95%の人々は、生放送とテレビの変化と不変を理解していない

2016 年のインターネット キーワードの中で、「ライブ ストリーミング」は間違いなくトップにランクされています。今年半ば以降、ライブストリーミングが短編動画に取って代わり、新たな大きなトラフィックの入り口となっている。生放送に参加する人はネットセレブから全国民へと徐々に拡大し、コンテンツも当初の単独エンターテインメントからより多様な方向へと発展してきました。

95%の人々は、生放送とテレビの変化と不変を理解していない

ライブストリーミングは一般的に、非常にインタラクティブかつ即時的であると考えられており、人々はギフトを送ったりコメントをしたりといったインタラクションを通じて、従来のテレビ体験をはるかに超える臨場感を感じることができます。実際、従来のテレビ通信は一方向通信の典型的な例です。 「テレビショッピング」や「タレント投票」などのプログラムが含まれる場合にのみ、インタラクティブと呼べるでしょう。しかし、人気のあるライブ放送を見ることはテレビを見ることとどれくらい違うのでしょうか?ライブストリーミングはコメントを残したり自分の存在を感じたりできるので、よりインタラクティブだと人々は考えています。

人気のあるライブ放送ルームでは、コメントを投稿することによるインタラクティブなフィードバックは実際には非常に弱いです。あなたは聴衆の中の 10 万人に 1 人、あるいは 100 万人に 1 人なので、あなたのスピーチは 1 秒以上画面に表示されず、司会者はあなたに応答しません。この時点でプラットフォームから感じる価値は、実はテレビを観ているときと似ています。しかし、アンカーにロケットやダイヤモンドを贈れば、アンカーは必ずあなたの名前を出して感謝の気持ちを表すでしょう。コメントをブラッシングするのは一方的な行為にすぎません。アンカーにお金をかけると、インタラクションが生まれます。ここでの違いは、お金を使うかどうかです。

ライブストリーミングとテレビの類似点は、無料視聴者として、人気のあるライブ放送を視聴する際の価値観が、テレビを視聴する場合と変わらず、依然として非常に弱いことです。これは、ライブストリーミング プラットフォームがテレビよりもインタラクティブであるという誤解の 1 つです。しかし、ライブストリーミングプラットフォームがテレビと本当に異なるのは、料金を支払って時間を追加できることです。テレビ局は追加時間の支払いをする余裕がない。

2番目のトピックについてお話ししましょう。まずは簡単なアンケートをしてみましょう。ライブストリーミング業界にとって最も人気のある時期はいつだと思いますか?

多くの観客は午後10時から午後12時までと答え、午後12時以降は深夜ショーと答えた人もかなりいました。

私も最初はこの2つの時間帯だと思っていました。友人がこの質問をしたとき、私の最初の答えは「9時以降、または11時か12時まで」でした。しかし、そうではありません。

現在の生放送業界は、生放送プラットフォームもコラムも数多く存在し、まさに「戦国時代」のような様相を呈していますが、実は主要プラットフォームのデータを見ると、特に顕著な現象が見られます。それは、午後7時から9時、正午、午前9時の3つのゴールデンタイムです。私たち全員は北京にいますが、通常の勤務時間は午後6時か7時頃です。残業しなくても、仕事が終わってから食事をして、帰りは渋滞に巻き込まれて、家に着くともう9時。ライブストリーミングを自分たちの生活の観点から判断するのは簡単です。

ここにいる人の多くはおそらく北京出身ではないでしょう。故郷に戻ったとき、両親や同級生の生活習慣はどのようなものになるでしょうか。彼らは午後5時半に仕事を終え、家に帰るまでわずか10分しかかかりません。夕食を終えると、おそらく夜の7時頃になります。それで彼らは何を始めるのでしょうか?彼らはリビングルームにいて、テレビをつけて、ニュースを見たり、テレビ番組を始めたりします。主要なライブストリーミングプラットフォームのデータから判断すると、ユーザーアクティビティが最も高くなる時間帯は深夜ではなく、午後7時から午後9時の間です。テレビ局の「８時のゴールデンタイム」を思い起こさずにはいられません。

二級都市以下の人々の生活習慣を分析して判断しても、主要なライブ放送プラットフォームのデータから判断しても、特に明らかな特徴が見つかるでしょう。それは、新しい技術ではあるが、ライブ放送は本質的に新しいものではないということです。変わったのは、人々がスクリーンを見る方法、つまり人々の注意が何に集中しているか、人々が毎日何に時間を費やしているかです。これはライブストリーミングにおける最大の変化です。変わらないのはテレビと同じだということ。それは人々が「時間をつぶす」のを助けるために使用されます。テレビを見るためのデバイスは、大型画面から小型画面へと変化してきましたが、仕事が終わった後に「時間をつぶす」という習慣は変わっていません。時間をつぶす習慣が変わらないのであれば、視聴者のために時間を埋めるための多様なコンテンツを制作する必要があります。

