2013-2014年中国農産物電子商取引モデル開発報告書

中国の食品（農産物）安全電子商取引ハイレベルセミナーが北京で開催されました。会議では「2013-2014年農産物電子商取引モデル発展報告」が発表され、中国食品（農産物）安全電子商取引研究院が正式に設立されました。会議では、専門家らが我が国の食品（農産物）安全や我が国の食品（農産物）安全電子商取引モデルパークの建設など注目されている問題について議論し、討論した。この会議は、北京理工大学、中国食品産業誠実連盟、中国安全食品電子商取引プラットフォームなどが共同で主催した。

中国食品（農産物）安全電子商取引研究院が発表した初の研究成果「2013～2014年農産物電子商取引モデル発展報告」では、過去1～2年間のわが国の農産物電子商取引モデルの発展背景、発展状況、発展動向について詳細な統計、分析、実証を行った。報告書の執筆者の一人である北京理工大学経済学院教授、商務部特任専門家、農業部農産物市場流通専門家の洪涛氏は、報告書の内容について詳細な紹介と深い解釈を行った。

多層電子商取引ネットワークシステムが形作られている

ビジネスモデルの5つの特徴

北京理工大学経済学院の洪涛教授は、わが国は2013年に初めて農業政府情報ネットワークと農産物電子取引ネットワークを含む多層農産物電子商取引ネットワークシステムを構築したと指摘した。

農産物電子商取引の現在の発展状況について、洪涛教授は、直接データの統計分析によると、わが国では2013年に農産物が豊作となり、農産物の総生産量は20億トン近くに達し、農産物電子商取引が急速に発展していると紹介した。統計によると、国内の農業関連ウェブサイト31,000のうち、電子商取引ウェブサイトは3,000以上ある。各ウェブサイト運営形態には、主に以下の5つの特徴があります。

まず、農産物のオンライン先物取引です。 2013年、農産物のオンライン先物取引の数は16に達し、取引量は31兆5,300億元に達した。

第二に、バルク商品の電子取引には、食用資源、ワイン、農産物、林産物、畜産、水産物など10以上の業界が含まれます。そのうち、農産物のオンライン取引市場は161カ所、酒類は17カ所あり、取引額は10兆元を超えている。

第三に、穀物のオンライン取引が非常に活発です。国家統計局のデータによると、2012年には全国で取引額が1億元を超える穀物取引市場が111カ所あり、取引額は1641億2600万元に達した。全国穀物工業協会の統計によると、2013年には国家穀物管理局傘下の穀物市場が65か所あり、オンライン取引額は2000億元に迫った。

第4に、商務省、農業省、中国供給販売協同組合などの政府情報ウェブサイトには、オンライン生産・販売フェアを主催する政府部門が掲載されている。商務省は夏と冬にオンライン農産物見本市を開催し、取引額は839億3,300万元に達した。

第五に、各種農産物のオンライン小売モデル。 2013年、生鮮農産物の電子商取引が急速に発展し、生鮮農産物はオンラインベストセラー商品の中で第4位のカテゴリーとなった。例えば、農村地域（県を含む）におけるタオバオに登録されたオンラインストアの数は203.9万店に達し、前年比24.9％増加し、取引額は500億元を超えた。 JD.comの生鮮農産物のオンライン小売取引額は100億人民元を超えた。

農産物電子商取引プラットフォームの革新的開発

主流モデルは多様である

大きな影響力を持つ農産物電子商取引プラットフォームについて話すとき、洪涛教授は10以上の主流モデルを要約し、分析しました。

電子野菜ボックスは「電子商取引+コールドチェーン速達物流+スマート端末ピックアップ」モデルです。 2012年、湖北省武漢市で電子野菜ボックスが人気を博した。午前中にマウスをクリックしてオンラインで野菜を選択し、オンラインで支払いを済ませ、午後に玄関先にある野菜ボックスから野菜を受け取ることができます。野菜の値段はスーパーマーケットより20％安いです。電子野菜ボックスで野菜を直接販売するこの無人配達方法は、現在、武漢の240以上のコミュニティに導入されており、毎日3,000世帯以上に新鮮な食品を配達しています。

