LeTV Sportsは、主要な著作権を失い廃業する

追加資金の不足により、LeTV Sports の著作権に関する中核的な障壁は崩れたが、LeTV Sports のような企業が直面しているより長期的な問題は、運用能力の不足である。

3月6日、LeTV Sportsは全従業員向けの会議を開催した。

電通クリエイティブセンターにあるLeTVスポーツスタジオで、LeTVスポーツの従業員数百人を前に、LeTVスポーツのCEO、雷振建氏は「皆さんにプレッシャーと疑念を抱かせてしまい申し訳ない。これはすべて私自身の問題だ」と全責任を負った。

会議の理由は、2週間前にLeTV SportsがAFCのイベントと中国スーパーリーグの著作権を相次いで失ったためだった。 LeTV Sportsの張志勇社長と于航最高執行責任者が相次いで辞表を提出し、同社が築いてきた著作権の壁は一瞬にして崩壊した。

LeTV Sportsは設立以来最大の危機に直面しており、これまでの「無謀な突進」の代償を払っているとも言える。

「彼らがAFCチャンピオンズリーグを放棄するなんて信じられませんでした」と、LeEcoが放棄したAFCの著作権を引き継いだTi Ao Powerの李一東会長はCBN Weeklyに嘆いた。「LeEcoがこのわずかな資金を調達できなくなるのもそう遠くないのに、実際にはそうではなかったのです。」

鉄澳電力は、中国スポーツ市場で最も価値のあるスポーツ資源である中国スーパーリーグと中国チームの著作権を所有しています。 LeTV Sportsは2016年2月に同社と2年間で27億元の中国スーパーリーグ放送契約を締結し、その後相互株式の保有を完了した。

2016年4月、LeTV Sportsは80億人民元のBラウンド資金調達を完了し、評価額は215億人民元となった。 Ti Ao Power が LeTV Sports の株主になったのはこの頃でした。 「天津体育オリンピックは象徴的な金額しか投資しなかった。」李一東剛氏は投資額は2億元だと紹介した。

李一東剛氏はLeTV Sportsのパートナーであり株主でもあるが、昨年は安定した生活を送っていなかった。中国スーパーリーグの契約を締結した後、LeTV Sportsは資金の不履行を起こし始めた。鉄澳電電とLeTV Sportsの間で締結された契約では、各シーズンの著作権料は3回に分けて支払われる。 「各分割払いは滞納しており、最も長いものは3か月滞納している。」

Ti Ao Dianli だけでなく、他の著作権者も同様の状況に遭遇しました。 LeTV Sportsの著作権部門の元従業員はCBN Weeklyに対し、2016年8月以来、仕事の大部分は著作権危機への対応だったと語った。 「他の人がそれを押し付けてきたら、私は少し諦めて、できるだけ遅らせます。」

LeTV Sportsの行動は、AFCの著作権代理店であるLagardère Groupの注目も集めた。昨年10月、ラガルデールグループは李一東氏に「LeTVがなくなったら、それを望みますか？」と非公式に質問した。

李一東氏は当時、それについてあまり考えていなかったが、常にLeTV Sportsがお金を払ってくれると信じていた。ラガルデールグループとTi Ao Powerの間で実践的なコミュニケーションが始まったのは2017年1月になってからでした。当時、ラガルデールグループはLeTV Sportsに1か月の緩衝期間を与えていたが、その月中に資金は届かなかった。

契約違反による解除通知は、2月23日にLeTVスポーツでAFCチャンピオンズリーグ第1ラウンドが放送された後にAFCから発行された。しかし、LeTVスポーツはこれについて公のニュースを発表しなかった。その代わりに、AFCチャンピオンズリーグ第1ラウンドの新規メンバーからの収益が750万元を超えたと公表した。 LeTV Sportsページの会員制支払い事業には、その後数日間もAFCチャンピオンズリーグの権利と利益が含まれており、引き続き販売されていました。著作権協力の終了が正式に発表されたのは2月28日になってからだった。

先月、李一東剛は蘇寧スポーツを含む放送プラットフォームとのコミュニケーションを開始した。李一東は彼らに尋ねた。「噛みたいですか？」そして彼が受け取った答えは「はい！」でした。

「噛む」という言葉は、戦いや包囲のようなものです。最初に間違いを犯した人は簡単に倒れてしまいます。明らかに、最初にミスを犯したのはLeTV Sportsだった。 「低レベルのミスです。」これは、この戦いにおけるLeTV Sportsに対するLi Yidongの評価です。 「彼らが負けるとは想像できない」

