モジュール性と AR フォン: Lenovo は正しいトレンドに賭けたのでしょうか?

少し前、Lenovo は米国サンフランシスコで Tech World テクノロジー イノベーション カンファレンスを開催しました。レノボは同カンファレンスで、Moto ZシリーズのスマートフォンやMoto Modsモジュールイノベーションプラットフォームを含む新しいMoto Z携帯電話を発表した。業界内で議論と注目を集めたのは、会議全体で発表された 2 つの新製品でした。 1つはレノボとグーグルが共同で発売した、Tango技術を搭載した世界初のAR大画面スマートフォン「PHAB2 Pro」、そしてもう1つはMoto Zシリーズのスマートフォンだ。

Project Tango は、2014 年に Google の旧「ATAP」(Advanced Technologies and Projects) 部門によって設立された技術プロジェクトです。Google と Lenovo のチームは 2015 年に協力を開始しました。Tango フォンは、前面カメラ、背面カメラ、魚眼カメラ、深度センサーの 4 つのカメラを備えたキラー デバイスです。レノボによれば、次のステップはAR、VR、ドローン、ロボットなどの小型画面にこれを埋め込むことだという。

Moto Z Force には、第 2 世代の Moto ShatterShiled 飛散防止スクリーン テクノロジーが追加されました。どちらの携帯電話も、Moto Mods 磁気接続テクノロジーをサポートしています。さまざまなモジュールには、JBL SoundBoost ミュージック モジュール、Insta-Share Projector プロジェクション モジュール、Power Pack 電源モジュール、Style Shell ファッション バック カバー、およびその他の一連の交換可能なスマート モジュールが含まれます。

Lenovoによれば、企業や個人の開発者は新しいMoto Modsモジュールを自由に開発し、それを携帯電話自体に接続できるという。さまざまなモジュール式アクセサリを追加することで、Moto Z フォンは従来の携帯電話の限界を打ち破り、より拡張された機能を提供できるようになります。

国内携帯電話は販売伸び悩みの状況から抜け出すために新たなエコモデル枠組みを確立する必要がある

レノボの陳旭東氏はかつて王子如氏とのインタビューで「今年はレノボにとってスマートフォン分野における大きなチャンスだ」と語った。レノボの野望は、新たな技術革新の波をリードすることにもあります。当時、陳旭東氏は「約1か月後に発売されるMotoの新製品は画期的なイノベーションをもたらし、スマートフォンを再定義するだろう」と語った。明らかに、陳旭東氏は、レノボの革新と技術開発の方向性を代表する高級ブランドのMotoとTangoの携帯電話に大きな期待を寄せています。

業界関係者の中には、Moto Zが軌道から外れ、コストが増加し、モジュール式携帯電話はニッチな製品であると考えている人もいる。彼はまた、レノボはスクリーン、バッテリー、カメラなどに力を入れるなど、一般大衆のニーズを満たす基本的なことにもっと力を入れるべきだと考えている。

しかし、この見方は比較的近視眼的であり、スマートフォンの現在の苦境に対する長期的な視点が欠けています。周知のとおり、ここ1、2年、スマートフォンは画面、バッテリー、カメラなどのハードウェア性能の向上に力を入れており、その結果、携帯電話メーカー間で個性が失われ、特徴が欠けるようになりました。ハードウェアの性能競争の結果は、同質化と価格戦争です。利益はどんどん圧迫され、ユーザーはそれを受け入れなくなっています。その結果、スマートフォン市場における全体的なイノベーションと売上の伸びは停滞しました。

実際、スマートフォンはすでに非常に成熟した製品であり、技術的な要件は基本的に満たされています。そのため、多くのメーカーが素材のギミックやプロセス設計のハイライトを探し始めていますが、将来の市場構造は明確ではありません。ハードウェアのパフォーマンスを向上させるだけでは、コア競争力を高めることはできません。良い道は、Apple の現在のエコロジカル モデルの枠組みを打破することです。レノボのモバイル事業共同社長である陳旭東氏は、レノボZUK Z2の発表時に、現在のメーカーは携帯電話の製造においてまだスティーブ・ジョブズの枠組みから脱却できていないと公に述べていた。

