ライブストリーミング：マイクロブログブームのさなかの誇張された、偽りの、困難な状況

王思聡が2015年にeスポーツ業界に参入し、パンダTVに投資してバナナプロジェクトを立ち上げて以来、eスポーツ生放送業界全体が活性化し、それに続いて汎エンターテインメント生放送プラットフォームやショー生放送プラットフォームが台頭してきました。 2015 年に最もホットな業界キーワードがインターネット金融であったとすれば、2016 年の業界キーワードは間違いなくライブ ストリーミング、そしてそこから派生したインターネット セレブやニュース キャスターとなるでしょう。

過去1年間のライブストリーミングプラットフォームの急速な発展から判断すると、インターネットバブルの繁栄と非常によく似た、ますます多くの非合理的な要素が出現し始めています。

• 同社がライブストリーミングに固執する限り、それは急速に打ち上がるロケットに乗っているようなものだ。評価もメディアの報道も以前とは違っています。

• VC はこれに夢中で、ライブ放送を通じて自社の成果を広めるためにあらゆる企業に投資したいと考えています。

• ライブ放送プラットフォームは、現在の利益を放棄し、キャスターへの補助金に狂ったようにお金を使い、必死に作品を制作し、有名人を招待して存在感を示しました。

• ライブストリーミングプラットフォームは必死にデータをブラッシュアップしている。本日招待した著名人の同時オンラインユーザー数が上限の 500,000 人を超えました。明日は100万を突破してみます。

Yingke はその最良の証拠です。秋潔二姐のような大物女優でさえ、同時にオンラインになっているユーザー数は最大で1万人を超え、牛孟孟のようなスターも同様の数であるにもかかわらず、羅振宇の20万人というデータはすでに驚異的である...馬冬が穎客に加わるまで、最終的に240万人のピークに達した。それ以来、Yingke Liveに参加する有名人は、同時に20万人のファンがオンラインになっていなければ、外出するのが恥ずかしくなるようになった。

ライブストリーミングは非常に人気があり、グループ購入、P2P、ショートビデオと同じくらい人気がありますが、それ以前のWeiboに似ています。ライブストリーミングも、Weibo に似た形で、普遍的な共有の時代に入り始めています。

Weiboは全国規模のマイクロブログから、生き残った最後のSina Weiboへと変貌した。現在、ライブストリーミング機能のおかげで、その評価額は新たな高値に達しました。 Yizhiboは近々Weibo Liveに改名されると言われている。ライブストリーミングは、収益の創出、有名人への依存、コンテンツ制作者の管理、収益モデルの欠如という点で、以前のWeiboと非常によく似ています。

ライブストリーミングで次のWeiboになれるでしょうか？

ライブストリーミングは非常に人気があります。番組のライブストリーミングからeスポーツのライブストリーミング、そしてすべての人のライブストリーミングに至るまで、わずか2年しかかかりませんでした。

ライブストリーミングの台頭は、9158やLiujianfangなどのショー会場にまで遡ることができますが、彼らはひそかにしかお金を稼ぐことができませんでした。ショーのライブストリーミングがそれほど収益性が高いことに誰もが気づいたのは、2014年7月にTiangeが上場したときでした。

2014年に設立されたDouyuとHuyaは、間違いなく業界のリーダーとなっています。著作権フリーのeスポーツ/ゲームライブストリーミングからスタートし、膨大なユーザー数を獲得しました。当時、ライブストリーミングはまだ理解されていない業界でした。しかし、大西洋の反対側でモバイルライブストリーミングの先駆者であるPeriscopeがSXSWミュージックフェスティバルで人気を博した後、同社はライブストリーミングを中国の特徴に合わせて変革し始めました。仁科と華角が相次いで設立された。台湾の「17」もポルノ情報であっという間にApp Storeのトップに躍り出たが、すぐに棚から削除された。

その後、王思聡氏によるパンダTVへの投資が業界に正式に火をつけた。多くのベンチャーキャピタルが熱狂的に追及し、アリババ、モモ、テンセント、ヨウク、360、ネットイース、シーナなど多くのプレイヤーが参入した。文化部が4月に発表したデータによると、わが国には約200社のオンラインライブ放送会社がある。この数はまだ増加しており、ほぼ毎週 1 ～ 2 社がこの業界に参入しています。

