づき、専門のメガネメーカーに支援を求め始めました。

業界大手が精力的に動いている一方で、中国のウェアラブルデバイスのほとんどはまだ構想段階にある。北京君正、徳賽電池、欧電など、資本市場で話題になっている企業は、他人の手先としてしか利用できない。

Nike+はどのようにして生まれたのですか?

今年1月15日、ラスベガスで開催されたコンシューマー・エレクトロニクス・ショーで、iHealth Medicalの子会社であるiHealthが発表した3つの新製品が外国人の注目を集めた。

これら 3 つの製品は、ダイナミック血圧モニター、ワイヤレスダイナミック心電図モニター、ウェアラブルパルスオキシメーターです。 iHealth は、血圧計の主要な世界的生産拠点を擁し、2010 年以降、血圧、血糖値、血中酸素、体重、運動記録の 5 つの主要分野で 10 種類近くのウェアラブル製品を開発してきました。

電子製品はますます人体に近づいてきています。

初期のデスクトップ コンピューターからラップトップ、そしてさまざまなタブレットや携帯電話に至るまで、これらの製品にとって、人間の手、足、目、耳などの感覚器官が競争の入り口となっています。近づくほど効果は高まります。ウェアラブルデバイスは、このコンセプトに基づいて開発された電子製品の一種です。

中国が初めて接した「ウェアラブルデバイス」は、2006年にアップルが発売したNike+機能付きiPodだった。iPhoneが登場する前の時代、iPodは最もファッショナブルなモバイルデバイスだった。

当時まだ存命だったスティーブ・ジョブズは、Nike+について次のようにコメントしている。「Nikeとのコラボレーションにより、スポーツと音楽の組み合わせが新たなレベルに到達し、あらゆる場面でモチベーションを高めてくれるパーソナルコーチやランニングパートナーが誕生しました。」

Nike+ を振り返ってみると、実は単なる単純なソフトウェア アプリケーションです。 iPodの重力センサーを利用してランニングカウント機能を開発し、GPS測位、遠隔相談などの技術と組み合わせて、ランナーやウォーカーに距離、消費カロリーなどの機能を提供します。ナイキはまた、この機会に、ウェアラブル機能を備えた初のランニングシューズ「エアズームモアレ」を発売した。このシューズは、さらに歩幅や筋力などのデータを収集し、運動する人の運動効果を総合的に把握できる。

2つの主要な学校

ウェアラブルデバイスが初めて中国人の目に留まったのは2010年頃です。

これは製品の大規模な発売によるものではなく、インターネット分野を長く追ってきた人たちが発見したことだ。Googleは2010年11月からスマートグラスの特許を申請しており、基礎となるハードウェア構造や消費電力の安全性から、上位レベルのヒューマン・コンピューター・インタラクション、デバイスの調整、外観デザインに至るまで特許レイアウトを進めてきた。

2010年初頭、Googleは正式に中国から撤退した。 Google は屈服するつもりはなく、市場を競合他社に譲り渡そうとしていると誰もが感じていました。しかし、Google がスマート グラスの特許を取得すると、「インターネット アナリスト」たちは「これは陰謀だ!」と叫び始めました。

実際、Google 独自の創造性を除けば、ほとんどのウェアラブル デバイスは依然としてヘルスケアとスポーツ機能に重点を置いています。 2つの主要な学校は、それぞれインターネット企業と衣料品企業によって代表されています。

ナイキはiPodの登場以来、大きな進歩を遂げており、2010年にNike+Runningを開発し、TwitterやFacebookと統合して、ランニングを社交の手段として活用している。もちろん、このアイデアは中国では行き詰まったため、ナイキは次善の策としてSina WeiboとQQ Spaceと協力せざるを得ませんでした。微博の有名人、潘世怡はかつて微博に自身のランニング結果を何度も投稿し、広告費を一切かけずにナイキの公式スポークスマンになった。

Weiboの活動が衰退するにつれ、ナイキチームはすぐにWeChatプラットフォームに移行し、ランニングをソーシャルプラットフォームに変えました。もちろん、この事業全体の裏では、ナイキのランニング用品が国内で好調な販売実績を上げています。

2013 年 11 月現在、Nike+ には世界中で 1,800 万人の登録ユーザーがおり、そのほとんどはランニング愛好家です。中国では、Nike+の登録ユーザー数が過去1年間で130%増加しました。 Nike+アプリのダウンロード数は昨年の57万件から258万件に増加し、350%の成長を遂げました。