Appleが構築したエコシステムは、オペレーティングシステム+ハードウェア+ APPストア+産業チェーンの協力モデルであることがわかっています。このモデルの中核は、携帯電話をモバイル デジタル エンターテイメント プラットフォームに構築することです。実際、Apple のエコロジカル帝国の構造がますます安定してきたことで、スマートフォンのイノベーションは停滞している。当初から、オペレーティングシステムアーキテクチャの下で安定したスマートフォンの動作ルールとフレームワークシステムを構築してきました。現在、Apple のエコシステムはますます成熟しており、Apple は業界全体の利益の大部分を獲得しています。

国内の携帯電話がこの古い枠組みとゲームのルールの制約を打ち破らなければ、将来的には固有の方向にしか拡大できず、すべてのリンクが途中で簡単に壊れたり転覆したりすることはできなくなります。 Android スマートフォンメーカーはハードウェアの革新を推進していますが、Apple の既存のプラットフォーム エコシステム モデルとゲームのルールを打破する方法を考える必要があります。海外進出後は、売上が停滞するという困った状況から抜け出すために、ユーザーのペインポイントやセールスポイントについても考える必要がある。

レノボがモジュール化を打ち出したのは、スマートフォンが近い将来に変革期を迎えるかもしれないという事実を狙ったものと思われる。

携帯電話市場にも最近いくつかの新たな変化が見られます。たとえば、サムスンはディスプレイ技術の研究に力を入れており、2017年にフレキシブルスクリーンを搭載した2つの新しいスマートフォンを発売することを検討しており、そのうちの1つは折りたたみ式のスマートフォンです。少し前に、Google は VR プラットフォーム Daydream を立ち上げ、Android システムの次期バージョン向けに最新の VR テクノロジを作成することを計画しており、メーカーはより高度なグラフィックスをサポートできる VR フォンの作成を担当することになります。折りたたみ式携帯電話と VR 携帯電話は、スマートフォンのイノベーションの 2 つの道です。 Lenovo の AR フォンとモジュール式フォンは第 3 の道となるはずです。過去 2 年間の携帯電話の革新は、重要な変化の到来を告げることになるかもしれない。

現在、携帯電話のハードウェアの自主研究開発システムが形成されており、ソフトウェア生態技術も飽和状態にあります。将来的には、ハードウェアのパフォーマンスのアップグレードを継続するのではなく、既存のフレームワークとゲームのルールを内部から破壊することによってのみ、新しい変数が作成されるでしょう。

世界中の成熟したスマートフォン市場はすべて市場飽和の兆候を示しており、Android スマートフォンは生き残るために苦戦しています。一方、スマートフォンの全体的なイノベーションは停滞しています。レノボは、Moto Z が「ゲームのルール」を打ち破ることを期待している。 GoogleとLGはすでにモジュール式携帯電話をデモしているが、Lenovoはモジュール式携帯電話Moto Zの助けを借りてエコシステムを構築したいと考えている。

レノボのモジュラーフォンの成功は、ハードウェア開発者プラットフォームとエコシステムを形成できるかどうかにかかっている。

Lenovo は、ソフトウェア開発者だけがエコシステムを享受するという歴史を変え、ハードウェア開発者専用のエコシステムを構築したいと考えています。Moto Mods モジュール設計プラットフォームは開発者に公開され、Lenovo は優秀な開発者に報いるために 100 万ドルを支給します。しかし、レノボにとっては、モジュラー携帯電話のユーザーベースを拡大する必要がある。なぜなら、より多くのユーザーが購入して初めて、より多くの開発者が参入するからだ。

Moto Zシリーズは、スマートフォンの現在の枠組みを打ち破ろうとするレノボの試みと見ることができ、実は長期的な考えだ。なぜなら、AppleとGoogleが定めた現在のスマートフォンの枠組みは、OSが最上位を占め、ハードウェアメーカーが下流を占めるというものだからです。突破口を開きたいのであれば、スマートフォンのイノベーションの観点からこの産業チェーンの構造を打破しなければなりません。言い換えれば、ハードウェアメーカーには上流の産業チェーンを占有する機会があるのでしょうか?

