インターネットテレビは2015年に復活するでしょうか？

半年以上にわたる混乱の後、インターネットテレビ業界はようやく落ち着いた。

かつてインターネットテレビのゴールドラッシュに積極的または消極的に参加していた動画ウェブサイト、テレビメーカー、ライセンシー、小規模起業家たちは、まるで何も起こらなかったかのように、2013年以前の状態に戻ったかのように、集団的に声を失い始めた。

かつては最も人気のあったLeTVは、半年以上テレビの新製品を発売しておらず、LeTVのボックスは依然として在庫切れとなっている。最近開催された3回の記者会見では、スマート玩具、車載UIシステム、そして今日の午後に発売されるかもしれないLeTVフォンなどが紹介されたが、唯一欠けていたのはスーパーテレビだった。 LeTVの古いライバルであるXiaomiも同様だ。昨年末に発表される予定だったXiaomi TV 3は、度重なる延期に見舞われ、発売日は未だに見えません。また、Sohu Videoもかつては盛大にハードウェアチームを設立したが、NetEase Technologyは最近、このチームがひっそりと縮小され、あるいは解散されたというニュースを受け取った。 PPTVも例外ではなかった。昨年初め、レノボ代表の呂厳氏がPPTVの新CEOに就任し、このやや周縁化された動画サイトにハードウェア復活の希望をもたらしたが、状況は急速に変化し、年末までに呂厳氏は蘇寧代表の範志軍氏に交代した。

崩壊しつつある旧秩序とまだ確立されていない新秩序の狭間にいる人々にとって、インターネットテレビは手の届くところにあるが、簡単には手に入らない貴重な財産である。彼らは皆、共通の答えを待ちながら躊躇している。インターネットテレビの春はいつ来るのだろうか？

歴史の車輪が前進するにつれ、この日がそう遠くないであろうことは予想できる。しかし、議論する価値があるのは、古いシステムを破壊すべきか、再構築すべきかということだ。

裁判や抑圧の中でゆっくりと前進し、交渉や妥協を図ることが、2015 年のインターネット TV 業界の主なテーマとなるかもしれません。

現状: 解決すべき規制上の問題

インターネットテレビについて話すとき、規制について言及する必要があります。インタビューを受けた業界関係者の多くは、規制が業界全体の進歩を妨げる最大の問題になっていると考えている。

昨年6月以来、インターネットテレビ業界の主管機関である国家新聞出版広電映画テレビ総局（以下、「SARFT」という）は、一連の禁止令を発令し、動画アプリの削除や違法端末の是正を要求してきた。

これは、インターネットテレビのビデオコンテンツが公共のインターネット上のコンテンツと厳密に区別されなければならず、ビデオウェブサイトのリビングルームへのアクセスがブロックされ、収益モデルも制限されることを意味します。

国家ラジオ映画テレビ総局が講じた一連の是正措置は多くの批判を集めているが、実はその根拠となっているのは、国家ラジオ映画テレビ総局が2011年に発行した「インターネットテレビ免許保有機関の運営管理要求」（「第181号文書」と呼ばれる）である。

文書番号 181 では、インターネット TV コンテンツは、準拠するために、国家ラジオ映画テレビ総局によって承認された統合放送制御プラットフォーム (「ライセンス ホルダー」とも呼ばれる) に接続する必要があると規定されています。これまでのところ、ライセンスを保有しているのは、中国ネットワークテレビ、上海メディアグループ、ワシュメディア、南方メディア、湖南テレビ、中国国際放送、中国国家放送の 7 社です。

自分のお金で買った著作権のあるコンテンツを、ライセンサーに引き渡して運営してもらうのですか？多くの動画サイトのトップは記者とのインタビューで、以下の理由から、それは実現不可能だと語った。第一に、動画サイトは発言権がなく受動的な立場にあり、協力するということはライセンス所有者のためにウェディングドレスを準備することを意味する。第二に、現時点では合理的な利益分配モデルが存在せず、動画サイトは実際のお金で購入した著作権をライセンス所有者に無料または非常に低価格で譲渡することを望んでいません。

実際、LeTVに代表される動画サイトであろうと、 Xiaomiに代表される後発企業であろうと、彼らは単なるコンテンツプロバイダーではなく、独自のエコシステムを構築したいと考えています。独自のエコシステムを構築することのメリットは説明の必要はありません。まず、ハードウェア、アプリストア、ユーザー支払い、広告収入などで利益を得ることができます。第二に、ハードウェアの拡張とコンテンツの課金戦略により、影響力を迅速に拡大しやすくなります。 3つ目は、テレビユーザーを獲得した後、リビングルームで電子商取引、教育、医療などの他のサービスを開発できることです。

大手メーカーは独自のエコシステムを構築するために2013年にこの分野に参入し、すでに181号文書は名ばかりのものでした。問題は 2014 年に発生しました。インターネット TV は結局のところ、純粋に増加的な市場ではないのです。これは、ビデオ、検索、ソーシャル ネットワーキング、ゲームなどの純粋なインターネット形式とはまったく異なります。

ある人にとっての好物は、別の人にとっては毒物である。インターネットテレビの急増は、既存のラジオおよびテレビシステムに深刻な課題をもたらしました。インターネットテレビはある程度、独占と特権を打破しつつあり、その明るい展望は、新たな独占と新たな特権の確立も意味している。

国家ラジオ映画テレビ総局がこの状況を是正するために行動を起こしたことは驚くべきことではない。

国家ラジオ映画テレビ総局のさまざまな是正措置を注意深く分析すると、その核心は依然として「制御可能で管理可能な」コンテンツであり、これは産業や経済のレベルを超えた考慮事項であることが明らかになります。もちろん、そこには、古いシステムを守り、インターネット勢力の勢いを鈍らせ、変革のための時間を確保しようとする意図も含まれています。

