Apple は疑念を無視して Beats を買収: 楽しみを台無しにしないで!

買って、買って、買って！！！この文章は最近Weiboで非常に人気があり、金持ちがお金を惜しみなく使う寛大さと、好きなものは何でも手に入れたいという横暴な態度を完璧に反映しています。買収の分野では、インターネット大手のグーグルとフェイスブックは常に富裕層の代名詞であり、一方、最も裕福なアップルは買収に常に非常に慎重である。 Apple 史上最大の買収は、1996 年に 4 億ドルで NeXT を買収したことでした。この取引の最大の意味は、共同創設者のスティーブ・ジョブズが復帰し、テクノロジー業界で最も典型的な急成長が始まったことです。しかし、ヘッドフォンメーカーであり音楽ストリーミングサービスプロバイダーでもあるBeatsを30億ドルで買収したことは、Appleの買収スタイルが変わり始めていることを意味しているのかもしれない。結局のところ、今日の Apple はかつてのようなニッチなメーカーではなく、国と同じくらい裕福な巨大企業です。 Appleは、現在の時価総額が5,375億ドルと最も高い時価総額を持つテクノロジー企業であるだけでなく、1,600億ドルを超える最大の現金保有量も保有しています。 Beats の買収額 30 億ドルは、Apple の買収額のほんの一部に過ぎません。しかし、なぜ Apple はポップミュージックのヘッドフォンメーカーを買収するために多額の資金を費やすのでしょうか?この取引は噂が広まって以来、外の世界を困惑させてきたが、こうした疑念がアップルの買収の決意を揺るがすことはなかった。 2週間の遅延の後、Appleの最大の買収取引が本日ようやく完了した。外部からの懐疑的な見方を完全に無視して、Apple の幹部は決心を固めたに違いない。では、Apple は Beats を買収することで何を望んでいるのでしょうか?ヘッドフォンブランドでも、ストリーミングビジネスでもなく、音楽業界におけるコネクションです。 Appleは本日、この取引を発表し、Beatsヘッドフォンブランドは今後も独立した事業として別々に運営されると述べた。 Beatsは米国の高級ヘッドフォン業界で半分のシェアを占めていますが、2008年に設立されたこのヘッドフォンブランドは技術的な優位性はあまりありませんが、有名人の影響とブランドマーケティングを通じて急速な成長を遂げています。 Appleがヘッドフォンを作りたいのであれば、高級ヘッドフォン製品を完全に自社で作ればいいのです。結局のところ、Apple 自体は値段のつけられないブランドなのです。同時に、iTunes と Beats のストリーミングサービスは今後も同時に実行され続けます。 AppleのiTunes音楽事業はストリーミング分野では成功しておらず、Pandora、Spotify、Google Musicに追い抜かれてしまったが、これはApple自身が独自の有料ダウンロードモデルに重点を置いているためである。 Appleが本当にストリーミングメディア事業を推進するつもりなら、7500万人のユーザーを抱えるiTunesは依然として最高のプラットフォームであり、SpotifyやPandoraを買収すればさらに明らかな効果が得られるだろう。今年開始されたばかりのBeatsのストリーミングサービスはユーザー数が数十万人程度に過ぎないため、Appleに大きな後押しをもたらすことは難しい。豊富な資金力にもかかわらず、Apple は依然として賢明だ。買収価格30億ドルは、Beatsヘッドフォンの3年間の売上に匹敵するだけだ。グーグルやフェイスブックが、収益モデルが見えない新興企業を買収するために支払った法外な価格と比べると、アップルがビーツを買収するために支払った価格は、少なくとも比較的現実的だ。ヘッドフォン製品とストリーミングメディア事業を比較すると、おそらくAppleは、ラップミュージック界のスーパースターであるドクター・ドレーと音楽業界の専門家ジミー・アイオヴィンという、Beatsの2人の創設者を重視しているのだろう。彼らは契約の一環としてアップル社にも入社し、同社のインターネット事業担当上級副社長エディー・キュー氏のチームに加わることになる。この契約は、アーヴィングを長年知るクー氏の強い働きかけによって実現した。音楽事業は過去10年間、Appleの成長の重要な基礎となってきた。 10年前、レコード会社との契約締結、iTunesミュージックストアの創設、そして音楽業界全体の変革に多大な時間と労力を費やしたのはジョブズでした。