モバイル時代でもドメイン名は必要ですか?

PC の衰退に伴い、かつてインターネットへの入り口として機能していたドメイン名は、その栄光を失って久しい。モバイルインターネットの発展により、ドメイン名は PC からモバイル端末へと派生する過程で微妙な変化を遂げてきました。ブラウザはもはや唯一の入り口ではなく、アプリとの競争は常に熾烈です。また、モバイルデバイスの入力機能の欠陥により、モバイルブラウザでドメイン名を入力する状況はますます少なくなり、ユーザーはナビゲーションジャンプやお気に入りへの追加を選択する可能性が高くなっています。

ほとんどのモバイル ウェブサイトは、PC ウェブサイトのセカンド レベル ドメイン名、つまり元のドメイン名に少し追加されたものです。たとえば、 Taobaoのモバイル ウェブサイトのアドレスは m.taobao.com で、 Sina のアドレスは 3g.sina.com.cn です。このようなドメイン名は PC 側との高い一貫性を保証しますが、ユーザーの記憶には役立ちません。

また、近年ではナビゲーション ウェブサイトの人気が高まっていることもわかっています。

時価総額26.5億ドル、A株市場に上場している2345ナビゲーションは、かつては役に立たないサービスとみなされていたウェブサイトナビゲーションを再び人々の目にとめ、モバイルインターネット時代のウェブサイトナビゲーションの価値を再認識させました。 2345 URL ナビゲーションは、国内ナビゲーション ウェブサイトの中で、hao123 と360に次ぐ第 2 層にランクされています。

2 階層目の Web ナビゲーション会社のトップは、「各 Web ナビゲーション会社のビジネス モデルは、トラフィックを変換した後に収益を分配することであり、主な収益は電子商取引、Web ゲーム、検索から得られます」と述べています。技術的なハードルの低さとユーザーの定着率の低さは、ウェブサイトのナビゲーションの弱点と常にみなされてきました。その欠点とは対照的に、トラフィック収益化における揺るぎない利点があります。 URL ナビゲーションは、インターネットへの入り口としてドメイン名に取って代わって久しく、目を引くパフォーマンスでモバイル インターネットの影響に応えてきました。

同時に、高品質のドメイン名がますます希少になるにつれて、ドメイン名の取引価格も常に新たな高値に達しています。

今年上半期、世界最大の高級ドメイン名取引プラットフォームおよび収益化プロバイダーであるSedo.cnは、16,216件のドメイン名取引を促進し、取引総額は3,590万米ドルに達した。ドメイン名の価格は年々上昇しており、平均取引価格は 17% 上昇して 2,214 ドル、中央値は 7% 上昇して 616 ドルとなっています。同社の市場調査レポートによると、中国の購入者数は3%増加し、ドメイン名購入者にとって最も急速に成長している市場となっている。

ドメイン名は非常に高価であり、モバイル時代にドメイン名を入力することは非常に不便ですが、今後もドメイン名は必要ですか?

モバイル時代には、高額なドメイン名が続々と登場

モバイル時代においてドメイン名の重要性はますます低下しているように思われるが、Luo Yonghao 氏がトリニダード・トバゴのトップレベルドメイン名「t.tt」を 200 万元で購入したという話もある。 Xiaomiは取引価格2245万元でmi.comを立ち上げ、一挙に「中国インターネット史上最も高価なドメイン名」となった。

何故ですか？この質問に答えるには、まずドメイン名ビジネス自体の過去と現在を理解する必要があります。

ドメイン名の誕生は、人々のアクセス行動を簡素化するためです。ドメイン名が登場する前は、IP アドレスが Web サイトを閲覧する唯一の方法であり、この 32 ビットのバイナリ文字列は本当に頭痛の種でした。ドメイン名はかなり異なります。 WWWから始まります。ネットワーク名として .com または .net をサフィックスとして末尾に付けます。真ん中の部分はドメイン名で、通常は会社の英語名として表示されます。 1985 年に、Symbolics は最初の .com ドメイン名を登録しました。その年、世界中で合計 6 つのドメイン名が登録されました。 Verisign の昨年の第 3 四半期レポートによると、この数は 2 億 6,500 万になりました。

ドメイン名の影響力は、国内外で大きく異なります。ドメイン名の主要部分が英語の単語2つで構成されていても、外国人ユーザーは正確に入力できるため、 Google検索を開いてウェブサイトを訪問するのではなく、PCでドメイン名を直接入力します。これは、外国のブラウザにナビゲーション ページが存在しない主な理由の 1 つでもあります。

Microsoft ドメイン名を例に挙げます。 「Microsoft」はたった9文字ですが、国内ユーザーにとっては大きな課題です。そのため、ドメイン名の長さや形式は国内企業に大きな影響を与え、ドメイン名が高額で交換される可能性も高くなります。

