中国のケーブルテレビ利用者はIPTVの利用者減少により初めてマイナス成長を経験

スマートテレビの人気と、継続的なアップデートやアップグレードによってもたらされる技術的体験は、ますます多くのユーザーに好まれるようになり、一方で従来の家庭でのテレビ視聴パターンは大きな影響を受けています。最近開催された第4回CCBNケーブルデジタルテレビ事業者国際サミットで、国家新聞出版広電総局科学技術委員会の専門家である杜百川氏は、2016年第4四半期のケーブルテレビ利用者数が前四半期比で215万人減少し、初のマイナス成長となったと述べた。

通信事業者がIPTVの開発に積極的に取り組み、OTTスマートテレビメーカーも投資を増やし続けていることから、テレビ分野の競争は今後さらに激化していくだろう。

従来のケーブルテレビは疲弊の兆しを見せている

昨年第4四半期、我が国のケーブルテレビ利用者数は前四半期比215万人減少し、初のマイナス成長となったことが明らかになりました。ブロードバンド利用者総数は2,577万人に達し、第4四半期には約250万人の純増となった。

同時に、通信事業者の IPTV ユーザー数も急速に増加しています。データによると、2016年末時点でケーブルテレビのユーザー数は2億6000万人で、成長率は5.37%でした。一方、IPTVのユーザー総数は8679万人に達し、成長率は89%でした。 IPTV のユーザー数はケーブルテレビのユーザー数にはまだ遠く及ばないものの、IPTV はより急速に発展しています。中国移動の2,000万人を超えるOTT TVユーザーと合わせると、通信事業者のTVユーザー総数は2016年に1億人を超えた。

杜百川氏は、家庭でのテレビ視聴パターンは大きな変化を遂げており、従来のケーブルテレビは通信事業者やOTTスマートテレビの影響を大きく受けていると述べた。

世界的に見ると、従来のケーブルテレビの衰退も一般的な現象となっている。米国を例にとると、市場調査会社ニールセンが発表した統計によると、米国ではケーブルテレビが衰退の初期段階にあり、500万人以上の米国人が従来のチャンネルでテレビ番組を視聴しなくなったことが示されています。韓国では、IPTVサービスの利用者は1,400万人に達し、韓国のケーブルテレビ加入者は1,450万人である。

伝統的なケーブルテレビ業界は内部および外部の問題に直面している

近年、ケーブルテレビが深刻な疲弊の兆候を示している理由を理解するには、内部要因と外部要因の両方を分析する必要がある。

まず、ユーザー需要の観点から見ると、OTTスマートテレビ、携帯電話などのスマート端末が急速に普及し、ユーザーはテレビや動画を視聴する方法がより多様化しています。

第二に、ケーブルテレビ自体のインタラクティブ機能やサービスが貧弱で、ユーザーのニーズを満たすことができません。たとえば、ケーブルの双方向オンデマンドサービスの導入は不十分でした。一部のユーザーは、OTT セットトップ ボックスのプロモーションを見て、新機能を試してみたくなり、OTT セットトップ ボックスを購入しました。しかし、実はケーブルのセットトップボックスにも同様の機能があるのですが、ケーブルテレビはそれをユーザーに正確かつタイムリーに伝えていませんでした。

3番目に、外部の競争相手がユーザーを奪います。近年、通信事業者は IPTV サービスを積極的に開発し、通話、ブロードバンド、IPTV サービスを統合した充実かつ手頃なパッケージを開始しました。大手3社の営業所は市町村にまたがって展開している。彼らは、ユーザーが電話料金を支払い、ビジネスを処理する機会を利用して IPTV を推進し、目に見えない形で多くのケーブルテレビ ユーザーを奪い取っています。

第四に、さまざまな安価なテレビ視聴端末がケーブルテレビに深刻な影響を及ぼしています。インターネット セットトップ ボックス、「小さな鉄鍋」（ライブ衛星テレビ）、地上デジタル テレビなどの製品は、シンプルで安価な端末デバイスによってケーブル テレビ市場を侵食しています。これにより、ケーブルテレビがテレビを見る唯一の方法ではないと考えるユーザーも増えています。

テレビ市場は緊急に新しいビジネスモデルに適応する必要がある

「インターネット＋」の普及はテレビ業界に変化をもたらした。スマートテレビはインターネットをベースにしており、多数のインターネットメーカーがこの競争に参入しています。 AVC の統計によると、スマートテレビの 1 日あたりの平均視聴時間は 6.01 時間であるのに対し、従来のテレビの 1 日あたりの平均視聴時間はわずか 4.18 時間です (2016 年 12 月のデータ)。

家庭用市場では常に新たな変動が生じており、ビジネスモデルは大きな変化に直面しています。テレビユーザーが「足で投票する」という現象は、市場の需要が変化し、テレビ画面を取り巻くビジネスモデルも完全に変わることを示しています。

テレビ画面は、ホームマーケットやスマートホームへの重要な入り口として、動画再生プラットフォームとなるだけでなく、ショッピング、教育、金融、医療などの生活サービスへの入り口にもなります。大画面テレビは、家庭に固定され、家族属性を持つ最も一般的に使用される製品として、テレビの粘着性とユーザーエクスペリエンスを高め、「インターネット+」ファミリーにとって最も理想的なトラフィックの入り口にもなります。

現在、中国ラジオテレビネットワーク株式会社は第4位の基幹通信事業者となっており、今後、無線通信事業が新たな収益成長ポイントとなる可能性がある。 3大通信事業者のIPTVの発展状況から判断すると、先行する中国電信が依然として主導的地位を維持している。唯一の変動要因は、China Mobile が IPTV ライセンスをいつ取得できるかです。中国移動が IPTV ライセンスを取得すれば、ケーブルテレビへの影響はさらに大きくなるだろう。さらに、長虹、ハイセンス、スカイワースなどのテレビメーカーも人工知能市場を絶えず模索しています。これらの市場の「変数」は、2017年に放送事業者、通信事業者、多くのOTTスマートテレビメーカー間の三国戦争がさらに激しくなることを示しています。

現在でも、ケーブルテレビの利用者は家庭でのテレビ視聴市場の中核を担っています。データによると、2016年にわが国のケーブルテレビ利用者の規模は、全国の世帯テレビ視聴市場の59.6%を占め、次いでライブ衛星、IPTV、OTT TVとなっています。ケーブルテレビは中国の家庭向けテレビ視聴市場で依然として優位に立っているものの、内外のより深刻な問題に直面していることは明らかだ。ビジネスの粘着性とユーザー エクスペリエンスを強化し、ユーザー エクスペリエンス コストを削減し、サービス レベルを向上させ、新しいビジネス モデルと競争環境に適応することによってのみ、新しいビジネス価値を引き出すことができます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。