Sutu Research Instituteのデータによると、市場に出回っているライブストリーミングアプリケーションのうち、ショーライブストリーミングアプリケーションが57.33%を占め、大多数を占め、ゲームライブストリーミングが24.89%を占め、ライブストリーミング業界の2つの主流アプリケーションになっています。二次元世界の90年代以降、00年代以降の世代も、ビリビリなどのACGライブストリーミングサイトを通じて足場を築いてきました。

この業界の突然の人気により、資本市場でも引っ張りだことなっている。不完全な統計によると、既知のライブストリーミングアプリ116個のうち108個が資金提供を受けている。有名なライブストリーミングプラットフォームの資金調達は2014年に約7億9,000万人民元でしたが、2015年には23億7,000万人民元に増加し、成長率は約300%でした。

今やライブストリーミングは、著名人や一般人が生放送で一般人に向けて配信する時代になりました。

リー・ビンビン、コン・リー、ジャ・ナイリャン、リウ・イエン、リウ・タオ、ワン・バオチアンなど多くの有名人がライブストリーミングに挑戦し、人気を集めています。 Ayawawa、Zhang Dayi、Mu Yalan、Wang Sicong などのインターネットの有名人も、それほど遅れていません。羅吉思薇の羅振宇氏、米薇の馬東氏、電子商取引界の大物、龔文祥氏などの経営者も参加し、世界一の富豪、王建林氏でさえ、プライベートジェットで「地主」のゲームをライブ配信したいという衝動を抑えている...アマチュアによるライブ配信はさらに増加し​​ており、大学生、ホワイトカラー、高校生がこぞって放送を始めている。 iResearchのデータによると、中国のオンラインライブストリーミングプラットフォームのユーザー数は2億人です。

ライブストリーミングはWeiboのようなジレンマに陥る

Weiboとライブストリーミングは、6年の差で生まれた2つの業界です。 1つはポータルサイト大手の新浪のおかげで人気になり、もう1つは国民的夫である王思聡のおかげで人気になった。一方は親会社からの投資に完全に依存しており、もう一方は資本によって熱烈に求められています。 1 つは 140 語をキャリアとして使用し、もう 1 つはビデオ インタラクションを中心にしています。一方は広告という伝統的な収益モデルでしか生き残れないのに、もう一方は報酬モデルで非常に活気があるように見えます...この2つは互いに何の関係もないように見えますが、実際には内部に多くのつながりがあります。同時に、ライブストリーミングプラットフォームは、モデルとビジネスの難しさの面でWeiboにますます近づいています。勢いは依然として強いものの、実質的にはWeiboのライブストリーミング版となっている。

1. 最もコアな資産であるアンカーに対するコントロールが極めて低い

Weiboは、Sina、NetEase、Sohu、Tencent、Phoenixなどのポータルシステムの下で誕生しました。ポータルプラットフォームには有名人やコンテンツリソースが満載で、メディアコミュニケーションパワーがもたらす後光は本当に素晴らしいです！

業界のリーディングカンパニーである新浪微博は、新浪のブログにおける運営蓄積を頼りに、ブログの人気を博したセレブモデルを再利用し、セレブ戦略の組み合わせを形成している。同時に、同社は先行者利益に頼って、他のプラットフォームが反撃できない状態に陥らせてきた。これにより、ブログ時代の徐静蕾、微博時代の姚晨の大きな影響力が生まれました。新浪微博の優位性は、豆瓣や天下のコメディアンや有名人の急速な流入にもつながっている。九紅氷蘭、尹光緒らが管理する「グローバルファッション」や「厳選寒ジョーク」、そして個人の微博アカウントの「おもしろランキング」は、あっという間に微博の人気リストを占拠した。

しかし、プラットフォームとしてのWeiboは有名人に対するコントロールが不十分であり、ジョークを言うKOLに対するコントロールも不十分です。 Weiboが広告収益モデルの確立に苦戦していたとき、多くのWeibo KOLがそれに強く反対した。禁止やアカウントブロックなどの管理措置もあまり効果的ではありませんでした。