Yunshipeiの創設者兼CEOであり、W3C ChinaのHTML5エバンジェリストでもあるChen Benfeng氏は、Business Valueに対し、「国内のドメイン名は主に中国語のピンイン形式であり、ピンインの略語や純粋な数字の方が人気があります。もちろん、これら2種類のドメイン名の価格も非常に高いです」と語った。

少し前、game.comやmm.comなど、短くてキャッチーで高品質なドメイン名13個の総取引価格は1億元近くに達した。

さらに、ドメイン名とウェブサイトの重みも密接に関連しています。すべての種類のドメイン名の中で、gov と edu は政府および大学のドメイン名として重みが高く、次に com、net、org の国際ドメイン名が続きます。長期間登録されているドメイン名は、検索エンジンの信頼を得る可能性が高くなり、より多くの露出機会が得られます。

したがって、企業がドメイン名を放棄することは一般的に不可能です。 t.tt などのパーソナライズされたドメイン名は、目を引く上に入力も簡単なため、モバイル時代ではより人気があります。しかし、記者が「Smartisan Technology」を検索したところ、表示されたドメイン名は依然として smartisan.com でした。アドレスバーに「t.tt」と入力すると、smartisan.com の Web ページに直接ジャンプできます。この方法では、Hammer の Web サイトの重量に影響を与えないだけでなく、パーソナライズされたドメイン名の助けを借りて大量の直接訪問をもたらすこともできます。

ドメイン名はどんどん短くなり、その価値はどんどん高くなっています

FacebookのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏はドメイン名を非常に重視しています。 FaceBook が最初に設立されたときのドメイン名は FaceBook.com でした。 Facebookの資金力が増すにつれ、ドメイン名はどんどん短くなり、FaceBook.com、FB.comと次々と変更されていった。

jd.com を有効にする前、JD.com のドメイン名は 360buy.com でした。当時、多くの国内の小規模ショッピングサイトがJD.comに倣い、「数字＋購入」形式のドメイン名を使用し、JD.comに多大な迷惑をかけました。 360 が成長を続けるにつれて、ドメイン名 360buy.com は消費者に 360 傘下のプラットフォームと誤解されやすくなります。

JD.comの関係者はBusiness Valueに対し、「よりシンプルなドメイン名「JD」に変更したのは、ユーザーが覚えやすく、直接ログインしやすくするためです。また、「JD.com」という2つの単語のピンイン頭文字であるjd.comは、JD.comブランドと結びつきやすく、JD.comのブランドイメージの普及と向上に役立ちます。JD.comがドメイン名を変更してから1年以上が経ちました。ブランドレベルでの継続的なプロモーションを通じて、新しいドメイン名は大多数のユーザーに受け入れられ、記憶されています。アドレスバーにjd.comを直接入力してJD.comにアクセスすることに慣れている人が増え、操作が簡単になりました。ドメイン名の変更以来、JD.comの取引量は増加しています。」と語った。

モバイル インターネットによってドメイン名の重要性は低下しますが、短いドメイン名やパーソナライズされたドメイン名を想像する余地も増えます。

ある程度、パーソナライズされたドメイン名はブランドとより密接に統合されます。たとえば、t.tt は Smartisan Technology のロゴや同社の携帯電話の名前と高度に統合されています。さらに、海外のインターネット大手もパーソナライズされたドメイン名の分野で動きを見せている。 Amazonは「.talk」と「.you」を取得し、「.play」、「.drive」、「.dev」はGoogleが所有している。今年上半期、Sex.xxx は 300 万ドルの終値で非 .com ドメイン名取引ランキングでトップになりました。このリストには、一般的な .cn に加えて、「.de」、「.it」、「.id」などのカスタマイズされたドメイン名も含まれています。

昨年、国内の電子商取引企業4社が相次いでドメイン名を変更した。JD.comは従来の360buy.comをjd.comに変更した。 Yixun は 51buy.com から yixun.com に変更されました。 No.1ストアはyihaodian.comをyhd.comに更新しました。 Vipshop はドメイン名を vipshop.com から vip.com に変更しましたが、その中には大規模な買収もありました。

電子商取引ウェブサイトがドメイン名にこだわっていることは誰の目にも明らかです。この熾烈な競争が繰り広げられている業界において、ドメイン名は彼らにとっての戦場となっている。

Analysys InternationalのアナリストであるZhuo Saijun氏は、Business Valueの記者に対し、PC側の電子商取引のトラフィックは減少し、モバイル側は絶えず発展しているものの、現時点ではPC側の活動は依然としてモバイル側を上回っていると語った。今後1～2年で、モバイル側がPC側を上回るでしょう。

他の業界とは異なり、電子商取引ではトラフィックが極めて緊急に必要とされています。訪問するたびに多大な費用がかかると言えます。陳本鋒氏はビジネスバリューの記者に次のように語った。「ドメイン名はオフラインのトラフィックをオンラインに転換する手段です。ドメイン名が短いと覚えやすく、人々は入力するだけで済みます。広告の投入産出比率の観点から、例えばオフラインで2億円を投資しても、人々がドメイン名を覚えていなければ、広告は割引になります。」

