Apple が新たな将来戦略への道を開く。 WeChatの感謝機能はクック氏の野望の犠牲になる

最近、Tencent WeChat チームは Apple の App Store アプリケーション開発規約のセクション 3.1.1 の更新を支援し、アプリには、顧客が非 IAP メカニズムを使用して購入するように誘導するボタン、外部リンク、その他の行動喚起を含めてはならないことを厳密に要求しました。そのため、WeChatはiOS版のWeChat感謝機能に現在の調整を加えることを選択しました。

4月19日17:00より、iOS版WeChatパブリックプラットフォームの鑑賞機能が閉鎖されます。 iOS ユーザーは、QR コード転送を通じてパブリック アカウントをサポートできます。 Android などの他のクライアントの WeChat 報酬機能には影響はありません。その直後、昨日の早朝、WeChatチームは、19日午後にオンラインになったWeChatパブリックプラットフォームのiOSバージョン上の記事内の個人転送を緊急に停止するという別の通知を発行しました。

報酬機能は仮想支払いとしてみなされますか?

この事件が起こるとすぐに、多くの視聴者がAppleの非道さに怒りを覚えた。しかし、この問題の核心は主にアプリ内購入の定義に反映されています。 App Storeの運営規則によれば、アプリ内で仮想アイテムやサービスを交換する消費行為はApp Storeの取引チャネルを通じて完了する必要があるが、WeChatパブリックアカウントの感謝機能はこの明示的な規制を回避している。

Apple の開発者規約によれば、この理由は明らかに無理がある。なぜなら、感謝機能ではユーザーのアバターのロックを解除することしかできず、実質的なコンテンツのロックを解除することはできないからだ。そして、記事に対する評価の本質は、著者が作成したコンテンツが読者に喜びをもたらし、読者が著者に金銭で報いることを望むことです。

したがって、他人に報酬を与える行為はApp Storeでの購入には該当せず、ユーザーが他人に報酬を与える行為はユーザー自身に何ら利益をもたらすものではありません。ユーザーが感謝の意を表すのは、著者の記事がよく書かれている、刺激を受けた、または何かを学べたと思う場合のみです。ユーザーの感謝は、実際には作者に対する励ましとサポートの表現です。ここでの感謝は、実際には寄付として理解することができ、完全に自発的で善意に基づいたものであり、路上でのチップの原則とまったく同じです。したがって、Apple の行動は実に傲慢かつ不合理です。

ルールのゲームか、それとも利害の相違か?

周知のとおり、Apple は IAP メカニズムを通じて利益を分配し、App Store の支払いから利益を上げてきました。 Apple の規則によれば、Apple はサードパーティ開発者が発行したすべてのアプリケーションの売上収益の 30% を受け取ります。開発者は残りの 70% を受け取ります。 WeChatの公開アカウントの作成者に100元の報酬が支払われた場合、Appleは30元を受け取り、作成者は70元しか受け取れない。 WeChatが報酬額の30％を利益分配として受け取るのであれば、それは明らかに受け入れられません。

これにより、特定のセルフメディア チャネルの収益が減少するだけでなく、ユーザーとのやり取りにおける直接的な発言力が失われることになります。 WeChatプラットフォームにとって、これはWeChatパブリックアカウントのソーシャルシステムに影響を与えただけでなく、テンセントの収益にも影響を及ぼした。表面的には、これは単なるプラットフォームのルールに関するゲームですが、その背後にはWeChatとAppleの利害の違いがあります。

中国におけるサードパーティのモバイル決済の価値は2016年に3倍に増加し、この巨大な市場はWeChatとAlipayの間で分割されました。米国のモバイル決済市場におけるApple Payのシェアも引き続き増加した。中国におけるアップル製品の無敵さに加え、アップルは中国のモバイル決済分野でシェアを獲得したいという強い意欲も持っている。

iOSのWeChat Rewards機能の禁止はクック氏の第一歩に過ぎない

昨年2月8日、Apple Payは中国で正式に開始されたが、結果は予想に反するものだった。口コミで満場一致で賞賛されたからか、中国進出初期に大手銀行が積極的に宣伝したからか、データの悪さはApple Payを少々恥ずかしいものにし、そのようなデータはクック氏を満足させなかった。ジョブズ氏の後任としてアップルの舵取り役としてクック氏がその地位を引き継ぐことができた大きな理由は、彼の方が金儲けの能力が高かったからだ。しかし、Apple Payの失敗により、クック氏は中国のモバイル決済分野で成功したいのであれば、WeChatとAlipayに勝たなければならないことに気づいた。