コンテンツ制作者に対する制御が極めて限られていることも、ライブストリーミング プラットフォームが直面しているもう 1 つのジレンマです。ライブストリーミングが人気な理由は、ホストがインターネットセレブやKOL、その他のカリスマ的な人物だからです。ユーザーは、プラットフォーム自体ではなく、ライブストリーミングを行っている個人を視聴します。 XiaozhiやVincentのような司会者も、元のプラットフォームを離れた後、新しいプラットフォームから巨額の基本給を受け取っただけでなく、多くのファンも新しいプラットフォームに彼らを追いかけました。テレビでも同じです。王漢が『火星諜報局』に、高小松が『愛奇芸』に移ったとき、彼らは視聴率の保証人となっただけでなく、古い広告スポンサーも引き付けた。ライブストリーミングプラットフォームとアンカーの関係がしっかりしているか見てみましょう。

ライブ放送プラットフォームのアンカーのサポートは、次の側面に分かれています。

1. 少数のトップアンカーと契約する。優秀なアンカーには一定の基本給を支給し、贈与収入の分配においても優遇措置を与える。しかし、この栄誉を享受できるのはピラミッドの頂点にいるアンカーだけです。この栄誉を享受できるのは、Ruofeng、Xiaozhi、Xiaocang などの有名なキャスターだけです。

2. アンカーと契約するために、いくつかの仲介会社/組合を支援する。仲介会社は傘下に多数のアーティストを抱えており、比較的高品質で体系的なコンテンツを制作することができます。仲介会社はアーティストを有名にするためのプラットフォームと人気を必要とし、ライブストリーミングプラットフォームには高品質のコンテンツが必要です。

3. 独自のアーティストを作成します。コンテンツは、ライブ放送プラットフォームの存続と差別化の基盤です。そのため、ライブ放送プラットフォーム自体がすでに独自のバラエティ番組やゲームコラムを作成しています。彼らが自らのアーティストを生み出すのは当然のことです。これはアーティストとプラットフォームを結びつける効果的な方法の一つでもあります。

4. リソースサポートを提供します。一般的なキャスターにとって、プラットフォームを通じて収入と名声を得ることは最も重要な要求です。この需要を満たすには、プラットフォームのユーザーアクティビティを高めて収益を増やすか、より多くのプロモーションリソースを割り当てる必要があります。

プラットフォームは、第 1 カテゴリと第 3 カテゴリのアンカーを除き、第 2 カテゴリと第 4 カテゴリのアンカー、特に膨大な数の第 4 カテゴリのアンカーに対する制御が弱いです。新しいプラットフォームにより多くのリソースや利息保証がある限り、元のプラットフォームはこれらのアンカーを保持できなくなります。

しかし、強力な制御を備えた最初のタイプのアンカーでも困難に直面します。契約を締結する際には一定の契約期間があり、契約期間が終了するとアンカーの流動化が避けられなくなります。特にトップクラスのキャスターが比較的不足している現状では、契約満了時にキャスターが新たなプラットフォームに移ることは珍しくありません。斗宇は胡雅から6人を引き抜くために6000万元を費やした。 Huya は弱みを見せることなく、Douyu から他のアンカーを奪いました。ロンジューとパンダは業界リーダーの斗玉からも数十人の人材を引き抜いた。小芝の契約が終了した後、彼もパンダから全民テレビに移籍した。キャスターたちの契約満了も一連の口論の引き金となった。

もちろん、キャスターを確保するために、ライブストリーミングプラットフォームは一定額の基本給（通常は1,000元）を設定していますが、一定の月間オンライン時間を満たす必要があり、ファンへの報酬が一定額を超える必要があります。しかし、ほとんどのプラットフォームは同様のポリシーを持っているので、どのようにしてアンカーの移動を制限できるのでしょうか?

