画像ソーシャルネットワーキングが一般ソーシャルネットワーキングに反撃

序文: 2004 年にマーク・ザッカーバーグが Facebook を設立した当初の意図、つまりハーバード大学の女子学生の容姿を写真に基づいて評価することを振り返ってみると、漠然とした予測として、写真がオンライン ソーシャル ネットワーキングの主流となることが予想されます。 10年以上前に言われた言葉が現実になった。 Pinterest、Instagram、Snapchatなどが人気になっています。 2014年以来、画像ソーシャルネットワーキングはユーザー規模が爆発的に成長し、製品ロジックにおいて一般的なソーシャルネットワーキングを逆転させただけでなく、商業化も進展しました。商用化の開始は、写真ソーシャルネットワーキングが真に成熟段階に入ったことを示しています。

1. 画像読影の時代が到来

テクノロジーが広く使用されるようになるには、コンセプト、ニッチ、普及のプロセスを経る必要がありますが、写真ソーシャル ネットワーキングでも同じことが言えます。画像閲覧の時代が来ることは3、4年前から言われていたが、一般ユーザーの携帯電話に浸透したのはつい最近のことのようだ。これは、通信技術とハードウェア構成の改善、機能シナリオの改善、および画像ベースのソーシャルネットワーキングにおけるユーザーの使用状況の向上によるものです。

（１）通信技術とハードウェア構成の改善

つまり、無線/4Gの普及と携帯電話の解像度の向上により、ユーザーは最も鮮明な写真を最低コストで公開および閲覧できるようになりました。過去数年間、2G/3G の料金の高さ、データの読み取り速度の遅さ、携帯電話の画素数の低さなどの理由から、より高画質なソーシャル エクスペリエンスは PC 上でしか実現できませんでした。しかし、モバイル時代の断片化された読書や閲覧習慣により、画像ソーシャルネットワーキングの移行が必要となり、少なくとも通信技術とハードウェア構成の面では条件が整っています。

（２）シーン機能の改善

写真ソーシャル ネットワーキングの初期の頃は、ユーザーが写真を投稿することを妨げる要因が数多くありました。主な要因は、ユーザーが写真の品質に対するプレッシャーの下で写真を投稿するためのより適切なシナリオを見つけられなかったことです。近年では、フィルター、ステッカー、ラベル、音声、LBS などの機能によってこの問題はうまく解決されています。ユーザーはこれらの機能を使用することで、画像の意味を最大限に豊かにし、画像そのものを超えることもできます。したがって、シーン機能の改善は、ユーザーの公開シナリオを広げるだけでなく、ユーザーの心理的障壁も軽減します。

（３）ユーザーアップグレード

Weibo では当初、写真を 1 枚だけ投稿することしかできませんでしたが、後に複数の写真を投稿する機能が追加されました。 WeChatにも最初はIMがあり、その後Momentsがありました。なぜこのような変更があるのでしょうか?ユーザーの使用シナリオはアップグレードしており、対応する製品も製品の反復を通じてユーザーの画像投稿に対する高まる需要を満たす必要があるためです。

したがって、適切な時期、適切な場所、適切な人々がいれば、絵本の読み聞かせの時代が本当に到来したのです。 Facebook は Instagram の商業化を実験し始め、WeChat は Moments の価値を認識し始め、Weibo はモバイル ソーシャル領域の統合と拡大を目指して Weibo Camera を立ち上げました。ユーザーの利用時間は増加し、広告主の投資も増加しています。これが絵を読む時代の現状です。

2. 写真SNSの商業化が注目される

Facebookの2014年第4四半期の財務報告によると、第4四半期の収益は38億5,100万ドルで、そのうち35億9,000万ドルは広告事業によるものだった。モバイル広告事業からの収益は広告収益の約69％を占めました。このデータから判断すると、Facebook は買収した Instagram からの広告提供を必要としていないようです。しかし、Facebookの急増するモバイル広告収入が直面している深刻な問題は、広告の大部分がアプリインストール広告であるという点であり、アナリストの中にはこの収入が50%以上を占める可能性があると見積もっている者もいる。しかし、これはFacebookの本来の意図に沿うものではありません。なぜなら、APPインストール広告はいつでも崩壊する危険があり、Facebookは利益が大きく安定したブランド広告を好むため、Instagramの商業化のチャンスが訪れたのです。