スマート野菜キャビネットは、B to C 電子商取引プラットフォームをキャリアとして使用し、オンラインの超新鮮食品市場を構築します。 「産地直送＋電子商取引＋スマートコンテナ」のモデルです。例えば、江蘇省揚州のスマート野菜棚は、モノのインターネット技術を利用して「生産と販売への直接アクセス」と「農家と家庭のつながり」を実現しています。スマート野菜キャビネットが地域に無料で設置され、住民はマウスをクリックするか電話をかけるだけで、清潔で高品質の新鮮な農産物を受け取ることができます。

中国地理的表示商品モールは、B to B to C モデルと C to B モデルを採用しています。当モールは、中国で初めて国家認証（登録・承認）された地理的表示商品を販売するオンラインモールです。このモールは地理的表示製品の生産者や運営者、最終消費者にオンライン販売サービスを提供しており、国内初の地理的表示文化博物館も建設しています。

中国初の農産物食品安全ウェブサイト「龍宝トレーサビリティモール」は2012年に試験運用が開始され、食品商人に安全な食品の展示と取引のプラットフォームを提供した。モールは主に3つのモデルを採用しています。1つは商品の正規販売サービスです。 2つ目は、店舗の認可運営です。 3つ目は、商人が自ら店舗を開設し運営することです。

生産地＋プラットフォーム＋消費者というのは、実はB to B to Cモデルです。電子商取引プラットフォーム運営者は、農産物を消費者やユーザーに販売するために、農村協同組合（またはその他の経済組織）と協力関係を築きます。 JD.com、TuoTuogongshe、No.1 Store、Womai.com、SF Express、Benlai Life、Caiguanjia、Youcai.com、Quannonghui など。

プラットフォーム＋自営＋直販 農家がタオバオにオンラインストアを開設し、自らの農産物や副産物を販売する、つまり生産と販売が直結する。しかし、生産者と販売者が直接会うには、依然として中間の物流・流通サービス業者やその他のサービス業者が必要です。

近年、多くの電子商取引企業が新鮮な農産物の越境電子商取引モデルを模索しています。例えば、No.1 Store、SF Express、Amazon、Womai.com は生鮮品の越境取引を検討してきました。 2013年までに、Yihaodianは世界約70カ国から2万種類の製品を導入し、輸入量は非常に多かった。輸入食品を例に挙げると、No.1 Store の輸入食品販売額は 2.5 億元に達しました。 2013年11月現在、No.1 Storeの輸入牛乳の販売量は、全国の通関輸入量全体の37.2％を占めています。

モバイル農産物取引プラットフォーム 2013年、わが国には12億人以上の携帯電話ユーザーと5億人以上のモバイルインターネットユーザーがいました。このため、上海易業片洲実業有限公司は、易連が主催する「大転換」プロジェクトに協力し、「中国農産物」モバイルプラットフォームを構築することを選択しました。つまり、主にB to BとB to Cモデルを採用し、モバイルインターネット上で大規模な農産物オンライン取引ポータルプラットフォームを構築することです。

「36524」は4つのネットワークを1つにまとめたもので、河北国大グループの「36524」は、実店舗ネットワーク、インターネット、電話ネットワーク、人的マーケティングネットワークの4つのネットワークを並行して稼働させたハイブリッドです。 「36524」は国家登録商標ブランドであるだけでなく、6つのカテゴリーで30以上のサービスを網羅し、無数の消費者に油、塩、ソース、酢を提供できる家庭生活のO to Oモデルでもあります。

「6ネットワーク連携」湖南省一清源茶業有限公司は、中国で唯一有名な安化黒茶の商標を所有しています。茶の科学研究、茶園基地建設、茶の生産、加工、販売、茶文化の伝達を一体化した大規模農産物流通企業です。 「6ネットワーク連携」とは、同社の公式サイトがTmallに旗艦店を開設し、Taobao、JD.com、No.1 Storeにオンラインストアを開設し、オフラインに実店舗を持つことを意味します。