同プラットフォームのeスポーツキャスターたちの頭上にはダモクレスの剣もぶら下がっている。もしある日、ゲームの所有者がライブ放送の著作権を制限したら、例えばテンセントが他のプラットフォームにLOLを放送しないように要求したら、董小沙のようなキャスターは斗魚に戻らなければならないのでしょうか？

2. 市場シェアを獲得するために狂ったようにお金を使う

インターネットが普及して以来、ベンチャーキャピタルによる投資と狂ったような支出が大きなテーマとなってきました。起業家精神にあふれた環境では、ベンチャーキャピタルの追求により、起業家は事前に利益を超過して引き出すことを余儀なくされます。彼らは早く利益を上げることを求めているのではなく、競争相手を出し抜いて市場でトップの座を占めることだけを求めているのです。したがって、実利主義的な上海ギャングは衰退し、理想主義的な北京ギャングが台頭している。だからこそ、滴滴出行と美団は狂ったように資金を浪費する勇気があるのだ。もちろん、利益を上げるにはまだ程遠い。

Weiboでも同様です。その収益モデルは広告のみです。フィードフローはかつては広く批判されたモデルでしたが、幸いなことに今では誰もがそれに慣れています。 Weiboは誕生以来、効果的な収益モデルを模索してきたが、広告以外には何も達成できていない。広告はどのように業界をサポートできるのでしょうか?そのため、Weibo は常に赤字の製品であり、最大手企業である Sina Weibo が真っ先にその影響を被った。幸いなことに、2013年にアリババが投資した後、Sina Weiboは正式に広告から利益を得るようになりました。しかし、米国のTwitterは2015年に依然として5億7,700万ドルの損失を出している。

お金を使うという点では、ライブストリーミングプラットフォームはWeiboよりもさらに狂っていて、グループ購入やタクシー配車などと同等です。オンラインとオフラインの広告投資（BaiduのSEOに加えて、Inkeはすでにテレビ広告の集中砲火を始めています）に加えて、ライブブロードキャストプラットフォームのブロードバンドと運用コストもかなりの費用です。ライブ放送自体のコストに加えて、過去のライブ放送コンテンツの保存によってもコスト支出が増加します。一流のライブ放送プラットフォームの月額帯域幅コストは約2,000万です。

ライブストリーミングプラットフォームも、コンテンツとアンカーに多額の費用を費やしています。質の高いバラエティ番組のスポンサーや制作にも非常に費用がかかります。インケは2016年にBIGBANGのコンサートの独占タイトルスポンサーを獲得した。テンセントテクノロジーによると、3つのコンサートの生放送の契約料だけで2000万人民元かかったという。易志博はまた、宋仲基のファンミーティングのスポンサーとして数百万元を費やした。フェイ・ウォンは今年12月30日にメルセデス・ベンツ上海でコンサートを開催する。全ての協力協定は合意されており、ライブ放送プラットフォームのみがまだ交渉中となっている。アリ・プラネットは独占生放送権を獲得するためにかつて1億元を提示したと言われている。

生放送業界でも質の高いキャスター獲得コストが上昇しており、これは過去に動画サイトがテレビ番組や映画の著作権を不当に追求していたことと似ている。

Sohu ITは、業界関係者がまとめたキャスターリストによると、2014年の初めから2015年にかけて、ゲームキャスターの価値はロケットのように急上昇し、全体的に10倍以上増加したと報じた。 Huya Liveの最も強力な「Xiaozhi」の価値は2000万以上です。匿名を希望するキャスターによると、2014年の彼の収入は合計で数十万元に上り、2015年に受け取った金額は予想をはるかに上回ったという。芸能界関係者によると、現在、ゲームキャスターの価値は一流スターのレベルに達し、あるいはそれを上回っているという。

Douyuは高品質のアンカーを必死に追い求め、1か月でHuyaからアンカー6個を盗み、その費用は総額6000万元を超えた。その後すぐに、Huya は Douyu から「Pis、Zhou、Bao、Long」を含む一連の有名なゲームキャスターを引き抜きました。これらのキャスターがHuyaに移籍した後、彼らの純資産は1000万人民元を超える可能性があります。

最近、Huyaはハースストーンの司会者Androniとその妻と3年間で1億元の契約を結んだ。この契約金の水準は、Huyaの第一四半期の総収益に相当する（Huyaの2016年第一四半期の収益は1億1,770万元）。以前、ミスは龍珠から胡雅に移籍し、契約金は2000万元から3000万元に50％増加した。元プロ選手PDDも評価額1億元近くでZhanqiからPandaに移籍した。

eスポーツプラットフォームと比較すると、ショーモデルははるかに「ケチ」であるように思われます。例えば、英柯主演の女優『アリス二姐』の月給はわずか6万元だと一部メディアは報じている。しかし、アンカーの価格を上げると、動画のような結果になり、結局全員が損をしてしまう可能性があります。

