テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントの映画業界参入の「姿勢」：IPを使って王子たちをコントロール

先日、筆者はテンセント・インタラクティブ・エンターテインメントが開催した「テンセント・ムービー+」発表記者会見に出席した。午後勉強した後、シャオユウはいくつかの深い感情を抱きました。

1. テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントの映画業界への参入アプローチは、これまでのいくつかの動画ウェブサイトとは大きく異なります。 IPを管理するテンセント・インタラクティブ・エンターテインメントは、間違いなく映画事業においてより大きな野心を抱いている。将来的には、これらの映画はテンセント・インタラクティブ・エンターテインメントによって投資される可能性が高い。

2. テンセントは投資比率の優位性を望んでいるだけでなく、映画制作における他のインターネット企業とは違い、制作への深い関与を重視しています。

3. Tencent Interactive Entertainment 傘下の IP の価値はどれくらいですか?これはシャオユウがずっと考えてきた質問です。特に『財閥令嬢』のような少し低俗な小説や、『ランニングマン』『 QQダンス』のような単純なストーリーのゲームを映画化することで、どのようなトリックが使えるのでしょうか？

まずテンセント・インタラクティブ・エンターテインメントの「姿勢」

テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントに先立ち、テンセント・ビデオが映画業界への参入を発表していた。

今年6月の上海映画祭で、シャオユウはテンセントビデオの映画事業参入に関する記者会見に招待された。記者会見の当初のテーマは「虎に翼をつける」だった。しかし、記者会見の前日、ボナ映画グループの会長であるユ・ドン氏は「映画業界は今後、BATのために働かなければならない」という主張を展開し、業界に騒動を引き起こした。

そのため、テンセントビデオは「虎に翼をつける」というテーマを一時的に「虎に翼をつける」に変更した。記者会見全体を通じて、同社は映画会社との協力関係を繰り返し強調し、口調もかなり慎重だった。私の記憶が正しければ、テンセントビデオは基本的に映画に少額ずつ投資しており、投資比率は15％から20％程度です。

その記者会見で、テンセント副社長兼テンセントオンラインビデオ部門ゼネラルマネージャーの孫忠淮氏は、映画業界に入ってから、思いがけず「コネ」がこの業界の中核的な競争力であることを発見したと明かした。優秀な監督や優秀な俳優は非常に希少なので、裕福な企業はたくさんあるものの、彼らに投資して成功できる企業は多くありません。つまり、映画業界の人は皆大物であり、彼らを怒らせるわけにはいかないということだ。

Xiaoyu 氏の理解では、Tencent Video が映画に投資する根拠は、動画サイトが所有するチャンネル リソースが映画マーケティングの強力なツールになっていることだ。テンセントビデオは、このチャンネルを活用して映画市場でより大きな価値を獲得したいと考えている。この論理は、 Youku とiQiyi が映画業界に参入した論理と非常によく似ています。

例えば、Youkuは興行収入合計20億人民元の映画8本を共同制作したが、これらの映画には1円も投資していない。代わりに、同社は自社のウェブサイトのリソースを使用して投資シェアと交換し、興行収入の分配を獲得しました。

つまり、動画サイトが映画に投資するというこのモデルでは、動画サイトは脇役に徹することが多く、投資比率も低く、映画論議全体の中では弱い立場に置かれていることが多いのです。さらに、ビデオ業界は非常に競争が激しいです。素晴らしい映画を見つけたいなら、Youku、Tencent Video、iQiyi に行ってみてください。実際のところ、彼らのうちの誰も絶対的な優位性を持っていません。

しかし今回、テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントは、まったく異なるロジックとアプローチで映画を制作することになった。シャオユウはこれを「IPを使って王子たちをコントロールする」ことだと呼んだ。

テンセント文学、テンセントアニメーション、テンセントゲームは膨大な数のIPを蓄積しており、優れたIPは間違いなく映画の中核価値の一つです。優れた監督や俳優と比較すると、優れた IP は収益化能力が強く、投資リスクが低くなります。

したがって、テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントは投資に参加するのではなく、主な投資家になることを望んでいます。主な投資家になるだけでなく、深く関与することも重要です。

テンセントのCOO、任宇新氏は「ゲーム、アニメ、文学コンテンツに対する理解、そしてユーザーに対する理解を映画に持ち込み、テンセント・インタラクティブ・エンターテインメント独自の特徴を持つ映画を作る必要がある」と語った。

なぜそんなに自信があるのですか？ IPがあります！

ちょうど前日のEnlightの年次総会では、Motian BooksのCEOであるShen Haobo氏も同様の自信に満ちたスピーチを行った。墨田書店は『朱仙』、『明代事物』、『盗墓記』、『真歓伝』などを出版した。沈浩波がこれらの本のタイトルを読み終えると、聴衆は叫び始めました。

この出版業界の大物はこう語った。「私が他の人と交渉するとき、彼らはこう言う。『彼には良い監督と良い俳優がいる、私は良い知的財産を持っていると言う。また他の人はこう言う。『彼にはビッグデータがある、私は良い知的財産を持っていると言う。また他の人はこう言う。『彼にはインターネットマーケティングがある、私は良い知的財産を持っていると言う。』」

この世界では、IP を持つ者が世界を支配することになります。 IP を持つ者は尊敬され、その IP を使用して他の領主をコントロールできます...

