アリババによる人気漫画『ドラゴン桜』の著作権取得で知財価値を最大化

アリババがネットドラマに参入するという噂は以前からあったが、一昨日ついに明確なニュースがあり、人気漫画『ドラゴン桜』のドラマ化権を獲得したことで大きな話題となった。また、アリババはドラマに登場する周辺商品をTmallで同時に販売し、視聴者がドラマを見ながらワンクリックでドラマに登場する周辺商品を注文できるようにする。

「ドラゴン桜」の著作権者である日本のコルク社が、上海永志ビジネスコンサルティング株式会社を通じてアリババにテレビ化権を売却したことがわかった。中国版「ドラゴン桜」は中国人俳優を起用し、各話40分、全40話で、制作費は約5000万元。

『ドラゴン桜』の翻案は新たなモデルを生み出せるか？

中国版にどんな欠陥があろうとも、まずはドラマの周辺製品をワンクリックで注文できるアリババの新しいマーケティングモデルを見てみましょう。 『ドラゴン桜』を例に挙げてみましょう。大学入試をテーマにした作品として、共感を呼ぶ点では他の作品に決して劣らない。練習帳や鉛筆など、日本のドラマ「ドラゴン桜」の周辺商品が売れ行き好調で、モノを売ることがアリババの主な事業となっている。

アリババは国境を越えた知的財産権を扱う最初の企業ではない。 LeTV、Sinaなどは以前からIP化テレビドラマのトレンドに参入しているが、ビッグデータや周辺機器の購入に関しては明らかにアリババに及ばない。アリババ・ピクチャーズの徐元祥副社長が「ドラゴン桜」のハズレチケット購入方法について述べた言葉を言い換えると、これは成熟したIPだ。今ではワンクリックショッピングという概念があります。若くて美しいスターたちを加えれば完璧でしょう。

Alibaba はターゲット ユーザーを「diaosi」と定義しています。言葉としては少々乱暴に聞こえるかもしれませんが、IP の本当の価値は「ファン」にあるというのが論理です。現在の主な視聴者は、オンライン小説やアニメの更新をフォローしていた人たちです。彼らは、自分たちが育った IP から翻案された映画やテレビ番組を見るために喜んでお金を払っています。彼らは、その感情を代償として、2回、3回と視聴することさえいとわないのです。これが IP の真の価値です。

もうひとつ例を挙げると、今年「剣と妖精の伝説」はリメイク版「剣と妖精の伝説」を発売しました。懐かしいファンが一気に5セットも購入しました。彼の言葉を借りれば、彼は感情に対してお金を払っていたのだ。

IPはファンであり感情でもある

マネタイズの下流についてお話ししたあとは、IPの上流について振り返ってみましょう。テンセントは2015年9月17日、完全子会社のテンセント・ピクチャーズの設立を発表した。テンセント・ピクチャーズはテンセント・ゲームズ、テンセント・アニメーション、中国文学グループとともに、テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントの新たな総合エンターテインメント事業部を形成した。現在、中国文学グループは、市場に出回っているオリジナルコンテンツの約 90% と、高品質のオリジナルコンテンツ作成者の 90% 以上を保有しています。高品質なIPを映画、テレビ、ゲーム、アニメなどあらゆる面でワンストップで制作・配信することが可能です。

IPソースからのオリジナル作品の量だけから判断しても、すでに高品質コンテンツ集約プラットフォームとしての主導権を握っていると言えます。過去2年間を振り返ると、「火中涅槃」「鬼が光を吹き消す」「盗掘者クロニクル」など国内のオンライン文学作品がスクリーンで人気を博し、良質なIPの価値が急上昇した。今回、アリババは海外の高品質なIPを購入し、国内の特徴を持つ自社の映画やテレビドラマに適応させるという異なるアプローチを取った。これは素晴らしい動きだと言わざるを得ません。

ビッグIP時代に入り、IP運営業界は非常に有望ですが、ビッグIP時代の到来とともに、IPの無秩序な売買、転売、買い占めが起こり、元の市場全体が縮小するリスクが生じます。これを見て、大物たちはもはやIP購入価格について騒ぐのではなく、プラットフォームを通じて、汎エンタテインメントとクロスドメインIP業界全体をどのように再定義し、ルールを策定するかについて、より深く考えるようになった。オリジナルのプラットフォームをベースに、ビッグデータの利点を加え、貴重なIPに注目を集め、その価値を際立たせます。

話題は、アリババ・ピクチャーズ副社長の徐元祥氏の発言に戻る。「脚本を書くよう求められているのではなく、ストーリーを書くだけです。絶えず脱落していく殺人ゲームのようなものです。最も優れた脚本を書いた人には多額の報酬が与えられ、脚本家として、さらにはストーリーの原作者としての名が与えられるのです。」よく考えてみると、この発言にはいくつか問題があるものの、実は非常に正しいのです。新しい作家が続々と登場してこそ、良質な作品が安定して生まれ、この業界が長く存続できるのです。

同時に、携帯電話やタブレットを使用してテレビ番組をオンラインで視聴する視聴者も増えています。今回のダブルイレブン期間中のモバイル端末での取引量と合わせると、多数のユーザーが重複します。モバイル小説や漫画、オンラインドラマなどでユーザーを開拓し、映画やゲームで収益を得ることは、基本的なインターネットサービスを無料で提供し、付加価値サービスに料金を課すことと同じである。このモデルに慣れている視聴者は、IP の収益化をより容易にするはずです。

IPはファンと感情です。 IP 適応は当初からインターネットの遺伝子を持ち、ファン経済の道をたどってきました。金には値段があるが、感情には値段がつけられない。今や私たちは IP の時代に突入しており、IP を持つ者が世界を支配することになります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。