eMarker: ローカル検索はスマートフォンユーザーにとって標準になりつつある

今年の米国の地方メディア支出の40%を全国規模の広告主が占める

Google、Ipsos MediaCT、Purchased が 2014 年 1 月に実施した調査によると、アメリカの消費者はローカル検索を好んでいます。この調査では、少なくとも週に1回スマートフォンで検索する18歳以上の米国のスマートフォンユーザーを対象に調査が行われ、回答者の5人に4人がスマートフォンやコンピューター/タブレットの検索エンジンを使用して地域情報を検索したことがわかった。

彼らは何を検索し、どのデバイスで検索しているのでしょうか?回答者のほとんどは、店舗の近くにいるときに店舗の営業時間、住所、店舗への道順、商品の在庫を検索しましたが、これらのアクティビティの一部はスマートフォンのみで実行され、他のアクティビティはコンピューター/タブレットで実行されました。

人々が外出中に地域情報を検索することが多いことはよく知られていますが、スマートフォンで検索する人は、外出中よりも自宅にいるときにスマートフォンを使って地域情報を検索する傾向があります。

スマートフォンによる店内検索も非常に人気があり、実店舗での買い物にもスマートフォンがよく使われるようになりました。つまり、多くの検索者はいつでもどこでもスマートフォンを使用しています。自宅でのローカル検索を除き、それ以外の場所ではパソコンやタブレットの利用率はスマートフォンよりも低い。

調査では、ローカル検索をする人は行動を起こすことが多く、平均的な消費者はスマートフォンでローカル検索をしてから 1 日以内に実店舗を訪れ、デスクトップ/タブレット検索をする人の 34% も同様であることがわかりました。さらに、スマートフォンでのローカル検索のうち 18% が購入に至っていますが、非ローカル検索の場合は 7% です。

広告主、特に全国規模の広告主は、消費者のローカル検索率の高さに反応しています。 eMarketer は、BIA/Kelsey のデータに基づき、全国規模の広告主が米国のローカル メディア広告費を 2013 年の 502 億ドルから 2014 年には 8.4% 増加して 544 億ドルに達すると予測しています。これは、ローカル メディア広告費全体のほぼ 40% に相当します。今年、地元の広告主が836億ドルを費やすと予測しています。 0.7%の増加となった。