Pinduoduoは実体経済に全力を注ぎ、ビッグデータは国産品の台頭を後押しする

かつて、「国産品」というと、「素朴で安っぽい」「低価格で低品質」というイメージがつきまとっていました。多くの国際ブランドの価格は国内ブランドの数倍も高いにもかかわらず、街には西洋風の外国製品が溢れています。

近年では状況が変わり、外国製品よりも国産品が人気になる傾向にあります。日用品の化学製品から家電製品まで、衣類や帽子から家庭生活用品まで、国内製造業から農村製品まで、国産品が次々と生まれ変わり、爆発的な成長を見せています。

さらに深く見てみると、高品質の国産品が爆発的に増加したのは、中国人民の文化的自信が徐々に高まっただけでなく、インターネットやビッグデータなどの技術の支援を受けて国内製造業が変革し、グレードアップしたためでもある。国内製造業の変革とアップグレードの過程において、Pinduoduo に代表されるインターネット企業は実体経済に力を与え続け、中国の地元ブランドの台頭を促進する重要な力になりつつあります。

国内製造業の台頭と農産物の「再生」

中国は長い間、労働力と土地コストの優位性により、世界的に有名な工場となってきました。しかし同時に、外国製品の影響により、伝統的な国内製品や伝統技能は、コア技術が他者にコントロールされ、生産や販売が困難になるなどの問題に直面しており、ブランド競争力が著しく不足しています。グローバルな競争環境下では、国内製造業は長い間産業チェーンの末端に位置しており、国内ブランドの生存空間は国際ブランドによって無限に圧縮されてきました。

しかし、現時点では、この苦境は完全に変化しつつあります。インターネットと実体経済の衝突により、国内製造業の台頭と農村産品の「再生」の火花が再び燃え上がった。

シーガルウォッチの爆発的な普及はその代表的な例です。

シーガルウォッチは中国国内の老舗ブランドとして、中国初の腕時計を生産し、中国における腕時計製造の始まりを告げました。しかし、66年の開発の歴史の中で、シーガルは多くの困難と挫折を経験してきました。 1990年代、時計市場の縮小に悩まされたシーガル・ウォッチは、一時は年間2000万ドルの損失を被った。近年、オンライントラフィックコストの高騰と平均注文額の減少が同社にとってもう一つの大きな問題となっている。

現在、シーガルウォッチは新たな急速な発展段階に入り、「長津湖」共同ブランドモデル、心を揺さぶるデザインシリーズ、海洋シリーズなどの人気商品を発売しています。特に、Pinduoduoに参入してから2、3か月以内に店舗の売上高は100万に近づき、現在も爆発的に成長を続けています。

「老舗ブランド」から「新たな国民的トレンド」へ、シーガルウォッチが「第二の春」を迎えた重要な理由は、新興電子商取引会社ピンドゥオドゥオがシーガルウォッチにもたらした大きな力です。 PinduoduoとSea-Gullのコラボレーションは、ユーザー向けにPinduoduoプラットフォーム専用の機械式時計を作成しただけでなく、Sea-Gull Watchesと提携して「Duoduo New National Trend」ライブブロードキャストイベントを共同で企画し、老舗ブランドが新しいチャネルを見つけるのを支援しました。生放送中、Pinduoduoは「長金湖」共同ブランドモデルなどの新しい国家トレンド製品を共有し、203万人のユーザーの注目と追求を集めました。

シーガルの腕時計は、復活を遂げている国産品の唯一の例ではありません。 Pinduoduoでは、多くの国産ブランドが力強い成長を遂げています。データによると、過去1年間で、売上高1億元を超える50以上の老舗ブランドと、売上高1億元を超える30以上の新しい国産ブランドがPinduoduoに登場しました。

