ショートビデオトラックの隠れたチャンピオン

視聴者の注目が商業的利益の原動力となるアテンションエコノミーの時代において、すでにユーザーの利用時間の約30％を占める短編動画アプリは拡大を続けています。業界では後発で、オンラインになってまだ1年半のWeChat Videoは、最終的には短編動画分野の究極のリーダーになると期待されています。

最近、テンセントのマーティン・ラウ社長は財務報告の電話会議で、WeChatビデオアカウントは順調に発展しており、「オリンピックコンテンツの増加により、ユーザーの視聴時間とコンテンツ作成者の数はともに順調に増加している」と述べた。

テンセントの2021年第2四半期の財務報告によると、「ソーシャルネットワーキング、長短の動画配信、コンテンツ管理の利点により、（WeChatビデオアカウントは）再生量とユーザー共有の点で他のオンラインプラットフォームを上回った」とのこと。

データによると、WeChatビデオアカウントは開始からわずか1年半で、1日あたり3億人のアクティブユーザーを獲得しています。それに応じて、この目標を達成するのに、Kuaishou は 9 年、Douyin は 3 年かかりました。毎日のアクティブユーザー数をめぐる激しい決闘の中で、南のDouyin、北のKuaishou、そして中央のTencent Shentongの間での絶妙なチェスゲームが静かに形を成してきました。

WeChatビデオアカウントの急速な成長に伴い、それを取り巻くビジネスエコシステムも実を結び始めています。最近、WeChatビデオアカウントのデジタルマーケティングおよびサービスプラットフォームであり、テンセントグループのサービスプロバイダーでもある「Baizhun」が、数千万元のエンジェル資金調達ラウンドを完了しました。これはWeChatビデオアカウントが第三者機関から融資を受けた初めてのケースであり、ビデオアカウントの商業化能力が主流市場に認められたことを示しています。

テンセント微信は当初、開始早すぎたために失敗したが、ショートビデオを将来の重要なコンテンツトラック、そしてWeChatエコシステムの不可欠な部分と見なすというテンセントの当初の意図は揺らいだことはなかった。 WeChatの創設者である張小龍氏はかつてこう語った。「今後10年間、動画はWeChatの主要コンテンツになるだろう。」テンセントの忍耐、実用主義、継続的な投資、粘り強さが、ついに今日の同社のビデオアカウントの成功につながった。

試合後のもう一つの戦場

インターネット時代では、短い動画がユーザーにとってのソーシャルな交流や娯楽の主な手段になりつつあります。

より広い視点で見ると、ネットワーク帯域幅の制限が継続的に緩和されるにつれて、人々の交流や娯楽のあり方も非常に似た形で進歩していることが容易にわかります。 QQ テキスト通信から音声チャットやビデオチャットまで;オンライン小説やオンラインゲームからストリーミングメディアアプリケーションや短編動画プラットフォームまで、発展の傾向は非常に明確です。

かつてテンセントに大きな不安を与えたのは、同社の主な収入源であるゲームプレイヤー層の注目を集めるための、DouyinやKuaishouなどの短編動画プラットフォームとの競争だった。

Aurora Mobile（NASDAQ: JG）が発表した「2021年第2四半期 モバイルインターネット - 業界データ調査レポート」は、アプリ市場全体の概観を示し、2021年第2四半期のモバイルインターネット業界のアプリデータ状況を包括的に提示しています。

報告書によると、1位の短編動画アプリのシェアは引き続き増加して29.8%となり、2位のインスタントメッセージングアプリとの差は9.4%にさらに広がった。モバイルゲームアプリに費やされる時間の割合はわずかに減少しているものの、各トラックの割合がどのように変化したとしても、ビデオアカウントとHonor of Kingsを基盤とするテンセントの二輪駆動モデルは、WeChatに続いてテンセントが再びモバイルインターネットへの切符をしっかりと握ることを保証します。

現在のアテンションエコノミー環境において、ショートビデオトラックはユーザーの使用時間の約30％を占めており、そこに秘められた商業的可能性は明らかです。ゲームのような直接的な収益化チャネルは持っていないが、広告マーケティング、ライブストリーミングeコマースなど、短編動画プラットフォーム上に構築されたチャネルが近年インターネット業界で話題となっている。

テンセントはかつて「ショートビデオ不安」に陥り、Weishi、Shanka、QIM、DOV、MOKA、MO Voice、YOO Videoなど10以上のショートビデオアプリをリリースしたが、基本的にどれも大騒ぎの運命を免れなかった。

しかし、快手、ビリビリ動画（以下、Bステーション）などのアプリなど、テンセントが投資している関連企業が中国で多数存在していることを考えると、実は、ショートビデオ分野のユーザー数ではテンセントがすでにDouyinを追い抜いている。

公開データによると、快手の平均デイリーアクティブユーザー数は2021年第2四半期に2億9,320万人に達した。もともとニッチな分野に注力していたビリビリもデイリーアクティブユーザー数が6,500万人を超え、「サイクルを破った」。

テンセントの自社WeChat動画アカウントだけを考えても、前述のデジタルマーケティングプラットフォーム「百俊」によると、現在の好調な勢いから判断すると、動画アカウントは年末までに1日あたりアクティブユーザー数が6億人に達すると予想されている。つまり、WeChat Videoは今年末までにDouyinを追い越し、中国で文句なしのナンバーワンの短編動画プラットフォームとなるだろう。