競争の激化により、ライブストリーミングプラットフォームの主な収益モデルであるギフトの共有も低下しています。現時点では、YYや9158などの組合を持つプラットフォームの場合、アンカー、組合、プラットフォームの分配率はそれぞれ32％、8％、60％であり、月間決済額が一定額（15,000など）を超えた場合のみ100％の手数料が発生します。

モバイルライブストリーミングの台頭以降、その比率は基本的にこのようになっています。 Inke（32%:68%）のように、アンカーとプラットフォームが利益を3:7の比率で分配するのが一般的です。 Douyuプラットフォームでは、Yuwanは20％を控除します（Yuchiの控除率は高くなります）。 Huyaプラットフォームは50％を差し引きます。 Zhanqiプラットフォームは50％を控除します。後発プラットフォームである華嬌ライブは10％のみを差し引くが、同時に10％がイベント報酬としてアンカーに返還されるため、プラットフォームは実際には手数料を受け取らないことになる。 Xiandanjiaもこれに追随し、3月にプラットフォームシェア率を10%に引き下げると発表した。もちろん、キャスターが有名になればなるほど、受け取る手数料も高くなります。

今日のプラットフォーム間の熾烈な競争では、アンカーの利益の取り分はますます高くなり、プラットフォームの収入はますます少なくなるでしょう。

3. 商業化が妨げられ、不明確である

インターネットのビジネスモデルは比較的単純です。それは商品を販売すること、広告を販売すること、または特権的な仮想製品を販売することです。いわゆる付加価値サービスや会員特典の販売は、プラットフォーム側が VC に語るストーリーに過ぎません。

アリババが買収する前、Sina Weiboの商業化は解決されていなかった。微博は急いではいなかったものの、評価額は上がっておらず、ユーザー数の増加も弱かった。商業収益化の改善が新たな方向性となりました。しかし、多くの有名人（ハッピーファミリー、スーパーボーイ、スーパーガールなど）やジョークテラーの多くは、すでにコンテンツの優位性によって大金を稼いでいました。微博おもしろランキングは、1回の再投稿で1,000元を稼ぐことができたが、需要はまだ不十分だった。 Cold Jokes Selection はソフトコンテンツの広告のみを受け入れ、多額の収益も得ました。多くの大手アカウントが初めて大金を手にしたとき、Sina Weibo は一銭も得られなかった。最終的に、Sina Weiboは独自の広告取引プラットフォームを構築し、フィードフローを強力に推進しました。アリババが持続的な収益性を達成できたのは、アリババの変革があったからこそだ。

ライブストリーミングは、Weiboが過去に経験したのと同様のジレンマに直面している。ライブストリーミングは単なるプラットフォームです。プラットフォームの台頭により、個人や経済企業など多数のアンカーが誕生しました。これらのアンカーは、コンテンツプロデューサーやKOLとして、広告主を引き付けるための手段であり、プラットフォームは彼らをまったく制御できません。

プラットフォームが実際に管理できるキャスターは、契約を結んだ限られたキャスターだけなので、ライブストリーミング プラットフォームで商業イベントに出席するキャスターの顔は、すべて見慣れた顔ばかりです。しかし、経済企業に支配されているアーティストたちは、商業的な収益化のために電子商取引企業と協力し始めている。これはライブストリーミングプラットフォームの無力さでもあり、多くのキャスターの広告の商業的収益化を制御できないのです。現在、ほぼすべてのライブ放送プラットフォームが独自のバラエティ番組の制作を試みており、テレビとライブ放送を連携させようともしています。コンテンツがプラットフォームの差別化に与える影響について楽観的であることに加え、より重要なのは、バラエティ番組がもたらす広告収入を彼らが切望していることだ。結局のところ、「中国の声」や「お父さん、どこへ行くの」のような番組からの15億人民元の広告収入は、かなりうらやましいものです。

