OTT広告：規模と比較すると、リビングルームでの消費シナリオの増加にもっと注意を払う必要がある

新興の広告チャネルとして、中国のOTT広告の規模は驚くべきものではないが、年間数倍の成長率は依然として広告業界に新たなチャンスの匂いを嗅ぎ取らせている。

2017年、中国のOTT広告市場の成長率は約2.5倍となり、25億元の規模に達した。 2019年までにOTT市場全体の広告は100億を超えると予想されています。

Baidu、Alibaba、Tencentなどの企業もスマートテレビ端末に投資しており、投資額は数十億ドルに上ることも珍しくなく、BATはOTT広告業界で積極的に活動している。

昨年のOTTの市場規模は25億ドルで、中国の広告業界の年間生産額が7000億ドル近くであることと比較すると、まだ非常に小さいように思われる。では、BAT が OTT 広告業界に積極的に参加したいと思ったきっかけは何だったのでしょうか?

巨大な規模と比較すると、より深刻な変化が静かに起こっていると考えられています。リビングルームでの消費シーンの増加により、OTT 広告モデルがゆっくりと人々の消費習慣に影響を与えています。

OTTには若い消費者がたくさんいる

2017年を通じて、中国のテレビ販売は減少傾向を示した。しかし、Aoweiのレポートによると、2017年に中国の1日あたりアクティブOTT端末の数は6,230万台に達し、在庫端末数は1億6,800万台を超え、2016年と比較して30％増加しました。

テレビを買う人は減っているが、テレビを見る人は増えている。減少しているデータと増加しているデータの両方から、娯楽手段として家庭用テレビに戻ってくる人がいることは容易にわかります。テレビ端末陣営にはどのような視聴者が戻ってきたのでしょうか？

答えはもちろん、携帯電話やパソコンを使いこなしてきた若者たちです。彼らが戻ってくる理由はただ1つ、今日のOTTストリーミング動画は、最新の高品質コンテンツを視聴したいという彼らのニーズを満たすことができるからです。

統計によると、2017年にはネットワーク全体のOTTコンテンツリソースの総量は58,000を超え、これは従来のテレビコンテンツの27倍に相当します。

つまり、従来のテレビを視聴することを嫌がり、コンピューターや携帯電話で娯楽番組を視聴していた若者は、OTTの台頭とともにテレビに戻ってきました。

この若者のグループは、先進的な消費概念、消費欲求、購買力を持つ消費者です。

リビングルームのシーンの巨大な消費の可能性

スマートテレビ端末を利用する若いユーザーが増えており、OTTストリーミング企業でも質の高いアクティブユーザーが増えています。

膨大な端末保証と固定された視聴者人口により、モバイルやPCに比べてビデオ市場でより大きなシェアを占めることになります。

統計によると、2016年には、OTTは複数のスクリーン上のトラフィックの10％〜15％を占めました。 2019年までにそのトラフィックシェアは20%～30%に上昇すると予想されています。

交通があるところには、自然と市場が存在します。広告主もこの新興の OTT 広告市場に注目し始めています。ここでテレビ広告の利点が発揮されます。

1. テレビと比較すると、PCやモバイル端末は小さな画面での視聴体験しか提供せず、視覚的な刺激や没入感はテレビほど強くありません。

2. PCやモバイル端末に掲載される広告は、屋外やオフィスなどのオープンまたは半閉鎖的な環境で視聴されることがほとんどです。テレビ広告は家族をターゲットにしており、ユーザーは自宅の閉鎖された空間で広告を視聴します。

大画面での視聴体験と閉鎖空間環境、そして OTT ストリーミング メディアの長時間視聴が相まって、最も購買力の高い若者をターゲットにしたテレビ広告が誕生しました。

このタイプの広告は、PC やモバイル端末と比較して、より安定しており、プライバシーが保護されます。消費者の心理的ニーズは、自分自身のニーズから家族のニーズへと変化しており、人々の消費意欲が高まり、消費意欲が高まる可能性があります。

OTT 広告市場の発展により、家族のニーズを中心とした若者の消費モデルが活性化し、リビングルームのシーンが消費者のニーズにまで広がっています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。