環旺テクノロジー年次レビュー: 社会的責任を果たし、「数十億」のスクリーンを輝かせることで業界の前進に貢献

あっという間に2020年も終わりを迎えます。今年は疫病の影響で、あらゆる分野が厳しい冬の試練に直面しましたが、物事は常に螺旋状に紆余曲折を経ながら発展しており、疫病の圧力は多くの業界がギアを切り替えて前進するための新たな原動力にもなりました。

OTT大画面業界を例にとると、流行の初期段階では、1日あたりの平均アクティブ率は52％に達し、前年比15.6％増加しました。研究機関の関連レポートによると、視聴習慣の発展により、中国のOTT市場は長期的な成長傾向を示し、今後数年間の年平均成長率は5.2％に達すると予想されています。

このような背景から、OTT業界全体を改めて見てみると、業界全体の上昇傾向は客観的な要因によるものであると同時に、業界関係者の努力と切り離せないものであることがわかります。例えば、Huanwang Technology のようなスマートな大画面操作およびマーケティング サービス プロバイダーは、この特別な年に業界に多くの驚きをもたらしました。

スマートな大型スクリーンが伝染病と戦う

突然の疫病の発生により、私たちは集団的に「ステイホーム」モードに入ることを余儀なくされ、客観的に見てOTT大画面にトラフィックの配当の波をもたらしました。しかし、中国の大手映画会社は、トラフィックの配当以上に、いかにして社会的責任を果たし、共に疫病と闘うかについてより関心を持っている。今年初め、環旺科技はCAACスマート大画面マーケティング研究所が主催した「大画面で防疫対策」公益共同イベントに積極的に参加し、11の衛星テレビ局と共同で防疫ネットワークを構築した。流行に関するニュースの特集がHuanwangスマート端末ですぐに開始され、流行に関する関連情報をリアルタイムで配信しました。

家庭内で最も信頼できるコンテンツ伝送ハブとして、大画面テレビは流行期間中に世論の安定装置としての役割を十分に発揮しました。環王科技の大型スクリーン端末では毎日「疫病との戦い」の様子が放送されている。強力な防疫宣伝を支持すると同時に、Huanwangの何億人もの家庭ユーザーに勝利への確固たる信念をもたらした。

環王科技は、コミュニケーションを通じて人々の心を安定させることに加え、経済回復をより強力に推進するため、大型スクリーンマーケティングの強力な放射力を十分に活用し、13のメディアと手を携え、防疫寄付に参加したブランドのために積極的に公益活動を展開し、家庭の大型スクリーンでの多次元的な露出を通じて愛の力を届けました。

このイベントでは、環王科技はTCL、長虹、東芝、三洋、スカイワースデジタルなどの端末メーカーやオペレーターと協力し、自社のリソース優位性に基づき、スタートアップ広告などのハードコアリソースを無償で提供し、感染症対策の重要なサポートとなった。

「清浙計画」が消費回復を後押し

感染症流行後、社会は徐々に活動を再開し始めたものの、全体的な回復の進捗の圧力により、消費市場全体が十分に機能するまでには至りませんでした。 iResearch Consultingのデータによると、流行終息から3か月が経過した現在でも、中国住民の平均消費レベルは2019年よりも低いままである。この期間中、消費低迷の傾向を反転させる重要なツールとして、マーケティングは促進に重要な役割を果たした。

マーケティングは、最終的には消費者の潜在的なニーズを刺激し、消費者と消費者製品を有機的に結びつけることを目的とした手段です。このコンセプトに基づき、Huanwang Technology は状況を利用して「Qingzhe Plan」を立ち上げました。簡単に言えば、Jingzhe Plan は Huanwang Technology が大規模なユーザーを大画面で放射するという利点を十分に発揮するためのものです。同時に、製品、リソース、データ、運用の4つの主要モジュールに基づいて、ブランドのニーズに合わせたカスタマイズされたソリューションを提供します。大画面オンライン展示場、大画面精密マーケティング、店舗ユーザー誘導などのマーケティングソリューションが次々と登場しています。

ウォルマート店舗のユーザートラフィックを例にとると、都市部の家庭ユーザーに効果的にリーチするために、Huanwang Technologyは自社開発の大画面LBS技術に基づき、全国のウォルマート店舗から3キロ以内のHuanwangユーザーにウォルマートのマーケティングコンテンツを放射します。同時に、環旺科技はスマート大画面リーチデータ推論モデルに基づき、起動広告とパノラマポスターという2つの露出度の高い広告リソースの組み合わせをウォルマートに提供し、4+頻度制御を実現し、マーケティング情報を強化します。