言うまでもなく、プレミアム ドメイン名は、価格競争に巻き込まれている大手 e コマース企業にとって特に重要です。

game.com は、Jinming.com と Yite Advertising Alliance の創設者である Xu Jun によって、多くの競合他社から奪われました。秘密保持契約を締結したため取引価格は公表されていないが、徐軍氏自身が微博で「中国のドメイン名の歴史に新たな高みが築かれた」と述べた。上海三奇湾ネットワークテクノロジー株式会社は、37.comドメイン名を取得するために1200万元を費やしました。近年、大儲けできるゲーム会社が急速に成長しているため、海外や世界に進出するのも時間の問題かもしれません。 game.comと37.comは、いずれも国内ゲーム企業の国際化戦略において無視できないステップだ。

企業ブランドが負えない重荷

最近、中国インターネット情報センター（CNNIC）は第34回「中国インターネット発展統計報告」を発表し、2014年6月時点で中国のインターネットユーザー数は6億3,200万人に達し、そのうち5億2,700万人が携帯電話ユーザーであることを示した。インターネット利用者のインターネットアクセスデバイスのうち、携帯電話の利用率が83.4％に達し、従来のPC（パソコン）全体の利用率80.9％を初めて上回りました。

裕福な電子商取引会社やゲーム会社に加え、起業家チームが高額でドメイン名を購入するケースも数多くあります。 P2P業界の若き勢力として、Panda Fireworksのインターネット金融プラットフォームYinhu.comは7月に立ち上げられました。 Yinhu.com の最も古いドメイン名は banklake.com でしたが、国内ユーザーの受け入れ状況を考慮して、海外から yinhu.com を取得しました。

事情に詳しい関係者は、買収価格はt.ttとは比較にならないものの、起業家チームにとっては相当な出費だと明かした。 Yinhu.comの副社長、Li Junchao氏は記者団に対し、「モバイルインターネットは魅力的なトレンドだが、インターネット金融の分野では、依然としてPCの方がモバイルよりも重要だ。中国語のダブルピンインを使ったドメイン名は、投資家にとって覚えやすいのは明らかだ」と語った。

モバイル時代において、ドメイン名は単なる文字列ではなく、会社名とともにブランドの一部として広告やロゴに表示されるようになりました。実際、ドメイン名は商標でありブランドです。ある意味、ドメイン名はユーザーが企業に直接連絡を取る手段であるため、商標よりも重要です。ドメイン名を企業ブランドの一部として考えると、数百万、数千万のドメイン名の取引価格も妥当です。

最近、米国の有名なIDC社が実施した調査によると、上場企業約500社のうち、多国籍上場企業の86.6%がブランドドメイン名が悪意を持って登録される事件に遭遇したことがあることが明らかになりました。 Google のような国内大手企業でさえ、無傷で逃れることはできなかった。 Google が google.com.cn および google.cn ドメイン名を 100 万ドルで買い戻したことは大きな話題を呼んだ。

ドメイン名 google.cn は当然、人々に Google を思い起こさせます。ドメイン名が他人の手に渡れば、Google ブランドの損失は 100 万ドル以上になるだろう。 google.cn の意義は、Google のブランド優位性を強化することだけでなく、さらに重要なことは、企業ブランドのセキュリティを保護することです。

中国では、ドメイン名はブランド保護にとってさらに重要です。ブランドがコピーされた場合、ドメイン名は本物と偽物を区別するのに役立つことがよくあります。 6年前の「本物と偽物のKaixin.com」事件はまさに典型的なものだった。 kaixin.com の所有者である Oak Pacific は最終的に不正競争の罪で有罪判決を受けたが、それでも Kaixin.com のユーザーの損失を補うことはできなかった。本物と偽造品のこの戦いにおいて、主役であるはずのドメイン名は、実際には利益よりも害をもたらしました。 2008年3月にKaixin001.comが正式に立ち上げられました。その後、Oak Pacific Group は Kaixin001 をコピーし、kaixin.com ドメイン名を使用しました。 2 つの Kaixin.com が目の前に置かれると、新しいユーザーは kaixin001.com が模倣バージョンであると考えることが多いです。

しかし、一般的に言えば、多くの中小企業ではドメイン名の保護に対する意識がまだ低いのが現状です。陳本鋒氏は「一部の企業はドメイン名の購入やウェブサイトの構築など、公式サイトの業務をすべて代理店に委託している。ウェブサイトの構築は重要ではなく、いつでも変更できるが、ドメイン名には一定の広告費が投入されている。将来、代理店との契約が終了した場合、代理店はドメイン名を会社に渡さない可能性があり、ドメイン名が競合他社の手に渡る可能性もある」と述べた。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。