Appleへの反撃：スマート製品は伝統的なスイスの時計を救えるか？

「伝統的な時計製造業界全体に氷河期が到来することが予見される。」アップルが今年アップルウォッチを発売した際、世界最大の時計メーカーであるスウォッチグループの共同投資家であるエルマー・モック氏は、「500フランから1,000フランの価格帯の伝統的なスイスの腕時計はアップルウォッチとの直接的な競争に直面するだろう。これは実に非常に危険だ」と語った。

歴史的に、スイスの伝統的な機械式時計産業は、日本の電子時計やクオーツ時計による大きな市場への影響を経験してきましたが、浮き沈みを経験しながらも産業を維持することができました。 Apple Watchなどのテクノロジー企業が発売したスマートウォッチの影響に直面して、伝統的なスイスの時計業界はまだ安心できるのでしょうか?

伝統的なスイスの時計の反撃がすぐに警鐘を鳴らしたことは注目に値する。世界最大の高級品グループLVMH傘下のスイスの時計メーカー、タグ・ホイヤーは先日、アップルなどのテクノロジー企業がスマートウォッチ市場に参入するという課題に応えるため、11月9日にニューヨークのルイ・ヴィトンビルでAndroid Wearスマートウォッチ「タグ・ホイヤー コネクテッド」を発売すると発表した。

しかし、伝統的なスイスの腕時計は近年下降傾向にあることを考えると、スマートウォッチの発売はパフォーマンスの低下を防ぐことができるのでしょうか?

伝統的なスイス時計の反撃

タグ・ホイヤーのこの時計のデザインは、同社の歴史的ベストセラーであるカレラ シリーズに基づいています。価格は約1,800ドルで、位置情報、歩行距離、高度など、Apple Watchと同様の機能を多数提供します。最大の違いは、タグ・ホイヤーが発売するスマートウォッチがオリジナルの黒いカレラとまったく同じように見えることです。

「普通の腕時計を着けているような感覚になるだろう」と、LVMHの時計部門社長でタグ・ホイヤーのCEOであるジャン＝クロード・ビバー氏は、2015年3月のバーゼルワールド見本市で、このスマートウォッチについて語った。タグ・ホイヤーは、ゴールドのApple Watchに興味があるものの、Appleのデザインには美的センスがないと感じる、スタイルに敏感な高級腕時計の購入者をターゲットにしている。

Apple Watchに対するユーザーの反応はさまざまだが、市場調査会社IDCは、Appleが2015年第2四半期に360万台のApple Watchを販売したと推定している。この数字は、iPadやiPhoneが発売された第1四半期の水準を上回っている。

ビバー氏は、アップルブランドの市場影響力が高級腕時計を好む顧客基盤の形成に役立つため、LVMHはアップルウォッチの発売を歓迎すると述べた。

Appleの欧州オンラインストアでは、Apple Watchは3つのモデルに分かれており、低価格帯の製品が約450～500ユーロ、中価格帯のモデルが約700～1,250ユーロ、高価格帯のモデルが約11,000～18,000ユーロとなっている。中国では、これら3つのグレードの価格はそれぞれ2,588～2,988人民元、4,188～8,288人民元、74,800～126,800人民元です。

ビバー氏は「販売価格が1,800ドルに達したため、価格については少し心配していた。しかし、アップル社から1,500ドル、あるいはそれ以上の価格で製品を販売できると言われたため、今では非常に自信を持っている」と語った。 2015年9月、Appleはエルメスと提携してApple Watchのレザーストラップを発売すると発表しました。

タグ・ホイヤーだけでなく、世界最大の時計メーカーであるスウォッチ・グループもスマートウォッチ分野への参入に意欲を見せている。最近、スウォッチのCEOニック・ハイエック氏は、2015年末までにNFCとモバイル決済をサポートするスマートウォッチを発売し、第2世代のTouch Zero Twoを2016年のリオオリンピック中に発売することを明らかにした。

スマートウォッチの開発に関しては、タグ・ホイヤーはこの分野での経験がないため、より謙虚で慎重な姿勢で真剣に取り組んでいるとビバー氏は認めた。 「Apple Watchの発売は、男性用と女性用のクォーツ時計市場に大きな影響を与えるはずです。いずれにしても、スイスのクォーツ時計の価格はApple Watchの5倍を超えることはありません。スマートウォッチの開発には時間がかかります。さまざまなモデルが繁栄しますが、騒ぎが収まったときに残るのはほんのわずかです。」