レノボの考えはこうです。産業チェーンの既存の構造を変えるには、ソフトウェア開発者がエコシステムのトップレベルを占めるという考え方を打ち破り、ハードウェア開発者のためのエコシステムを構築する必要があるのです。 Moto Z は、背面の 16 個の磁気ポイントを使用してさまざまな Moto Mods をシームレスにフィットさせ、インセンティブ メカニズムを使用してサードパーティの開発者を引き付け、より多くのユーザーの購入を促進し、より多くの開発者を引き付けます。ここでは、Moto Mods モジュールの設計および開発キットが、プラットフォームベースのカスタマイズに傾倒しているアイデアを持つ開発者に公開されます。ハードウェア オペレーティング システム プラットフォームに重点を置き、オープン インターフェイス標準を通じて開発者がさまざまな Mod を開発できるようにすることで、携帯電話の機能の無制限の拡張を実現します。

開発者にさらに多くのモジュールを提供するよう促すこと、モジュールが十分に興味深いものであるかどうか、そして、ユーザーの購入意欲をそそる斬新なゲームプレイをもたらすことができるかどうかが非常に重要です。このモデルの鍵となるのは、業界チェーンを効率的に推進し、モジュールを共同でカスタマイズおよび開発する方法です。結局のところ、陳旭東氏が言うように、レノボのモジュール式携帯電話が成功するかどうかは、このハードウェア開発プラットフォームを構築できるかどうかにかかっている。

将来、携帯電話はモノのインターネットと仮想現実へと進化するだろう

業界関係者の発言によると、携帯電話は将来、バスカードのようなモバイル中央制御ハブに徐々に変化していくだろう。つまり、携帯電話をスワイプするだけでバスに乗り、携帯電話を車のモジュールに置き、車の前のマジックミラーガラスにナビゲーションを表示しながら運転し、音声で家庭内のデバイス全体を制御できるようになる。したがって、携帯電話はモノのインターネットと仮想現実に向かって進化するでしょう。

したがって、この観点からすると、レノボは、携帯電話の進化における将来の傾向を判断して、早い段階でポジションを取ることに賭けています。

Lenovo の Tango フォン PHAB2 Pro についてもここで言及しておく必要があります。これには、モーション トラッキングとメモリ、奥行き知覚、環境学習という 3 つのコア テクノロジが含まれます。 PHAB2 Proは、さまざまなセンサーとカメラの助けを借りて、前方測位とデータサービスを通じて周囲の環境の3次元画像を認識し、描画することができます。これにより、仮想現実ゲームや AR シーン アプリケーションのゲームプレイが実現され、既存のスマートフォンのパターンやアプリケーションを打破する方法にもなります。ただし、前提条件として、Lenovo の開発者プラットフォームは十分なアプリケーションを導入でき、ハードウェア システム設計機能、ソフトウェア システム統合機能、プラットフォーム構築を強化できる必要があります。

課題は、ARアプリケーションデータが、最終的に消費者市場に投入された場合にソフトウェアエコシステムの形成をサポートするのに十分であるかどうか、そしてPHAB2 Pro携帯電話によるARシミュレーションを通じて出力される実際の体験効果がユーザーの心理的期待を満たすことができるかどうかにあります。明らかに、これにはまだ長い道のりが残っています。

モジュール式フォンやARフォンがスマートフォンの今後のトレンドの中で一定の位置を占めることができれば、レノボの国際化戦略はさらに前進するだろう。

一般的に、レノボは現在、自己革新を追求しており、その目標は依然としてグローバル化戦略を実行することです。楊元慶氏はかつて、レノボを中国国内の企業から完全にグローバル化した企業へと変貌させたことが自身の最大の功績の一つだと語ったことがある。現在、レノボの営業利益の70%は海外から、30%は中国から得られています。

