AI同士の熾烈な戦いで、どのBATが他を追い抜くことができるのか？

中国の3大インターネット企業であるBAT（百度、アリババ、テンセント）は、20年近くの発展を経て、規模や主な事業において劇的な変化を遂げてきました。その中で、百度は2016年に大きな紆余曲折を経験した。鉄破事件から魏澤熙事件まで、百度の医療部門の調整から「四天王の離脱」まで、百度の発展速度は鈍化した。アリババとテンセントは収益の多様化に努め、両社の収益は1500億元に急上昇した。特に、Baidu の過去 1 年間の利益は Alibaba の四半期の利益よりも少なかったためです。 Baidu はもはや他の 2 社と同じレベルではありません。

テンセントの広告収入が急増し、徐々に百度の本拠地にも浸透してきていることは注目に値する。百度は、将来を見据えて、モバイルインターネットでの優位性を失い、O2Oで試行錯誤した後、他社を追い抜くために人工知能の道をしっかりと選択しました。しかし、より多くのユーザーデータと応用シナリオを持ち、チャンスを伺っているアリババとテンセントを前に、百度が究極の反撃を成し遂げられるかどうかはまだ分からない。

テンセントの広告は成長したが、ゲームの成長は鈍化

テンセントの広告収入は急速に伸び、2016年には269億元に達した。しかし、主力のゲーム事業の成長率は上場以来最低を記録した。

テンセントが数日前に2016年度の財務報告書を発表したことに伴い、BATの年次報告書も全て公開されました。テンセントの昨年の収益は1519億3800万元で、前年比48％増加した。アリババの収益は1438億7800万元に達し、テンセントと同レベルとなった。百度の2016年の収益は705億4900万元だった。

2015年、テンセントは売上高1000億人民元の大台を突破したばかりで、アリババは943億人民元で止まり、百度の売上高は643億人民元だった。 2014年、アリババは525億元、テンセントは789億元、百度は500億元近くを保有していた。 ３つとも同レベルと言えるでしょう。

2001年、ロビン・リーが検索エンジンと有料ランキング事業の開発を提案したとき、取締役会のメンバーから強い反対に遭ったが、ロビン・リーは強く主張した。百度検索がゼロから中国最大の検索エンジンに成長したのは、まさに16年前の粘り強さがあったからこそです。

有料ランキングは、李延紅氏と妻の馬東敏氏がショッピングの際に提案した収益モデルです。有料ランキングの出現により、無料のインターネット モデルを収益化するチャネルが提供されました。

百度の2016年度のオンライン収益は645億2500万元で、テンセントのオンライン広告の2.4倍だった。

しかし、百度のアクティブなオンラインマーケティング顧客数は約982,000人で、2015年度から6.4%減少しました。オンラインマーケティング顧客1人あたりの平均収益は約65,300人民元（約9,405米ドル）で、2015年度から7.9%増加しました。これは、2016年に百度のオンラインマーケティング収益の顧客数は減少しましたが、平均注文額は増加したことを意味します。

2016年、テンセントのオンライン広告事業は年間収益268.7億元を生み出し、前年比54%増加した。テンセントにとって、広告事業はますます重要になってきています。

2016年第4四半期、テンセントのオンライン広告収入は前年同期比45%増の82億8800万元となり、その主な要因は、テンセントのモバイルニュースアプリ「WeChat Moments」とWeChatパブリックアカウントからの広告収入の増加であった。

独立系ITアナリストの唐欣氏は、百度の広告収入の減少は主にモバイル機器の台頭によるもので、百度のモバイル機器におけるメディア展開は比較的限られていると考えている。メディアリソースの不足が衰退につながった。現時点では、百度はモバイル分野で特に有望なメディア製品を持っておらず、短期的には下降傾向が反転する可能性は低い。

テンセントの広告収入が急増した理由は、メディアリソースの統合が改善されたことだ。広電通などのプラットフォームが徐々に改善されるにつれて、メディアリソースが徐々に解放され、最適化され、データが継続的に蓄積され、テンセントの広告収入は急速に成長しました。

しかし、テンセントはゲームが依然として業績の柱であることから、隠れた懸念も抱えている。昨年、同社のゲーム収益は708億元に達し、総収益の46.6％を占めた。

注目すべきは、昨年第4四半期にテンセントのゲーム事業の前年比成長率が16％に落ち込み、上場以来最低を記録したことだ。これは、同社の主力ゲーム「Honor of Kings」の売れ行きが好調であることの表れです。このゲームが今後もテンセントの急速な収益成長を支え続けられるかどうか注目に値する。

ATがモバイル競争でリード

モバイル分野では、3大巨頭BAT間の競争が止まることはありませんでした。

財務報告によると、2016年12月の百度モバイル検索の月間アクティブユーザー数（MAU）は6億6,500万人で、前年比2％増加した。百度モバイルマップの月間アクティブユーザー数は3億4,100万人で、前年比13%増加した。有効化された百度ウォレットアカウント数は1億に達し、前年比88%増加しました。

しかし、WeChatなどの国家レベルのアプリケーションと比較すると、Baiduにはまだ多くのギャップがあります。 2016年末現在、WeChatの月間アクティブユーザー数は合計8億8,900万人に達し、前年比27.6%増加した。

