マンゴーTVがカンフーモードを開始：「しかし、私たちは全能のヒーローではありません」

ユーザー数は1000万人を超え、企業価値は100億を超え、年間広告契約額は10億に迫り、動画サイトの第一陣に参入し、主要アプリのダウンロードランキングでトップになったこともあります...

Mango TV はこれまで常に動画ウェブサイト業界では異端者とみなされてきましたが、ルールに従わないこの「新参者」こそが、わずか 1 年で上記の成果を達成したのです。

そして、これらはほんの始まりに過ぎません。 「カンフーモード」を本格的に展開するとしているMango TVは、2016年に他にどんな大きな動きを見せるのか？

ウォルマートではなく、マンゴーTVは「IKEA」になりたい

Mango TV 2016ブランド発表会で、Mango TV執行副社長の劉晨良氏は「太極拳で重要なのは円を描くことであり、形意拳の力は全体の力である」と述べ、Mango TVの2016年コンテンツ計画における「太極拳と形意拳」の組み合わせパンチについて説明し、Mango TVは「より若々しく」「よりオンライン」なコンテンツで加速的に前進していくと述べた。

周知のとおり、Mango TVは昨年、親局である湖南衛星テレビの高品質な番組資源を頼りにスタートし、「独占放送戦略」を通じて競争の激しい動画業界での足場を築くことに成功しました。劉晨良氏が述べたように、「過去10年間の湖南ラジオテレビの創造的エコロジーは、Mango TVの1年間の発展を後押しした。」 2016年、Mango TVは引き続き「突破に向けて力を蓄え」、No.1バラエティ番組動画プラットフォームの構築を続け、湖南衛星テレビのエースと新作バラエティ番組を深く運営していきます。 Mango TVで独占放送される「Happy Camp」「私は歌手だ」「私は歌手だ」「エース対エース」など湖南衛星テレビの強力なIPに加え、プラットフォーム全体では「スーパーチェンジ」「世界一狙われたクラス」「孝行息子」「元気少年」など湖南衛星テレビの新しいバラエティ番組も同期され、合計17のエースおよび新しいバラエティ番組が放送される。

Mango TV が著作権市場に参入してからまだそれほど長いわけではありません。実際、2015年に同社はドラマIP著作権プロジェクト全体の市場リソースの半分しか獲得していない。太極拳の「円を描く」術のように、Mango TVは2016年にすでにドラマリソースの配置に多大な努力を払っており、湖南衛星テレビの3つの主要な劇場を全面的にカバーし、有名な制作ディレクターやチームと協力して、「クリミナル・マインド」監督の犯罪ミステリーサスペンスドラマ「The Crime Fighter」や、于正の初のオンラインドラマ「半魔の誘惑」など、超強力なオンラインIPを持つ多数の自作ドラマを立ち上げました。

劉晨良はインタビューで、「Mango TV は湖南衛星テレビのポーターではありません。私たちはプラットフォームを中核にするのではなく、ユーザーを中核にコンテンツを編成しています。総合的なビデオサイトは最初から問題を抱えていました。誰もオールラウンダーになることはできません。私たちは IKEA かもしれませんが、ウォルマートになることは絶対にありません。以前の包括的なビデオサイトのモデルは徐々に消滅します。将来は間違いなく垂直的でユニークなブティックモデルになるでしょう。」と語った。

Mango TV が来年放送する番組の内容と公式説明から判断すると、Mango TV は湖南衛星テレビの補足番組に近いようです。その特性とポリシー上の制約により、テレビ番組はオンライン動画ほど柔軟かつ国境を越えたものにはなりません。 Mango TVは「No.1インターネットバラエティ動画プラットフォーム」を目標に、テレビ局では制作が難しい、インターネット視聴パターンに合致し、ユーザーとつながりのあるバラエティコンテンツの開発に注力していく。

動画サイトの中では依然として異端者

「独占放送戦略」はMango TVの「大躍進」を実現し、「独占放送」はビデオ業界の同業他社の競争力を非常に高め、Mango TVは異端者とみなされました。では、世間の議論が続く中、マンゴーTVは来年も「独占放送戦略」を貫くのだろうか？

最近、湖南衛星テレビの2015年大ヒットの大型クリエイティブリアリティゲームショー「ランニングマン」が、「お父さん、どこへ行くの？」に続いて、マンゴーTVの全ネットワークプラットフォームで放送される予定です。 Mango TVは、2016年にLeTVとLeTVのトップ独占ドラマリソースから1億元を超える現金と引き換えに、LeTVに「Ace vs Ace」を共同放送で配信することを主導しました。これは、Mango TVが2014年5月に「独占放送戦略」を開始して以来、共同放送で他の動画サイトと協力することに同意した初めてのケースでもあります。

外界からは、Mango TVが独占コンテンツの放送を徐々に放棄する可能性があるのではないかとの疑問の声が上がっている。これについて、Mango TVのディン・チェン社長は「LeTVとの協力は私たちにとっては一つの試みだ。また、外部のリソースを活用してチームを刺激し、より良いコンテンツを制作したいと考えている。今回の協力はまだ個別のケースであり、Mango TVは今後も独占放送戦略を堅持していく」と述べた。劉晨良によると、「エースvsエース」のスポンサーはLeTVで、双方はそれぞれの独占放送資源を使って比率を合わせるが、自主制作バラエティ番組に関しては、Mango TVが今後「シェアリングプラン」を立ち上げ、価値を最大化していくという。

Mango TV の独自性は、独占放送に加えて、インターネットの考え方の応用にも反映されています。丁成氏と劉晨良氏とのコミュニケーションの中で、Mango TV と他の動画サイトがユーザーや市場に対して抱く考え方の違いをはっきりと感じ取ることができました。番組制作を例にとると、現在、ほとんどの動画サイトはテレビレベルのバラエティ番組やテレビシリーズを制作することを望んでおり、プロモーションの際に自社の商品をテレビ番組と比較することが多い。しかし、その背景から、Mango TV は常にテレビ局の気質を脱し、インターネットの気質にもっと合った番組を制作することを望んでいます。

また、Mango TVの新CTOである黄東氏は、中国で唯一、高​​品質コンテンツ、放送制御プラットフォーム、スマートテレビ、ボックスなどの製品を統合したビデオエコシステム企業として、スマートテレビについて多くの検討を重ね、新しいスマートハードウェア製品の開発を決定し、来年1月に社内テストを開始する予定であると述べたことも注目に値する。

Mango TVの今後の上場計画、より多くのハードウェア製品の生産、海外市場の開拓について、丁成氏は「すべては可能だ」という言葉を使い、Mango TVが今後さらに多様な探求の道を歩むことを表現した。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。