ウォルマートとのマーケティング協力期間中、環王大型スクリーンの視聴者数は1125万人を超え、深セン、成都、上海がトップ3を占めたとされている。 Gouzheng のデータによると、Huanwang Technology のターゲットを絞った推奨により、Walmart のマーケティング コンテンツが到達する女性ユーザーの数は、男性ユーザーよりも大幅に多くなっています。これは、女性ユーザーが家庭内のスーパーマーケット小売における消費者の意思決定者であるためです。さらに、リーチする人口は明らかに25～54歳の年齢層に集中しており、高学歴、高収入であることも消費の転換を大きく促進しました。

「清浙計画」は、疫病の特殊な環境に対応して立ち上げられた新しいマーケティングモデルですが、広告主と消費者の実際のニーズを考慮すると、ターゲットを絞ったコンテンツは明らかにこの2つのグループを同時に満足させることができます。そのため、Huanwang Technologyは、目に見えない形で新しい大画面コンテンツマーケティング手法を実際に模索してきました。

大型スクリーンの信頼性をフルに発揮し、2つのセッションをレポート

インターネットの分散化の波の中で、スマートフォンは断片化された時間を占めることで時代の寵児となった。しかし、慣性認知により、ほとんどの人の心の中では、スマートフォンの属性はより娯楽的であり、リビングルームの大画面は情報を得るための真に信頼できるチャネルであるという事実を無視することはできません。

数億人の大画面ユーザーに影響を与えるHuanwang Technologyは、明らかに意識的にこの認識を強化しています。疫病との戦いの期間中、同社は疫病の予防と抑制について積極的に報道し、大多数のユーザーが勝利するという信念を確立するのに役立ちました。大いに期待されていた2020年全国二大会議において、環王科技は再びメインテーマを演じ、人民科技と協力して「ゼロチャンネル」に「二大会議に参加」という特別ページを作成し、リアルタイムの更新と重要な推奨事項を通じて二大会議の内容を広めました。

注目すべきは、従来の一方的なコミュニケーションとは異なり、両会は人々の生活のあらゆる側面に関係するため、環旺科技は「両会に入る」特別チャンネルで「両会ホットトピック調査」も設置し、人々が関心を持つホットトピックに焦点を当てて投票を開始し、ユーザーが両会トピックに関する議論に積極的に参加できるようにしている点である。

時事問題に即した作品だからこそ、観客の熱意が最大限に発揮される。 Huan.comによると、今年の「両会」では、1,000万世帯以上がHuan.comのチャンネルゼロで放送された「両会」特別番組を視聴した。

公共イベントで影響力と信頼性を持つ代表的なメディアとして、環王科技は「二つのセッションに入る」という特別テーマを創設し、一方では視聴者のニュースホットスポットの需要と製品を結び付け、他方ではインターネットのコンテンツ連携と双方向インタラクティブ特性を十分に活用し、実際に大画面コンテンツの発展方向の「追い越し車線」を模索しました。

イベント協力、大型スクリーン業界の新たな出発点

スマートフォンは、さまざまなシナリオにおいてユーザーにとって独自の魅力を持っていますが、大画面デバイスは依然としてかけがえのない役割を果たしています。例えば、大画面での体験やオーディオ・ビデオの楽しみ方といった点では、小型画面の携帯電話では実現が難しいレベルの品質を実現しています。特にスポーツイベントなどの大規模イベントでは、大画面のさまざまな利点が、ユーザーにとって最も快適な視聴オプションとなっています。

統計によると、世界選手権が開催されるたびに、世界のスマートテレビの出荷量は約8％増加するそうです。スマートテレビ業界にとって、2021年はスポーツにとってもう一つの大きな年となるでしょう。オリンピック、ヨーロッパカップ、冬季オリンピックなどの主要なイベントの準備が整いました。スマート大型スクリーンの出荷量、電源オン率、電源オン時間も数か月間継続的に増加するでしょう。

このような背景から、Huanwang Technology は早期に関連する準備を開始しました。先月13日、中国スポーツzibo.tvとスマート大画面運営プラットフォームに関する独占戦略提携を正式に締結した。両者は、主要イベントの生中継、派生番組やオリジナル番組、スポーツIPの共同投資促進などを軸に、全面的な協力を展開していく。

