Pro.cn 広告ホーム 戴涛：製品と技術がコア競争力

「インターネット マーケティングの精度は、検索マーケティングからプログラマティック広告へと進化しました。次のステップは、コミュニティ マーケティングとシナリオ マーケティングです。」梅花研究所所長の程然氏は先週開催された第2回プログラマティック広告共有カンファレンスでこのように語った。

この声明によれば、シーンマーケティングはプログラマティック広告の大きな利点となるだろうとしており、これは広告会社Pro.cnが発売した新製品AdPro3.0のコンセプトと一致している。 Pro.cn AdPro3.0は「シナリオ+プログラマティック」広告配信モデルと、シーントラックなどの独自のマルチリダイレクト技術を採用していると報じられています。豊富なシーンメディアの助けを借りて、広告主はあらゆる次元に従ってセグメント化した後、オンデマンドでクリエイティブなアイデアを推進し、多次元で洗練されたマーケティングニーズを満たすことができます。

DSP（デマンドプラットフォーム）は、リアルタイム入札とカスタマイズされたグループへの広告配信が可能であるため、広告業界で好まれており、デジタル広告の開発トレンドの1つとなっています。国産DSP製品は数多くあるが、均質化が進んでいる。上級広告専門家であり、『Computational Advertising』の著者でもある劉鵬氏は以前、将来DSPがプラットフォームに参入すればするほど、より多くのチャンスが生まれるだろうと述べていた。 Advertiser Pro.cnが新たに発売したAdPro3.0は、従来のDSP製品とは異なります。最大の特徴は、モバイルインターネット時代や現在の断片化された読書時代に特に適したシーンマーケティングに重点を置いていることです。

テクノロジーを活用してプログラマティック広告を推進することが一般的な傾向である

有名な広告の第一人者であるジョン・ワナメーカー氏は、かつて広告業界を悩ませてきた難しい問題を提起しました。「広告費の半分が無駄になっていることはわかっているが、残念ながら、どの半分が無駄になっているのかはわからない」これは広告主が最も懸念している問題でもあります。

第2回プログラマティック広告共有会議の主催者であり、テックテンプルの創設者である王浩氏は、スピーチの中で、全体的な経済環境が良くない場合、人々の広告効果に対する要求はさらに高まり、プログラマティック広告の予算は増加するだろうと述べた。プログラマティック広告取引は、インターネット広告におけるブランドと効果の組み合わせによるメリットをさらに拡大するため、長期的には業界にとって強気の材料とみなされています。

Pro.cn ゼネラルマネージャーのダイ・タオ氏は、インターネットの本質は技術主導の発展にあり、それはインターネット広告の発展にも当てはまると考えています。同氏は、初期の広告会社の従業員の多くはマーケティングや広告のバックグラウンドを持っており、広告の創造性以外の技術はあまり必要としなかったと述べた。昨今、広告会社にプログラマーが参入するケースが増えており、ビッグデータやインタラクティブデザインといった新しいものが従来のマーケティング会社にも登場し、ますます重要な位置を占めるようになっています。デジタルマーケティングの潮流の中で、テクノロジーは徐々に創造性を牽引する中核となり、販売方法は補助的な手段となったと言えます。

iResearchが発表した「2015年中国プログラマティック広告市場特別調査レポート」によると、2014年の中国のプログラマティック広告市場の規模は52.3億元で、成長率は141.0%でした。 2017年までに、中国のプログラマティックバイイング市場の規模は187.6億元に達すると予想されています。

オフラインの入り口をターゲットにし、ローカルシナリオを使用してユーザーポートレートを向上させる

このような時期にAdPro3.0がリリースされたことは、Pro.cnの独自性がプログラマティックトレンドの把握だけでなく、モバイルトレンドへの洞察力とローカライズされたシナリオの実装にもあることを示しています。