淘宝網はオンラインとオフラインの連携を確立しました。タオバオプラットフォームには、遂昌閣、高淳閣、蕪湖閣など、多くの地元特産農産物館がオープンしています。オフラインでは、淘宝は江蘇省遂寧市の沙集モデル、福建省南安市の世紀村モデル、浙江省義烏市モデルなど、県レベルの農産物電子商取引クラスターモデルを推進し、20の淘宝村を形成した。同時に、「政府＋農民＋協同組合＋オンラインストア協会＋タオバオ」モデルなど、オンラインとオフラインの連携モデルも存在します。

Womai.com のデュアルブランド運営 Womai.com は COFCO グループ傘下のウェブサイトです。当ウェブサイトはCOFCOグループのブランド効果を重視し、ウェブサイトのホームページ上で「デュアルブランド運営」モデルを採用しています。つまり、COFCOブランドとWomai.comブランドが同時に運営され、ネットワークプラットフォーム上でデュアルブランド運営のB to B to Cサプライチェーンモデル効果を形成しています。

農産物電子商取引の発展を促進する政策

生鮮食品の電子商取引は急速に成長している

我が国の農産物電子商取引の発展動向と将来の方向性について、洪涛教授はいくつかの側面に焦点を当てました。

農産物電子商取引は成長期に入った。 2014年、中央政府の第一号文書は初めて「農産物電子商取引プラットフォームの構築を強化する」ことを提案した。 2014年には農業電子商取引が急速に発展し、成長期に入ると予想されます。天猫と淘宝網における農産物の取引量は1000億人民元を超えると予想されている。 JD.comは農産物の電子商取引のペースを加速させるだろう。 Womai.com、No.1 Store、SF Express、Longbao Traceability Networkなどはいずれも発展を加速するでしょう。海外関連の電子商取引も新たな注目点となるだろう。

農産物の統合電子商取引モデルは、企業B to B電子商取引プラットフォーム、B to C電子商取引プラットフォームなどを形成し、対応する統合取引モデル事業を立ち上げ、さまざまな農業企業や農家がオンラインで農産物を販売し、生産手段や生活必需品を購入し、農村の再生資源のリサイクルのための電子商取引を模索できるようにします。例えば、広西糖業網と江蘇莱蕪の農産物の統合保管・販売モデルは、農産物バルク電子商取引の今後の発展のトレンドとなるでしょう。

農産物の自営モデルはますます完成度が増すでしょう。農産物の自営電子商取引企業はプラットフォーム事業を開拓し、さまざまなモードで独自の物流やその他の物流を構築し、オンラインで体験店舗を構築して、オンラインとオフラインの相互交流を実現しています。同時に、多くの成熟した自営電子商取引企業も自社のプラットフォームを開設し、「プラットフォーム＋自営」を模索し、立体的な取引モデルを形成している。

農産物商品取引市場は、買い手上場取引、売り手上場取引、電子入札取引、電子販売取引など、さまざまなスポット取引モデルを模索し続けるでしょう。広西糖業ネットワークの物流金融モデル、四川酒類取引センターの産業クラスターモデル、安徽莱蕪通営貯蔵販売ネットワークの取引統合モデルは革新的な発展の潮流です。

農産物の電子商取引物流配送では、自営物流配送モード、第三者物流配送モード、提携物流配送モード、「OSO」物流モード、物流統合モード、第四者物流モードの6つのモードを紹介します。

農産物電子商取引拠点の構築が増加しています。多くの都市や地域では、さまざまな種類の農産物の電子商取引拠点の構築が計画されています。例えば、龍宝トレーサビリティモールは、北京昌平の馬坊物流園区に中国初の農産物食品安全実証基地を建設する計画を立てています。四川省成都市は2015年までに農産物電子商取引の実証拠点（基地）を5カ所建設する計画だ。

海外関連農産物電子商取引の更なる発展を図る。アメリカ食品工業協会の予測によれば、2018年までに中国は世界最大の輸入食品消費国となり、中国本土の輸入食品市場規模は4,800億元に達するという。これに沿って、わが国の農産物の越境電子商取引は政府の推進によりさらに発展していきます。

