アップルはiPhone 7の部品発注を減らし、サプライチェーンで価格を下げたと非難されている

8月24日は、 AppleのCEOティム・クック氏がAppleの創設者スティーブ・ジョブズ氏からCEOを引き継いだ日から5周年となる日です。

現時点では、外部からアップルの下降傾向を逆転させるデバイスと見られているiPhone 7が半月後に発売され、アップルが台湾のサプライチェーンで大幅な値下げを行ったというニュースが瞬く間に広まっている。

クック氏がアップルの責任者となってからの5年間、アップルはパフォーマンス神話を刷新し続けてきた。しかし、かつては国内の携帯電話メーカーの標的であり、現在も標的となっているアップルが、この5年間で徐々にその地位から転落しつつあるのだ。

一本指の圧迫

アップルが台湾のサプライチェーンで価格を抑制しているというニュースにより、次期iPhone 7が注目を集めている。

8月22日、台湾メディアは台湾のサプライチェーンの話として、アップルが新型iPhone 7の部品を調達した際、台湾のサプライヤーに見積もり価格を約20％引き下げるよう要請したと報じた。アップルの値下げは主要サプライヤーから抵抗を受けている。アドバンスト・セミコンダクター・マニュファクチャリング社とフォックスコンの関連会社数社は、妥当な利益がなければアップルからの注文は受けないと述べた。

すべての OEM が Apple からの価格圧力を受けているわけではないことは注目に値します。

上記情報筋によると、iPhone 7用のA10チップを独占的に製造しているTSMCと、iPhone 7にカメラモジュールを提供しているLargan Precisionは、Appleから値下げ要請を受けていないとのこと。 Appleがこれら2社に対して価格を下げなかった理由は、チップとカメラモジュールがAppleのサプライチェーンにおいて重要な位置を占めているためだと指摘する人もいる。

Appleがサプライチェーン内で価格を引き下げていると報じられたのは今回が初めてではない。今年5月、Appleがサプライチェーンへの価格を最大30%引き下げたというニュースが報じられた。外部の世界では、Apple はサプライチェーンからより多くの利益を得ることを望んでおり、中国本土のサプライヤーからの低い入札により、Apple は他のサプライヤーからの価格を下げる余地が生まれていると考えられています。

第一携帯電話産業研究所所長の孫延彪氏は記者団に対し、iPhone 7が発売前夜に台湾のサプライヤーから20％も価格が下がったという事実は、iPhone 7に使用されている部品や材料のほとんどが革命的な変化をもたらさず、形状をわずかに調整しただけであることを示していると分析した。

「アップルが新しい部品に取り替えても、サプライヤーへの価格が下がることは絶対にない。なぜなら、歩留まり率が高くない当初は、アップルは間違いなくサプライチェーンを育成するからだ」と同氏は記者団に語った。

しかし孫延彪氏は記者団に対し、アップルの値下げは20％ほど大きくないかもしれないとも語った。同氏は、携帯電話産業チェーンの価格下降曲線の法則によれば、同じ仕様の部品を繰り返し購入すれば、価格はおそらく毎年5％程度下がるだろうと述べた。

アップルが台湾のサプライヤーに対して値下げをしたことを受けてボイコットが起こっているが、今年9月に発売予定のiPhone 7に大きな影響を与えることはないだろうと指摘する人もいる。

記者によると、Appleは通常、1つのリンクに対して複数のサプライヤーを指定しているという。レンズを例に挙げると、台湾のPrimax Technologyと韓国のLG Innotekは、どちらもAppleのデュアルレンズモジュールのサプライヤーです。台湾メディアはまた、アップルの台湾サプライチェーンへのiPhone 7の部品の注文が前年同期比で30％減少したと報じた。

サプライチェーンからの利益を削減しますか?

アップルはサプライチェーンからさらなる利益を得ることを期待して、マチェーテを振りかざした。その背後では、Apple の衰退は止められないものになりつつあるようだ。

アップルは7月27日、2016年度第3四半期の財務報告を発表し、売上高と純利益がともに再び減少したことを明らかにした。このうち、アップルの第3四半期の売上高は423億5800万ドルで、前年同期比14％減少した。純利益は77億9600万ドルで、前年同期の107億ドルから27%減少した。

アップルの多くの製品ラインの中で、同社の収益の3分の2を占めるiPhoneの売上減少は依然として最も大きい。前回の第2四半期の財務報告では、iPhoneの売上は発売以来初めて減少した。