2014年、ウォール・ストリート・ジャーナルはインスタグラムのCEOシストロム氏に独占インタビューを行った。ウォール街がシストロム氏に、インスタグラムはフェイスブックにどのような価値をもたらすのかと尋ねると、シストロム氏はこう答えた。「長期的には、当社の真の価値は広告分野に反映されるでしょう。当社は広告事業をかなりユニークな方法で展開します。それがブランド広告です。そのため、広告主と非常に共感を呼んでいます。当社は単なる取るに足らない存在ではないことが分かりました。フェイスブックの収益源の1つになるでしょう。」 2014年、Instagramは主に大手ブランドの広告主を対象に小規模な広告テストを開始し、基本的にFacebookの広告ソースを補完する差別化されたものを形成しました。これもFacebookの買収の価値です。同社は数億人のユーザーを獲得しただけでなく、その背後にある広告主のリソースも獲得しました。

中国に目を向けると、Sina Weibo を例に挙げると、Weibo は最近、Weibo 独自の写真アップロード機能をベースにした純粋な写真ソーシャル アプリケーションである Weibo Camera をリリースしました。一方で、ユーザーのための純粋な写真コミュニティを確立することができ、他方では、ユーザーの使用シナリオを活性化することにより、このビジュアルコンテンツはブランド広告主のニーズを満たすことができます。 Facebookと同様に、広告、特にモバイル広告もWeiboにとって重要な収入源となっている。 Weiboの2014年第3四半期の財務報告によると、Weiboの第3四半期の収益は8,410万ドル、広告収益は6,540万ドルだった。広告収入は主に情報フロー広告から得られますが、広告主は中小企業であることが多いです。 Weibo Cameraの立ち上げは、Weiboがブランド広告のシェアを獲得しようとしていることを示している。 Niceやinなどの類似製品と比較すると、Weibo Cameraには、有名人のリソースが豊富で、Weiboとシームレスに統合できるという2つの利点があります。 Weiboの公式データによると、Weibo Cameraはリリースから10日以内にユーザー数が100万人を超えた。これはブランド広告主にとって非常に魅力的であると考えられます。

3. 画像ソーシャルネットワーキングは、ソーシャルネットワーキングが検索に影響を与える可能性を示している

2009年から2010年頃、急速に成長していたFacebookが次なる大物として歓迎されていたのを今でも覚えています。一方で、当時のGoogleはすでに古くて時代遅れだと考えられていました。世論は一般的に、Google が Yahoo に代表されるポータルを覆したのと同じように、Facebook に代表されるソーシャル ネットワークが Google に代表される検索を覆すだろうと信じていました。しかし、3〜5年が経過しました。 Facebook がもう一つの大物になったことは否定できないが、Google は依然として巨大企業である。振り返ってみると、私が知りたいのは、当時流行した「検索の社会的転覆」の内部論理は何だったのかということです。もうひとつの写真ソーシャル メディアの巨人、Pinterest がその答えを持っています。

Pinterest の主な収益もブランド広告から得られています。 Pinterest の CEO であるシルバーマン氏はかつてこう語った。「Pinterest は、あなたが何をしたいのか、次に何をしたいのかを表現する場です。」そして、これはまさに広告主が望んでいることです。ユーザーが Pinterest プラットフォームで写真をピンするたびに、広告主に対して「これが好き、あれが好き」と言っているように見えます。 「購入」ボタンが追加されると、Pinterest は Amazon のビジネスを脅かすことになる。そして、Pinterest が混乱させるのは、Google にとって重要な収入源である電子商取引広告だ。この観点から見ると、Facebook スタイルのソーシャル ネットワークは、ソーシャル検索を通じて Google の情報取得方法を覆すことができ、一方、Pinterest スタイルのソーシャル ネットワークは、広告主を引き付けることで Google の収益源を掘り下げることができます。おそらくこれは、ソーシャル ネットワークが検索を混乱させる可能性を示しているのでしょう。

