Facebook: 年末のショッピングシーズンに広告を長く掲載すると、ブランドにとってより有利になる

ブランドは、アジア太平洋地域のスーパーショッパーを獲得するために努力を倍加させる必要がある。メディアコムとフェイスブックが発表した新たな調査によると、マーケティング担当者は売上を伸ばし、開発にもっと力を入れるために、現在の広告時間を倍増させる必要があることがわかった。

Forrester によると、東南アジアの電子小売業はブランド投資を加速しており、2020 年までに年平均成長率 10% で成長する見込みです。Facebook の調査によると、家電製品などの高価値産業の広告費用対効果 (ROAS) は 11.6 倍ですが、美容製品などの競争の激しいカテゴリの広告費用対効果 (ROAS) は 3.3 倍です。

ブラックフライデーが主要なショッピングイベントとなっているベトナムでは、昨年のオンライン小売売上高が149%増加した。独身の日のオンラインショッピングはわずか64%増加した。独身の日が人気のセール期間であるマレーシアでは、2018年のオンライン小売売上高は195%増加したが、シンガポールでは92%にとどまった。

COVID-19 の影響により、実店舗での売上がすでに 30% 減少しており、消費者、チャネル、コンテンツの選択への影響について理解を深める必要があることが示されています。

2019 年の Facebook の分析では、プロモーション日から 3 週間、あるいは 4 週間後に広告を掲載することには明らかなメリットがあることがわかりました。こうしたタイプのイベントでは、最大の効果を得るには、通常の 2 週間のプロモーション期間よりも長い時間が必要です。

さらに、消費者は年末のセール期間を、新しい製品、カテゴリー、ブランドを探したり実験したりする時期と捉えています。実際、東南アジアの消費者は、一年の他の時期よりも年末セール中に新しいものを探す傾向があります。

マーケティング担当者への影響としては、次のようなものが挙げられます。

• 消費者は年末のセール期間中に新製品を試したり購入したりする意欲が高まり、今年はオンラインでの購入を希望する消費者も増えるでしょう。
• 価格は常に重要ですが、価値を高める方法は他にもあります。
• ショッピングは発見と探索のためにソーシャル化しました。

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