大きなイベントは、その強力な影響力に応じて、広告主にとっても重要なマーケティング プラットフォームとなります。公開データによれば、前回のワールドカップでは中国企業だけで8億3500万ドルという驚くべき額を広告費に費やした。

スポーツイベントはマーケティングイベントでもあります。そのため、Huanwang Large Screenもパートナーと提携してスマートな大型スクリーンの汎スポーツマーケティングプラットフォームを構築し、スポーツIP協力カスタマイズ、スポーツ派生協力、イベントスポンサーシップなど、多くの面で包括的な協力を行い、ブランド広告主に豊富なコンテンツとカスタマイズされたサービスを提供しています。

「清浙計画」からスポーツイベントのレイアウトまで、環王テクノロジーはトラフィック変換の「デコード」機能を継続的に強化してきました。そのため、業界は、現在の成果に固執することなく未来をコントロールできる Huanwang Technology の能力をはっきりと感じています。これは、将来を継続的に模索する必要がある業界にとって、間違いなく非常に効果的な戦略的ブレークスルーです。

数十億のスクリーンを集めて業界の発展を促進

これは、長年にわたって時代のトレンドに遅れずについていき、観客のニーズに応えてきたからです。 2020年7月、環王プラットフォーム/ビジネスシステムが独占的にアクセス・運用するスマート大画面端末の数が1億台に達し、過去最高を記録しました。

絶対数で見ると、この数字はまだ何億人ものスマートフォンユーザーからは程遠いですが、スマートな大型スクリーンのカバー範囲と影響力はスマートフォンよりもはるかに大きいことを認識する必要があります。業界データによると、1 台のスマート大画面デバイスは平均 2.5 人をカバーします。この計算に基づくと、Huanwang の 1 億台の大画面端末は、実際には少なくとも 2 億 5000 万人をカバーしていることになります。この数字を直感的に理解できない場合は、類推してみましょう。環王の大画面カバレッジは、世界の国営テレビ局の95％以上を上回っています。

従来の考え方では、大型スクリーンのオペレーターがこのような印象的なトラフィックデータを取得した場合、ドアを閉めてトラフィックを自力で処理できることになります。しかし、環王科技は、この動きが長期的に持続可能な発展の余地があると信じていないようで、そのため環王の「10億」スクリーンのエコロジカルコンセプトを提案した。

簡単に言えば、Huanwang Technologyは、大画面業界の広告主、サードパーティデータ、テレビ局などのリソースを統合して、大画面エコシステムを拡大し、大画面のトラフィック価値と商業価値をさらに高めることを望んでいます。

テレビ局を例に挙げてみましょう。従来の概念では、衛星テレビ番組は常にオンラインコンテンツと明確に区​​別されてきましたが、Huanwang は大手衛星テレビ局と協力し、主流の視聴者層をカバーするという利点を活かして、テレビ局の視聴率最適化を支援します。さらに、Huanwang は大手テレビメディアと連携して革新を行うこともできます。ビッグデータとインテリジェントな推奨システムを通じて、従来のチャネル操作をプログラムに分解し、従来のメディアとインターネットの統合開発を促進するのに役立ちます。

この意味で、環旺科技が保有するアクセス、トラフィック、データ、テクノロジーなどの優位性は、主に業界が共有する「富」となり、業界全体の上昇を促進することを目的としています。

数十億のスクリーンを所有するHuanwang TechnologyがOTT業界のリーディングカンパニーとなった理由は、一見偶然の結果のようですが、実は非常に必然的なものです。この必然性は時代の支援によるものですが、さらに重要なのは、Huanwang Technology の戦略的決意と戦術的革新によるものです。

2020年を通じてのHuanwang Technologyのいくつかの開発を通じて、業界はHuanwang Technologyが時代のトレンドと視聴者のニーズを正確に洞察し、最先端のテクノロジーを通じてその2つを有機的に結び付けていることをはっきりと感じることができます。その結果、Huanwang Technology は広告主、視聴者、そして世論の最前線にこだわるという原則に対して極めて強力なプラスの価値を生み出しました。こうした複数の力が交互に作用する中で、Huanwang Technology は自社と業界に属する「10 億」スクリーンの栄光を成功裏に生み出しました。

さらに重要なのは、Huanwang Technology が現在の成果に留まらず、業界に対して積極的に門戸を開き、すべての参加者に力を与え、OTT 大画面 10 億スクリーンのエコシステムを共同で構築したことです。したがって、業界にとって、Huanwang Technology が開始した「サポート」モデルは、純粋に商業的な利益よりも実際には価値があります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。