Pinduoduo は、フルリンクデジタルサービス能力を基盤として、国内製造ブランドにマーケティング、製品、テクノロジー、データなどの多面的な専門サービスを提供しており、Pechoin、Shanghai Jahwa、Zhang Xiaoquan、Tan Mujiang、Huili などの国内ブランドのプロモーションに協力し、国内製造業の台頭を代表する存在となることに成功しています。

国内製造業の飛躍的進歩の一方で、Pinduoduo の徹底的な調査と強化により、農村の手工芸品製造業の発展にも大きな変化がもたらされました。

潮州陶磁器は中国の重要な陶磁器の中心地として、1,300年以上の歴史を持ち、国内外で非常に有名です。 1990年代、潮州は中国陶磁器の重要な輸出拠点となっていた。しかし、潮州の陶磁器は世界中に輸出されているものの、生産モデルはまだ手工芸工房の段階にあり、運営も「注文を1つずつ受ける」という受注モデルに従っています。 2020年、疫病の流行により対外貿易の受注は大幅に減少した。地元の陶磁器製造業者である陳家碩氏と陳小鵬氏のチームは、オンラインチャネルに頼るしかなかった。予想外にも、彼らはすぐに状況を再び好転させる希望を見つけました。

陳家碩と陳小鵬の拼多多店はオープンしてまだ1ヶ月しか経っていないが、注文数は1日1,000件を超え、2021年通年の売上高は1,000万件に迫った。 Pinduoduo の膨大な受注量により、Chenjia Ceramic Factory のオリジナルの手工芸工房の生産モデルは、生産効率のニーズを満たすことも、消費者の新たな需要に適応することもできませんでした。これにより、メーカーは一連の機械化された生産ラインの変革を余儀なくされ、デジタルアップグレード生産の新しいモデルが開拓されました。

潮汕陶磁器のさらなるデジタル化を支援するため、拼多多が「2022多多新工藝」キャンペーンを正式に開始した後、「多多新工藝」特別チームはわざわざ陳家陶磁器工場に連絡を取り、両者の将来の協力モデルについて話し合い、同工場の「ブランドブラックラベル」の申請を開始し、データと技術サポートを提供し、潮州陶磁器産業ベルトのサポートに注力しました。

潮州陶磁器は、対外貿易の注文が大幅に減少した際、ピンドゥオドゥオの交通支援、データ、技術支援に頼って苦境から抜け出し、業界の活力を取り戻すことに成功しました。

潮州陶磁器と同様に、高城宮灯籠の発展も、新興電子商取引会社 Pinduoduo の強力な支援によって活性化されました。

高城宮灯籠は、美しく、明るく、風に強く、耐久性に優れているため、清朝雍正年間にはすでに宮廷灯籠として選ばれていました。しかし、高城宮の提灯は、製造方法と管理方法の両方において非常に伝統的なものでした。生産面ではすべての工程を職人の手作業に頼っており、経営面では訪問販売に依存しています。このような生産モデルと管理方法であれば、高城宮灯の産業発展を実現することはほとんど夢のようです。

近年、電子商取引と実店舗の融合により、高城宮灯籠の産業化が徐々に現実のものとなり、高城宮灯籠の伝統工芸に新たな栄光をもたらしました。現在、高城宮灯籠の職人たちは、電子商取引やライブストリーミングを利用して、高城宮灯籠の物語や制作技術を紹介しています。これにより、高城宮灯籠の人気がさらに高まるだけでなく、高城宮灯籠の販売チャネルもさらに開拓されています。 Pinduoduo では、高城宮灯ブランドの商人は、販売ピーク時には 1 日あたり 5,000 組以上の販売を達成することもあります。

