夏欣の没落：永遠に続くものは何もない

数日前、いつものようにニュースを読みながら日刊紙を整理していたところ、あるニュースが目に留まりました。「Xiaxin を覚えていますか? 今なら 1 万元でその株のほぼ半分が買えます。」

7月末、Amoi Technology Co., Ltd.（以下、Amoi）の株式49.215％が譲渡対象に上場されました。譲渡者は、四川省九州電気集団有限公司（以下、九州グループ）の100％子会社である四川省九州創有限公司（以下、九州ベンチャーキャピタル）です。

国内の携帯電話市場に新規参入者が続々と参入するなか、多くの携帯電話メーカーが徐々に活力を失い、不名誉な形で市場から撤退している。 Xaxin の株式売却は、Dakele と Bajia の閉鎖、Tianyu と Phicomm の人員削減に続き、今年携帯電話業界に衝撃を与えたもう一つの大きな出来事である。

しかし残念なことに、7年前、九洲グループは数社の投資家とともに、小米ブランドと小米の携帯電話技術開発などの資産を1億3500万元で入札したが、現在この49.215%の株式の上場価格はわずか1万元となっている。

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私の思いは、国産携帯電話の歴史において夏新に関する伝説があった10年以上前に遡ります。

当時、下新はまだ下新と呼ばれていました。同社は1981年に設立され、1997年に上海証券取引所に上場した。同氏はVCDとDVDの製造会社としてスタートし、その後コードレス電話に多額の投資をしたが失敗した。彼はその後携帯電話業界に転向し、すぐに有名になった。

2002年当時、XaomiやBirdなどの国産携帯電話は、現在のHuaweiやXiaomiと同じくらい人気があり、市場シェアは一時70%を超えていました。また、この年、小鑫は「踊る携帯」で携帯一台から8億元以上の利益を上げるという輝かしい成果を達成した。 2003年に、新しい中国語ロゴ「夏新」が「夏新」に置き換えられました。そして2005年にはブランド価値が70億6200万元に達し、ピークを迎え、当時人気のあった「スーパーガール」チャンピオンの李宇春を広報担当に招いた。 2006年、Amoiのブランド価値は74億8,600万人民元に達し、業界のリーダーとなった。

2006 年 4 月、Xaxin の 2005 年度年次報告書によると、Xaxin Mobile は 2005 年に売上高 48 億 900 万元を達成し、前年比 4.85% の減少、純利益は -6 億 5800 万元でした。小信は、ST（株式市場の赤字企業マーク）から黒字へ、黒字から再び赤字へと転落し、ピークを過ぎた後、3年連続で巨額の損失を出し、2009年に破産・再編され、湘宇ホールディングスによる裏上場を果たした。

3G時代に入り、レノボ・モバイルの元トップである劉軍氏が、小信携帯電話を1億3500万元で買収した。その後数年でスマートフォンが普及しました。 Xaxinはスマートフォンへの転換を開始し、2012年に360と協力して専用電話DaVを発売しました。2013年にはDaVシリーズが継続され、かつては非常に有名になりました。しかし、2014年以降は完全に衰退しており、ほとんど進展がなく、破産の噂もときどき流れている。

時が経つにつれ、この伝説の主人公は流れ星のように落ちていきました。破産更生、上場廃止、チーム離脱、株主撤退、生産停止、休暇…夏鑫は再び世間の注目を集めた。今年初め、下鑫の生産停止と休業の通知が回覧されました。関係者によると、下鑫は在庫が積み上がり、資金が循環できず、株主が投資しなくなったため生産を停止し、損失が拡大したという。

1月8日、中国移動連盟の王延輝事務局長は微博で、小信移動が閉鎖され「小信は昨年後半に事業運営で苦戦した」と明らかにした。 5月、王延輝氏はさらに、3月末に小新と従業員らが「労働契約解除協定」に署名し、3月分の賃金と補償金を5月23日までにまとめて支払うことを規定していたことを明らかにした。

このニュースが真実か噂かはともかく、確認できるのは、市場にはXaxinの新しい携帯電話はなく、Xaxinは徐々に歴史の舞台から消えつつあるということだ。

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「当社が最初にアモイを買収したとき、このブランドとその業界に大きな期待を抱いていましたが、当初のチームは撤退しました。業界のギャップにより、九州には事業を継続するためのリソースがもうありません。」最近、九洲グループの資産管理部門の職員は記者のインタビューで「買い手がアモイの債務と運営上の問題を解決し、アモイを維持できることを願っている」と語った。

かつて、Xaxin の携帯電話は市場で人気を博した製品でしたが、その輝かしい過去は歴史の流れの中で失われてしまったようです。早くも2014年に公式サイトは更新を停止しましたが、Xaxinはまだ公式の回答を発表していません。公式サイトの「新端末展示」に掲載されている最新モデルは、2014年6月に発売された3G端末「A918T」。それ以降、新製品は発売されていない。テクノロジー系メディアの報道によると、これまでにも新製品が発売されていたにもかかわらず、「2012年と2013年の年間出荷台数は100万台未満だった」という。

