オルタナティブリアリティ番組から見るビデオウェブサイトのPGC戦略

7月27日、捜狐は2015年6月30日までの第2四半期の監査なしの財務報告書を発表した。アナリストの質問に答えて、捜狐の会長兼CEOである張朝陽氏は、「捜狐ビデオの全体的な戦略は、本当に良いコンテンツに資金を費やし、高品質のテレビシリーズの購入または制作に重点を置きながら、PGC（プロフェッショナルパートナーコンテンツ）とユーザー支払いのサブスクリプションモデルを開発することです。後者2つの開発により、オンラインビデオ業界が収益性を獲得できることを願っています」と述べた。

PGCを信奉するSohu Videoは、UGC（ユーザー生成コンテンツ）の欠点を補うために56を買収した後、PGC事業の成長促進に注力し始めました。本日、コスプレ文化に焦点を当てたリアリティ番組「究極変身」が、8月上旬に捜狐動画でスタートすると発表した。

現在人気のリアリティ番組とは異なり、「究極変身」のプロデューサーも出演者もあまり知られておらず、番組の「二次元」というテーマさえもニッチな文化に属している。制作会社レッドドラゴンエンターテインメントの担当者は、捜狐と協力してコスプレ動画開発のための初のプラットフォームを共同で構築したいと希望を表明した。

捜狐のトップはまた、「90年代以降の世代が徐々に成長しており、若者が才能を発揮できる場をさらに提供する必要がある。このプログラムは、PGC事業を積極的に展開するという捜狐の戦略にも合致している」と述べた。

この段階で、動画サイトはPGCに目を向け、著作権獲得のために資金を投じるという荒っぽいモデルから、自社制作のプログラムやサードパーティの制作チームへと徐々に重点を移しつつある。高品質な番組コンテンツ、高い露出、季節ごとの形式での繰り返し放送により、新しい人気 IP を簡単に作成し、ユーザーの定着率を高め、最終的に収益化を実現できます。同時に、音楽プロデューサーやビデオプロデューサーにとって優れたビジネスシステムを構築し、才能ある人々が高品質のコンテンツを制作して共有できるようにします。

今回発売された「究極変身」プログラムは、まだ低コストで制作されており、ターゲットユーザー層もアニメやコスプレ愛好家であることが観察されています。この主題は国内のビデオ分野では一般的ではありません。これは、インターネット上の自作コンテンツがビデオコンテンツの均質性の問題を解決できることを間接的に反映しています。業界関係者は、低コストのオンライン自主制作の価値は、金銭的プレッシャーの低さと柔軟な広告にあり、動画サイトはブランドを構築し、同時に利益を上げることができると考えている。

現在の状況から判断すると、PGC は確かにビデオ ウェブサイトが高額な著作権競争から解放され、差別化された発展の道筋を実現できるよう支援できます。こうした無名かつ低コストの自作コンテンツについては、動画サイト側もある程度は育成・宣伝する責任を負っている。結局のところ、多様なコンテンツは、オンライン動画がユーザーを引き付けるための魔法の武器なのです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。