中国自動車ディーラー協会：2022年中国自動車ブランド競争力調査の解釈

この包括的なブランド競争力調査レポートのデータは、全国の販売データ、上位 100 ディーラー グループのディーラー運営データ、ディーラーの声の調査データ、自動車流通業界の専門家による定性評価から得られます。ブランドシリーズとブランドレベルの観点から総合的な分析を行い、高級ブランド、主流合弁ブランド、主流独立ブランドの総合競争力リストを発表します。その目的は、ディーラー投資家にブランド管理の選択に関する参考資料を提供し、ディーラー パートナーに日常業務の中核となる指標に関する参考資料を提供することです。

定量的評価：運用リスク指標の解釈

営業リスク モジュールは、収益成長率、粗利益成長率、販売量成長率、市場シェア指標で構成されています。ブランドの成長可能性と市場におけるブランド力を総合的に反映します。

定量評価：収益性

収益性は、資産利益率、総売上総利益率、新車売上総利益率（ GP3 ）という3つの基本指標と、中古車売上総利益率とアフターセールス売上総利益率という2つの関連指標で構成されます。ブランドを運営する過程におけるディーラーの販売利益創出能力（販売力、アフターセールス力を含む）を総合的に分析し、ディーラーが資産1単位あたりに生み出せる純利益を測定します。

定量評価：業務効率

業務効率は、総資産回転率、在庫係数、スペアパーツ回転日数の 3 つの基本指標と、セールス コンサルタント 1 人あたりの平均月間販売量とサービス コンサルタント 1 人あたりの平均月間車両引き取り数の 2 つの関連指標で構成されます。最初の 3 つの指標は、単一店舗の運営効率を総合的に反映し、最後の 2 つの指標は、主要なポジションの人員の作業効率を反映します。

定量評価：マネジメント能力

経営能力は、利益保持率、税引前利益率、経費率という 3 つの基本指標と、ゼロサービス吸収率という 1 つの関連指標で構成されます。ディーラーが運用プロセス中に洗練されたコスト管理を通じてより多くの利益を維持し、投資をより多くの収益に変換できるかどうかを分析します。

定性評価

定性評価では、2022年上半期の中国自動車ディーラーの声における各ブランドの調査スコアと成長率が示されています。分析には、ブランド価値、パートナーシップ、ビジネス上の意思決定、製品計画、メーカーサポートという5 つの主要な側面におけるディーラーの90を超える主観的評価が含まれていました。

報告の最後に、王春燕氏は2022年中国自動車ブランド総合競争力リストを発表した。このリストは、定量的および定性的な側面の両方の包括的な分析に基づいており、各ブランド レベルの総合的な競争力の棒グラフを作成します。結果はパーセンテージスコアの形で提示され、各ブランドの総合的な競争力をより直感的に理解できるようになります。王春燕氏は、 60点以下のスコアを獲得したブランドに対し、 2022年にディーラーと緊密なコミュニケーションを維持し、ディーラーの視点から問題をより深く考え、メーカーとディーラーがウィンウィンの協力関係を築き、共に困難を乗り越えるよう呼びかけた。