AFC の著作権は、最も障壁が高く、支払いを促進するのが最も簡単な製品である LeTV Sports プラットフォームで独占的に放送されていることを知っておく必要があります。さらに、中国スーパーリーグもプレミアリーグも、そのような障壁上の優位性を持っていません。

「衝撃的だが、理解できることでもある」と、LeTVのイベント運営センターの元従業員、リウ・フェイ氏は語った。 LeTV Sportsは以前のパフォーマンスでそのような兆候を示していたが、AFCチャンピオンズリーグで負けるのはやはり予想外だった。

LeTV Sportsは、放送停止の合図が出された直後に、F1、ATP、プレミアリーグの著作権料の滞納分を支払ったという点で、ある意味幸運だった。しかし今回は、AFC の著作権所有者が明らかにより積極的に行動しました。

「ラガルデールの考え方は我々と同じです。彼らはいつも先延ばしにします。毎シーズン、彼らは不安定な状態にあるのでしょうか？」李一東剛氏は、中国スーパーリーグも新たなパートナーを選ぶ際に同様の考慮を払っていると語った。

LeTV Sportsは2017年中国スーパーリーグの放送についてまだ明確な声明を出していないが、Ti Ao Powerとの契約によると、LeTV Sportsは3月2日に実際に契約違反を犯していたという。

実はこれに先立ち、LeTV Sportsは中国スーパーリーグを買収しない意向をすでに示していた。サナックチャイナが楽視の第二位株主になった後、サナックチャイナの孫鴻斌会長は投資家との電話会議で「楽視スポーツは今年、中国スーパーリーグを買収する必要はない。中国スーパーリーグに10億元以上を投資するのは無意味だと思う」と述べた。

そして、Ti Ao Dianli はすでに何かがおかしいことに気づいていた。実際のところ、調印当初から、両者の関係は外部に思われるほど親密なものではなかった。 2016年にLeTVスポーツが中国スーパーリーグの著作権を取得した際の記者会見で、李一東剛は北道の詩を引用した。「川が凍るところに道は流れ始める」。

今、道は変わりました。 「私のスピーチは非常に短かった」と李一東さんは振り返った。 「当時は、どれくらい長く続くか分かりませんでした。」実際のところ、LeTV Sports は Ti'ao Power にとって最良の選択ではなかった。それはむしろ計画外の協力のようなもので、Ti'ao Powerの株主であるCMCとTencent、Alibabaの関係に関連したものだった。 「現実が結果をここまで押し上げたのです。」

中国スーパーリーグの著作権契約を締結した直後、蘇寧グループの幹部は李一東氏を江蘇蘇寧のアジアチャンピオンズリーグの試合観戦に招待した。同幹部は李一東に対し、「われわれも中国スーパーリーグを望んでいる」と明言した。李一東さんも心の中では「彼らは受け入れてくれると分かっている」と決めていた。

中国スーパーリーグは、中国のスポーツ産業において最もベンチマーク的かつ商業的に価値のある商品であると言える。 LeTV Sports自体は諦めたくない。劉建紅氏と雷振建氏は両者とも契約を履行し続けることを望んでいる。 「問題はグループレベルにある。」

LeTV Sports は常に LeTV グループのサブエコシステムとして存在してきましたが、LeTV の他のサブエコシステムと同様に、上場部分と非上場部分の境界は曖昧です。 LeTV Sportsについて語る孫紅斌氏を例に挙げましょう。彼が投資したのは、LeTV Sportsとは何の関係もない上場企業LeTV.comのみだった。論理的に言えば、孫紅斌氏はLeTV Sportsの事業に参加する資格がない。

しかし、これがLeTV Sportsの本当のジレンマです。 LeTV Sports は設立以来、LeTV Group の供給に大きく依存してきました。 LeTV Sportsの運命は、資金調達から始まり、当初から自らの手で決められたものではなかった。

LeTV Sportsの資金調達文書を見た投資家はCBN Weeklyに対し、LeTV Sportsの資金調達にはすべて株式公開の約束が含まれていたと語った。同時に、株式公開に失敗した場合、投資家は主要株主に対して一定の価格で株式を買い戻すよう要求する権利を有します。

「これはエクイティファイナンスの一形態のように見えますが、実際は賈月亭の個人信用ローンです。」上記の投資家は、この形態の資金調達は第三者金融管理機関の間で最も人気があるため、多数の金融商品が販売されるだろうと述べた。

同氏の意見では、LeTV Sportsにはコアビジネスがあまりなく、著作権による収益化には非常に強力な運用能力が必要だが、LeTV Sportsにはそれがない。しかし、当時のスポーツ投資ブームと著作権の蓄積により、LeTV Sportsの評価額は1年足らずで10倍近くまで上昇した。