広告・メディア分野で12年以上の経験を持つ戴涛氏は、CNNICの統計によると、2014年12月現在、中国のインターネットユーザー数は6億4900万人に達し、モバイルインターネットユーザー数は5億5700万人に達し、85％以上を占めていると述べた。モバイルインターネットの普及に伴い、モバイルデバイスの普及により、レストランやコーヒーショップなどあらゆる場所がインターネットカフェに変わりました。唯一の違いは、人々がホスト コンピューターやディスプレイ画面ではなく、携帯電話やタブレットを目の当たりにしている点です。シナリオベースの設計は、オンライン データ入力をオフラインに移行するものと考えることができます。高速鉄道や4SストアはオフラインのAutohome、オフィスビル、工場、タクシー、スーパーマーケットはオフラインの58.comまたはBaixing.com、映画館はオフラインのTime.comです。ユーザー行動の変化により、プラットフォームの情報へのアクセスは PC からモバイルへと移行し、広告主の Pro.cn はこれに早くから対応しました。

「一定の範囲内で、データの次元が多ければ多いほど、ユーザーポートレートの精度が高まります。」ダイ・タオ氏は「オフラインデータを活用してオンラインデータをサポートすることは、広告業界における小さな進歩と言える」と語った。従来、ユーザーポートレートは基本的にIPやURLなどの情報によってサポートされていました。モバイル時代の到来により、より正確な地理的位置とよりリアルタイムの動的な情報を収集することが可能になりました。広告主 Pro.cn は、Xiaoyun などのオフライン Wi-Fi 展開を利用して、数十万の WAP、インターネット カフェ、Web サイト、アプリ、ソフトウェア、さらに空港、キャンパス、カフェ、バー、ホテル、レストランなどのシーン ネットワークにアクセスし、プログラマティック広告に強力なデータ サポートを提供します。

ダイ・タオ氏は、Wi-Fi システムを通じた顧客との協力において、この配信方法の効果がクリック数に表れていることを発見しました。シナリオベースのマーケティングの特徴により、Advertiser Pro.cn 製品は最近「2015 年最も革新的なモバイル広告プラットフォーム賞」を受賞しました。

製品技術を核としたモバイル広告の発展を推進

オンラインデータの応用においては、多くの有名企業がより早く、より大規模なレイアウトを作成してきました。それに比べて、オフライン統合に重点を置いた製品ははるかに少ないです。一方で、この分野では活用できる既成の経験が不足しており、他方では、関連するオフラインの側面がより複雑です。まさにここに、広告主の製品にとってのチャンスが存在します。

単一メディアからSSPへ、そしてSSPからDSPへ、Advertiser Pro.cnの開発は実践の中で段階的に検討されました。戴涛氏は、製品と技術は常に広告主の中核的な競争力であり、顧客により良い広告効果をもたらすことが彼らの目標であると述べた。この目的のため、Pro.cn は関連技術への投資と研究開発の取り組みを継続的に強化していきます。時間が経つにつれ、シナリオベースのマーケティングにおける広告主であるPro.cnの障壁はますます高くなるでしょう。彼は、シナリオベースの広告が Pro.cn の専門性と強みであると繰り返し強調しました。

しかし、現状から判断すると、トラフィックの増加率に比べてモバイル DSP の発展は遅いと言えます。これは、広告主が新しいモデルを受け入れたことと、広告の有効性について懸念していることに関係しています。特に、製造業などの中小のお客様は、広告宣伝に多額の費用を投じる余裕がなく、製品の品質と効果を両立させることのメリットを重視しています。これについて戴涛氏は、市場開拓の段階では業界各社が協力する必要があり、Advertiser Pro.cnは引き続き自社が得意とするシナリオベースの分野に注力し、上流・下流の産業チェーンと共同で業界の発展を推進していくと述べた。

Pro.cnは現在、約100社のメディアパートナーを擁し、消費、公共交通、住宅、公共施設、都市のホットスポットなど数十万のシナリオネットワークをカバーし、毎日1億人の独立ユーザーをカバーし、5億5000万回の広告インプレッションを達成し、「シナリオなし、広告なし」のマーケティングエコシステムの構築に取り組んでいることが分かっています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。