インターネットTVの四国大戦は大成功か？

最近ではインターネットテレビが競ってデビューし、記者会見も続々と行われている。各社の新製品のパラメータや価格に加え、記者会見の外で繰り広げられる舌戦も議論の余地がある。最近、LeTV、Xiaomi、Coocaaが手を組んで口論を繰り広げており、あなたが私の顔に唾を吐けば、私もあなたに唾を吐くことになる。では、さまざまなテレビメーカー間の論争を見てみましょう。

4カ国間の戦い、軽い言葉の戦争？

最近、国内のインターネットテレビメーカー数社が新製品を発売した。新製品の集中的な発売は、事前に適切な議論が行われたかどうか疑問に思わせる。いつものことですが、新製品発売のピーク時には多くの話題が飛び交うことになります。

Xiaomi TVがリリースされた当日、Coocaaは突然攻撃を開始し、Xiaomiを「騒ぎ立てるが成果はほとんどない」と嘲笑し、正式に挑戦状を叩きつけた。 Xiaomi TV 3の発売後、メディアのWeChatモーメントには「米なしで料理するな」「ただクールな子供でいよう」といったメッセージが溢れかえった。この一連の行動から、CoocaaがXiaomiの新製品発表会に向けて十分な準備を整えており、コピーライティングも非常に適切であることが分かります。残念ながら、Xiaomiはこの挑戦に応じなかった。

いずれにしても、Coocaaは今回Xiaomiに大きな打撃を与えましたが、いくつかのシーンが欠けていたのは残念で、観客は満足できないと叫びました。 4月1日、Coocaaは新製品をリリースし、Coocaaの独立運営のニュースを発表しました。それで、Xiaomi は Coocaa の発表会の後に奇襲攻撃を仕掛けるのでしょうか?待って見てみましょう。

さらに遡ると、Konkaが新製品を発売したとき、LeTVはKonkaがスーパーテレビのコンセプトを盗作したと非難した。 LeTVは、Konkaを盗作だと非難することで、Konkaの弱点を突いて、Konkaの革新性の欠如を風刺できると考えた。結果的には、企画者の業界知識が不十分で壁にぶつかり、他の人に防御と反撃の機会を与えてしまったとしか言えません。 Konkaは、14年前の「未来志向」のスーパーテレビを皆さんにお見せする機会を得て、Weiboで「#14年前のスーパーテレビを探せ#」キャンペーンを開始し、大いに楽しんだ。

今年初め、Xiaomi TVの責任者である王川氏は率先してLeTVを攻撃し、LeTVは非オープンであり失敗する運命にあると激しく批判し、インターネットテレビはオープンな世界であると主張した。 LeTVは反論せず、代わりに連句を使って王川氏にコンテンツの作り方を教えた。 Xiaomi は以前、コンテンツに 10 億ドルを投資すると主張していましたが、Lei Jun はこの教育方法についてどう考えていますか?

中国のスマートフォン市場では、Xiaomi はファンマーケティングを展開し、何千人もの Mi ファンを集めて大成功を収めています。 Xiaomiの創設者であるLei JunはLei Busiとしても知られています。 Xiaomi 製品から判断すると、Xiaomi は Apple の劣化版です。少なくとも Mi ファンは Xiaomi 製品を使うことを誇りに思っています。

Xiaomi の携帯電話の人気に伴い、Xiaomi は周辺機器の開発とレイアウトを加速しており、これはかなり良い仕事だと考えられています。しかし、Xiaomiがインターネットテレビの世界に足を踏み入れようとしたとき、すでにLeTV TVという名の虎がその行く手を阻んでいることに気づいた。憎らしいのは、LeTV がインターネット ゲームの専門家でもあることです。 Xiaomiは心の中で考えた。誰もがXiaomiは中国のインターネット思想の創始者だと言っているのに、LeTVが王者だなんて受け入れられるだろうか、試してみるしかない。

インターネットテレビ各社間の熾烈な戦いの中で、LeTVとKonkaの広報手法は比較的穏やかで、双方が愛情を示していた。 Xiaomi と Coocaa の PR はより積極的かつ直接的で明確です。実際、記者会見中に少し唾を吐くのは何も悪いことではありません。結局のところ、自分の存在を感じさせる必要があるのです。しかし、唾液の裏には製品の承認が必要です。インターネット TV は価格で勝つことはできません。製品の品質が依然として最優先です。