ライブストリーミングプラットフォームにはショー会場と同様の報酬モデルがありますが、プラットフォームのシェアは帯域幅とコンピュータールームのコストをカバーするのに十分ではありません。ライブストリーミングプラットフォームが利益を上げたいのであれば、9158から学べばよいが、資本とユーザーからの認知を得たいのであれば、デショー会場が今や不可欠となっている。出場停止とは、一定期間にわたって報酬収入が減少することを意味します。 2015年、Huya Liveは約3億7800万元の損失を被った。龍珠の2015年上半期の営業利益は5,885元だったが、損失は5,212万元に達した。

4. プラットフォームデータ詐欺が横行している

中国のインターネットの文脈では、過酷な競争と資金調達のジレンマによる不安から、多くのプラットフォームが資本の支持を得たりPRを広めたりするためにデータ改ざんを試練の武器に変え、最終的にデータ改ざんを継続せざるを得なくなりました。

初期のWeiboには、コメント数やリポスト数を表示するという、Twitterとは明らかに異なる機能がありました（Twitterは2015年までこの機能を導入していませんでした）。これは、個人が自分の影響力を評価するのに非常に適していました。また、毛歌氏は、多くの広報会社が、Weiboのリポスト数やコメント数が一定値を超えたことを、広報が緊急に介入する必要があることを示す指標として利用していることにも気づき、データの価値を証明した。

そのため、Weibo 上のデータ改ざんは主にファン数、リポスト数、コメント数（現在は「いいね」数も）という 3 つの目に見える部分に反映されますが、Weibo 自体にはデータを改ざんする動機があまりなく、全体レベル以外の改ざんは Weibo にとってまったく価値がありません。そのため、一つのWeiboアカウントのデータ改ざんは、多数のWeiboマーケティング会社によって処理されています。しかし、データが改ざんされると、必然的に登録ユーザー数やアクティブユーザー数の増加につながり、それはWeiboにとっても歓迎すべきことだ。マーケティング会社の詐欺行為がWeiboの利益に影響を与えたため、Weiboはゾンビファンを排除し、登録基準を引き上げる規則を導入した。

ライブストリーミングプラットフォームとWeiboの最大の違いは、詐欺の対象の変化です。ライブストリーミングプラットフォーム自体が、詐欺の難易度とコストの増加、およびプラットフォームに対する価値の違いにより、詐欺の発生源となっています。タオバオにはライブストリーミングプラットフォームのファンを増やすサービスがあるものの、ファンの数ではなくチップや視聴者の数だけが重視されているため、あまり人気が出ませんでした。

プラットフォームAでは、ゲームのライブ放送を視聴する人の数が中国のネットユーザーの数を上回っていることが示されています。 2014年、携帯電話の発売ライブ放送では、実際のユーザー数が100万人レベルだったにもかかわらず、視聴者数は2億人に達した。虎嗅ぎ美女の王さんはかつて、プラットフォームBでライブ配信をしていたとき、ファンが次々とやって来て、その数は着実に増えているのに、誰も反応してくれなかったと不満を漏らしていた…

あるeスポーツのキャスターが、自身のライブ放送プラットフォームで観客数を偽装するためのルールを明らかにしたことがある。例えば、ライブ配信ルームに1人いる場合は1と表示され、100人いる場合は231と表示され、200人いる場合は500と表示され、500人いる場合は2000と表示され、10,000人いる場合は50,000と表示されます。ライブ放送に参加する実際の人が増えるほど乗数は大きくなり、最大乗数は 10.5 倍になります。

データの改ざんだけでなく、ゲームの代理プレイもあります。アイーさんが代理出演した事件は、一連の連鎖反応を引き起こした。艾依のYYスター育成プログラムチームのメンターである董小茵は、中国にはライブストリーミングの代役が多数いると微博に投稿し、国内のライブストリーミング業界で美女＋代役＋裏方チーム＝ファンから金を巻き上げるという詐欺モデルを暴露した。