財務報告によると、この期間中に販売されたiPhoneは合計4,039万9,000台で、前年比15%の減少となった。収益は240億4800万ドルで前年比23%減少した。

多くの地域市場の中でも、アップルの最大の海外市場である中華圏では、依然として売上高の減少が最も大きかった。

財務報告によると、グレーターチャイナの現在の収益は88億4,800万米ドルで、前年同期の132億3,000万米ドルから33%減少した。この数字は、前回の第2四半期財務報告における中華圏の収益の26%減少よりも大幅に大きい。

しかしクック氏はその後の電話会議で、今年4月にアップルが発売した低価格版iPhone SEは「非常に成功」し、先進国と新興国で何百万人ものiPhone初心者購入者をもたらしたと述べた。

しかし、IHSテクノロジーチャイナの調査ディレクター、ワン・ヤン氏は以前、記者に対し、自身の理解によれば、サプライチェーンが昨年中に発注したiPhone SEの注文数はわずか1,400万台程度で、これはアップルの携帯電話の年間出荷台数2億台超の10%未満だと明かしていた。同氏はまた、中国やインドなどの新興市場ではSEの売上は芳しくないと述べた。

今年9月に発売されるiPhone 7は、Appleの革新的な躍進に対する外の世界の期待を背負っている。しかし、iPhone 7に対するAppleの信頼度指数は高くないようだ。 IHSの統計によると、今年のiPhone 7の注文量はiPhone 6Sに比べて約15％減少した。

孫延彪氏は記者団に対し、この数字は昨年のiPhone 6Sの販売に基づいてアップルが発注したものだと語った。 iPhone 6S と SE はどちらも、かつて iPhone 6 が達成した販売ピークには到達できませんでした。

アップルの失墜

クック氏のリーダーシップの下でのアップルの5年間の歩みを衰退のみで解釈するのは明らかに不公平だ。

金融業界出身のクック氏は、わずか5年でアップルを時価総額世界最大の企業に導いた。 2016年第3四半期に収益と利益の両方が再び減少したにもかかわらず、Appleはまだ2,315億ドルのキャッシュフローを維持していた。

クック氏は中国市場にも特別な愛着を持っている。今年8月、クック氏はiPhone 7の発売を前に9度目の中国訪問を行った。中国ユーザーに馴染みのあるアプリが多数搭載されていることから、アップルが今年9月に正式リリースするiOS 10システムは「中国向けカスタマイズ版」という印象が強い。

しかし、破壊的イノベーションのイメージがあったアップルが衰退の兆しを見せ始め、ますます凡庸になっていったのは、クック氏がアップルを率いていた5年間だった。アップルの収益の3分の2を支えるiPhoneは、革新性に欠け、単に「ちょっとした修理」に過ぎないと非難されてきた。スティーブ・ジョブズの死後に発売された唯一の新ハードウェア製品であるiWatchも、市場の期待を下回る結果となった。いかにして自らを打破するかが、Appleにとって最大の課題となっている。

孫延彪氏は記者団に対し、iPhone 6SのCPUはiPhone 6より20％高速だが、消費者はそれをはっきりと感じていないと語った。携帯電話の過剰な性能によってもたらされた市場パフォーマンスは、携帯電話のソフトウェアとハ​​ードウェアの技術が頭打ちになっており、さらなる飛躍を遂げることは容易ではないということです。

かつて国内携帯電話メーカーの羨望の的だったアップルは、中低価格帯市場を席巻するiPhone SEを発売して以来、徐々にその地位を失っている。

Apple の台頭を振り返ると、MOTO や Nokia との最大の違いは、Apple が産業チェーンにおけるゲームのルールを変えるために 1 つのスター製品に依存していたことです。 iPhone SEの発売によりAppleの売上は伸びたものの、革新的な破壊力で常に競合他社を大きくリードしてきたAppleは、群衆の中に埋もれてしまった。

IDCが2016年第2四半期の中国スマートフォン市場について発表したデータによると、同期間におけるAppleの中国市場における出荷台数はわずか860万台で、市場シェアはわずか7.8%だった。出荷台数は前年比31.7％減少し、5位となった。 Huawei、OPPO、vivo、Xiaomiが合計市場シェア56.1%でトップ4にランクインした。

かつての巨人たちは、頂点に達した後は衰退の運命から逃れられなかった。 Apple はNokiaの過ちを繰り返すのでしょうか?

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。