オーディオビジュアル体験に加えて、長編動画は2024年に再び人気が出るだろう

2024年には、長時間動画プラットフォームが再び台頭するでしょう。

昨年の「光彪」の爆発的な人気から今年初めの「芳花」の人気まで、長編動画プラットフォームのコンテンツ重視は、初期のトラフィックロジックから高品質の製品に重点を置くことに移行しました。

iQiyi は早い段階から高品質なコンテンツの開発を始めました。 2023年には、「Kuang Bi」に加えて、iQiyiの5つのドラマ「Chang Feng Du」、「Lotus Tower」、「Ning An Ru Meng」、「Yi Nian Guan Shan」のサイト上の人気値は「10,000以上」です。また、「不完全な犠牲者」や「平原のモーゼ」など、斬新なテーマと優れた芸術スタイルを備えた作品も、主題と内容において新たな突破口となっている。

注目すべきは、長編動画ではコンテンツの質や内容の面で熾烈な競争が繰り広げられているだけでなく、視聴体験も戦場となっていることだ。 4K高解像度、HDR…これらの高水準が、さまざまなプラットフォームの「標準構成」に組み込まれつつあります。その中で、iQiyiは今年、大画面テレビにおける「FrameQingyingMAX」認証規格の普及促進に力を入れており、認証調整を通じて高解像度と高フレームレートの両立を目指し、新たな競争の道を開拓しました。優れたコンテンツはストーリーだけではなく、優れた視聴覚体験も同様に重要です。

2023年には、長い動画が収益性を持つようになり、ユーザーが独占的で良質なコンテンツに対して喜んでお金を払うことを証明しました。 2024年以降、より良いオーディオビジュアル体験にお金を払うことは、長編ビデオの競争の機会になるだけでなく、相互競争の新たな場にもなります。

高品質な製品の開発後、オーディオビジュアル品質の戦い

最近、雲和データは2023年のドラマとバラエティ番組のオンライン放送レポートを発表しました。報告書によると、2023年にネットワーク全体で効果的に再生されたトップ10ドラマのうち、8つがiQiyiで配信されており、具体的には「光秘」、「長風度」、「蓮華塔」、「明蘭物語」、「寧安如夢」、「一年観山」、「風に向かって歩く」、「雲翔伝」であった。その中で、「Kuang Da」は有効再生回数が100億回を超え、ランキング1位となり、雲河データ史上、1日あたりの市場シェア最高記録を更新した。 iQiyi TOP10リストの8作品は、犯罪捜査、武術、都市、コスチュームロマンスなどのテーマをカバーしています。これらの作品は2023年を通じて掲載されます。

クラウドデータ

雲河のデータによると、ネットワーク全体のドラマ会員コンテンツの有効再生量は2023年に1588億に達し、前年比9％増加した。そのうち、iQiyi、Tencent Video、Youku Video、Mango TVの再生回数はそれぞれ689億回、510億回、311億回、60億回だった。前年比成長率はそれぞれ12%、5%、0%、56%でした。

IQIYIの最高コンテンツ責任者である王暁輝氏は以前、メディアに対し、iQIYIは資金とリソースをより一流で確実なコンテンツに集中させており、主要な主題コンテンツへの投資を増やす予定だと明かした。

今年、視聴者数が1万人を超えたiQiyiのドラマはいくつかあり、それぞれにユニークなストーリーがあり、特に時代劇はセットデザイン、衣装、小道具、アクションデザインの面で高いレベルを示しました。

「長風度」のプロデューサーである于菲氏は、ストーリー展開や登場人物の演技に「多大な努力を注いだ」ことに加え、企画が準備された時から「質とクラシックな衣装の軌道」を定めており、様々な伝統文化要素から数千着の衣装を準備し参考にするのに9か月を要したと語った。プロデューサーとプラットフォームは、シリーズ全体の質感を細部まで可能な限り向上させるために最善を尽くしました。

劇中のスタイリングディレクターは、劇中の登場人物の成長や場面の変化に合わせて、衣装のカラーやキャラクター造形などを通じて、登場人物の状況や性格の変化も表現します。しかし、フォトジェニック効果や視聴環境を考慮したとしても、ポストプロダクションでのカラーグレーディングなど、スタイリングデザインには制御できない側面もあり、それが影響を与えることになります。

これらの詳細を視聴者に「ロスレス」で復元する方法は、視聴体験を向上させるために非常に重要です。第一線クリエイターの創造性やデザイン性をいかに技術的なレベルから可能な限り復元するかが、その創造性をありのままの形で観客に届けることにつながります。これは、iQiyi が FrameQingying MAX テクノロジーを発表した当初の意図でもあります。

何度も試行錯誤を繰り返したプロセスには、監督、プロデューサー、カラリスト、iQIYI FrameQiyinghua MAXアルゴリズムエンジニアが全員参加しました。フィルムソースのチェックだけでなく、さまざまな端末デバイスのパラメータの調整も含まれており、FrameQi Film MAX認証に合格した端末デバイスによって放送される画像が、主なクリエイターが提示したいと期待する効果に可能な限り近くなることを保証します。