しかし、フォーチュン・クオリティー・リサーチ・インスティテュートの周庭所長は、中国ビジネスニュースの記者に次のように語った。「アップルのようなテクノロジー企業は、ビッグデータのビジネスモデルに基づいてスマートウォッチを推進し、人々の食、衣、住、交通など、ライフスタイルや仕事のスタイルをインテリジェントに管理しています。一方、伝統的なスイスの時計メーカーは、消費者に追加機能を提供するマーケティングポイントとしてのみスマートウォッチを推進しています。両者の間には大きな違いがあります。」

スマート製品はスイスの時計を衰退から救うことができるか？

スイス時計協会によれば、世界中で毎年約12億本の時計が生産されている。中国は世界最大の時計生産国だが、その時計の99％は低価格のクオーツ時計だ。高級時計市場では、基本的にスイスの時計が独占しており、時計の95％が他国に輸出されています。

スイスの時計業界は、スウォッチ、オメガ、高級ブランドのブレゲなどのブランドを擁するスウォッチ グループなど、垂直統合された複合企業によって支配されています。モンブラン、ピアジェ、カルティエ、ダンヒルなどのブランドを擁するリシュモングループ。タグ・ホイヤー、ゼニス、ウブロなどのブランドを所有するLVMH。ロレックスやチューダーなどのブランドを擁するロレックス グループ。

中国の高級品市場の成長に伴い、スイスの中国への時計輸出は2000年の1,680万スイスフランから2012年には16億スイスフランへと着実に成長しており、10年間でスイスの中国への時計輸出の総貿易量はほぼ100倍に増加しました。中国国内の反汚職活動、関連する広告規制、中国経済の低成長により、スイスの時計輸出の成長が鈍化し始めたのは2012年半ばになってからだった。

2015年8月、スイス時計輸出の最大市場である香港での売上高は18.2％急落して2億2,520万スイスフランとなり、中国本土市場での売上高はさらに急激に38.5％減少して8,120万スイスフランとなり、近年で初めて売上高が1億スイスフランを下回った。中国本土と香港という2つの主要市場での継続的な下落により、スイスの時計輸出は急激に減少した。 8月のスイスの時計輸出総額は前年比1.6%減のわずか14億7000万スイスフランとなり、近年で初めての減少となる可能性がある。

LVHMグループ傘下の最大の時計ブランド、タグ・ホイヤーも過去2年間業績が低迷している。 2014年10月、タグ・ホイヤーは管理職と生産職の46人を削減し、2014年末まで49人の従業員を部分的な失業状態に置いた。2015年8月、タグ・ホイヤーは香港の中心ショッピング地区である銅鑼湾のラッセルストリートにある旗艦店を閉鎖した。ビバーは当時、香港市場における主要旗艦店を閉鎖する理由は、同市場の賃料が引き続き高騰し、客足と売上がさらに悪化したためだと述べた。

タグ・ホイヤーは価格を下げることで落ち込む売り上げを伸ばそうとしている。 2015年の初めに、タグ・ホイヤーはスイス、中国、米国、カリブ海諸国、中米、南米で価格を8%、英国市場で7%、そして最も重要な香港市場では13%も値下げしました。タグ・ホイヤーは、この措置により国際価格のバランスが取れることを期待していると述べた。

世界最大の時計メーカー、スウォッチ・グループは、2015年上半期の決算で、純利益（5億4800万スイスフラン）が2014年の同時期と比べて19.4％減少したと発表した。

周庭氏は、伝統的なスイス製腕時計の機能的需要を高めるマーケティング手法としてスマートウォッチを導入することが消費者に受け入れられるかどうか、また、伝統的なスイス製腕時計の衰退する性能を改善できるかどうかはまだ分からないと考えている。一方、プロフェッショナルウォッチは2015年に2つの極端な傾向を示しました。1つは超高級ニッチトップウォッチであり、もう1つはマスマーケットの傾向です。大衆市場の動向としては、装飾ファッション機能とインテリジェントシステムの需要が75％を占め、タイミング機能の需要はわずか15％を占めています。

「国内外の専門時計メーカーは、アップルなどのスマートウォッチの影響をまだ十分に認識していない。」周庭氏は、特にアップルが高級ブランドからさまざまなデザイン、管理、マーケティングの才能を引き抜いていることから、業界の今後の発展にはより大きな変化が見られる可能性があると考えている。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。