ワールドカップのマーケティングはテレビ業界にとって負け戦になるのでしょうか?

「短期的には、ワールドカップはカラーテレビ業界に非常に明らかな刺激効果をもたらすが、長期的にはその効果は限られている。」ブラジルワールドカップ8日目の6月20日、奥威コンサルティング白黒電子事業部の副総経理、ドン・ミン氏はCHEAA記者のインタビューでこう語った。

「みんなで参加するワールドカップ」は4年に一度の好機であり、テレビ各社も当然見逃すはずがない。しかし、実際のお金によるマーケティング投資は、実際の売上高や実際のブランド影響力と交換できるのでしょうか?

まずカラーテレビ業界から離れて、今回のワールドカップに最も多くの投資をした中国企業を見てみましょう。

インリー・エナジーは、このワールドカップの唯一の中国スポンサーである。中国ビジネスニュースの推計によると、インリーのブラジルワールドカップのスポンサー料は4億3000万元に上る。インリーは2010年に南アフリカワールドカップのスポンサーも務めたが、2012年度から現在まで3年連続で赤字が続いている。継続的な投資は、英利が損失を利益に変えることに失敗しただけでなく、メディアから広範な疑念を引き起こした。

しかし、ブラジルワールドカップが開催された6月13日から23日までの数日間で、インリーの株価は異常な動きを見せ、3.13ドルから4.01ドルに上昇し、時価総額は1億3,400万ドル増加して6億2,900万ドルとなった。

——インリーのパフォーマンスは、短期的な影響は明らかだが、長期的な影響は限られているというドンミンの視点を鮮明に示しています。

ワールドカップのテレビ業界への影響は年間サイクルの中で消え去った

関連データによれば、世界には13 億人のサッカーファン、24.8 億人のインターネットユーザー、18 億台のテレビがあります。中国には2億4000万人のサッカーファン、5億9000万人のインターネットユーザー、5億7000万台のテレビがある。

——ワールドカップは確かに魅力的なビジネスですね。 2014年上半期、わが国のカラーテレビ各社は積極的に在庫を準備し、輸出台数は880万台に達し、前年同期比38％増加した。 6月上旬の国内販売台数は125万台となり、前年同月比36％増加した。最も重要な点は、ワールドカップが高級テレビ製品に非常に明らかな推進力を与えているということです。 Aoweiのデータによると、ワールドカップ期間中、UHDテレビの販売普及率は全体的に上昇し、5月と6月にはそれぞれ17.3%と16.3%の最高値を記録した。ブランド別に見ると、2013年4月時点でUHD市場には8つのブランド、6つのサイズ、22の製品しかありませんでした。今年6月までに19ブランド、15サイズ、207商品にまで拡大した。

短期的にはプラス面が明らかだが、年間を通じての市場については、Aoweiは依然として比較的「悲観的な」予測を示している。2014年の中国カラーテレビ市場の総販売台数は4,583万台で、前年比4%減、そのうち下半期の販売台数は2,498万台で、前年比1%増にとどまった。

伝統的な企業はワールドカップマーケティングを行う以外に選択肢はない

あれだけの騒ぎと熱気にもかかわらず、ワールドカップは依然として「救世主」の役割を果たすことはできない。では、従来のカラーテレビ会社は、このマーケティングの波で何を達成しようとしているのでしょうか?彼らはやらなければならないことをやろうとしている。

上記のデータは、ワールドカップがUHDテレビと大画面テレビの急速なアップグレードを大幅に促進したことを示しています。ドンミン氏は、非UHDテレビや小型テレビと比較すると、UHDテレビや大型テレビの費用対効果は依然として比較的高いと述べた。ワールドカップをマーケティングに活用することで、従来の企業の収益性を根本的に向上させることができます。

「さらに、インターネット時代になり、多くのITメーカーやインターネットメーカーが参入し、ブランド競争がさらに顕著になった。伝統メーカー、特にトップ5、トップ6の企業が売上を維持するのは実に難しい。『進出しなければ後退する』という状況なので、伝統メーカーはあらゆるプロモーションの機会をつかむだろう」とドンミン氏は語った。 （王徳祥）

>>リンク：「2014年ワールドカップの12の大きなビジネスチャンス」

シャオ・ミンチャオ（電子商取引オブザーバー）

1. ワールドカップのマーケティング（ブラジルワールドカップのテレビ広告収入は29億ドルを超える）

2. 複数の画面でワールドカップを視聴（ビデオサイト、モバイルニュースクライアント、スポーツサイトはすべて注目を集めようと競い合っている）

3. モバイルワールドカップ（ファンの50%以上がモバイル画面でワールドカップのハイライトを視聴することを選択）

4. ワールドカップ関連テーマ商品

5. ワールドカップ・オブ・ビール

6. ローカライズされたモバイルマーケティング + O2O ワールドカップ。

7. 4Kテレビのワールドカップ（4Kテレビの出荷台数は前年比6倍以上増加）

8. ビッグブランドのワールドカップ。

9. エンターテインメント業界におけるワールドカップ

10. 偽ファンのワールドカップ。

11. 女子ワールドカップ（企業が男性向けのマーケティングにのみ焦点を当てると、必然的に不完全なものになる）

12. 金持ちのためのワールドカップ（ワールドカップを観るために飛行機をチャーターしてブラジルに行くことが話題になっている）。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。