アリババは自社の強みを活かして、モバイルショッピングの競争で巨額の利益を上げている。

アリババの財務報告によると、2016年12月31日現在、同社の中国小売プラットフォームのモバイル月間アクティブユーザー数は4億9,300万人に増加し、前四半期の4億5,000万人から4,300万人の純増となった。 2016年第4四半期、中国の小売プラットフォームのモバイル収益は324億5,100万人民元で、2015年の同時期に比べて73%増加しました。モバイルは中国の小売プラットフォームの総収益の80％を占めており、2015年の同時期の65％に過ぎなかった。

ユーザー数や成長の勢いの点でも、Baidu は現在 AT に遅れをとっています。唐欣氏は、百度検索が業界の限界に達したと考えている。 PC 検索ボリュームの減少により、Baidu も他の検索エンジンも成長が困難になるでしょう。

オフライン消費の分野でも、百度は他の2つの大手企業と競争できていない。 WeChat には、ソーシャル ネットワーキングから蓄積された資金を使用してオフライン決済を行えるという大きな利点があります。アリババはソーシャルサークルやアントフォレストなど多くの対策を講じているが、成果はあまり良くない。

しかし、アリババとアント・ファイナンシャルの合弁会社で、地域生活サービスを提供する口紅は、アリペイを通じて731億元相当の取引を決済し、前四半期から52％増加した。今後も、アリババの Alipay は企業レベルと加盟店レベルでトップダウンのシナリオを構築していきます。一方、テンセントはユーザーレベルでシナリオをボトムアップで構築します。両者の戦いは明確な勝者も出ないまま長く続くだろう。

人工知能は百度の復活に貢献できるか？

百度が人工知能の分野で躍進できるかどうかはまだ分からない。

収益の観点から見ると、テンセントの収益が最も高い。 2016年、テンセントの収益は前年比48%増の1,519億人民元となった。

アリババは2016年に利益が681億元に達し、BATを上回り、最も収益性の高い企業となった。

ATに対して、Baiduの2016年の収益は705億4900万人民元で、Tencentの46%を占めた。純利益は116億3200万人民元で、アリババの純利益のわずか6分の1だった。収益と利益の規模を比較すると、百度は遅れをとっている。

百度は2016年に多くの混乱を経験した。ロビン・リーが最も重視する人工知能は、百度の復活と三大大手BAT間の競争の構図を書き換えるのに役立つだろうか？

ロビン・リー氏は財務報告の解釈の中で、百度の人工知能に対する大きな期待を改めて強調した。 「人工知能はインターネットと伝統的な産業に革命的な変化をもたらす大きなチャンスとなるだろう。百度は独自の技術的遺伝子、ビッグデータの利点、そして才能を持っている。」百度の会長兼CEOであるロビン・リー氏は、「検索エンジンやニュースフィードなど、当社の既存のプラットフォーム製品は、人工知能技術の応用を通じて最適化され、アップグレードされ、当社のコンテンツとサービスのエコシステムによってさらに充実している」と述べた。

Baidu が人工知能に参入するきっかけの一つは検索です。ナンバーワンの検索エンジンとして圧倒的な地位を占めており、膨大な数のユーザーエントリーとデータを保有しています。しかし問題は、テンセントやアリババの多角的で収益性の高い事業と比較すると、百度はこれまでずっと、主な収入源として検索広告に頼ってきたことだ。アンドリュー・ン氏やジン・ワン氏など、百度の自動運転分野のトップ幹部が最近辞任した。シリコンバレー出身の陸奇氏がどのようにして百度を率いて人工知能の分野で躍進を遂げるのかはまだ分からない。

Baidu が人工知能の才能をバッチで先行して蓄積するのに比べ、AT の人工知能のレイアウトは、アプリケーション レベルに重点を置いています。最近、業界ではBATが人工知能の才能を「引き抜く」傾向が見られます。

テンセントは3月、百度のビッグデータ研究所の元所長である張童氏を人工知能（AI）プロジェクトの管理に採用したと発表した。張童氏はテンセントに入社後、テンセントAIラボの所長に就任し、コンピュータービジョン、音声認識、自然言語処理、機械学習の4つの垂直分野を含む人工知能研究に注力する250人の研究者とエンジニアのチームを率いる。

アリババも2016年に百度と直接対決し、同社の小愛は『私は歌手だ』の結果を予測することに成功し、画像内の文字認識精度で世界一となった。 2017年3月9日、アリババテクノロジーサミットにおいて、アリババは今後20年間に強力な独立した研究開発部門を構築するための「NASA​​」計画を発表しました。ジャック・マー氏はまた、機械学習、チップ、IoT、オペレーティングシステム、生体認証という5つの主要技術も挙げた。

危機に瀕した百度は、O2Oなどの分野で試行錯誤した後、他社を追い抜くために人工知能の道をしっかりと選択した。しかし、より多くのユーザーデータとアプリケーションシナリオを持つアリババとテンセントを前に、百度が人工知能の成果を享受するには、まだしばらく時間がかかるだろう。現状からすると、百度が反撃するにはまだ時間がかかるだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。