第二に、IP収益化の失敗を回避するにはどうすればよいでしょうか?

すべての「IP 収益化」が成功するわけではありません。以前、ハン・ハンの小説『城市』は映画化された後、興行成績が振るわず、郭静明のテレビシリーズ『小時代』も映画ほど人気が​​なかった。

注意深く分析すると、これら 2 つの作品が失敗したのは、韓漢と郭景明の深い関与がなかったためであることがわかります。前者はハン・ハンとの条件面での合意に達することができず、その結果、この映画は『また明日』より早く公開されることになった。しかし、ハン・ハンは『明日、会おう』を自身の最初の映画だと考えており、宣伝にはほとんど何もしなかった。テレビ版『小時代』に関しては、郭静明は脚本コンサルタントとしてのみ務め、心血を注いだわけではない。

それどころか、映画版『小時代』や映画『明日会おう』の成功は、郭静明と韓漢の深い関与によるところが大きい。以前のメディア報道では、「また明日」の宣伝スタッフは、プロジェクトが始まったとき、「ハンハンがすべてだ」と気づいたと嘆いたことがあった。

そのため、テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントの今回の映画企画では、深い関与を重視しています。

テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントのコンテンツおよび著作権事業部門ゼネラルマネージャーの陳英傑氏は、我々は単にライセンス供与するのではなく、制作全体に参加したいと語った。テンセントゲームズ、テンセント文学、テンセントアニメーションはいずれも、優秀なプランナー、プロデューサー、脚本家を擁しており、彼らは皆ストーリーテラーです。 Tencent Interactive Entertainment は、IP の背後にあるユーザー データに関する調査も行っています。ユーザーが今後IPがどのような方向に向かうことを望んでいるか、そして皆さんの参加を願う内容です。ユーザーは神です。

将来的にも、映画が公開された後、本当に優れた作品であれば、テンセント文学などのプラットフォームで想像力豊かで幻想的な物語を育み、メディアやモバイルインターネットを通じてさらなるエネルギーを生み出すことができます。

第三に、テンセントのIPの価値はどれくらいでしょうか?

これらの IP がどのようなものか見てみましょう。

ゲーム: 「ゴッド・オブ・ウォー」、「QQスピード」、「エブリデイ・クール・ラン」、「QQダンス」

アニメ：「ロックキングダム」「コープスブラザーズ」

文学：宝の地図（莫言著）

これら7つのIPがまず映画化される予定です。また、文学の面では、テンセントはファンタジー小説『運命の闘士』、SF小説『銀河貴族』、都市小説『転生の金持ち娘に手を出すな』、古代ロマンス小説『鳳明宮』も推薦した。

「金持ちの娘」という言葉を聞くと、シャオユウは「高飛車なCEOが私に恋をする」のような小説を思い浮かべずにはいられず、周囲のメディア関係者と、一見低品質に見えるこれらのIPにはどれほどの価値があるのか​​を話し合い始めた。

テンセント文学プラットフォームには『白夜行』『三体』『真歓伝』などの作品がないことは認めざるを得ない。

同日、上場ゲーム会社Youzu Interactiveは、子会社のYouzu Picturesが有名なSF小説「三体」の映画化権を取得したと発表した。 Youzu Interactive は、映画化作品の発売に加え、「三体」を原作としたゲーム製品を 5～6 個発売する予定だ。

さらに、「Everyday Cool Run」や「QQ Dance」などのゲームは、ストーリーが非常にシンプルです。映画化されたら何人の人が買うでしょうか？ 「QQスピード」のようなゲームが映画化されるとしたら、必然的にカーチェイスシーンが次々と登場することになるだろう。しかし、中国本土の制作基準では、このようなシーンは本当にうまくできるのでしょうか?

シャオユウが隣にいた別のメディア関係者と白熱した議論をしていたとき、彼女はテンセントのプラットフォームではこれらのIPの多くが何千万もの有料クリックを受け取っていることを私に思い出させた。これは有料であり、一部の IP の無料クリックは 40 億回にも達することに注意してください。言い換えれば、少なくとも基本的な観客は存在し、これらのファンに十分なサービスを提供でき、コストを制御できる限り、映画市場では利益が上がるはずだ。

さらに重要なのは、テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントが映画を通じてこれらの IP を強化し、IP の価値を高めたいと考えていることです。もちろん、最終的な効果は市場のテストに依存します。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。