ケーブルテレビの利用者数は年々減少しています。 5G+8Kは本当に運命を変えることができるのか？

昨日、私は決心して、Gehua Cable に行ってサービスを停止し、15 年近く付き合ってきたケーブルテレビに別れを告げました。

この決定の理由は理解しにくいものではありません。夕食時にニュースや天気予報を見る以外は、自宅ではほとんどテレビをつけないので、月18元のテレビ料金は不要に思えます。

この決断をした後、友達に聞いてみたところ、ほとんどの人が基本的にもうテレビを見ていない、あるいは少なくともケーブルテレビを見ていないことが分かりました。

ケーブルテレビの市場は急速に縮小しているのでしょうか?この点を証明するデータはすでに無数にありますが、私にとっては、昨日からケーブルテレビに本当に別れを告げました。

若者は依然としてテレビを見るが、ケーブルテレビは見ない

中国ではケーブルテレビの発展に困難が生じているのでしょうか?データから判断すると、これは確かにその通りです。

国家ラジオテレビ総局が発表した「2020年全国ラジオテレビ産業統計公報」によると、2020年の全国のケーブルテレビユーザー数は実に2億700万人で、2019年と同数、2018年より5.05％減少した。ケーブルテレビネットワークの収入は756億9800万元で前年比0.48％増加したが、視聴維持費、有料デジタルテレビ、着陸料など、従来のケーブルテレビサービスからの収入は520億6100万元にとどまり、前年比18.30％減少した。 「視聴維持費」とは、セットトップボックスを設置した後、毎月支払う必要がある料金を指します。この数字の減少から、ケーブルテレビの利用者数は確かに徐々に減少していることがわかります。

市場全体が低迷する中、ケーブルテレビ事業に携わる大手企業も当然ながら影響を受けないわけではない。歌華ケーブルの2020年度財務報告によると、同社の昨年の営業利益は25億7500万元で、前年比6.64%減少した。中信国安の財務報告によると、2020年の同社のケーブルテレビ事業は1億700万元で、前年同期比58.69%減少した。

対照的に、テレビ市場全体は改善しています。

昨年から、感染症流行による巣ごもり傾向の影響を受け、テレビが再び人々の視界に入ってきた。 Gou Zheng Dataによると、2021年3月、スマートテレビの1日アクティブ率は48％に達し、1日の平均使用時間は6時間を超えました。

CSMが発表した「2020年スマートテレビ大画面視聴インサイトレポート」によると、過去1年間で大画面テレビの1人当たり平均視聴時間が大幅に増加し、そのうちOTT視聴者の月間平均大画面リーチ率は85％以上に達した。さらに、OTT ユーザーのほとんどは、消費意欲と消費能力が高い 1980 年代と 1990 年代生まれの人々です。

近年のテレビの衰退はコンテンツの量と大きく関係している。インターネットの普及により、娯楽コンテンツが増加し、ユーザーの選択肢は豊富になりましたが、ケーブルテレビは依然として「私が提供するものを視聴する」という段階にあり、携帯電話やパソコンなどの端末に徐々に取って代わられつつあります。

しかし、スマートテレビの普及により、ますます多くのインターネットコンテンツをテレビで視聴できるようになり、テレビのコンテンツ面の欠点が補われています。さらに、携帯電話、コンピューター、その他のデバイスと比較して、大画面テレビは視聴体験と雰囲気の創出において比類のない利点があり、新たな競争ラウンドでより有利な立場に立っています。

iQiyiが発表したデータによると、2021年第1四半期、iQiyiの大画面端末の月間アクティブユーザー数は2019年の同時期と比較して41％増加し、トラフィックは35％増加し、大画面端末での総再生時間はモバイル端末での再生時間を上回りました。

実際、テレビ復活の原動力は依然としてインターネットにあります。しかし、ケーブルテレビはインターネットの発展による恩恵を享受できなかっただけでなく、インターネットによって大きな打撃を受けた。

ユナイテッド・クレジット・レーティングが発表した「ケーブルテレビ業界調査」によると、ケーブルテレビ会社の主な収入源は、基本的な視聴料や設置料のほか、付加価値サービスやブロードバンドサービスなどとなっている。

付加価値サービスには主に有料チャンネルやインタラクティブオンデマンドなどが含まれますが、オンライン動画プラットフォームと比較すると、ケーブルテレビの付加価値サービスはコンテンツの量、視聴の利便性、料金面で優位性がありません。ブロードバンド事業は3大通信事業者との競争に直面しており、発展の余地は非常に限られている。このことから、ビジネスの成長ポイントとして期待されていた付加価値サービスやブロードバンドサービスが、程度の差こそあれインターネットと「衝突」し、インターネットによって容易に阻害され、さらなる発展が困難になっていることが分かります。