高城宮灯籠の爆発的な成長から判断すると、新たな電子商取引発展の特急に乗ることが、この伝統工芸品製造業の真の産業再生を実現する鍵であることは容易に理解できる。現在、Pinduoduoなどの新しい電子商取引プラットフォームの力を得て、高城宮灯籠は徐々に産業チェーンを形成し、産業ベルトを築き上げました。 「中国一の宮灯村」として知られる屯頭村では、高城宮灯が流れ作業生産を実現しました。商売の最盛期には、フレームを付ける、ランプシェードを付ける、金の延べ棒をならす、提灯を乾かす、箱に詰めるといった作業員がそれぞれ自分の仕事をこなします。産業転換と発展を経て、年間生産量と販売量は1億足を超え、年間生産額は15億元に達し、手工業化と産業経営の代表的な企業となった。

潮州陶磁器や高城宮灯籠に加え、斉県ガラス、重慶鄧家刀、吉新ガマ扇子など数多くの国産品が新たな電子商取引プラットフォームによってサポートされ、強化され、伝統的な技術を継承しながら、産業チェーンのアップグレードと産業の発展を実現しています。

全体的に見ると、カモメ時計などの伝統的な国内製造業の台頭であれ、潮州陶磁器や高城宮灯籠の若返りであれ、その背後にある主な理由は、新しい電子商取引プラットフォームがすべて実体経済にあり、インターネットやビッグデータなどのテクノロジーで実体経済の変革を積極的に支援していることです。現在、新しい電子商取引プラットフォームが実体経済を取り入れることが一般的な傾向になっています。こうした背景から、ますます多くの国産品が人々の生活の中で「定番」となり、そこからますます多くの産業ベルトが生まれるでしょう。

包括的かつ徹底的なエンパワーメントにより、Pinduoduoは実体経済の深部へと向かっています 

国産品の台頭の過程で、Pinduoduoが実際に「あらゆるところ」に進出していることは容易に分かる。新しい電子商取引プラットフォームの代表として、実体経済にさらに深く進出するという Pinduoduo の決意は明らかです。 Pinduoduo CEOの陳磊氏は、「実体経済に根を下ろし、農業主体や製造業のさまざまな分野に技術投資し、地に足のついたやり方で価値を創造し続ける。これがこのプラットフォームの長期にわたる高品質な発展を支えるものだ」と語った。実体経済を強化するための頻繁な行動により、伝統的な国内ブランドや農産物のより広範な上昇の青写真が開かれた。

Pinduoduo が実体経済を支援するための配置を検討すると、Pinduoduo の継続的な投資増加には、包括的かつ詳細という 2 つの明確な特徴があることがわかります。

かつて、多くの人々の目には、Pinduoduo は C エンド トラフィックが支配的な電子商取引プラットフォームでした。しかし現在、Pinduoduo は実体経済に貢献し、より上流の B エンドへと前進しています。 Seagull などの伝統的な国内ブランドのサポートであれ、潮州陶磁器や高城宮灯籠のエンパワーメントであれ、Pinduoduo は明らかに供給側のアップグレードへの投資の増加を目の当たりにしており、実体経済に貢献し、消費の成長を助け、さらに消費者の高品質製品に対する需要を満たしています。

同時に、Pinduoduo による実体経済の強化は、単一の業界や単一のリンクに限定されません。今年初めから、拼多多は「多多新国家潮流」「多多新職人技」「多多海外支援計画」など、製造業を支援するための一連の特別活動を開始し、100を超える製造業と農村手工芸産業ベルトに次々と参入し、国内ブランドと農村製品の消費チェーン開拓を支援し、製造ブランドに製品構造、設計開発、生産製造、ブランド構築などのフルチェーンデジタルサービスを提供し、伝統的な企業と製造工場の変革とアップグレードを支援しています。

「2022 Pinduoduo新工芸」キャンペーンを例にとると、Pinduoduoは今後、農村手工芸産業の支援において3つの側面に重点を置きます。 10億レベルの専用交通資源と補助金資源を投入し、農村から都市への農産物の輸出を促進するほか、良質な農村産業ブランドを支援し、伝統工芸品や第二次産業のブランド化とグレードアップを推進する。さらに、手工芸品の電子商取引研修コースを開発し、少なくとも10万人の新規農家や商人を育成するための特別研修チームを設置する予定だ。