このような状況下では、WeChat の報酬機能を禁止するのは当然のことです。しかし、これはAppleにとって最初の一歩に過ぎません。 Apple のアプローチは、金儲けだけでなく、ユーザーの支払い習慣を養うことでもある。なぜなら、ユーザーがオンラインで Apple 独自の支払いチャネルを使用することに慣れると、オフラインでも Apple Pay を使用する傾向が高まるからです。

Appleの傲慢さに対して、WeChatは正直だ。お金を請求したいのなら、この機能は要りません!皆が別れ、どちらの側も損失はなかったようだ。最も被害を受けるのは、WeChatの公開アカウントで記事を書いた人たちだ。データによると、公開アカウントで記事を書いて報酬に頼っている著者は多くはないものの、それでも多額の収入を得ている著者もおり、1つの記事で数万元の報酬を受け取ることも珍しくない。

最も有名なのは、昨年末に公開された「羅易曉、そこで止まれ」と題する記事で、数百万ドルの寄付金を集めた。テンセントはその後、WeChatの感謝機能は募金活動に利用できないと発表し、寄付金を返却したが、同時にWeChat募金活動の将来性を皆に認識させた。 WeChatが慈善団体と協力し、指導すれば、WeChat感謝は慈善寄付のための便利なチャネルとなり得ます。

このままだと、WeChat に起こったことは決して孤立したケースではなく、報酬機能は WeChat に特有のものではないと私は考えています。例えば、現在使用しているToutiaoにはリワード機能があり、WeiboやZhihuもリワードをサポートしています。現在、Weiboの記事に対する報酬はAlipayチャネルを通じて支払われるが、Appleの次のターゲットは国内のもう一つのインターネット大手、Alibabaになるのだろうか？

クックの次の動きは何でしょうか?

AppleがWeChatの報酬機能を禁止したのは、実は他の理由によるものだ。その基本的な目的は、モバイル決済において発言権を獲得することです。そうなると、WeChatやAlipayに対する対策は、報酬機能を制限するほど単純なものではないことは確かだ。現在、Appleは物理的な商品取引に対して手数料を取らないため、Taobaoでオンラインで買い物をしたり、オフラインでスキャンしたりするときにAppleに追加のお金を支払う必要はありません。しかし、AppleはiOSプラットフォームを強力にコントロールしているため、将来的に物理的な商品取引で手数料を取らなくなったとしても、モバイル決済のシナリオでWeChatやAlipayの使用を制限するためにさまざまな方法を使う可能性があります。これはテンセントとアリババが警戒しなければならないことだ。

最近、テンセントの上級幹部もこの事件について声明を発表し、これまで長らくアップル製品を使用してきたが、今後はAndroidスマートフォンを購入する予定だと述べた。当然ながら、テンセントもアップルのアプローチに非常に不満を抱いている。これにより、将来的には iOS 版 WeChat と Android 版 WeChat のエクスペリエンスに違いが生じる可能性があります。たとえば、一部の WeChat パブリック アカウントの記事は、Android フォンでのみ表示されるように設定できます。 Apple ユーザーは支払いができないので、当然見る必要もありません。このアプローチは極端ですが、不可能ではありません。将来的には、WeChat の支払い関連機能が Android フォンでのみ利用可能になる可能性もあります。

海外のFacebook、Twitter、YoutubeはいずれもiOSプラットフォームで成功しているのに、なぜAppleはこれらのアプリの機能を禁止しないのかと言う人もいます。これは、Facebook と Twitter の両方が純粋なソーシャル アプリケーションであるためです。海外のユーザーはスキャンや支払いに Facebook を使用しませんし、テイクアウトの注文に Twitter も使用しません。海外のApple製携帯電話ユーザーの場合、支払い方法はAppleのAppStoreとApple Payのみとなります。 Facebook や Twitter は Apple の核心的利益に影響を与えないので、誰もが自然に平和に暮らすことになるでしょう。

少し前、2人の外国人男性が杭州でキャッシュレス生活を体験した。彼らはモバイル決済に関するすべての問題を1日で解決しました。このような体験は、Appleの本拠地であるアメリカでも実現できない。

しかし、中国の携帯電話ユーザーとしては、Apple Payを使ってスターバックスで朝食を食べるのは素敵に見えますが、WeChatでスキャンして道端で買ったパンケーキの方が美味しいと思います！

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。