パネル価格が下落しているが、テレビ業界で価格競争が勃発する可能性はあるだろうか？

過去1年ほどの間にテレビ業界では多くの出来事がありました。パネル価格は1年以上上昇し続けており、多くのテレビメーカーの利益圧迫と売上減少に直結し、消費者の購買意欲を減退させています。価格競争に長けていたLeTVは、深刻な危機に遭遇した後、新LeTVの誕生で新たな章を開いた。ようやくパネル価格が下がるのを待っていたが、今はダブルイレブンに直面している。価格競争はまだ起こり得るのか？

過去2年間の継続的な価格競争により、テレビ市場の購買需要が急増し、国内の大手テレビメーカーはグローバル展開のプロセスを加速させています。さらに、スマートフォンやPC市場も引き続き活況を呈しています。同時に、LGとサムスンはいくつかの液晶パネル生産ラインを相次いで閉鎖した。 1年以上、パネル供給は緩和されていない。

価格の上昇は消費者の購買力を妨げ、当然ながら間接的に市場の供給圧力を低下させます。最新のデータ調査によると、パネル価格は9月末から徐々に緩和しており、特に43インチ、50インチ、65インチのパネルでは10月と11月も引き続き値下がりする見込みだ。

偶然にも、大手電子商取引企業の間ではダブルイレブンのプロモーション戦争がすでに始まっている。パネル価格の下落は、またしても前例のないテレビ購入ブームをもたらす可能性がある。結局、1年以上かけて多くの消費者の欲求が蓄積されてきたのです。

今年のダブルイレブンはオンラインとオフラインで同時に開催される予定で、これはテレビ業界にとっては朗報かもしれない。 Xiaomi TVは価格引き下げの先頭に立った。 32インチのスマートテレビは、1,000元の機器の価格である999元に値下げされました。大手ブランドはすでにオンラインとオフラインの両方でダブルイレブンのプロモーション戦略を立てており、価格競争は避けられません。

LeTVがなければ、テレビ市場はずっと落ち着いているようだ

しかし、ダブルイレブンが終わった後も、昨年のように価格競争が続くかどうかは定かではありません。今年のスマートテレビ市場は、ホットスポット作りに最も長けたLeTV TVが経営危機に陥った後も大きな動きを見せなかったため、多くの見どころを失ったようだ。私の意見では、過去2年間のテレビ価格戦争は主にインターネットテレビブランドによって引き起こされ、LeTVも価格戦争の激化に重要な役割を果たしました。

LeTV、Xiaomi、Baofeng、Weijingなどのインターネットブランドの参入により、これらのブランドは極めて高いコスト効率で従来のテレビメーカーから急速にシェアを奪い、従来のテレビメーカーは競争のためにインターネットテレビのサブブランドを立ち上げざるを得なくなりました。しかし、誰もが低価格で勝負しており、LeTVほど冷酷な企業はない。

LeTVテレビの「ハードウェアが赤字」というスローガンが発せられると、すぐに世間の批判の的となった。実際のところ、同じポジショニングのテレビ製品の中で、LeTV TVは価格面で確かにより魅力的であり、他のテレビメーカーも一致してLeTVを非難するに至っています。 9月には多くのテレビブランドデーが開催され、CoocaaやWeijingなど多くのブランドがLeTVに挑戦しました。これはテレビ業界の価格競争の代表的な時期でもありました。

3年間で、LeTVテレビの使用台数は7,000万台を超えており、これは非常に優れた実績です。したがって、新しいLeTVの誕生後も、テレビは依然としてその中核事業となり得る。しかし、2017年、LeTVがなくなったことで、テレビ業界は明らかに以前よりずっと穏やかになり、緊張も緩和されました。

スマートテレビは高級市場に向けて発展している

実際、テレビメーカー自身は価格競争を好みません。もともとコスト効率の良さはインターネットテレビの大きなメリットの一つだったが、テレビの生産を全面的に第三者に依存しているため、パネル価格の上昇後に調整できる利益率が足りず、あえて値上げせざるを得なくなった。例えば、LeTV は価格上昇後に多くの消費者から不満を招いたが、消費者はそれが世界的なパネル市場に起因するものであることを皆理解していた。

一方、インターネットテレビブランドはコストパフォーマンスの良さでテレビ業界に足場を築いた後、高級テレビ市場への進出も望んでいます。低価格戦略は利益の低下を伴います。スマートテレビはソフトウェアサービスの収益によって補助される可能性があるものの、国内消費者のリソースに対する支払い意欲は全体的に低いため、十分な利益を生み出すことができません。

業界全体の価格上昇により、従来型ブランドとインターネットブランドの両方が比較的適切な価格帯に達しました。パネル価格が下がったことで利益率も十分になり、間接的に多くのブランドが利益率が高く発展の見通しもより良いハイエンド市場へ進出せざるを得なくなりました。サムスンやソニーなどの合弁ブランドも国内の高級テレビ市場に注目している。

テレビ製品の価格だけから判断すると、今日のスマートテレビは昨年と同じレベルほど安くはありません。今回値下げされたXiaomi TVの32インチ製品を例にとると、999元という価格は、価格競争が激しかった昨年にはちょうど40インチのテレビの価格だったかもしれない。 Baofeng Super Body TV 40X War Cop Editionを参照できます。 43インチテレビの現在の価格は一般的に2,000元前後ですが、それでも昨年の同時期に比べてかなり高いです。

継続的な価格競争により消費者の購買力が過剰に引き出されている

主流のテレビサイズが大型化し続ける中、55インチや65インチなどの高級テレビの価格は昨年とほぼ同じだが、消費者の購買意欲を喚起するには至っていない。

奥威雲網のデータモニタリングによると、国慶節の連休期間中、国内カラーテレビ市場の総販売量は前年同期比15.6%減少し、売上高はわずか118億元で、前年同期比11.9%減少した。値下げ後の最初の大規模なホリデープロモーションは、スマートテレビ市場の現在の下降傾向を逆転させることはできなかった。これにより、ダブルイレブンのテレビ市場はまだ十分に楽観的ではないかもしれないという懸念も生じました。

これはおそらく昨年の激しい価格競争に関係していると思われます。 2016年、世界のテレビ市場の出荷台数は約2億3000万台で、2015年に比べてわずか0.75%の増加にとどまったが、国内市場は5000万台を超え、2015年に比べて7.8%の増加となった。注目すべきは、スマートテレビの起動率が徐々に低下している現在の傾向から、国内のテレビ市場の急成長は間違いなく価格戦争の刺激であり、2017年も弱さが続いていることは、2016年に丸1年続いた価格戦争が国内のスマートテレビ市場の購買力を過剰に引き出したものであることを示している。

売り手は不本意であり、買い手は無力です。これは、現在のスマート TV 消費者市場を最もよく説明するものかもしれません。今後数か月間、テレビパネルの価格が下がり続けたとしても、少なくともそれほど下がることはないだろう。スマートテレビ市場全体がハイエンド化、大型化の方向に発展しているという前提の下、ダブルイレブンのプロモーションは継続されるが、価格競争は続かないかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。