ジョブズは、当時著作権侵害に悩まされていたレコード業界に、有料ダウンロードモデルによる新たな収益の希望を与えた。 U2などの音楽界のスーパースターとの良好な関係も、Apple iPodの大きな人気を引き出しました。しかし、当時のAppleはまだ小さな会社でした。今では業界で最も裕福な大手企業に成長しており、レコード会社はアップルとの協力からさらなる利益を得ることを期待している。音楽業界における主な消費方法も、有料ダウンロードからオンラインサブスクリプションの視聴へと移行しました。最も重要なのは、Apple にはもはや音楽業界内で協力交渉できるスティーブ・ジョブズのような理想的なパートナーがいないことであり、これがストリーミングメディア事業の立ち上げの遅れに直接つながっている。現在、米国のスマートフォンユーザーの約60%がストリーミング音楽サービスを利用しています。 Beatsの2人の創業者こそ、ジョブズ後の時代にAppleが最も緊急に必要としている音楽ビジネスの大物だ。アーヴィンはレコード会社のオーナーであり、長年アメリカの音楽業界で働いています。彼は幅広い人脈と人間関係を持っています。彼はアップルと様々なレコード会社との交渉を主導するのに最適な人物だ。ドクター・ドレーはアップルにスター効果をもたらすことができる。 49歳のラップスターは、自身が殿堂入りした人物であるだけでなく、エニメム、50セント、スヌープ・ドッグなど数多くのスターの後継者を育てており、アメリカのヒップホップ音楽界で最も影響力があり、最も成功したプロデューサーです。彼の個人的な影響力は、Apple を米国で再び大人気にするのに十分です。おそらくそれが、Apple CEO のティム・クック氏が Beats の 2 人の創設者を絶賛する理由なのでしょう。「彼らは本当にユニークで、非常に稀少で見つけるのが難しい才能です。」特筆すべきは、過去2年間にアップルが、かつて高級ブランド「バーバリー」を8年間率いたアンジェラ・アーレンツ氏や、イヴ・サンローランの元CEOポール・デネーブ氏など、非テクノロジー業界から多数の上級人材を採用してきたことだ。それらはすべて、Apple が新しいビジネスを拡大するための強力な力となるでしょう。おそらく来週開催される Apple の年次イベント WWDC では、アルヴィンとドクター・ドレーがステージに登場するでしょう。ドクター・ドレーは機嫌が良ければ、雰囲気を盛り上げるために歌うこともある。このスーパースターはアップルを大変気に入っており、アップルによる買収によりアメリカのヒップホップ界で初の億万長者になると興奮気味に語った。 Apple がそうする限り、ドクター・ドレーの名声により、今後の Apple イベントでは一流スターによるラップ曲が数曲演奏されることになるだろう。 FxxKのような卑猥な言葉が満載のストリートラップはWWDCのステージに上がれるのか？時代は変わった。少なくとも今では、若者たちが人目を引く Beats ヘッドフォンを着けて、ラップやヒップホップの音楽に合わせて首を振っている姿を世界中が見ることができる。彼らにとって、この種の音楽とビートはファッションなのです。ドクター・ドレー、エニメン、スヌープ・ドッグ、そして他の誇り高き弟子たちは、何度もグラミー賞のステージでパフォーマンスし、何千万人ものテレビ視聴者に向かって「マレファック」と叫んできた。つい最近、ハリウッド女優のアン・ハサウェイと有名なアメリカのテレビ司会者ジミー・ファロンが、テレビ番組で3つのクラシックなラップソングをブロードウェイミュージカル風にアレンジしたのを覚えています。彼らは皆、ドクター・ドレーから厚いサポートを受けていた弟子や後輩たちだった。最初の曲はドクター・ドレーがスヌープ・ドッグのためにプロデュースした「Gin and Juice」で、お酒、美女、マリファナに満ちたパーティーを描いています。 2曲目の「In Da Club」もドクター・ドレーの愛弟子50 Centsの曲で、こちらもワイン、女性、ドラッグがテーマとなっている。 (ほとんどのラップ音楽は現実への非難と快楽の追求に関するものです。) ハサウェイが最後に歌ったラップ曲は、Apple と Beats の幹部たちの外の世界に対する懐疑的な姿勢を表現しており、非常に適切でした。「ビッチ、私の雰囲気を壊さないで」は中国語では「ビッチ、私の雰囲気を壊さないで！」と訳されます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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