つまり、国家ラジオ映画テレビ総局はインターネットテレビ業界に大きな打撃を与え、軌道に戻したのだ。

ベルを結んだ人がそれを解かなければなりません。現在孤立しているインターネットテレビ業界が再び繁栄を望むなら、相手の言い分を聞き、政策が緩和されるのを待つしかない。

対応：ゲリラ戦は続く

上からのあらゆる政策には下からの対抗策がある。

インターネットテレビ業界の一時的な停滞は、参加者の熱意を完全に冷まさせたわけではない。誰もが、ライセンシーとの連携、他の申請形式の検討、技術的な回避など、生き残るための現実的な手段を模索してきました。

文書番号181は、ライセンス保有者の業界地位を客観的に向上させ、ライセンス保有者を動画サイトやテレビメーカーの間で人気のターゲットにした。昨年、優酷土豆は中国広東メディア集団の株式を取得し、愛奇芸のインターネットテレビ部門は銀河テレビに「吸収」され、アリババは娜速の株式を取得し、楽視もライセンス危機に直面した際に重慶ラジオテレビとの合弁会社設立を緊急発表した。

動画サイトがライセンス当局と提携するのはトレンドとなっているが、これはむしろ自己防衛の動きのようであり、実際にどれほどの意味があるのか​​はまだ分からない。

しかし、環境保護の夢は黙って見過ごすことはないだろう。多くのメーカーがビデオという敏感な領域を迂回し、ゲーム、教育、電子商取引、医療など他の分野に新たな成長ポイントを模索していることがわかります。しかし、インターネット TV ユーザーの総数はまだ非常に少なく、エコシステムはまだ形成されておらず、キラー アプリケーションも登場しておらず、ユーザーの習慣を培い、インタラクション方法を改善する必要がある。さまざまな理由から、映像に重点を置かないインターネットテレビの発展は順調ではありませんでした。

幸いなことに、ビデオ Web サイトはインターネット TV 用のコンテンツを合法的に提供することはできませんが、ユーザーは Wi-Fi を使用して、DLNA、IGRS、Miracast などのプロトコルを通じて、携帯電話、PAD、PC で再生されるビデオ コンテンツをテレビに投影できます。階段は扱いにくいですが、リビングルームへの道も曲がっています。

ほぼコストがかからない技術的手段とソフトウェア機能であるため、WIFI 経由のマルチスクリーン インタラクションは、国家ラジオ映画テレビ総局のターゲットにはならないと思われます。ビデオ アプリ自体がそのような機能を提供しない場合でも、Android システムのオープン性に基づいて、ユーザーはサードパーティのソフトウェアを使用してそれを実現できます。国家ラジオ映画テレビ総局は、テレビへのインターネット コンテンツの自由なアクセスを完全にブロックしたいと考えており、インターネット テレビに独自のオペレーティング システムの使用を強制する以外に選択肢はありません。

国家ラジオ映画テレビ総局が開発したテレビオペレーティングシステムTVOS1.0がシステム内で積極的に推進されていると報じられている。しかし、記者がインタビューしたテレビメーカーの幹部は楽観視していなかった。 「TVOS1.0 はエクスペリエンスとオープン性が劣っており、主流の TV UI とはまったく比較になりません。」

つまり、ポリシーが変更されない限り、マルチスクリーンインタラクティブテクノロジーは引き続き人気が続くということです。もちろん、Taijie Video、TV Cat、VST などの多くのサードパーティの集約ビデオ アプリは、実際には通常どおり実行できます。

ゲリラ戦を戦い、自由化を待つというのは、多くの業界関係者の共通の考え方です。

夜明けを待つ

どのような紆余曲折を経ても、ユーザーに人気のインターネットテレビの普及は必然だ。

データによれば、現在のケーブルテレビのユーザー数は2億2,400万人、IPTVのユーザー数は3,200万人です。 2013年にはインターネットテレビの利用者は約1,000万人でしたが、現在は約3,000万人に増加しています。わずか2年で、インターネットテレビはIPTVの8年間で獲得したユーザー数に到達しました。

2015 年にはさらに大きな成長が見込まれると予測するのは難しくありません。

従来のテレビ業界の現状を見ると、この傾向はさらに顕著であることがわかります。奥威雲網の統計によると、昨年の国内カラーテレビ市場総量は4461万台で、前年比6.6％減となり、30年ぶりの減少となった。売上高は1462億元で前年比14.5%減少した。 TCL、スカイワース、長虹などのメーカーの業績も程度の差はあれ低下した。

インターネットテレビが従来のテレビに取って代わる傾向は明らかです。

しかし、インターネットが伝統的な産業に拡大したため、インターネット TV の出荷台数の増加は、必ずしも業界全体の繁栄を意味するものではありません。 Internet of Everythingの時代において、ハードウェアはコンテンツやサービスを実現する媒体となりつつあり、その重要性はかつてないほど高まっています。

インターネットテレビ業界が急速に発展するためには、コンテンツとアプリケーションが鍵となり、オープンで健全なエコシステムを構築することが急務となっている。

国家ラジオ映画テレビ総局は、ビデオウェブサイト、家電メーカー、新興企業と同様に、このエコシステムを構築したいと考えています。コンテンツと著作権は複数のビデオ大手に分散しており、アプリケーション市場は断片化されています。 2015年にインターネットテレビが健全に発展するためには、リソースの統合とプラットフォームの構築が突破口となるかもしれない。

コンテンツを管理・制御できるという前提のもと、複数の当事者が利益を得て自らの努力で貢献し、ユーザーが見たいコンテンツを見て、体験したいサービスを体験できる、オープンでWin-Winのプラットフォームを構築する方法。これは参加者全員が考えなければならない質問です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。