中神通ビデオアカウントは北を征服し南を攻撃することに満足している

注目すべきは、WeChatビデオアカウントはオンラインになってからまだ1年半しか経っていないが、関連機能とサポートインフラを徐々に改善し続けていることだ。プラットフォームは、今でも肉眼で確認できるスピードで更新と反復を続けています。テンセントは、国内インターネット業界で最も充実したエコシステムを持つ大手企業の1つであり、短編動画の分野ではまだ多くの強みを持っている。

WeChatビデオは2020年初頭のリリース以来、ショートビデオ、ハーフタイムビデオ、ライブ放送などの機能を順次リリースしてきました。わずか1年で、商品形態、コンテンツの質、クリエイターの数など、量的変化から質的変化へと華々しく変貌を遂げました。ほぼすべての人のスマートフォンにインストールされている国民的アプリ「WeChat」では、ユーザーの動画コンテンツのニーズをほぼすべて満たすことができます。

エンターテインメントのプライバシーにさらに配慮したシークレットいいねの導入により、一部のユーザーがインターネット上で社会的死を経験することを回避できるようになりました。徐々に開始され、改善されているユースモードは、ビデオアカウントが政府の監督の束縛から解放され、目に見えない形でより広いユーザー開発の可能性とスペースを獲得するのにも役立っています。

さらに、テンセントのショートビデオプラットフォームの推奨アルゴリズムも徐々に改善されています。張小龍氏の理想では、WeChat動画アカウントを視聴するユーザーの比率は「視聴量と注目度：友人推薦：機械推薦＝1：2：10」だが、Founder Securitiesが発表した動画アカウント調査レポートによると、動画アカウントにおけるソーシャル推薦によって生成される総トラフィックは現在、機械推薦の2倍で、依然として予想の10分の1に過ぎない。

つまり、張小龍氏が構想する機械推薦アルゴリズムでは、各ユーザーは友人が推薦した動画をクリックした後、10本の短い動画を視聴することになり、ユーザーがWeChatアカウントに費やす時間は現在の10倍に増加することになる。

ソーシャル トラフィックは確かに必要ですが、優れた機械推奨アルゴリズムは、間違いなくユーザーにさらに没入感のある視聴体験をもたらし、ビデオ アカウントへのトラフィックを増やすことができます。

もちろん、テンセントの最も強力な武器は、依然としてWeChatを中心に構築された巨大なエコロジカルプラットフォームです。ビデオアカウントは、WeChat トラフィックをシームレスに活用してソーシャル トラフィックの急増に追いつき、テンセントのエコロジカルな後背地に自由に出入りし、ソーシャル、支払い、電子商取引、ミニプログラムなどの巨大なプライベート トラフィック エコロジーと対話することができます。

テンセントのWeChatエコシステムにおけるビデオコンテンツパズルの最後のピースを完成させると同時に、WeChatビデオアカウントはDouyinにはない発展の土壌も獲得した。これが、競合他社が依然として市場の大部分を占めているにもかかわらず、ビデオアカウントが追いつこうと努力を続ける根底にある論理です。現在のリーダーであるTik Tokは、WeChatビデオアカウントの開発の勢いを抑えることができなくなりました。

実際のところ、テンセントには未だにプレイされていない勝ちカードが数多く残っていることを指摘しておかなければなりません。

テンセントは、国内で最も充実したコンテンツエコシステムを持つ商業帝国として、すでにゲームやエンターテインメントなど多くの分野で地位を占めており、巨大な著作権ネットワークを構築しています。このネットワークが確立されると、著作権のない短編動画コンテンツがすべての境界線に触れずに突破することは難しくなります。

ゲームのライブストリーミングやクラウドゲームなどの分野では、テンセントは膨大なゲーム著作権ライブラリを活用して競合他社をブロックすることに成功している。短編動画の分野では、テンセントがDouyinに対して高額の著作権訴訟を起こした。

要約する

まとめると、テンセントのWeChatビデオアカウントはバイトダンスのDouyinよりまだ1歩半遅れているように見えますが、その発展の勢いは強く、その潜在力を過小評価することはできません。ショートビデオトラックでは「隠れたチャンピオン」となった。

テンセントにとっては、WeChatがもたらす膨大なソーシャルトラフィックの助けを借りて、すぐに一定の軌道に乗り、この分野を自社の完全なエコシステム構築に素早く統合し、収益化を獲得し、この分野への投資を継続的に増やし、この分野とテンセントのエコシステムの相互促進を実現し、テンセント全体の上昇スパイラルを継続することができます。

私たちはすでにこのビジネス ロジックに非常に精通しており、現在この話は短編ビデオの分野で繰り返されています。

テンセントが試行錯誤を続け、短編動画分野への投資を増やしたい理由は、動画コンテンツ形式の可能性を認識しているだけでなく、短編動画に潜む巨大な市場拡大を期待しているからだ。

Auroraのレポートでは、テンセントのアプリの全体的な普及率は28.3%で、依然としてトップの地位を維持しているが、今日頭条の26.6%の普及率に追い抜かれつつあるとも指摘されている。

今日頭条システムにおけるDouyin単体のユーザートラフィック価値は、すでにテンセントの中核であるWeChatに迫っている。ビデオアカウントがショートビデオ分野で成功を収めれば、テンセントにどれほどの商業的価値をもたらすかは想像に難くない。これは WeChat にもフィードバックされ、健全な WeChat プライベート ドメインのインタラクティブ エコシステムが形成されます。

したがって、テンセントのWeChatビデオアカウントへの取り組みは、新しい軌道上では負けられない戦いである。現時点では、ショートビデオトラックの華山コンテストでは、最後に笑うのはやはりテンセントだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。