短編動画業界で頻繁に起こる混乱を効果的に規制するにはどうすればよいでしょうか?

最近、孟美孟の短編ドラマチームが制作した「私の月給は代役」「黒メイド」「李助手はこんなに魅力的」「黒蓮昇進マニュアル」など4本の短編ドラマが、ネットワーク全体から削除されたり、放送禁止になったりした。削除の理由は、女性を物として扱っていること、公序良俗に反する疑いがあること、ポルノや下品なテーマが含まれている疑いがあること、そして極端な復讐のテーマが含まれていることなどであった。これまで、上記短編ドラマは様々なプラットフォームで公開され、視聴には有料ロック解除が提供されてきました。

「ブラック・ロータス・マニュアル」はかつて業界でセンセーションを巻き起こし、市場関係者によると、ドラマの再充電は24時間で2000万元を超えたという。しかし、ドラマが複数のプラットフォームから削除されたため、規制当局はドラマが極端な復讐や暴力を暴力で対抗するという否定的な価値観を誇張し、善悪の概念を混乱させていると判断した。記者は12月13日午前、DouyinやWeChatビデオアカウントなどのプラットフォームで短編ドラマを検索したが、見つけることはできなかった。

実は、マイクロショートドラマは新しい言葉ではなく、文字通りの意味から理解するのは簡単です。一般的には、数十秒から15分程度続くエピソードを指します。記者は、マイクロショートドラマトラックが非常に混雑していることを発見しました。短編動画プラットフォーム、長編動画プラットフォーム、さらには生活共有や知識共有コンテンツを主眼とするプラットフォームでも、独自のマイクロ短編ドラマブランドが立ち上げられています。各社の収益モデルは異なりますが、大半はオンデマンド視聴を有料としています。ユーザーが視聴する場合、最初の数エピソードは通常無料ですが、重要なストーリー展開になると、ロックを解除するために料金を支払う必要があります。いくつかのエピソードの料金は1元未満ですが、シリーズ全体では数百のエピソードがあるため、ユーザーの最終的な支出は映画館での映画の視聴料をはるかに上回る場合があります。一部のプラットフォームの再生ページでは、「デフォルトで次のエピソードを自動的にロック解除する」オプションが自動的にチェックされ、料金が自動的に差し引かれることがあります。ユーザーは注意しないと騙されてしまいます。

業界関係者は、「ビッグデータ」のサポートのおかげで、このタイプの短編ドラマは基本的に正確に推進できると述べた。例えば、若い女性ユーザーには甘いペットドラマをプッシュし、男性や中高年ユーザーには反撃の「クールなドラマ」をプッシュする。 「2023年中国オンラインオーディオ・ビデオ発展研究報告」によると、わが国のショートビデオユーザー規模は10億1200万人に達し、その半数以上が短編ドラマやミニバラエティ番組などを視聴しており、19歳以下のユーザーの視聴率は57.9％となっている。低俗な短編ドラマが若者に与える悪影響は無視できない。

メディア評論家の沈斌氏は、低俗な短編ドラマが多いのは、製作者が視聴率を狙ってわざと注目を集めているからだと考えている。この利害の連鎖において、トラフィックは目に見えない「バトン」であるため、プラットフォームは逃れることのできない責任を負っています。どのようなプラットフォームアルゴリズム、トラフィックサポート、配信メカニズムによって、どのような短編動画やマイクロ短編ドラマが制作されるのでしょうか。アルゴリズムがトラフィックを提供する場合、それはパンドラの箱を開けることに等しく、必然的に人間性の暗い側面を示すことになります。エロティシズム、ジェンダー対立、陰謀論の推進といった「黒人」の価値観が普及するだろう。

中国サイバースペース管理局は12月12日に通知を出し、虚偽の情報の拡散、不適切な行動の表示、誤った考えの拡散という3つの顕著な問題の是正に重点を置く1か月間の特別キャンペーンを開始した。中国サイバースペース管理局は今回の明快作戦において、トラフィック分配メカニズムを最適化し、指標に重点を置き品質を無視することを防ぎ、トラフィック分配の基準として同種レートや転送レートなどを一方的に使用することを防ぐ必要があると具体的に提案した。高品質の短編動画の提示が不十分であるという現在の問題を解決することに特に重点が置かれており、優れた作品はトラフィックによってサポートされる必要があります。

最近では断片的な読書が主流となり、情報を素早く選択して入手することに人々はますます慣れてきています。ビデオを視聴する際、多くのユーザーは 2 倍速、4 倍速、さらには 8 倍速で閲覧します。彼らはテレビシリーズの何十話も見る忍耐力がなく、代わりに 1 時間に凝縮されたストーリー解説を見ることを選択します。マイクロショートドラマの人気は必然と言えるだろう。テンポ良く展開する短編ドラマも秀逸です。業界の大手企業の多くが短編ドラマの制作に取り組んでいます。中国オンライン傘下の短編ドラマプラットフォーム「Reel Short」も海外に進出し、欧米市場で大人気となっている。国家ラジオ映画テレビ総局が発表したデータによると、今年3月から現在までに、下品で有害なオンライン短編ドラマ35万話以上が削除された。このような膨大な成果に直面して、どのように効果的に監督するかということも、関係部門にとって新たな課題となっています。

長期的なガバナンスを実現し、マイクロショートビデオ業界が健全に発展できるようにするにはどうすればよいでしょうか?沈斌氏は、問題のある動画を削除するだけでなく、「病変の転移」、つまり措置を講じた後にプラットフォームを切り替える行為を防ぐことも必要だと述べた。政策面では、関係部門はすでに対応する短編ドラマの提出および審査システムの改善に取り組んでいる。プラットフォームとしては、社会的責任を実践的に果たさなければなりません。多くの短編ドラマの主なコストは、プラットフォームからトラフィックを購入することです。プラットフォームは自らの防御を固める必要があり、問題のある短編ドラマにトラフィックを販売することはできないし、ましてや問題のある短編ドラマと共謀してそこから利益を得ることもできない。同時に、トラフィックに価値を持たせるためには、マイクロショートドラマが従来のトラフィックビジネスから、ユーザーを引き付けるための良質なコンテンツを制作する方向に転換する必要がある。この方法でのみ、健全かつ健全な発展を伴う真に新しいビジネスモデルになることができます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。