「長風都」フレーム清華MAX比較表

iQIYIのシニアエンジニアである王志航博士はかつて、実際には現在のアルゴリズムカラーグレーディングモデルがリリースされてから1年半が経っており、「Long Wind Ferry」を含め、これまでに受け取ったフィードバックは肯定的であると公に述べました。

テクノロジーとコンテンツは互いに補完し合い、促進し合います。これら 2 つの組み合わせにより、ユーザーの視聴体験が大幅に向上します。

iQiyiは2023年第3四半期の財務報告書で、iQiyiメンバーのモバイルデバイスとテレビの表示解像度が4Kまたは8Kに達したことを明らかにした。ユーザーは、iQIYI FrameMAX 認定テレビで TV シリーズや映画を視聴すると、映画館に匹敵する視覚的および聴覚的体験を得ることができます。このことから、オーディオビジュアル品質の向上が長時間動画プラットフォームの能力構築の鍵となっている傾向が見て取れます。

オーディオビジュアル技術には独自の利点がある

品質の向上に加え、表示端末や再生技術の発展と変化も、長時間動画の視聴体験の構築を推進する原動力となっています。

OLED や MiniLED などの新世代テレビパネル技術の開発により、再生時の色彩表現の豊かさと鮮明さが大幅に向上しました。さまざまな親ビデオプラットフォームは、視聴者のニーズを満たし、競争力を向上させるために、独自のソリューションを積極的に立ち上げています。

各種プラットフォームの公開情報を分析したところ、現在、各親ビデオプラットフォームはそれぞれ視聴覚品質の向上に技術的な重点を置いており、いずれも「超高精細」などの機能を重視している。

工業情報化部が発行した「超高精細ビデオ標準システム構築ガイドライン（2020年版）」によると、超高精細ビデオは、高フレームレート、高ビット深度、広色域、高ダイナミックレンジの技術要件を満たす、4K（3840X2160ピクセル）または8K（7680X4320ピクセル）の解像度を持つ新世代のビデオです。では、これらを踏まえると、各社の「シグネチャーブランド」の違いは何でしょうか？

画像出典: IT68

IT168の長時間動画プラットフォームの視聴能力比較レポート（「携帯電話が4KHDRと1000nitsのピーク輝度をサポートし始めると、長時間動画の視聴能力は追いついているのか？」）によると、携帯電話アプリの画質の鮮明さだけから判断すると、iQiyiとMango TVだけが動画コンテンツが4Kの鮮明さを達成していることを明確に示しているが、解像度、色表示と色基準、フレームレートなどの側面を総合的に見ると、各プラットフォームにはそれぞれ独自の利点があることがわかります。

上記の機能はすべて、さまざまなプラットフォームでの画質向上の現れであり、サウンド効果もオーディオビジュアル品質の重要な部分です。

サウンド効果に関しては、iQiyi はモバイル アプリから、バランス、ボーカル強化、ノスタルジック ラジオ、ドルビー アトモス、ドルビー 5.1 サラウンド サウンド、標準の 5 つのオプションを提供します。 Tencent はドルビービジョンのサウンド効果を提供します。 Youku は、テクスチャ、クリアなボーカル、レトロラジオ、ドルビー 5.1 サラウンド サウンドの 4 つのオプションを提供します。 Mango TV はロスレスのパノラマサウンドを提供します。 Bilibiliにはサウンド効果オプションがありません。

サラウンド サウンド技術の普及と、高品質のオーディオ体験に対する消費者の需要の高まりにより、5.1 チャンネル サラウンド サウンド技術はますます多くのシナリオに適用されるようになりました。

全体的に、さまざまな親ビデオプラットフォームは、ユーザーと自分自身にとってのオーディオビジュアル品質の長期的な重要性を認識し、対応するテクノロジーをさまざまな程度に適用しています。

iQIYIはすでに次のマッチポイントに備えている

2019年、工業情報化部は「超高精細映像産業発展行動計画（2019～2022年）」を発表し、2022年までに中国の超高精細映像産業の全体規模は4兆元を超え、4K産業エコシステムが基本的に完成すると予測した。このような背景から、業界標準の統一や業界連携といった課題もますます注目されています。オーディオビジュアル品質は一般的な傾向であり、長いビデオの次の重要なポイントです。

ご存知のとおり、オーディオビジュアルの高品質体験には、一方では高品質のコンテンツが必要であり、他方では放送機器のサポートが必要です。スクリーンとディスプレイ技術は継続的に向上しているものの、多くの視聴者は「良いスクリーン」を購入するために多額の費用を費やしたにもかかわらず、ユーザーエクスペリエンスが「去勢された」と不満を漏らしています。