「評価報告書」によると、下鑫の2013年の純利益は306万元で、2014年以降は利益が出ていない。2016年1月から4月までの純利益は1億元の損失で、営業利益はわずか170万元だった。上場日時点で、下鑫と労使関係にある従業員はわずか11人だった。

上場情報によると、今年4月30日を評価基準日として、下鑫の資産総額は3247万元、評価額は2981万元に減損し、負債は6498万元となった。上場価格は1万元だが、九洲グループは株式譲渡の前提条件として、譲受人が下鑫の子会社に代わって九洲グループへの負債858万元を返済しなければならないとしている。

Amoiブランドの現在の価値について、関係筋は、Amoiには製品サポートがなく、その評価を判断するのは難しいと述べた。ブランドイメージの再構築には、間違いなく多大なコストがかかり、長い熟成期間が必要になります。

業績の衰退、巨額の負債、従業員の離職などの問題に直面した下鑫は、再び「身売り」せざるを得なかった。当時、同社の支配株はサウスウェスト・ユナイテッド・プロパティ・エクスチェンジで「売却」されていた。

販売価格は格安に値下げされているものの、未だ買い手がつかない状況だという。かつて携帯電話業界のスターだったXaxinが破産し、今では誰も気にしない「重荷」となり、市場にため息を吐いている！

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多くの人の記憶の中で、小信の携帯電話はかつて国産携帯電話の中で最高のものであり、特に2002年に発売された定番モデルの小信A8は、短期間で全国的に人気を博しました。 A8 の市場実績により、Xaxin は「携帯電話が企業を活性化させる」という神話を生み出し、2003 年 5 月には 2 年間つけていた「ST」ラベルを外しました。 2003年以前は、Xaomi、Bird、TCLなどのブランドに代表される国産携帯電話が、低価格、幅広いチャネル、新モデルなどの利点により、中国本土の携帯電話市場の半分を占めていました。

しかし、A8の栄光から2年が経った今でも、Xiaxinは自身の本当のサポートポイントを見つけていません。 A8の後、XaxinはA6、A80、A9、A90と奇跡を続けようとしました...しかし、市場の反応はXaxinが予想したほど興奮しませんでした。さらに悪いことに、2004年になると、外国ブランドが知名度を下げ、チャネル拡大を通じて中低価格帯の携帯電話市場に参入し、国産携帯電話との熾烈な戦いを繰り広げるようになった。海外メーカーに圧迫された国内携帯電話メーカーは、厳しい価格競争を強いられており、常に値下げに消極的だったXaomiも例外ではなかった。

絶望の中、夏欣は2005年にブレイクを目指して戦い始めた。同社は2005年のスーパーガール優勝者、李宇春をイメージスポークスマンとして7桁の人民元で雇い、さまざまなマーケティング手法を使ったが、市場での実績は悪化し続けた。 「スーパーガールズ」の活用から3Gの計画まで、3G携帯電話の要望は主に欧米の老舗メーカーから寄せられている。国内の携帯電話メーカーは、この戦いを黙って見守る可能性が高いが、Xaxin は 3G 携帯電話の研究開発に多額の資金を実際に投資している。この新しい産業は、先行者利益はあるものの、まだ投資段階にあり、大規模な利益を生み出していない。すでに損失を被っている下新にとって、これは同社の経営難をさらに悪化させるものとなった。

当時、Xaxinの競合相手は、Bird、TCL、Kejian、Haierなどの国内ブランドだけでなく、Motorola、Nokia、Samsungなどの海外ブランドも存在し、これらのブランドは依然として中国で大きな市場シェアを持ち、高級携帯電話の市場シェアの大部分を占めていました。 Xaxin は、中高級市場で外国メーカーと競争するために主な材料資源とエネルギーを投入する必要があるだけでなく、中国の消費者のニーズを満たす高品質の携帯電話を生産する必要もあります。二正面作戦を同時に行うのは、それほど力強くないザシンにとって、卵で石を打つようなものである。

2005年、国内携帯電話の市場シェアは低下を続け、各社ともその年に赤字を計上した。そのうち、小信の携帯電話事業の収益は前年比20％減少し、赤字が続いている。かつて中国本土の携帯電話業界の旗艦企業だったバードも、約2億元の損失を報告した。 TCLの携帯電話事業における損失は20億香港ドルに上った。国内の調査機関のデータによると、国内の携帯電話の市場シェアは2005年に約31％縮小した。

