キッチン家電業界は、熾烈な競争の新たなチャネルに突入した。

今年8月にFotileが毎年恒例の新キッチン家電製品発表会を開始して以来、Midea、Robam、Vatti、Haierなど多数の業界大手がわずか1か月の間に毎年恒例の新製品発表会を開催した。その結果、中国の厨房機器業界にとって「接近戦」の新たな道が開かれた。これは単なる大手同士の接戦ではなく、すでに中盤まで来ている業界の淘汰・再編合戦でもある。

ファンタイは好調なスタートを切った。同社は8月16日に毎年恒例の新製品発表会を開催し、自動昇降機能を備え油煙を追い払う「クラウドキューブレンジフード」や、野菜・果物、シンク、食器の3つの独立したスロットを備えた新型食器洗い機「Q7」を発表した。その後、美的はグループのメディア公開日を利用して、全自動スチームレンジフード、可変周波数電子レンジ、食器洗い機、電磁調理器などの新製品を展示しました。

9月が近づくにつれ、キッチン家電大手の間で「技術力を誇示し、革新的な高品質製品を展示する」という傾向がさらに集中し、激しくなってきた。 9月20日、ROBAM Electric AppliancesとVATTI Holdingsが南（上海）と北（北京）で同時に新製品発表会を開催すると報じられている。従来のレンジフード、コンロ、消火器のカテゴリーをベースに、食器洗い機、電気蒸し器、電気オーブン、浄水器などの新製品がRobamとVattiの焦点になると考えています。 2日後の9月22日、ハイアールは5大ブランドと手を組み、世界のリソースを活用して中国のキッチン家電業界を活性化し、単一の新型キッチン家電から完全なキッチンソリューションセットへと変革します。最終戦のハイアールは素晴らしいショーを見せてくれると信じています。

秋は収穫の季節だが、中国のキッチン家電メーカーにとって今年は収穫を競う絶好の日でもある。 Fotile、Midea、Robam、Vatti、Haierなどの企業がキッチン家電市場で懸命に努力している背後には、市場空間、ブランド競争、業界間の統合を中心に、中国のキッチン家電業界における変化の3つのシグナルが放たれています。

まず、キッチン家電大手間の競争がますます激しくなっています。ハイエンドの王者FotileとRobamがスケールの王者HaierとMideaと真っ向勝負を挑むとき、最後に笑うのは誰かを見るのは興味深いだろう。これは、今後数年間のキッチン家電業界における競争の主なテーマにもなるでしょう。その結果、大手企業同士が争い、中小工場が苦戦し、多くの厨房機器メーカーの予想を上回る市場の再編が始まるかもしれない。嵐になるでしょう。

第二に、キッチン家電業界は、市場における「ケーキを分ける」ことから「ケーキを奪い取る」ことへと移行しました。実際、スケールの王者ミデアとハイアール、そしてハイエンドの王者フォタイルとボスの間の競争は、激しい戦いにはならず、最大の部分を掴みながらケーキを大きくすることになるでしょう。最終的には、現在販売されている約 300 のキッチン家電ブランドが 100 未満、あるいは 50 程度にまで削減されることになります。これは「自然な」プロセスであり、利益の再分配でもあります。

第三に、従来の大型家電や小型家電業界とは異なり、典型的な大規模、大手ブランド主導、再編モデルです。キッチン家電業界の規模はまだ1000億元に影響を与える段階にありますが、キッチン家電企業は長い間、規模と利益の二重の推進力を追求し、ユーザーのニーズに基づいた製品体験と文化的影響力を追求してきました。大型家電の戦略をキッチン家電業界でそのまま真似ることはできません。新しい軌道を確立する必要があります。そのため、ハイアールと美的の間のキッチン家電戦争は深みに入り、ヴァッティなどの他の二流ブランドが注目を集めるのはますます難しくなっている。

人事異動が結果からプロセスに変わるとき、すべての企業にとって最も大きな感情は、市場がますます不安定になり、競争がますます激しくなり、消費者がますます選り好みするようになることです。現在、中国のキッチン家電メーカーは再編の重要な時期を迎えており、各社が独自の技術を披露している。どうやら、誰もが戦ってケーキを奪い取るチャンスがあるようです。実際、一部のキッチン家電メーカーにとって、チャンスとスペースはますます小さくなっています。

時間軸から見ると、規模で勝つキッチン家電メーカーと高級ブランドを独占する企業との非統合的な競争は、それぞれ独自のユーザー層を持っているため、短期的に勝者を決めるのは困難です。実際、両者間の競争効果は相乗効果よりも大きいのです。したがって、ハイアール、美的、Fotile はそれぞれ独自の利点を持ち、それぞれが必要なことを取り入れています。競争環境は比較的安定しており、短期的に打破するのは困難です。

ビジネスの観点から見ると、大企業の背後にあるチャネルと資本、そして強力な企業の背後にある製品とブランド、ベンチマーク外の競争は、最終的に他のタイプの企業の禁止と抑圧につながります。言い換えれば、キッチン家電業界における二重構造の再編は、多くの企業にとって不意を突くものとなるだろう。競技手段やゲームツールはより多様化します。

キッチン家電メーカー間の熾烈な戦いは、今後1～2年は続くだろう。その背後にある市場構造はブルーオーシャンからレッドオーシャンへと変わり、血みどろの戦いへと進んでいきます！準備はできたか？

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。