同じ映画でも、映画館、テレビ、携帯電話、その他のシナリオでは違った形で上映されます。コンテンツ制作の観点から見ると、映画館の環境は標準化され、制御可能であり、観客が見るコンテンツがオリジナルとまったく同じであることが技術的に決定されます。しかし、テレビや携帯電話などのデバイスは、ブランド、明るさ、色温度などのパラメータや性能がそれぞれ異なります。技術的な処理が行われない場合、視聴者ごとに同じ映画でも見え方が異なる場合があります。

もっと率直に言えば、ユーザーがテレビや携帯電話などのデバイスで見るものと、ディレクターがモニターで見るものは、多くの場合異なります。技術的なコントロールが行われなければ、映画の創作意図を十分に発揮できず、観客の手にある装置が無駄になってしまうのは残念です。

iQiyi は当然ながらこのような問題点とニーズを認識し、480P、720P、1080P に加えて、さらに高仕様のオーディオビジュアル オプションとして、2020 年 7 月にモバイル デバイスで「フレーム ムービー」形式を開始しました。 「フレームフィルム」の核心は、制作から放送までのチェーン全体において、さまざまな端末機器間のオーディオビジュアル性能の大きな差という問題を標準化された基準によって解決することです。撮影、制作、制作、配信、再生の全リンクをカバーする品質管理システムを確立することで、ユーザーはモバイルデバイスで「フレームフィルム」を選択するだけで、携帯電話やPADのモデルに関係なく、表示される画像効果が統一された基準を維持できます。

2022年8月、iQiyiは大画面端末向けの「Frame Film MAX」認証を引き続き開始し、高品質のオーディオビジュアル規格の適用範囲をテレビ端末に拡大しました。その核心は、テレビハードウェア機器のパラメータを調整することで、撮影中に監督がモニターで確認できる実際の画質を復元し、フラッグシップモデルと高品質のフィルムソースの利点を最大限発揮することです。

製品機能の実現はほんの第一歩に過ぎません。 iQiyi にとって、鍵であり難しさは、より多くのメーカーやコンテンツ制作者を関与させることにあります。大手メーカーが共同で業界統一の再生規格を策定するのは容易なことではありません。 iQiyi は異なるアプローチを採用しました。撮影、制作、再生端末など複数のキーリンクの技術基準を調整することで、異なるデバイス上でも同一コンテンツの一貫した表現力を実現し、芸術作品の「ロスレス」表現を最大限に実現します。

iQiyiプラットフォームは、サムスン、TCL、スカイワース、ハイセンス、ファーウェイ、コンカ、ソニー、シャープ、シャオミなどの有名メーカーと提携し、合計150以上の主力テレビモデルが「Frame Film MAX」認証に合格したと報じられている。一方、iQiyi はプラットフォーム ライブラリ内の超高解像度および HDR コンテンツの量も継続的に拡大しています。現在までに、iQiyi は FrameQingying MAX ビットレートに対応したコンテンツを 20,000 本以上制作し、蓄積してきました。 4Kコンテンツの長さは2021年1月と比較して170％増加し、60フレーム番組の長さは2023年4月と比較して330％増加しました。

2023年9月、iQIYIとHisenseは共同で「FrameQI X」キャリブレーションモードを独占的にリリースしました。また、テレビメーカーと長尺ビデオプラットフォームが大型スクリーンでの視聴体験の向上に注力し、色補正技術を共同でリリースしたのも業界初となる。この点について、ハイセンスのビジュアルディスプレイ製品研究開発部門ゼネラルマネージャー兼ビジュアルヘルス・ディスプレイ品質研究所所長の王イェドン氏は、世界のディスプレイ業界は「画面」と「価格性能比」の競争から、オーディオとビデオの品質の競争に移行していると指摘した。ハイセンスはiQIYI Frame Movie MAXと緊密な協力関係を結んだ。これはハイセンスが大画面端末のオーディオとビデオの品質向上に引き続き注力する、新たな革新的な試みである。同氏は、ハイセンスのテレビに搭載されているULED X知覚画質表示技術プラットフォームは、新しい環境と文字知覚モジュール、バックライト、スクリーン、チップ技術など、多方面から開発と革新が行われており、FrameQiyinghua MAX認証規格のHDR輝度と色域の要件を完全に満たし、映画やテレビ番組の制作設備のプロフェッショナル画質レベルに達していると指摘した。

類似メーカーと比較すると、検索された公開情報によると、Youkuは「フレームエンジョイ」基準を満たす約2,000のビデオコンテンツをリリースしており、Tencent Videoの手動専門家によるカラーグレーディング作品は1,000作品近く蓄積されている。

業界にとって、「FrameQingyingMAX」認証規格の導入は、ハードウェアデバイスの表示レベルと実際の再生効果の観点から、主力テレビモデルの表示機能の標準化にもなります。より長期的な意義は、フルチェーン制御を実現し、制作から放送までのすべてのステップの標準化を推進することにあります。

2024年に入り、フルリンクオーディオビジュアル品質管理システムを最初に追加したという利点も、iQiyiの「堀」になりました。コンテンツ制作のあらゆる側面で品質に重点を置くことで、iQiyi は新年のオーディオビジュアル品質競争ですでにリードしています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。