農産物の食品安全トレーサビリティの仕組みがさらに強化されます。農産物電子商取引、特に生鮮農産物電子商取引では、食品安全トレーサビリティに注意を払う必要があります。例えば、有機食品、無公害食品、グリーン食品、中国の地理的表示製品などは、食品の安全性とトレーサビリティの性質を備えていなければ、長期的に存続し発展することは不可能です。

リンク 1

我が国の農産物電子商取引の発展の4段階

1995 年以来、農産物の電子商取引は次の 4 つの発展段階を経てきました。

フェーズ 1 1995-2005

1995年12月12日、鄭州商品取引所集成スポットネットワークが設立され、インターネット上で穀物の流れを模索し始めました。 2000年に中国穀物ネットワーク（改名）が設立され、2005年10月に中央備蓄穀物のオンライン取引の検討を開始しました。国家綿花取引所は1999年に設立されました。1999年12月以来、この取引所は関係する国家部門から委託を受け、競争入札を通じて国家政策綿花約2,000万トンの売買を行っており、取引額は約4,000億元に上ります。 2000年8月から2002年6月まで、取引市場は関係する国家部門からの委託も受け入れ、競争入札を通じて230万トンを超える国家砂糖備蓄を売却した。

フェーズ2 2005 - 2012

Yiguo.comは2005年に設立され、2008年にはオーガニック食品に特化したHelekangとTuotugongsheが登場しました。これらの企業はいずれも当初はニッチ市場に重点を置いていました。この期間中、中国では食品安全に関する事故が頻繁に発生し、高品質で安全な食品原料に対する消費者の需要が急増しました。これにより、多くの企業がこの巨大な市場に着目し、2009年から2012年にかけて、生鮮食品の電子商取引企業が多数登場しました。多くの企業がこの業界に参入し、業界バブルが形成されました。当時の市場需要はそれほど大きくなく、生鮮食品の電子商取引モデルは他の電子商取引モデルを単純にコピーしたものでした。結局、多くの企業が倒産しました。

フェーズ3 2012-2013

生鮮食品電子商取引の転機は2012年末に始まった。当時、設立からわずか1年だった生鮮食品電子商取引会社Benlai Lifeは、「Churu Orange Comes to Beijing」イベントのマーケティングで瞬く間にヒットした。そして2013年春に「北京ライチ戦争」が勃発。それ以来、生鮮食品の電子商取引は再び白熱した議論を巻き起こした。この期間中、ソーシャルメディアとモバイルインターネットの発展により、生鮮食品の電子商取引企業はより多くのモデルを模索できるようになりました。しかし同時に、生鮮食品の電子商取引も非常に困難です。例えば、2013年初頭には北京の「Youcai.com」が移転を求め、上海の「Tianxianpei」はオフラインになった。

ステージ 4 2013 - 現在

第3期に事業を開始した生鮮食品電子商取引企業のうち、順豊速運、No.1 Fresh、本来生命、托托工社、Delicious 77、福田、蔡冠家などの企業はいずれも強力な資本注入を受けており、各社は独自の業界資源の優位性を持ち、相次いで生鮮食品電子商取引競争に参入している。この期間中、B to C、C to C、C to B、O to Oなどのさまざまなモデルが次々と登場し、ブロードバンド通信ネットワーク、デジタルテレビネットワーク、新世代インターネット、クラウドコンピューティング、ビッグデータ、2013年のWeiboやWeChatなど、ますます多くのネットワークツールが企業に選択ツールを提供しました。中国地理的表示商品モールや龍宝トレーサビリティモールなどの専門ウェブサイトの出現により、農産物電子商取引モデルの革新が促進されました。しかし、永輝の「Banbiantian.com」のように、立ち上げから100日も経たないうちにオフラインになった農産物電子商取引会社もいくつかある。電子野菜ボックスなど、一部の生鮮食品電子商取引企業も損失を被った。

「2013-2014年農産物電子商取引モデル開発報告書」によると

リンク 2

大きな影響力を持つ農産物電子商取引モデル

おすすめの本:

O2O: モバイルインターネット時代のビジネス革命

O2O実践：QRコードオムニチャネルマーケティング

O2O: モバイルインターネット時代のビジネス革命 (全文・写真版)