取引フローのブラッシングも、運用上の不正行為の重要な手段です。以前の記事で明らかにされたエンターテインメント資本理論：インターネットセレブの仲介会社は、ライブ放送プラットフォームに大量に再チャージすることで50％の割引を受けることができます。例えば、あるネットセレブ事務所はライブ放送プラットフォームにチャージするために2000万人民元を費やし、50％の割引を受けた後、4000万人民元の仮想通貨を受け取ったのと同じ額になった。同社は4000万の仮想通貨を自社のネットセレブアカウントに使い、その収益4000万をライブ放送プラットフォームと50対50で分け合い、支払った2000万を取り戻せるようにした。つまり、この代理店は実際には損失を被っていなかったが、自社のネットセレブを有名にしたのだ。同時に、ネットセレブのアカウントは大量の売上高を獲得し、ライブ放送プラットフォームも大量の高品質データを獲得しました。

このことから、生放送業界における取引データの改ざんは、一方的な行為ではないことがわかります。ライブ放送プラットフォーム、アンカーブローカー会社、アンカーがすべて関与しており、暗黙の了解が形成されています。

5. コンテンツ制作を著名人に頼りすぎると、一般ユーザーに存在感がなくなる

Sina Weibo が突然人気になったのは、有名人の影響によるところが大きい。 Weiboはメディア価値と業界の蓄積を利用して、有名人やビッグVリソースを迅速に引き付け、ユーザーの情報入手方法を変え、アイドルと交流したり有名人の生活を覗き見したりしたいというニーズを満たしています。オピニオンリーダーも多くのファンをWeiboに連れてきて、Weibo全体の活動を刺激し、Weiboのソーシャル関係はユーザーの活動を活発化させました。テンセントと網易微博は、初期のオピニオンリーダーの蓄積が足りなかったため、残念ながら市場から撤退せざるを得なかった。

2016 年の VC の熱狂的な追求により、ライブ ストリーミング プラットフォームは急速な発展の熱狂的なプロセスを開始しました。有名人が最大の武器となった。大手プラットフォームは、ユーザー数やオンライン視聴者数を増やすために、放送に有名人を招待したり、有名人のコンサートをスポンサーしたりして、必死になって有名人を利用して存在感を高めてきた。

2014年、LeTVは汪峰の北京コンサートツアーを後援し、初めて有料生放送を試みた。 InkeはBIGBANGの2016年中国ツアーをスポンサーした。 ME Liveはルハンのコンサートの独占放送権を獲得した。 YizhiboとHuajiaoは宋忠基のコンサートを後援しました...

多くの有名人もライブストリーミングに挑戦しています。 Wang Baoqiang、Wang Feng、Deng Ziqi が Douyu に加わりました。 Liu Yan、Hua Chenyu、Jolin Tsai が Huajiao に加わりました。 Zhu Dan、Chen Yanxi、Li Xiaolu、Liu Ye が Yizhibo に加わりました。 Fan Bingbing、Liu Wen、Gong Li、Li Bingbing、Zhang Yixing が Meipai に加わりました。孫堅、高源元、羅振宇、趙家が印科に加わった。 Lin Yuner、Ruan Jingtian、Chen He、Lin Chiling が Huya に加わりました。 Angelbaby、T-ara、JJ LinがPandaと契約。マルコ、パク・ニマ、ジェイ・チョウ、薛志謙がドラゴンボールの放送を開始した。

しかし、有名人のライブストリーミングには 2 つの問題があります。

1. 星は保持できません。有名人がライブビデオ放送をしているのを見たことはありませんか？一方で、有名人の生放送は一般的ではなくなるだろう。国内の有名人は高慢ちきです。ライブストリーミングプラットフォームはファンとつながるためのリアルタイムのインタラクティブプラットフォームではあるが、一流の有名人が地位を完全に下げることは不可能である。彼女たちの地位を本当に下げることができるのは、SNH48やスーパーガールズのような育成グループか、趙家小學のような地に足のついた草の根アーティストのどちらかだ。ほとんどの有名人は、ライブストリーミングプラットフォームでの地位を長期間下げることはないでしょう。馬東がポルシェをくれたXXベイビーにありがとうと言っているのはわかりますが、ファン・ビンビンがキュウリをくれたXXベイビーにありがとうと言っているのを想像できますか？一方、有名人のライブストリーミングが長期的でない場合、プラットフォームに対する忠誠心は低下します。ライブストリーミング プラットフォームの助けを必要とする新しいアクティビティが発生すると、有名人はより優れたリソースとより良い関係を備えた新しいプラットフォームに移行します。張一星は以前、美牌でライブ配信を行っており、『老九門』がリリースされると、Celebrity Spaceでライブ配信を開始した。リー・チェンは以前、Xiandanjia でライブ配信を行っており、1 か月後に Tencent でもライブ配信を開始しました。羅振宇は英科でのライブ配信後、易志博でもライブ配信した。いくつかのイベントは、複数のライブストリーミングプラットフォームで同時にライブストリーミングされました...