それ以来、国内の携帯電話は回復していない。かつて繁栄した上場企業であるBirdやXaomiなどは「ST」のレッテルを貼られ、上場廃止の危機に瀕している。

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国内の携帯電話メーカーにとって、淘宝電子の没落は最も悲劇的なものだろう。赤字から大儲け、そして巨額の損失と倒産に陥り、監督は李暁忠、陸振宇から劉志軍に交代した...夏馨の衰退は国産携帯電話の盛衰と一致しており、国産携帯電話の生存状況を象徴している。

「携帯電話の中の戦闘機、バードフォン」というスローガンがバードのブランドを有名にした。バードは6年連続で国内で最も売れている携帯電話となった。 2003年、バードの携帯電話の販売台数は1,000万台を超え、モトローラやノキアを抜いて当時の携帯電話市場のチャンピオンとなった。しかし、2006年以降、バードは衰退し始め、市場シェアは急速に1%未満に縮小しました。現在、かつて「国内No.1携帯電話ブランド」だったBirdは、携帯電話市場から正式に撤退したわけではないものの、小規模な第3層ブランドとなっている。

2001年、Shouxinは自社ブランドの携帯電話を発売した。同社はその年、低価格のカラースクリーン携帯電話で急速に有名になり、中国でカラースクリーン携帯電話の流行を引き起こした。しかし、2004年以降、Shouxinの携帯電話事業は急激に衰退し始め、それ以降、Shouxinの携帯電話広告はほとんど見られなくなった。 2006年にShouxinは携帯電話事業を再開したが、業績は振るわなかった。その後もShouxin S718はシニア向け携帯電話市場で人気を維持し、偽造品も登場した。

科建は1984年に設立され、1998年に国産初のGSM携帯電話の発売に成功しました。国産携帯電話の第一世代の代表として、科建はかつてかなりの市場シェアを獲得していました。初期のSandianとの協力により、Kejianはかつて中国で最も価値のあるブランドになりました。 2002年、最盛期には、科建はプレミアリーグのチームのスポンサーに100万ポンドを投資し、プレミアリーグと提携した最初の地元企業となった。 2005年、Kejian Mobile Phonesは徐々に家電市場から撤退し、旧Kejian Holdingsはダミー会社となった。

パンダ携帯電話は2002年にCCTV広告の「最高入札者」となり、多額の資金を投じて人気映画・テレビスターのトニー・レオン・チウワイをパンダ携帯電話のイメージスポークスマンとして招聘した。しかし、パンダモバイルにとってこのマーケティングキャンペーンは長くは続かず、2005年に携帯電話市場から消えていきました。その後、携帯電話事業は2005年に売却されました。CECはパンダエレクトロニクスを再編してCECパンダを設立し、LCDパネルなどの上流産業に参入しました。昨年、再び家電市場に参入し、パンダブランドのテレビ製品を発売した。

国産携帯電話ブランドの第一世代の発展の歴史を振り返ると、いずれも2000年頃から急速に台頭しましたが、2005年以降は急速に衰退、あるいは消滅しました。その理由は、消費者が機能に基づいて携帯電話を選ぶためであり、国産携帯電話のほとんどが同様の機能を備えているからです。 Nokia や Samsung などのブランドは、中核的な技術的優位性を持ち、常に機能を革新し、品質が保証されています。そのため、市場競争において、多くの国内携帯電話ブランドを徐々に上回るようになりました。

関連データによると、2014年の初めには中国には540を超える携帯電話ブランドが存在していた。 2014年末までに140社が消滅し、2015年にはその数は100社以下となった。スマートフォンの普及に伴い、携帯電話業界の競争はますます激しくなっている。かつては輝かしい歴史を誇ったXaomi、Bird、Panda、TCL、Tianyuなどの第一世代の国産携帯電話ブランドは、長い年月を経て変貌し、廃業し、姿を消し、歴史の激流の中に埋もれてしまいました。現在、新興ブランドのコカコーラと八家は倒産し、天宇と飛鈞は「解雇」の嵐に巻き込まれている。

国内の携帯電話の見通しは楽観的ではない。権威ある組織による「2015年国内携帯電話発展報告書」によると、今年第3四半期時点で、出荷台数で国内携帯電話ブランドのトップ5はHuawei、Xiaomi、ZTE、OPPO、vivoとなっている。現時点では、Huaweiの1億台を超える携帯電話販売台数を除き、Xiaomi、Lenovo、ZTEなどのブランドの出荷台数は期待外れとなっている。国内の携帯電話市場では国産ブランドが80％以上を占めているものの、ファーウェイなど一部の企業を除き、業界全体としては依然利益率が低い状況だ。

これに先立ち、ファーウェイ端末のCEOである于成東氏はメディアのインタビューで、「携帯電話市場では多くの企業が消滅しつつある。携帯電話市場も、大型航空機市場と同様に、細分化から独占へと移行している。私は常に、中国の携帯電話企業の大半は今後3～5年以内に消滅すると信じている」と述べた。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。