中国に目を向けると、どのソーシャル ネットワークが Baidu 検索に大きな影響を与える可能性がより高いでしょうか?それはWeChat、Weibo、それとも何か他のものですか? WeChatは人々が情報を入手する方法に影響を与えました。公式アカウント、WeChat検索、WeChat決済を中心としたマイクロライフサークル（Didi、JD.com、Dianping、Meilishuoなど）が基本的に検索可能な情報の範囲をカバーしています。 Weibo はいくつかの点で Facebook に似ており、Weibo Camera は機能面で Instagram に似ています。 Weibo Cameraのユーザー規模が一定レベルに達すると、Weibo + Weibo Cameraはモバイルソーシャル機能の向上を基盤として、中小型広告+ Taobao広告+ブランド広告のマトリックスを形成することになります。ソーシャル検索を通じて広告収入を削減するというこのアプローチには、予測可能な見通しがないわけではない。もちろん、これは両者の利点に基づいたものであって、絶対的なものではありません。すべてはWeiboとWeChatの既存の社会生態学に基づいた推測です。

4. 国内の写真ソーシャル ネットワーキングの盛衰を支配するのは誰か?

写真ソーシャルネットワーキングの将来は有望ですが、Instagram に匹敵するプレーヤーはこれまで存在しませんでした。では、どちらの製品の方が可能性が高いのでしょうか?分析してみました:

（１）花びらと砂糖

これら両方の製品は Pinterest に似ています。私は Pinterest のモデルについては楽観的ですが、Huaban と Duitang は明らかにうまくいっていないようです。一方、中国には Pinterest の背後にある独特の文化的痕跡、つまり米国の膨大な中流階級の主婦たちの収集習慣がない。一方、Huaban と Duitang は明らかにスパム対策に真剣に取り組んでおらず、大量のマーケティング アカウントが殺到しています。

(2) Meitu Xiuxiu、Tiantian Ptu

Meitu XiuXiu、Tiantian Ptu、そして以前のBaidu Magic PhotoやMoman Cameraなどは、すべてソーシャルよりもツール指向です。彼ら自身も外部のソーシャル プラットフォームからのサポートを必要としています。ソーシャル属性は自然に希少であるため、画像ソーシャル市場においてツールベースの補助製品になりやすくなります。

（３）素敵、Weiboカメラ

Weibo Camera、Nice、inなどの製品はInstagramと同じであるだけでなく、フィルター、ステッカー、ラベル、LBS、音声、@friendsなど、機能はより中国的です。明らかに、Weibo CameraとNiceは写真ソーシャルネットワーキングに重点を置いており、トーンが高く、現段階では垂直分野の専門家にとって非常に魅力的です。 Weibo Camera は中国最大のソーシャル メディア プラットフォームである Weibo から誕生し、豊富な有名人リソース、専門家リソース、メディア リソース、企業リソースを保有しています。サイズ的には、Nice の方が薄く見えるかもしれません。基本的にすべての製品機能を網羅しているという前提で、Weibo Camera がユーザー規模、カバーエリア、ソーシャルコミュニケーション機能の面での優位性を最大限に引き出すことができれば、将来は有望です。

結論: 画像ソーシャル ネットワーキングは、従来の IM や SNS とは異なります。視覚的な伝達手段として、画像はより親しみやすい形の社会的交流となります。この観点からすると、これらは必然的にモバイル ソーシャル ネットワーキングの主流の方法の 1 つ、あるいは主要な方法になるでしょう。これは、IM 属性を持つ Snapchat や SNS 属性を持つ Instagram が急速に成長した理由も説明しています。中国に戻ると、技術が成熟し、機能が向上し、ユーザーシナリオがアップグレードするにつれて、ツールタイプの画像アプリケーションと、より強力な社会的属性を持つ画像コミュニティの両方が、間違いなく急速な発展の黄金時代を迎えました。まさに中国版画像SNSの時代が到来したと言えるかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。