携帯電話事業は、レノボだけでなく、国内の携帯電話全体にとって困難な状況だ。近年、スマートフォンの同質化は非常に深刻になっています。各メーカーの携帯電話の間には大きな違いはほとんどなく、唯一の違いはハードウェアの小さな改良点です。

Moto Zが優れた機能体験を備えた製品に発展し、将来的にモジュール式携帯電話のベンチマークになれば、Lenovoの革新的なイメージを確立し、国産のモジュール式携帯電話が国際市場に参入するのに役立つだろう。グローバル市場とレノボの海外市場における展開に直面すると、モジュール型携帯電話と AR 携帯電話は将来のスマートフォンの最先端のトレンドの中で位置を占め、レノボの携帯電話の国際化戦略をさらに前進させるのに役立つでしょう。

現在、レノボの従業員の70％は中国におり、30％は海外にいます。中国は最大の国ですが、レノボはインド、ブラジル、ヨーロッパ、さらには米国にも工場を持っています。先に発表されたレノボの第4四半期財務報告によると、レノボのスマートフォンは15/16年度に欧州、中東、アフリカで好調な伸びを示し、83%増加した。レノボ・グループの中国以外の市場におけるスマートフォンの売上は前年比63%増加した。

したがって、レノボ・モバイルがモバイル事業に真に注力したいのであれば、海外市場をうまく活用する必要がある。海外市場においては、ARフォンやモジュール式フォンによって構築されたエコシステムにより、レノボはグローバルな開発者レイアウトと拡張を確立する必要もあります。

モジュラーARが将来のトレンドなら、レノボの将来には別の可能性がある

一方、ユーザーにとって、モジュール型携帯電話やAR携帯電話が普及を促進できるほど魅力的であるかどうかも難題だ。これには、モジュール式携帯電話における新しい統一されたインタラクション標準の確立、ユーザーの習慣の育成、市場の商業化の促進が必要であり、これらはすべて時間がかかります。今後は製品の入手可能性や供給量などの問題も発生する可能性がありますが、同時にモジュール化によって携帯電話のハードウェアコストが増加し、価格がユーザーの期待から外れる可能性があります。

しかし、ある程度、すべてのメーカーが価格性能比の戦争を戦っているとき、マーケティングに重点を置き、技術を軽視することが標準であり、イノベーションは異常です。実際、これは健全な市場競争パターンではありません。業界関係者の中には、レノボの新型携帯電話の一部の機能はユーザーにとってGスポットというよりは痒いところかもしれないが、挑戦しなければ技術の進歩はないだろうと語る人もいる。モジュール化とARが本当に将来のトレンドであるならば、Lenovoの将来には別の可能性が生まれることになるだろう。

また、テクノロジーから製品、そして最終的には消費者向け製品に至るまで、各段階で溝を越える必要があることもわかっています。技術の量産化から最終製品の形成までには、事業化の道筋や原価計算の検討も必要ですが、最終的には技術の応用自体が最初のハードルとなります。広い視点と歴史的経験から見ると、スマートフォンのゲームのルールは変化しており、それは将来の技術の量的変化から質的変化に依存しています。もちろん、国内メーカーにとってもチャンスです。変化の節点を見つけることは、トレンドを将来的に判断することです。 Lenovo は今回、正しい将来のトレンドを見つけたのでしょうか?

スマートフォン市場全体の再定義、破壊的イノベーション、あるいは漸進的イノベーションには、より優れた先見性、技術の蓄積、革新的なデザインを備えた新興企業の参入が必要です。前述のように、将来のスマートフォンのトレンドとイノベーションは、折りたたみ式、VR フォン、Lenovo のモジュール式および AR フォンという 3 つの道筋をすでに漠然と示しています。それぞれの道には不確実性があるものの、いずれも既存のスマートフォンのゲームプレイとゲームのルールを破ろうとしています。レノボが盲目的な模倣とハードウェアのアップグレードの道から離れ、国産携帯電話に良い模範を示し、より良い機会と道を見つけるかどうかを見守る必要がある。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。