一方、映画やテレビのリソースの明確さもケーブルテレビの大きな欠点です。

今日のオンライン ビデオ プラットフォームは 4K リソースの宣伝を開始しており、4K や 8K の解像度が新しいテレビの標準となっています。しかし、ケーブルテレビはこのトレンドに追いついていない。 2021年3月末現在、中国には4K超高精細チャンネルが7つしかなく、そのうち1つは中国中央テレビで、他の6つは地方局だった。 4K チャンネル数と 4K ビデオコンテンツには、まだ改善の余地が大きくあります。

ケーブルテレビに大きな影響を与えたもう一つのビジネスは IPTV です。 IPTV（インターネット プロトコル テレビ）は、インターネット プロトコルを介してテレビ番組を含むさまざまなデジタル メディア サービスを提供できます。ユーザーはテレビ、PC、モバイルデバイスなどの端末を通じてコン​​テンツを視聴できます。

IPTV サービスは、中国移動、中国聯通、中国電信の 3 大通信事業者によって提供されています。膨大なユーザーベースにより、IPTV には独自のリソースの利点がもたらされます。ケーブルテレビと比較すると、IPTVは通信ブロードバンドネットワークを介して伝送され、帯域幅の利点があり、国の「高速化と料金の引き下げ」政策にも積極的に対応しているため、IPTVの競争力がさらに高まります。

工業情報化部が発表した「中国通信産業統計公報」によると、2020年末時点で全国のIPTVユーザー数は3億1500万人に達し、年間を通じて2120万人の純増となった。

インターネットテレビとIPTVの二重の圧力により、ケーブルテレビ業界は2017年以降正式にマイナス成長期に入り、苦戦を強いられている。

5G+8Kの新たな可能性

2016年、中央宣伝部、財政部、国家ラジオ映画テレビ総局は共同で「全国ケーブルテレビネットワークの統合と発展の加速に関する意見」を発表し、2020年までに全国ケーブルテレビネットワークの統合を加速し、「全国一つのネットワーク」を実現し、ネットワーク事業の革新と発展能力をさらに強化し、分散運営とユーザー流出という現在の困難を解決することを提案した。

昨年2月、中央宣伝部などが発表した「全国ケーブルテレビネットワーク統合・発展実施計画」では、5G構築を機に全国ケーブルテレビネットワークの統合・発展を推進すべきと言及されていた。

昨年10月、中国歌華ケーブル、倭蘇メディア、中国メディアグループなど10社が現金と株式投資により中国ラジオテレビネットワーク株式会社を正式に設立した。同社は中国で4番目に大きなネットワーク事業者となり、「全国ワンネットワーク」プラットフォームの正式な設立を記念した。

統合ラジオ・テレビネットワークには 2 億人を超えるユーザーがおり、ユーザー リソースの面で大きな利点があります。同時に、5G時代の到来は超高精細ビデオサービスの発展も推進しており、中国ラジオテレビは700MHz周波数帯の5Gライセンスを保有しており、5Gを使用してケーブルテレビの発展を推進する最初の企業となっています。

8Kはケーブルテレビの新たな成長ポイントにもなると期待されています。

昨年、CCTVは5G+8Kを使用して2つのセッションのリアルタイム報道を実現しました。今年2月、CCTVの8Kチャンネルが正式に開設され、春節祭の8K生中継が実現しました。 2022年には、CCTVの8Kチャンネルはニュース、ドキュメンタリー、文化教育、映画やテレビの娯楽、スポーツイベントなどの総合的な番組を網羅する総合チャンネルに発展すると予想されています。

CCTVの8Kチャンネルは公共チャンネルであるため、視聴には基本的なケーブルテレビ維持費のみが必要であり、さらに多くの公共の超高精細チャンネルも建設中です。中国メディアグループは5月7日、8K超高精細テレビ公共サービスプラットフォームの構築を正式に開始し、8K番組制作、チャンネル放送、信号配信などの作業を行った。ケーブルテレビが、8K開発の初期段階で、より多くのユーザーが追加料金を支払うことなく、より多くの8Kチャンネルを視聴できるようにできれば、8K時代が正式に到来する前に、間違いなく強固なユーザーベースが構築されるでしょう。

4K時代において、ケーブルテレビの発展は明らかに他に比べて遅れています。 8K以前の時代は、ケーブルテレビがわずかにリードしていたようです。 8K時代に復活できるかどうかは、待つしかない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。