AppleのiOSオペレーティングシステムのライセンス供与がなぜ悪い動きだったのか

AppleのiPhoneの販売減少傾向を受けて、最近、一部の外国人が、iPhone（ハードウェア）販売の減少によって生じた損失を補うために、Appleは自社のOS（主にiOS）をサードパーティメーカーにできるだけ早くライセンス供与すべきだと示唆した。中国には「国土の中で失ったものは、国土の外で補うことができる」という諺があります。しかし、Appleにとって、iPhoneの売上減少による収益と利益の減少は、オペレーティングシステムのライセンス供与によって本当に補うことができるのだろうか？

ここで、Apple が独自のオペレーティング システムに基づいて構築した iOS エコシステムを見てみましょう。

2016年のWWDC基調講演で、Appleは現在のエコシステムの強さを証明するためにいくつかのデータを公開しました。まず、登録ユーザー数は昨年より200万人増加し、合計1,300万人に達し、成長率は18％となりました。それで、これはどのようなコンセプトですか?テクノロジー業界の他の企業の登録開発者の数を比較してみましょう。2014 年に Oracle が発表したデータによると、Java 開発者は 900 万人でした。 IDCによると、2014年の世界のソフトウェア開発者の数は1,850万人で、そのうち1,100万人がプロのソフトウェア開発者、750万人がアマチュア開発者だったという。これは、開発者市場における Apple のシェアが 70% に達する可能性があることを意味します。

シティバンクの最新調査によると、iPhoneおよびiPadユーザーはAndroidユーザーよりもアプリに多くのお金を費やしており、その差は広がっている。彼らの推定によると、2015年にiOSデバイスがAppleのApp Storeで費やした金額は平均52ドルだったのに対し、Androidデバイス向けのGoogle Play Storeでは平均5.70ドルだったという。これは、Apple デバイス 1 台あたりの App Store アプリに費やされる平均金額が、Google Android デバイスの 9.1 倍であることを意味します。 2014 年、Apple デバイスのアプリへの支出は Android デバイスのわずか 7.7 倍でした。

米投資銀行パイパー・ジャフレーが発表した投資家向けレポートは、アップルのサービス事業の評価がウォール街によって大幅に過小評価されていると指摘した。この事業の適正評価額は2,600億米ドルに達するはずだ。 Apple のサービス事業の 2015 年の利益率は 60% で、Apple が巨大なインストールベースを活用することでこの利益率は今後も増加し続けるでしょう。

そこで疑問なのは、業界関係者が言うように、Apple が独自のオペレーティング システムのライセンスを取得すれば、iPhone ハードウェアの「堀」を失うだけでなく、上記のエコシステムの利点と価値を競合他社と共有することになるのではないかということです。 Apple iPhone が今日のスマートフォン業界で第 2 位 (販売台数ベース)、第 1 位 (収益と利益ベース) の地位を獲得した理由は、同社のソフトパワーとハードパワーの組み合わせに深く関係していることはよく知られている事実です。つまり、市場とユーザーが iPhone にプレミアムを支払うことをいとわない理由は、ユーザーが iPhone ハードウェア自体における Apple の革新性を認識しているだけでなく、そのオペレーティング システムとそれに基づくアプリケーション エクスペリエンスも理由となっているのです。

さらに重要なのは、前述のように、ここでの「ソフト」とはオペレーティングシステム（iOS など）だけでなく、それを基盤とする iOS エコシステムも指すということです。そこで疑問なのは、Apple がオペレーティング システムのライセンスを供与すれば、エコシステム全体が開放され、Android のライバルと同じエクスペリエンスが実現することになるのではないかということです。 Apple の現在のイノベーションの欠如 (主にハードウェア) を考えると、iPhone がオペレーティング システム ベースのエクスペリエンスの差別化と利点を失えば、Android メーカーとの純粋なハードウェア競争ではより消極的になるでしょう。

たとえば、前四半期、Apple の iPhone は史上最大の落ち込みを記録しました。対照的に、古くからのライバルであるサムスンは、主力製品であるGalaxy S7/S7Edgeの売れ行きが好調だったおかげで、収益と利益の成長を達成した。海外メディアがGalaxy S7/S7Edgeを評価した際、唯一の欠点はAndroidを搭載していることだと述べていました。このことから、少なくとも 2 つのことがわかります。まず、ハードウェアの革新性という点では、Android 陣営の一部メーカー (Samsung など) は iPhone とほぼ同じか、iPhone を上回っています。 2 つ目は、Android システムと iOS の間にはまだエクスペリエンスのギャップがあることです。これは、Apple がオペレーティング システムのライセンスを供与できないこと、あるいはオペレーティング システムのライセンスを供与すると、もともと利点のないハードウェアの「ソフト」な利点が失われるだけでなく、Android 陣営の「ソフト」な欠点を補う役割さえ果たしてしまうことを示しているように思われます。欠点を補ってきたAndroidメーカーは、今度はiPhoneハードウェアの売り上げにさらなる圧力をかけることになるだろう。

さらに、Appleのソフトウェアとサービスベースの収益は、前四半期のApple全体の収益の中で最も速い成長を遂げたものの、Apple全体の収益に占める割合はまだ比較的低い（約10％）ため、今後かなりの期間、ハードウェア、主にiPhoneがAppleの中核（収益と利益）であり続けることになる。この場合、「ハードウェアを維持しながらソフトウェアを増やす」ことが賢明な動きであり、この目標を達成するために、iOS システムに基づくエコシステムの独自性が「ハードウェアを維持する」基礎となります。実際、オペレーティングシステムのライセンス供与は言うまでもなく、Appleの幹部が海外メディアのインタビューで、なぜApple iMessageが他のプラットフォームに拡大しないのかと尋ねられたとき、彼は2つの答えを返した。まず、Apple は、10 億人のアクティブ化されたデバイス ユーザー ベースが、同社の人工知能研究に十分なデータを提供できると考えています。 2つ目は、Apple デバイスでのみ使用できるスーパー情報プラットフォームを持つことで、Apple デバイスの販売を促進することができることです。これは長年にわたり Apple の古典的な基本原則となってきました。このApple幹部の回答を見て、業界はどう思うだろうか？彼らは、ハードウェア パフォーマンス (システム チューニングに基づく) とエコシステムの独自性の基礎となるオペレーティング システムはもちろん、競合他社のプラットフォームにアプリケーションを 1 つでも公開するつもりはありません。

最後に、Apple がオペレーティング システムのライセンスを供与する場合、Android メーカーのハードウェア革新能力にばらつきがあるため、必然的にエクスペリエンスに違いが生じることに留意する必要があります。これは、Apple が現在独自のオペレーティング システムを使用して提供しているユーザー エクスペリエンスの一貫性に反しています。そうなると、市場やユーザーにAppleのエコシステムのユーザー体験が悪いという誤解を抱かせ、iPhoneハードウェア自体の売上にも影響が出る可能性もある。その時、ソフトウェアとハ​​ードウェアの両方が失われるだけでなく、ソフトウェアとハ​​ードウェアの悪循環につながる可能性もあります。

まとめると、過去、現在、そして将来（スマートフォン業界における iPhone の場合）を問わず、ソフトとハードの力の組み合わせが競争上の優位性の核となると私たちは考えています。どちらか一方を支持したり、どちらか一方を失ったりすると、もう一方は発展の基盤を失うことになります。したがって、いわゆる Apple が独自のオペレーティング システムのライセンスを取得するというのは、明らかに「愚かな動き」です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。