しかし、80億元の資金はその後の事業に十分に活用されなかった。孫鴻斌氏は電話会議で、80億元の資金のうち30億元は他の用途に使われたと明言した。賈月亭氏は、スポーツ融資が完了した後、初期に持株会社から借りた資金を返済すると述べた。

「スポーツを通じて資金を集めた後、彼らはすぐにその資金を移動させた。」 Le Sportsの株主はCBN Weeklyに対し、Le Sportsにはわずかな資金しか残っていないと語った。

これは、LeTV Sportsが資金調達を完了した直後に著作権料の支払いに困難に直面した理由も説明しています。確認できる事実の一つは、LeTV Sportsの80億元の資金がその後の事業に十分に使われなかったということだ。 「資金があれば、今のような状況にはならなかっただろう」と前述の株主は語った。

「第一金融週刊」は、LeTVスポーツの2回の資金調達と著作権購入を比較し、8億元のAラウンド資金調達後、LeTVスポーツは4億ドル近い金額で香港プレミアリーグの独占権を獲得し、銀行保証を必要としたことを突き止めた。つまり、LeTVスポーツ自身の資金調達能力だけでは著作権料を完全に支払うことができないということだ。これはすべてのLeTVサブエコシステムの運命であり、依然としてLeTVグループによって管理されています。

LeTV全体の資金が問題に直面すると、LeTV Sportsも必然的に関与することになった。賈月亭が内部反省文を発表してから1か月後、LeTV Sportsも独自の内部公開書簡を発表した。

LeTV Sportsは社内組織を再分割し、新メディア・オンライン事業グループ、オフライン商業事業グループ、スポーツ消費者事業グループを設立した。これまでのイベント運営、コンテンツメディアプラットフォーム、インテリジェンス（競技会場、ハードウェア）、付加価値サービスの4大著作権を再分割しました。このうち、付加価値サービスはニューメディア・オンライン事業グループに属し、インテリジェンスはスポーツコンシューマー事業グループに属します。主要4事業のうち2事業が縮小された。

LeTV Sportsの初期中級社員であるワン・ヨン氏はCBN Weeklyに対し、LeTV Sportsは単なるスポーツメディアプラットフォームとして自らを定義しているわけではないと語った。 2015年、LeEcoの従業員は会議中にメディアの特性についてあまり話さないように努めました。 LeTV Sports は、インターネット スポーツ企業として、インテリジェンスやテクノロジーなどの要素とより密接に関係する必要があると考えています。

インターネットスポーツ企業であっても、スポーツ業界そのものの論理に立ち返らなければならない。スポーツは他のインターネット産業のように急速に成長できる産業ではなく、発展するのに時間のかかる産業です。

マラソンのような長距離走が求められる業界では、無茶な走りをすると突然死につながる可能性があります。イベント運営を担当していた邱志偉氏と劉志傑氏は2016年上半期に辞任した。スマートビジネスについては、LeTVは自転車製品を持っているものの、売上は芳しくない。 「LeTVの職員を除いて、路上でLeTVの自転車に乗っている人を見たことがありません」と王勇さんは語った。

入社前にイメージしていたことと、入社後の実態に大きなギャップがあると語る元社員は多い。 「まだ設計段階に留まっているものが多い。」劉勇氏は例を挙げた。彼が在任中、電子商取引事業は長い間議論されてきたが、これまで多くの製品は売れなかった。

これは上級管理職が直面する問題でもあります。邱志偉氏と劉志傑氏に加え、楽視体育編集長の敖明氏も就任6カ月で退任し、張志勇社長も6カ月以内に退任することを選択した。

「まるでブラックホールのようだ」と王勇氏はこの現象について語った。 「多くの幹部は、仕事をしたくないからではなく、まったくできないからここに来るのです。」退職後も、彼は時々LeTV Sportsの従業員と会っている。最近、彼は彼らの反省や分析についてさらに多く聞くようになった。 「LeTVにまだ資金があれば、こうした問題は隠蔽されるだろう」

退職する従業員の間では、広範さも明らかな感情として見られます。分かりやすい例としては、2014年に分社化されたこの会社が、独自の人事部門と財務部門を設立したのは1年後だったということが挙げられる。それ以前はLeTVグループによって運営されていました。

新たな構造調整は、ある程度、元のビジネスモデルの否定となる。しかし、元々の4大事業がLeTV Sportsの評価額200億元以上を支えた。雷振建氏は、LeTV Sports の目標は ESPN だけではない、と繰り返し述べている。