昔は、人々は仕事から帰宅して夕食後にテレビをつけて、ニュースやスポーツイベント、テレビドラマやタレントショーを見ていました。しかし、モバイルインターネットの時代では、この行為の担い手はテレビから携帯電話へと変わりました。しかし、人々の行動パターンは本質的には変わっていません。

大画面から小画面への変化により、コンテンツ制作者、特にプロのコンテンツ制作者にとってチャンスが生まれました。より良いコンテンツは常により競争力が高くなります。これは、現在の短編動画やオンラインドラマの生態からも見て取れます。短編動画を制作している「易条」や「二庚」などのWeChatパブリックアカウントであれ、「優爱優弼」や「貂思南人」などの人気動画ウェブサイトであれ、いずれも高品質の動画コンテンツを制作している非常にプロフェッショナルなメディア関係者です。

さまざまなプラットフォームでのコンテンツの開発は、常に同様のプロセスを経ます。 WeiboやWeChatのパブリックアカウントのコンテンツは、最初はアーリーアダプターによって提供され、一般ユーザーからのUGCも多数あります。初期のプラットフォームユーザーの中には、コンテンツ制作を通じて徐々にファン層を集め、一定の発言力を獲得した人もいました。その後、これらのアカウントは広告の受け入れやソフト記事の公開などの収益化を開始できます。

過去2、3年のWeChatパブリックアカウントを振り返ると、明らかな傾向が見られます。それは、従来のメディアのエリートたちが大量に、そして組織的に参入しているということです。 「ビジネスを始めることは、単に公的口座を開設することだ」という発言は、数年前には多くのメディアエリートから軽蔑されていたかもしれないが、今は違う。現在、さまざまな垂直分野のトップWeChatパブリックアカウントは、通常、従来のメディアエリートによって組織的かつ体系的に管理されています。 「Serious Gossip」と「Mimeng」はどちらもメディアの専門家によって作成され、開発されました。

ライブストリーミングのコンテンツエコロジーの発展も、この法則に従う可能性が非常に高いです。現在、このプラットフォームには、インターネットの有名人や番組など、エンターテイメント志向のコンテンツが増えています。快手には「カニ捕り」や「ニシキヘビ捕り」の動画もあり、驚くほどの再生回数を記録している。それは、業界がまだ「敗者が再起できる」段階にあるからかもしれない。どのようなバックグラウンドを持つコンテンツ制作者にもチャンスがあり、従来のメディアエリートがビデオ分野に移行するケースが増えているため、プロフェッショナルなコンテンツ制作の大きなチャンスがまだあります。

ソーシャルとニュースはライブストリーミングの未来

Yixia Technologyは最近5億ドルの資金調達を発表しており、現在の時価総額は30億ドルとなっている。この分野では国内最強の選手だと考えられている。 Redpoint Ventures は 5 年前にテクノロジーに投資しており、最も初期の機関投資家の 1 つでした。この分野では Redpoint が語るべきことがたくさんあると思います。 1 か月前、Redpoint のパートナーである Wu Feng 氏が、ライブ ストリーミング プラットフォームに関する見解を私に話してくれました。彼の意見では、「ライブストリーミング」自体は単なる技術だが、ライブストリーミングプラットフォームが長期間にわたって定着し、活力を維持したいのであれば、重要な要素、つまりソーシャル性が必要だ。

ソーシャル ネットワーキングは、海外では Facebook、中国では WeChat、Weibo、Momo などのプラットフォーム上でユーザー関係を真に強化することができます。これらのプラットフォームから派生したライブ放送プラットフォームには、自然なソーシャル属性があります。プラットフォーム上のコンテンツはユーザーの友人から提供されます。ユーザーは、Moments と同様に、友人からの情報に非常に強い関心を持っています。ほとんどの人のモーメントにはニュース価値はありませんが、ユーザーは必ずそれを読むでしょう。これらのコンテンツは、自撮り写真、今日のランチ、または会社のために行ったPR、残業の自慢などです。Weiboと統合されているMomoやMiaopaiなどのプラットフォームは、将来的に大きなチャンスがあるかもしれません。ちなみに、Momoはライブストリーミング事業を中心に、最新の四半期決算で非常に好調な業績を上げました。

生放送のもう一つの方向性はニュースです。ここでのニュースは、世界ニュース、スポーツニュース、芸能ニュース、さらにはオンラインドラマまで、幅広い範囲をカバーしています。先ほども述べたように、人々は時間をつぶすためにさまざまなニュースや番組を必要としており、携帯電話が徐々にこの傾向を引き継いでいます。

従来のテレビ視聴者数と視聴時間は減少し続け、失われた人々と時間は大量に携帯電話に移行しています。もともとテレビで出稿されていた広告も携帯電話に移行します。現時点では、従来のテレビ局のモデルがライブ放送プラットフォームに現れる可能性があります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。