もう一つの競合企業であるアディダスも、内蔵GPSを使ってユーザーの活動を追跡するだけでなく、センサーを使って心拍数をモニタリングして運動の強度を把握し、画面に表示される情報や振動を通じて運動のガイダンスを提供し、Bluetoothヘッドフォンを通じてリマインダーを送信することもできるスマートウォッチを発売している。

アディダスとナイキがウェアラブルデバイス分野で同時に競争しているという事実は、彼らがこの分野にどれほど重きを置いているかを示すのに十分です。

ヘルスケアはウェアラブルデバイスの進化のもう一つの領域です。スマートブレスレットは血圧と脈拍を簡単に監視できます。世界的に有名な医療コンサルティング会社であるIMSはかつてこう言っています。「糖尿病、特に1型糖尿病の場合、血糖値を継続的に監視することが治療に不可欠です。これが監視機器の需要を生み出します。」

iHealth はその代表例の一つです。同社のさまざまなアプリベースの血圧計、Bluetooth 血糖値計、その他の製品やアプリケーションにより、一般的な身体フィットネス モニタリング作業がクラウド上で行われるようになりました。慢性疾患の管理や減量などの一般的な概念と相まって、ウェアラブルデバイスは定期的な健康診断に取って代わるようになっているようです。

IMSは、2050年までに世界の5人に1人が60歳以上となり、高血圧、晩発性糖尿病、心臓病など監視が必要な慢性疾患がウェアラブルデバイスの需要増加の原動力になると予測しています。

しかし、これらすべての製品を本当にブレスレットや時計にする必要があるのでしょうか?

スウォッチのCEOニック・ハイエック氏は「個人的には、これが次のイノベーションになるとは思わない。消費者は美しい時計を身につけ、さまざまな場面に応じてさまざまなスタイルを変えるのを好む。今回のケースでは、スマートウォッチは高価すぎるし、画面は大きすぎて見苦しい」と冷やかした。

Google がまだ先行しているようです。 Google Glass は現在入手可能な数少ないウェアラブル エンターテイメント デバイスの 1 つです。人々の娯楽ニーズは運動や健康管理のニーズをはるかに上回っているため、市場の潜在性はさらに大きいです。もちろん、Google の後ろには Vuzix や Oculus などの企業も追いついています。

中国市場は始まっている

賑やかな世界情勢と比べると、中国はずっと静かに見える。

私の国のウェアラブルデバイス市場はまだ初期段階にあります。 iMedia Consultingが今年1月に発表した「2013年中国ウェアラブルデバイス市場調査レポート」によると、中国のウェアラブルデバイス市場規模は2012年に6億1000万元に達し、2015年には中国のウェアラブルデバイス市場規模は100億元を超え、114億9000万元に達すると予想されている。

2つのセッションを取材する記者たちが初めてGoogle Glassを装着したとき、誰もがそれが単なる飾りであり、インターネットに接続できないことを知っていたにもかかわらず、皆が彼らに羨望のまなざしを向けた。このことから、中国におけるウェアラブルデバイスの大きな可能性がわかります。

国内の消費者にとって、スマートコンタクトレンズやスマートカプセルなど、流行り過ぎたウェアラブルデバイスはあまり人気がありませんが、スマートウォッチ、スマートリスト、スマートグラスなどの製品は近い将来、消費者のホットスポットになるでしょう。

その根拠は、将来的にはより多くのユーザーが健康に気を配り、運動がライフスタイルとなるだろうということです。 Basis Scince、Apple のリスト型歩数計、Nike+ FuelBand など、プロスポーツ用機器に注目する人が増えるでしょう。日常生活で専門的な測定値を提供できるこの種の機器は、より普及し、期待されるでしょう。

市場調査会社ジュニパーによれば、スマートウェアラブル製品の市場は2014年に15億ドルに達し、スマートウェアラブルデバイスの年間販売台数は2017年には7,000万台に増加すると予想されている。

企業がこれほど大きな市場を逃すわけがない。キーウェイの張青最高経営責任者（CEO）は、21世紀ビジネスヘラルドの記者とのインタビューで、ライフスタイルを第一に考えることで、将来市場が爆発的に成長したときに企業が真っ先に投資し、最大の利益を得ることができると語った。そしてウェアラブルデバイスをめぐる戦いはすでに始まっています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。