2. 一般ユーザーには存在感が欠けている。コールドスタート期のオピニオンリーダーは製品の成否の鍵となるが、オピニオンリーダーへの過度の依存は、製品が普及した後も企業にとって足かせとなる。新浪微博が有名人やジョークを言う人たちの力を借りて新世代のソーシャルツールになって以来、有名人への過度な追求の結果、スターには多くのファンが生まれ、ファンは情報を得るためのチャンネルを持つようになり、一般ユーザーのソーシャルニーズは満たされていない。 Weiboは徐々に沈黙していたが、アリババの投資とライブストリーミングの台頭により改善し始めた。

ライブストリーミングもこの問題に直面しています。ライブストリーミングプラットフォームでは、ファンから賞品や心理的満足を得ることが難しいため、一般人の参加ハードルは最も高くなります。一般人によるライブ放送も、このプラットフォームでは最も好まれていない。一般人による生放送はアマチュア生放送と呼ばれ、プラットフォーム側から推奨されにくい。プラットフォームはそのようなコンテンツにあまり関心がなく、その結果、一般ユーザーの存在感は弱くなります。ライブ放送には社会的関係の連鎖がないため、一般ユーザーにとって目新しさが薄れれば、ライブ放送は衰退することになる。

VI.著作権と規制リスク

すべての UGC プラットフォームが直面する必要がある問題は、規制上のリスクと著作権上のリスクです。 2009年、ファンフーは新疆事件のため1年以上閉鎖された。著作権の問題により制限されているウェブサイトは他にも多数あります。 QvodとRenren Videoは閉鎖され、SinaとNetEase Technology Channelsも閉鎖された。 Sina Weibo は政府を背景に持つため、規制環境を容易に乗り越えることができますが、多くの規制にも直面しています。

ライブストリーミングプラットフォームはさらなる不確実性に直面しています。ポルノはすでに爆発的に増加しているが、監視も問題となっている。文化革命の間に物事について話している祖母レベルのアンカーがすでにいます...ライブブロードキャストUGCは、より制御不能で広く普及したコンテンツをもたらします。

コンテンツの著作権にも問題があります。一方では、ライブストリーミングプラットフォームは著作権が個人的な行動に起因すると考えており、テクノロジーは有罪ではないことを強調しています。ブラザー・マオは、香港のギャンブル映画やウォン・ジン映画を1日24時間演奏したプラットフォームCでアカウントを見ました。また、ドラマやコンサートを密かに撮影することも一般的でした。一部のeスポーツライブストリーミングゲームも危険にさらされています。ある日、TencentがLeague of Legendsを許可でのみライブストリーミングできることを発表した場合、またはBlizzardがHearthstoneをNeteaseでしかライブストリーミングできないことを発表した場合...

ライブストリーミングプラットフォームは、2015年の終わりから人気を集めており、半年以上しかありません。今年はこれらのプラットフォームにとって重要な年であり、プラットフォームの改造のほとんどが完了します。最終的に、1つまたは2つのプラットフォームのみが、資本の継続的な好意を獲得し、生き残ることができます。よりオープンで、これらの6つの問題をよりよく解決できる人は誰でも、長生きする可能性があります。

しかし、ライブストリーミングの未来はどこにありますか？それは間違いなくライブブロードキャスト自体ではなく、ライブ放送と伝統的な産業の組み合わせです。このステップが従来のプラットフォーム（WechatやZhihuなど）によって開始されるのか、それともライブブロードキャストプラットフォームが新しい産業に拡張されているのかは問題ではありません。

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今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。