XiaomiとLeTVの間で繰り広げられている戦いに勝者は現れるだろうか？

現在の主要なインターネット企業の中で、XiaomiとLeTVの間の「恨み」は長い歴史を持っていると言える。平時には、双方は「友好的な競争相手」として互いにからかうふりをしているかもしれないが、ひとたび問題の兆候が現れると、激しい戦闘は避けられない。

最近、インターネットテレビ端末のビデオコンテンツと端末再生プラットフォームに関する総合データが公開され、テレビコンテンツサービスにおけるXiaomiとLeTVの新たな競争が始まった。もちろん、LeTV はいじめられやすい人ではありません。両者は激しく攻め合い、戦いは非常に白熱したものでした。しかし、楽しみを見るのが好きな人は、それが面倒すぎるとは決して考えません。この激しい戦いは長い間続いているため、本当の勝者を見つけるのは難しいと言わざるを得ません。 Xiaomi と LeTV の物語は、インターネット TV 業界において、Xiaomi には競争相手が不足していないことを示していると言えます。ハイセンス、長虹、スカイワース、コンカ、TCL、ハイアールを筆頭とする6大従来型テレビメーカーは、いずれも過去2年間、スマートテレビ事業で好調を維持している。しかし、Xiaomi は LeTV に対して「特別な好み」を持っており、それと競争しているだけである。その理由は、両社ともインターネット企業としてスマートテレビ業界の新星となっているからだ。 Xiaomi TVの発展の過程では、同業のLeTVは当然ながら競争相手とみなされます。過去1年間、Xiaomiの急速な台頭に直面し、LeTVは必然的に競争圧力にさらされてきた。スマートテレビ業界全体が進歩している中、テレビコンテンツのギャップを埋めるために10億ドルを費やした後、Xiaomiがテレビ事業で追いつきたい最初のターゲットは、同じく豊富なコンテンツを誇るLeTVだ。雷軍氏はLeTVのインターネットコンテンツと生態を理解していないと主張したが、インターネットテレビ端末製品を継続的に展開した後、Xiaomiもビデオコンテンツで満たすために多額の投資を行った。これは、コンテンツリソースを所有し、端末の位置を占有しようとする LeTV と似ています。さらに、LeTV はインターネット TV コンテンツの放送および制御プラットフォームに関する適切な手配を行っていないのも事実です。以前CNTVのFuture TVとの提携では、期待通りライセンシーの保護を得られなかっただけでなく、政策監督によりTVボックス市場を完全に失った。 Xiaomi は新製品のリリースを通じて 2 つの主要な放送および制御プラットフォームの統合と切り替えを実現しましたが、新旧のユーザーが古い製品で同じコンテンツを入手できるようにする方法という問題に依然として直面しています。さらに重要なのは、Xiaomi は短期間で買収や投資を通じて大量のビデオコンテンツを取得しましたが、実際にはこれらのコンテンツリソースの著作権を所有していないことです。今後、資金が継続的に投入され、動画コンテンツプロバイダーが自らの利益に基づいて別の選択をすると、Xiaomi のテレビコンテンツは「在庫切れ」状態に戻る可能性があります。さらに、投資や買収を通じて大量の動画コンテンツ資源を保有するアリババが、動画ストリーミングサービス分野に参入し、「TBO」という動画サイトを立ち上げ、インターネットテレビ業界における配信チャネルとコンテンツ資源という2大優位性を全面的に掌握する可能性があるとの報道も最近なされている。インターネット TV 産業チェーンの重要なリンクとして、コンテンツリソースと製品端末が不可欠であることがわかります。大衆を楽しませるためのマーケティングの誇大宣伝でしょうか?この一見活発な戦いの中で、業界関係者の中には疑問を抱かざるを得ない者もいる。LeTVとXiaomiの相互攻撃はあまりにも暗黙的すぎるようだ。周知のとおり、XiaomiとLeTVの「舌戦」は今回が初めてでも二度目でもない。焦点はエコロジーとコンテンツに他なりません。人々は依然として同じ人々であり、物事も依然として同じものです。戦いの双方の立場はすでに非常に「馴染み深い」ものとなっている。実際、マーケティング手法を駆使するのが得意なインターネット業界では、「競合同士の争い」を利用して市場を盛り上げるという典型的なマーケティング事例が数多くあります。表面上は両者は死闘を繰り広げていたが、実際は広報チームが一日中一緒に酒を飲んだり焼肉を食べたりしていた。テレビ業界におけるXiaomiの急速な台頭は、他のメーカーにも大きなプレッシャーを与えている。業界関係者は「Xiaomiは記者会見の秘密をうまく守った。最初は浄水器を発売するものだと誰もが思っていたが、多くのメーカーが本当に驚いた」と語った。雷軍の性格からすると、彼はトラブルを起こしたり、敵を作ったり、積極的に戦争を求めたりすることを好まない。「百河海海」記者会見でLeTVをからかったのは、Xiaomi TVの大規模な投資と協力の後、豊富なコンテンツがXiaomiに競合他社をからかう自信を与えたということに他ならない。もちろん、LeTVからのさまざまな反応から、これはXiaomiによる一方的なマーケティング計画であると一時的に結論付けることができます。なぜなら、反撃するにしても反撃するにしても、LeTV は明らかに無力であることを示したからだ。言葉の戦い以外には何も残っていない。特に現在のエンターテインメントの時代においては、マーケティングが企業やその製品の成否を決定づける鍵となっています。これは、ますますユーモアがあり、面白くなってきている雷軍自身にも見られます。さらに重要なのは、コンテンツのギャップを埋めるために10億ドルを投資し、600万以上のインターネットテレビ製品を発売した後、Xiaomiはより多くのユーザーの注目を集めるためのマーケティングの転換点を緊急に必要としているということです。どの業界でも、Jiaduobao、Wanglaoji、Baidu、360 など、企業間の舌戦はすべてマーケティングを通じてユーザーを獲得するための競争を目的としています。もちろん、ユーザーにとって、10 億ドルがもたらしたコンテンツの変更はニュースではまったく報道されません。最も適切な説明は、ユーザーがリビングルームに戻ってしばらくテレビを見ることができるようになるということです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

<<: 国内のビッグデータ産業は阻害されている。アリババは3年間で5万人の専門家を育成する計画

>>: 映画やテレビの大手企業はすべて BAT で働いているのですか?今言うのはちょっと早い