強力な支援策の結果、過去1年間でPinduoduoで伝統工芸品を販売する商人の規模は132％以上増加し、「ブランド」のブラックラベルを取得した商人の数はほぼ2倍になりました。新しい電子商取引プラットフォームを活用した多数の農村製品が、一級都市と二級都市の消費者層に流入している。

かつて、電子商取引プラットフォームは、伝統的なビジネスにおける「地主」の役割に近い、商品仲介プラットフォームでした。 Pinduoduoが実体経済を全面的に受け入れるプロセスにおける明らかな変化は、プラットフォームがもはや「傍観者」ではなく、国内製造業と農村製品のデジタル化とアップグレードの「参加者」になったことです。例えば、潮州陶磁器へのサポートでは、Pinduoduo はトラフィック面でのサポートだけでなく、データ、テクノロジー、バックエンドのブランド構築の面でもサポートを提供しました。また、「電子商取引ライブ放送+工場ライブ放送」モデルを通じて、産業からブランド、企業から個人レベルまで、農村製品の徹底的な探究とエンパワーメントを追求しました。

伝統的な実体経済にとって、新しい電子商取引プラットフォームの参加は、企業が販売チャネルの問題を解決するのに役立つだけでなく、新しい電子商取引プラットフォームのマーケティング、運営、ブランディングなどの面での蓄積を活用して、ユーザーの真のニーズを理解し、生産プロセスを逆推論し、企業のデジタル化とアップグレードにさらに大きな利益をもたらし、産業の成長、アップグレード、効率の向上を実現します。

Pinduoduo は、業界の実際の運営に直接参加することで、実体経済の発展における新たな問題と新たな可能性を常に見出しています。自社の技術蓄積、データ蓄積、業務蓄積と組み合わせることで、最終的には国産品の創出にフィードバックし、より長期的な価値を創造し、国内製造業の高品質な発展を促進することができるようになります。同時に、ピンドゥオドゥオは農村の手工芸産業を再活性化・継承し、より多くの手工芸産業が販売を開始しブランドを確立するよう促し、地元の村民がより広範囲の農村地域で富を創出し収入を増やすよう促し、農村の活性化に貢献します。 。

消費の高度化が進む中、高品質な製品に対する消費者の需要が高まっています。消費者側から供給側へのフィードバックには、国内製造業と農村製品が製品の作成、マーケティング、パッケージングなどのさまざまな側面でより徹底した最適化を実行し、新しい電子商取引プラットフォームの助けを借りてより強力なブランドの潜在力を蓄積することが求められます。 Pinduoduo の優位性は、長期にわたるインターネットトラフィックと技術の蓄積、そして衰退市場における長期にわたる実践にあります。これらの優位性は、実体経済を支える過程で間違いなく発揮され、最終的には良質な国産品が消費者に安定的に供給され、国産品の新たな潮流を形成することになるだろう。

結論 

最近では、国産品や地方の特産品が、その域を脱する物語が市場で頻繁に取り上げられています。カモメの腕時計から上海家花、潮州の陶磁器から高城の宮殿のランタンまで、高品質の国産品が次々と消費者のもとに流れ込んでいます。

この流れの背後には、国内製造業の転換と高度化が進み、農村産業が飛躍的な発展を遂げたことがある。この地図から、Pinduoduo に代表される新しい電子商取引プラットフォームが業界の支援をもたらしていることがわかります。

長期的には、約 8 億人のユーザーを抱える新しい電子商取引プラットフォームとして、Pinduoduo は実体経済に全面的に参入します。インターネット時代と沈没市場での経験を基に、消費者、メーカー、ブランドオーナー、プラットフォーム関係者に真の長期的価値をもたらし、実体経済の変革とアップグレードを加速する道のりにおいて、画期的な意義を持つ新たなモデルを創造します。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。