よだれを垂らした後は、商品はどうですか？

エイプリルフールという大事な日に、Coocaa は独立して運営することを発表し、同時に Coocaa Smart Screen A43 を発売しました。新製品の新しい使い方とコンセプトは、従来のスマートテレビ製品のボトルネックを打破しました。

外観と職人技の面では、A43は一体型のシンプルなスタイルを採用し、5.9mmの極狭フレームと50pxの超薄型ボディを備え、ART3モジュールのフロントフレーム設計を採用しています。ハードウェア構成の面では、4+4 マルチコアムーブメント、最も成熟した TV チップソリューション、強力なコンピューティングパワーを採用しており、3D ゲームや高解像度のビデオを簡単に実行できます。外観とハードウェアに加えて、Coocaa A43 が 3 in 1 スマート TV コンセプトを初めて導入した点がさらに素晴らしいと思います。子供、親、若者のためのユニークな 3 イン 1 アプローチにより、これまでにないアプリケーション エクスペリエンスが実現します。

3 つのバージョンにはそれぞれ独自の機能があります。私のように子供がいない人や、親がまだ若い人は、子供バージョンや親バージョンにあまり注意を払わないかもしれません。それに比べて、著者はプロセス全体を通じて携帯電話で直接制御できる若いバージョンの実際の状況についてより懸念しています。携帯電話の映画やテレビのリソースを大画面で視聴でき、すべての設定を携帯電話から簡単に完了できます。

Coocaa A43 のコントロール設計は革新的で、全体的なデザインは非常に大胆であり、インテリジェントテレビの将来の方向性に新しいアイデアを提供します。一方、独立して運営するCoocaaはオンラインチャネルのみとなり、2015年の年間販売目標は150万台に設定された。

かつて誰かが、Xiaomi はハードウェアデータでは絶対に負けないと冗談を言ったことがあります。 3月末に発売された40インチのXiaomi TV 2もハードウェアモンスターだ。その主流パラメータは Coocaa A43 に劣らず、そのメモリとフラッシュメモリは Coocaa A43 よりもさらに強力です。外観デザインに関して言えば、Xiaomi TV 2は平均的としか言えず、依然として従来のテレビのボディを備えています。

大画面でのインタラクションに関しては、Xiaomi TV 2 はテレビのリモコン、携帯電話のアプリケーションを介した携帯電話の写真やビデオの投影などの機能もサポートします。つまり、新しい Xiaomi TV には明らかな弱点も、大きなハイライトもありません。同じ価格と同じコアパラメータで、平凡な 40 インチ Xiaomi TV 2 が、概念的に革新的な Coocaa A43 に完全に負けていると言っても過言ではありません。これがおそらく、Coocaa が Xiaomi に挑戦する自信の裏にあるのでしょう。

すでに発売されているKonka Super TV T60は、KonkaとTencentの緊密な協力関係から生まれた大ヒット商品です。ハードウェア面では、T60 Super TV は 8 コアのスマート プラットフォームである A9 アーキテクチャを採用し、Android 4.4 をベースとし、Konka の最新の YIUI 制御システムを搭載しています。ソフトウェア面では、T60 Super TV は GITV Galaxy の放送制御プラットフォームを使用し、Tencent Video の豊富なビデオ リソースを統合します。 T60 の発売は、老舗テレビメーカーとインターネット大手との強力な提携によるものです。それぞれの長所と短所が互いに補完し合い、優れたインターネットテレビとも考えられています。しかし、同じ 40 インチ画面の T60 の価格は 3999 で、同クラスの製品と比べると依然として大きな差があります。しかし、ファン・ビンビンの支持は依然として多くのポイントを加えることができる。

40インチLeTV TVのコアデータはXiaomi TV 2と似ており、外観やサイズも似ていますが、価格はわずかに高く、大きなハイライトもありません。幸いなことに、LeTV は時代を先取りしており、自らを中国ナンバーワンのインターネット TV ブランドと位置付けており、多くの利点を持っています。さらに、LeTV.com の豊富なコンテンツ リソースに支えられた LeTV TV も、相当数のユーザーを引き付けることができます。

つまり、新製品発表時にメーカーが存在感を示す行動が理解できるのです。結局、私たちも興奮が好きなんです。ユーザーとしては、舌戦を見た後、誰もが自分の欲しいテレビを買える状況の方が良いと思います。

文/Yu Tuo Weibo: @喻拓Yt

TMT オブザーバーおよびニューメディア マーケティング実践者。

最先端のビジネスレビューと新しいメディアマーケティングの知識を毎日共有します。

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今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。