今のところ、LeTV Sports の現実的な目標は、まず ESPN になることかもしれないようです。事業全体において、LeTV Sportsが誇れるのはメディア部門のみであり、この部門のトップである劉建宏氏が共同社長に昇進した。著作権を担当する于航氏は副社長から最高執行責任者に昇進し、その後辞任した。

「実際、LeTV Sportsは依然として単純で粗雑な購買行動をとっている」と王勇氏は語った。メディアプラットフォームにとって、著作権は最も重要な障壁であると言えます。しかし、資金に問題が生じれば、障壁は消えてしまいます。

シリーズAの資金調達完了以降のLeTV Sportsの歴史を振り返ると、2016年7月に鳥の巣で開催される予定だったインターナショナル・チャンピオンズ・カップが中止になったことが決定的な出来事だった。それ以来、悪いニュースが次々と流れている。

「鳥の巣は転換点となった。それ以降、投資家と協力パートナーの両方にとって大きな打撃となった。」 LeTV Sportsの元従業員、Li Zheng氏は『First Financial Weekly』に語った。

インターナショナルチャンピオンズカップ終了後、イベント運営センターのゼネラルマネージャーである劉世傑氏は辞任することを選択した。 LeTV Sportsのイベント運営部門の従業員も多数辞職した。劉飛さんは当時、イベント運営センターの従業員であり、イベント運営部門の栄枯盛衰も目の当たりにしていた。

2015年の初めに、劉飛はLeTV Sportsのイベント運営部門に加わりました。その時は10人にも満たなかった。 4月から5月までにはすでに40人から50人になり、これはLeTV Sportsがインターナショナル・チャンピオンズ・カップのために臨時チームを編成するのと同等だった。劉飛氏によると、2015年を通じて、イベント運営部門はインターナショナルチャンピオンズカップのほか、ロードランニングなどのプロジェクトも企画したが、基本的には微減の状態だったという。

2016年、鳥の巣でのインターナショナルチャンピオンズカップが中止となり、チーム全体が解散しました。 「当時、新しいイベントを宣伝するのはすでに非常に困難でした。」劉飛はこれが会社の戦略レベルでの変化であると感じ、すぐに他の部署に異動しました。

ほぼ同時期に、李正氏が勤務していた著作権部門も問題に直面した。彼は、後から維持・管理する必要のある著作権を 50 ～ 60 件も所有していました。 「多くの著作権契約の権利と利益は明確ではなく、非常に混乱していました。」

著作権が多数あるにもかかわらず、LeTV Sports は組織内で優先順位を設定していなかったため、Li Zheng 氏は少し圧倒されていると感じていました。 「まずは高品質な著作権リソースを開発してみてはいかがでしょうか？」これは、李正がLeTV Sportsで働いていた6か月間、自分自身に問い続けてきた質問だ。

彼がLeTV Sportsを去ることを選んだ理由も、LeTV Sportsの著作権料の滞納のためだった。 「スポーツサークルはとても小さいので、みんなお互いを知っています。」このような支払いの延滞は彼の個人的誠実さに影響を与えた。李正氏が以前勤務していたスポーツメディアでは、支払い遅延の問題はほとんどなかった。これは業界では通常の現象ではありませんが、LeTVでは標準となっています。

雷振建氏はスタッフ会議で、著作権を一時的に失うことでより洗練された運営が可能になると述べた。しかし、おそらく彼は、トップの著作権を失うことは数年間のチャンスを失うことを意味し、LeTV Sportsはもはや選択肢にないことも知っているのだろう。

LeTV SportsのCEO、雷振建氏はスタッフ会議で、著作権を一時的に失うことでより洗練された運営が可能になると述べた。しかし、トップの著作権を失ったことで、LeTV Sportsはもはや主要なプレーヤーになることはできない。

李一東氏は蘇寧スポーツとの協力は長期にわたるものになると明らかにした。さらに、チャイナ・メディア・キャピタルと蘇寧スポーツは株式譲渡について交渉中だ。これは、今後3年間のAFCのイベント著作権、今後4年間の中国スーパーリーグの著作権、そして2019/20シーズンで終了するラ・リーガの著作権がすべて、放送のために蘇寧スポーツに集中することを意味する。さらに、2019/20シーズンから2021/22シーズンまでのプレミアリーグの著作権も含まれます。

李一東氏の見解では、トップクラスのリソースだけがスポーツメディアプラットフォームが迅速に防壁を築くことを可能にするが、同時に初期の損失も負担する必要がある。 「お金がないとプレーするのは難しい。」

