フォーブス：中国のXbox Oneプレイヤーはグレーマーケットに戻ってくる

中国は6か月前にゲーム機の禁止を解除し、10年ぶりに国内で合法的に販売できるようになったが、中国のゲーマーはまだ何も手に入れていない。しかし、中国初の公式ゲーム機の発売は近づいてきている。マイクロソフトは先日のChinaJoyゲームカンファレンスで、ゲーム機の公式価格（3,699人民元、約600米ドル）と公式発売日（9月23日）を発表した。 Xbox One が中国にもうすぐ登場します。しかし、中国の消費者は本当にそれを買っているのだろうか？コンソールの禁止が解除されるという噂が浮上して以来、観察者（私を含む）はそう問い続けている。結局のところ、中国ではゲーム機の禁止は厳格に施行されておらず、輸入ゲーム機の並行輸入品（その多くは安価な海賊版ゲームをプレイするためにクラックされている）が中国の電子機器市場で簡単に入手できるのだ。中国ではこうした非合法なゲーム機が急増しているが、同国のゲーム市場は依然として PC とモバイルプラットフォームが主流となっている。 Xbox One が中国に登場する詳細 (価格、発売日、ゲームの価格、バンドル) が明らかになったので、Microsoft がグレーマーケットよりも合法マーケットでより大きな影響を与える可能性を評価することができます。マイクロソフトが正しく行ったことの一つは、勢いをつけたことだ。これが意図的なマーケティング活動であるかどうかはともかく、過去数か月間、Xbox One の価格に関する噂や憶測が絶えず飛び交い、中国のゲーマーの注目を集めている。確かに、当初その注目の多くは、このデバイスが中国で 800 ドル以上するかもしれないという噂が広まったときの嘲笑や嘲笑の形で現れた。しかし、この「高すぎる」という噂は、実は Xbox One の実際の価格の打撃を和らげるのに役立った。同製品は米国での価格よりも 100 ドルも高かったが、公式価格のニュースが発表された後の中国のゲーマーの反応は、噂されていた価格よりも安かったこともあり、驚くほど好意的だった。コンソール自体の価格は必ずしも魅力的ではないが、ゲームの価格に関してはマイクロソフトは称賛に値する。同社によれば、中国で発売されるゲームの価格はゲームによって異なり、15ドルから40ドルになるという。これは中国の基準からすれば安くはないが、マイクロソフトの中国での価格設定は、ゲームが通常60ドルで発売される西側市場よりも大幅に安い。マイクロソフトがやったもう一つの正しいこと？ゲーム。私は長い間、中国のゲーム市場でコンソールが定着できるかどうか懐疑的だった。なぜなら、中国で最も人気のあるゲームジャンル（大規模多人数参加型オンラインゲーム（MMO）と多人数参加型オンラインバトルアリーナ（MOBA））は、コントローラーでプレイすると必ずしもうまくいかないこともあり、一般的にコンソールではプレイできないからだ。しかし、Xbox One の中国版には、無料でプレイできる MMO ロールプレイングゲーム Neverwinter がバンドルされる予定であり、他の中国のゲーム開発会社も、西洋のゲームをローカライズするだけでなく、中国市場特有のゲーム嗜好に応えるために Xbox One ゲームをリリースすると思われる (ただし、Xbox One にはそのようなゲームも同梱される予定)。しかし結局のところ、マイクロソフトの最大の成功は、中国市場で初めてゲーム機を発売したことなのかもしれない。ソニーと任天堂も中国市場をターゲットにしているが、Xbox Oneは中国で正式に発売される最初のゲーム機となり、10年ぶりに中国で正式に発売されるゲーム機としてさらなる宣伝効果も得られるだろう。それだけでなく、Microsoft と Sony のゲーム機戦争では、最初に市場に参入することが大きな価値があることが証明されています。その年、ソニーのプレイステーション 2 がマイクロソフトのゲーム機より一歩先に発売され、最終的にこのゲーム機の売上は第 1 世代 Xbox よりもはるかに高くなりました。マイクロソフトは第 2 世代のゲーム機で流れを変え、Xbox 360 がプレイステーション 3 を売り上げで上回りました。Xbox One 対 PS4 の戦いでどちらが勝者になるかを言うのは時期尚早であり、もちろんゲーム機の売上はさまざまな要因に左右されます。それでも、市場に最初に参入しても害にはならないのは明らかであり、マイクロソフトは中国で有利になるだろう。マイクロソフトの最大の失敗は、中国でオンラインサービス (Xbox Live Gold) を有料にするという選択だったと思います。このサービスは他国では有料で提供されており、中国で販売されるゲーム機には約 6 か月間の無料 Live Gold サービスがバンドルされていますが、2015 年 3 月に中国のゲーマーが月額料金を支払い始めたら、これらのゲームやサービスのほとんどが PC では無料であるため、支払わざるを得ないとして彼らはこのサービスの利用を諦めるのではないかと思います。 Xbox One が中国で直面するもう一つの大きな問題は、中国で地域制限がかかっていることです。ゲームの価格設定が異なり、中国でリリースされるゲームは市場にリリースされる前に文化部の承認が必要であるという事実を考えると、これはそれほど驚くべきことではありません。しかし、世界中で最も人気のある Xbox One のゲームの一部 (次世代機の Grand Theft Auto 5 など) は中国の検閲を通過することは決してないため、中国の Xbox ゲーマーはそれらのゲームをプレイできないことになります。並行輸入されたコンソールは通常リージョンロックされていないため、これにより一部のプレイヤーが並行輸入されたゲームコンソールに戻る可能性があります。では、Xbox One は中国で成功できるのでしょうか?西洋の市場と同じような成功は期待できないが、中国のパワーゲーマーがステータスシンボルとしてこのデバイスを購入する可能性が高いため、独自のニッチ市場を確立する可能性は高い。中国の中産階級が拡大するにつれ、多くの中国のテクノロジー企業が家庭のリビングルームやテレビ画面での地位を確保しようと奮闘しており、マイクロソフトは中国市場が欧米市場と同様にゲーム機で人気を博すことを期待している。 Xbox One がすぐに PC ゲームに脅威を与えるとは思わないが、中国で足場を見つける可能性はあるだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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