すでにユーザー数で飽和状態にある IPTV は、OTT の急増に耐えられなくなっています。

工業情報化部は最近、IPTVユーザー数が1億1,200万人に達し、今年1月から9月までに合計2,541万人の新規IPTVユーザーが登録されたと発表した。これら 1 億 1,200 万人のユーザーは、すべて中国電信と中国聯通の IPTV ユーザーです。中国移動は合計4,600万人のOTTユーザーを獲得した。

過去2年間、中国の3大通信事業者のビデオ事業は本格化し、急速に発展してきました。まず、従来の通信サービスが衰退する中、通信事業者はビデオサービスを将来の重要な戦略的方向性と位置付け、全国規模でIPTVの推進に取り組み始めました。第二に、IPTV政策は明確であり、中国電信と中国聯通はともにIPTV伝送ライセンスを取得し、放送制御権と伝送権を合理化し、IPTV放送制御プラットフォーム（CCTV）と二次放送制御プラットフォーム（地方テレビ局）間の利益関係を合理化しました。

中国電信と中国聯通のIPTVユーザー数が急速に1億人を突破したため、地方テレビ局（IPTV二次放送制御プラットフォーム）も莫大な利益を上げました。 IPTV は突如として、地方テレビ局にとって人気のドル箱ビジネスとなった。通信業界と放送・テレビ業界がこれほど調和し、双方に利益のある関係になったことはかつてありませんでした。

驚くべきことに、欧米の IPTV ビジネスが衰退している一方で、中国の IPTV ビジネスは活況を呈している。最新の例としては、2017年第3四半期にAT&Tの従来型テレビ事業、IPTV事業、衛星テレビのユーザーが39万人減少したのに対し、OTTのユーザーは30万人増加した。 AT&Tだけではありません。欧米の従来のテレビ事業（ケーブルテレビ、衛星テレビ、IPTV）はすべて、ユーザー減少の傾向が加速しています。欧米の大手テレビ局や通信事業者は、動画事業の中心をOTTに移しつつある。

なぜ中国の IPTV ビジネスは急速に発展しているのでしょうか?これは業界の論理に反します。ご存知のとおり、世の中には 2 種類の論理があり、1 つは論理と呼ばれ、もう 1 つは中国論理と呼ばれます。現段階での中国における IPTV の急速な発展は、業界の論理ではなく、中国の論理にのみ適合しています。

周知のとおり、中国の通信事業者は非常に強力なマーケティング能力を持っています。 KPI は個人の収入に直接関連しています。ブロードバンドとバンドルされた IPTV のビジネス モデルでは、IPTV ユーザーの KPI が迅速に完了します。通信事業者が IPTV をブロードバンドと無料でバンドルするビジネス モデルは通信事業者自身の利益を損なうものではありませんが、ブロードバンドと IPTV をパッケージとして価格設定することは、ある程度、ユーザーの利益を損ないます。 IPTVサービスの追加に伴い、各世帯に月額30元の追加料金が課せられる。 1億1200万人のユーザーの年間市場規模は400億元で、その6分の1をラジオとテレビに割り当てれば60億元を超えることになる。中国の IPTV 市場は、独自のブロードバンド事業に依存する通信事業者によって強制的に結び付けられた独占状態にあります。これは市場の需要によってもたらされる利益ではなく、真の独占利益です。中国ラジオテレビは、国家ラジオ映画テレビ総局の IPTV 政策に依存して通信事業者の独占利益の一部を獲得しており、誰もが満足している。

明らかに、このような独占がユーザーに損害を与えるならば、中国の IPTV ユーザーの急速な増加は長くは続かないだろう。工業情報化部の10月のデータでは、通信サービスに関するさまざまな経済指標が発表されたが、IPTVについては、経済指標ではなく、ユーザー数のみが発表された。この1億1200万人のバンドルユーザーの中で、実際の電源オン率はどれくらいでしょうか？視聴時間はどのくらいですか？有料ユーザーは何人いて、収益はどれくらいですか?付加価値サービスの規模はどのくらいですか？これらの未公開データは明らかに一般公開するには小さすぎるし、通信事業者の主な業務と比較するとほとんど重要ではない。バンドル販売による収益は数百億程度しかなく、バンドル販売がユーザーの利益を害する恐れがあるため公表できない。

工業情報化部が発表したデータによると、3大通信事業者の固定回線ブロードバンド利用者は合計3億3,700万人、IPTV利用者は1億1,200万人に上る。中国移動のユーザー4,600人と合わせると、通信事業者のビデオサービスの普及率は47%に達した。現在の発展速度では、IPTV ユーザーの普及率は今後 2 年以内に飽和状態に達し、ユーザー総数の増加によってもたらされる独占的利益は消滅するでしょう。同時に、大量のユーザー解約を招くことは必至であり、ケーブルテレビサービスのような味気ないビジネスとなるだろう。

業界の論理によれば、OTT は間違いなくビデオビジネスの方向です。欧米のOTT事業は急速な成長を維持しており、従来のテレビ局もOTTを主力事業とし始めている。米国のOTT大画面視聴シェア（新メディア）は2016年の21％から32％に増加し、PCのシェア22％を上回りました。 OTT が成熟するにつれて、モバイル ビデオのシェアは 2016 年の 53% から 2017 年には 46% に低下し始めています。OTT が将来の視聴率王であることは間違いありません。中国のOTT市場も成熟段階に入り、OTTユーザー、広告収入、ユーザー決済収入、アプリケーション事業収入が爆発的な成長を遂げています。

しかし、貧しい中国電信と中国聯通は、IPTV を開発するために独占バンドルに頼らざるを得なかったが、これはすでに過去の話である。中国移動は、思い切って考え、行動し、4,600万人のOTTユーザーを直接開拓しました。しかし、ラジオやテレビの圧力により、チャイナモバイルも頭を下げてラジオやテレビに屈し始め、一部の省ではOTT事業をIPTV事業に移行した。最新のニュースとしては、安徽モバイルと安徽ラジオテレビがOTTをIPTVに移行するための協力協定に署名したという。

老有氏は中国移動のビデオ事業について4つの選択肢を指摘したが、中国移動は最悪の選択肢を選んだ。

OTT が IPTV に移行するのではなく、IPTV が OTT にアップグレードされることになります。これは、3 大通信事業者が明確にすべき方向性です。ラジオとテレビの政策には交渉が必要である。ラジオやテレビは電気通信に譲歩しないが、政策は市場に譲歩するだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。