現時点では、テンセントスポーツと蘇寧スポーツが中国市場におけるトップ著作権をほぼすべて獲得している。テンセントはバスケットボールに注力しており、一方蘇寧はサッカーを独占している。スポーツメディア市場の二重プラットフォームが徐々に出現してきました。上位の著作権を所有するプラットフォームは、交渉力も高くなります。著作権者は著作権料に注意を払うだけでなく、放送プラットフォームによるイベントの配信にも配慮しています。 LeTV Sportsに残された唯一のチャンスは、今年のCBA入札かもしれない。

中国では、ESPN はあらゆる新しいスポーツ メディア プラットフォームのターゲットであり、投資家に提示するのが最も簡単なストーリーです。しかし、中国のスポーツメディアプラットフォームは常に自由なテレビ組織によって担われており、新しい秩序を確立するのは容易ではない。

彼らが直面する最大の難関はCCTV5だ。LeTVスポーツの劉建宏共同社長は昨年末、LeTVが主催したスポーツフォーラムで「著作権料を天文学的な水準まで引き上げたので、商品は商業論理に合致するべきだ。中国スーパーリーグを無料で放送するテレビ局がこれほど多くあってはならないと思う。これが中国スーパーリーグの商業価値に対する最大の損害だ」と公に述べた。

これは外部からはTi-Olympic Sportsへの圧力と解釈された。李一東剛氏は、これが長期にわたる放送構造によって引き起こされた現状であり、変化には時間がかかるだろうと認めた。中国スーパーリーグを例に挙げてみましょう。歴史的な理由により、中国スーパーリーグの試合は甘粛衛星テレビと青海衛星テレビの両方で放送されます。今シーズンは有料放送される可能性は高くない。

しかし、来シーズン、中国スーパーリーグの著作権を完全所有する鉄澳電視は、放送戦略を再調整し、新たなメディアプラットフォームと協力して有料化を推進するだろう。 「契約では地元のスポーツチャンネルが放送しなければならないと規定されているが、生放送とは書かれていない。」想定される方法の一つは、上半期の終わりにローカルスポーツチャンネルが放送し、ニューメディアとローカルスポーツ局が差別化されたサービスを形成するというものだ。

あまり知られていない事実だが、LeTV SportsとLagardèreは独占的な全メディア著作権契約を締結しているが、CCTV Sports Channelでの放送に関する条項がまだ残っている。実際の放送では、LeTV Sportsは有料サービスの宣伝のためCCTVで放送しませんでした。契約解除の理由も、ある程度はこれに関係しています。

「我々にとっても同じです」と李一東剛さんは言う。 「とても奇妙です。著作権者は市場価格に応じて支払うよう求めましたが、無料のプラットフォームでの露出も確保したいと考えていました。」これは行き止まりに等しい。 CCTV は独自の利点を生かして低価格で放送していますが、新しいメディア プラットフォームは高価格で放送しています。

中国のスポーツメディア著作権市場は、完全に商業化された市場ではありません。 LeTV Sportsは最初に市場に参入したが、ひどい失敗に終わった。

LeTV Sportsは昨年、590元の年間会員制を開始し、サッカーの試合だけでも50試合以上を視聴できると主張している。しかし、現実は残酷です。これらの試合はユーザーにとってあまり魅力的ではありません。これは中国のスポーツ消費市場環境によって決まります。プレミアリーグを例に挙げてみましょう。中国でファンに最も人気の高いこのスポーツイベントの有料会員数は、単独の試合を購入するユーザーを含めて年間わずか103万人だ。

これはビデオ業界の物語です。誰もが道がどこにあるかは知っていますが、そこにたどり着くまでには誰もが果てしない暗闇に耐えなければなりません。高額な入札と損失に耐えられない人は、新規参入者によって排除されるでしょう。

中国ビジネスネットワークウィークリーのインタビューを受けた元従業員数名は、LeTVスポーツは自分たちのような若者にとって最高のプラットフォームを提供しており、それは従来のスポーツメディアがアクセスできないリソースであると語った。

ビジネスの世界は残酷だが公平だ。十分な資金と持続可能なビジネスモデルを持たない企業は、業界の中心から離脱するしかありません。

その日のスタッフ会議には、LeTVスポーツ副会長の馬国麗氏も出席した。かつてCCTVスポーツセンターの所長を務めたこの業界リーダーは、若い従業員に対し、中国では新しいスポーツメディアプラットフォームが必ず出現し、LeTVスポーツについても依然として楽観的であると語った。

新しいスポーツメディアプラットフォームが登場しますが、それはLeTV Sportsでしょうか?少なくともまだだ。

インタビュー対象者の要請により、この記事では劉飛、王勇、李正は仮名で表記されている。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。