中国初の超オリジナルバラエティ番組IPはどこで誕生するのか？

初期の『スーパーガール』から『イフ・ユー・アー・ザ・ワン』、『中国の声』、そしてその後の『パパ、どこへ行くの』、『私は歌手だ』、『ランニングマン』まで、中国におけるバラエティ番組の流行は長続きしている。しかし残念なことに、ここ2年間、大手テレビ局の人気バラエティ番組には、すべて成熟した外国人モデルが出演していた。外の世界は、中国でいつ本当に独創的で驚異的なバラエティ番組が誕生するのか疑問に思っている。先日開催された上海テレビフェスティバルでは、Tudou社長の楊衛東氏、元浙江衛星テレビ局長の夏晨南氏、湖南衛星テレビ局長の張華麗氏、「お父さん、どこへ行くの？」が披露された。エグゼクティブプロデューサーの謝迪奎氏、「ランニングマン」のエグゼクティブプロデューサーの于航英氏、「もしあなたがその人なら」のエグゼクティブプロデューサーの王培潔氏、「宝蔵コミックス」創設者の王尼瑪氏がこのテーマについて一緒に議論しました。実際、テレビ局の人気バラエティ番組は高額な投資、高額なスポンサーシップ、高額な著作権で人気を博しているが、国内の動画サイトもオンラインでの自主制作を絶えず推進している。 Youku、iQiyi、Tencent Videoなどは優れたコンテンツを出力していますが、全体として、真に全面的な影響力を持つ驚異的なプログラムは現在のところありません。しかし、浙江衛星テレビの元ディレクターである夏晨南氏は、将来、テレビ局よりもインターネット上で素晴らしい番組が放送される可能性の方が高いと考えている。楊衛東と「お父さん、どこへ行くの？」エグゼクティブプロデューサーの謝迪奎氏は、次に大きなセンセーションを巻き起こすオリジナル番組には、テレビ局とネットの緊密な協力が必要であり、ネットとの相互作用がバラエティ番組制作の中核層に浸透し、徐々に最も人気のある驚異的なオンラインバラエティ番組が生み出されるはずだと語った。「過去2年間、中国のバラエティ番組業界はますます発展し、非常に微妙な変化を遂げてきました。バラエティ番組の自作エコロジカルチェーンは、主流メディア（テレビ局）、動画サイト（ニューメディア）、市場志向のプロデューサーや制作会社との「三つ足競争」を形成しました。これは、将来、驚異的な自作バラエティ番組が生まれるための基盤を築きました。」楊偉東氏は言う。今年、優酷土豆が大規模な再編を行った後、土豆社長の楊衛東氏が同グループの上級副社長に任命され、同グループのバラエティ・エンターテインメント事業全体の責任者も務めることになった。楊維東氏は最近、バラエティ番組の中で初めてYouku Tudouの発展計画を発表し、オープンプラットフォーム、オープン協力、オープンマーケティングをテーマにした「オープンプランK-PLAN」を正式に発表した。では、超オリジナルバラエティ番組のIPに関しては、テレビ局の制作陣が主導権を握るのか、それともオンラインバラエティ番組が優位に立つのか。楊維東氏はメディアのインタビューで、超オリジナルIPの出現は避けられず、時間の問題であり、「テレビとネットの連携」モデルは別の答えを提供していると述べた。「インターネットとテレビ局が連携した大規模な自主制作バラエティ番組は、バラエティ番組制作の中核層に浸透し、徐々に最も人気のある驚異的なオンラインバラエティ番組を生み出すだろう。」ヤン・ウェイドンは言った。「お父さん、どこへ行くの？」のエグゼクティブ・プロデューサー、謝迪奎氏も同様の見解を示し、次に大きなセンセーションを巻き起こすオリジナル番組は、テレビ局とインターネットの緊密な融合から生まれるべきだと語った。謝迪奎氏は、仮想現実技術が映画やテレビ番組のコンテンツ制作に与える潜在的な影響について言及した。「私は歌手だ」を例にとると、従来のテレビ番組制作とは全く異なるものになるかもしれません。観客は「ハン・ホンの隣に座ってショーを見ているような感覚」といった没入感を味わうことができる。これは、最新のモデルとテクノロジー、そして観客と交流する新しい方法を取り入れたまったく新しい体験です。優れたオリジナル作品には、より多くの空きスペースが必要です。 「インターネットではヒットモデルを開発することが可能だが、テレビでは当面、多額の投資でヒットモデルを見つけるのは不可能だ」浙江衛星テレビの元ディレクターである夏晨南氏は、インターネット番組の制作は来年、非常に輝かしい段階に入り、将来、テレビ局よりもインターネット上で素晴らしい番組が登場する可能性が高くなるだろうと考えている。夏晨南氏は、テレビのバラエティ番組は今や有名人の参加にますます依存するようになっていると考えている。過剰な消費により、観客は徐々に有名人に対する美的感覚に飽きてしまい、大規模な投資や大規模な制作はますます大きなリスクに直面しています。インターネットは、それ自体がスターを生み出すことができるファン経済です。 90年代以降の世代のクリエイティブな思考は独創的で、インターネットを理解し、マーケティングに長けており、ヒットを生み出す可能性を秘めています。しかし、夏晨南氏は、インターネットで制作された番組が人気を博すまでにはまだ4つのステップが必要であるとも強調した。まず、テレビモデルを脱却し、インターネットの内部ロジックを理解することだ。 2つ目は、インターネットで生まれたプログラムのベンチマークを設定し、素晴らしいプログラムを作成することです。第三に、教育、健康、ファッション、スポーツなどの分野における自社制作番組の多様性を維持すること。 4つ目は、オリジナル番組の国際化を実現することです。湖南衛星テレビのディレクターである張華麗氏は、より保守的な見解を持っている。彼は、今後1～2年以内に、テレビ局が破壊的かつ転覆的な制度改革を実施し、新しいメディアがコンテンツチームにもっと緩やかで合理的な制度的取り決めを提供し、環境を整えない限り、国内のテレビ局、動画サイト、独立系プロデューサーが超オリジナル番組を制作する可能性は比較的低いと考えています。「現在、中国では成熟したオリジナル環境が形成されていません。誰もがすぐに成功し、すぐに利益を得ることを望んでいます。テレビ局やウェブサイト間の競争は激しく、失敗は許されません。時間と投資コストが十分ではないため、成熟したモデルを導入する必要があります。」この点に関しては、「お父さん、どこへ行くの？」エグゼクティブプロデューサーの謝迪奎氏と夏晨南氏も同様の見解を表明した。したがって、大手テレビ局や動画サイトは、一つの都市や一つの村の損得だけに焦点を当てることはできない。フル稼働から撤退し、より高い視点からプログラムの方向性を検討する必要がある。自由な空間と環境においてのみ、クリエイターは自由な想像力を持つことができます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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