インターネットテレビは休眠期に入り、3つの大きな誤解に注意する必要がある

2014年、絶え間なく登場する製品、絶えず調整されるポリシー、そして大手企業の市場参入により、インターネットテレビ業界は注目の的となりました。

業界では、インターネットとインテリジェンスの影響により、インターネット TV 業界は現在休眠期に入り、新たな変化が起こりつつあると一般に考えられています。進歩への道において、実践者は既存の誤解にも注意する必要があります。

神話1: インターネットを大きくし、テレビを小さくする

現在、ユーザーはインターネット TV についてまだ非常に漠然とした概念しか持っていません。彼らは、テレビがインターネットに接続してオンライン動画を視聴できる限り、それはインターネットテレビであると信じています。これまで、明確な定義がなかったため、一部のメーカーはいわゆる「インターネット思考」を用いて、インターネットテレビの意味における「インターネット」を拡大解釈し、テレビを単なる表示画面に縮小してきました。

この状況に対して、国家新聞出版広電総局は、インターネットテレビは中国のラジオ・テレビ業界の一部であると明確に説明した。

テレビは、パソコンや携帯端末と異なり、家庭内では家族全員にコンテンツ情報を表示する公共性が強く、制約を受ける必要があります。この点について、インターネットテレビサービスプロバイダーのYoupengpuleのCEOであるShao Yiding氏は、国内のインターネットテレビの運営とクラウドコンテンツには境界がなければならないと考えています。アメリカでもテレビ画面の管理は非常に厳しいです。大画面テレビは家族全員が視聴するものなので、コンテンツを標準化し、合理的に運用する必要があります。

インターネットに接続できるというのは、インターネット TV の最も「狭い」解釈にすぎません。テレビに対するユーザーの基本的なニーズは、メーカーが将来突破しなければならない重要な分野です。ギャラクシーインターネットテレビ株式会社の張暁春専務は、従来のテレビと比較した場合、インターネットテレビの違いは単に「規模」だけではなく、明瞭性、流暢さ、親しみやすさ、参加性、豊かさの面で従来のテレビサービスよりも優れているはずだと語った。

誤解2: コンテンツを拡大し、体験を最小化する

最近、雷軍はXiaomi TVのビデオコンテンツと引き換えに10億ドルをXiaomiに支払った。 「コンテンツ」は、インターネット TV 業界で最も頻繁に言及される言葉にもなっています。インターネットテレビについて話すとき、人々はまず「コンテンツは豊富で大量ですか？」と尋ねる傾向があります。

しかし、実際にユーザーがテレビをオンにすると、ビデオコンテンツがどれだけ巨大であっても、ゲームコンテンツがどれだけ魅力的であっても、電源を入れた途端にその真の姿が現れ、バッファリング、読み込み、フリーズが延々と続き、ユーザーエクスペリエンスが大幅に低下するという状況に遭遇することがよくあります。

邵一鼎氏は、インターネットテレビはコンテンツの良し悪しを議論する前に、まずコンテンツを配信しなければならないと述べた。テレビのハードウェアには制限があるため、サービスプロバイダーは技術的な手段を使用してコンテンツの伝送をより高速かつ安定させる必要があります。同時に、コンテンツをただ積み上げるのではなく、ユーザーエクスペリエンスの観点から統合し、運用していくことも必要です。

この点、ストリーミングメディアサービスの先駆者であるNetflixの幹部は、Netflixの優位性はコンテンツそのものではないと考えている。その利点は、ユーザーが本当に見たいものを推奨できる正確なシステムを備えているため、ユーザーはビデオ番組の海に「迷う」ことなく、本当に見たいコンテンツを視聴できることです。

誤解3：OTTのコンセプトに固執し、ルールを無視する

今年上半期はOTT商品が大画面テレビを中心としたTVボックスの宣伝に限られていたとすれば、下半期はOTT商品が隆盛を極めていると言える。

スマートルーター、スマートホームゲートウェイ、Android ゲームコンソール、スマートプロジェクター、スクリーンレステレビなどの製品には、多かれ少なかれ TV ボックスの機能が備わっている。スマートホームのロゴがプリントされたさまざまな形のテレビ「周辺機器」が登場しているが、その出発点はラジオやテレビの監視を回避するという点で非常に似ている。

しかし、公的監視が強化されるにつれ、端末を介して上層部を通過し、ハードウェアによるすべての監視と監督を回避しようとするのは「無駄」になることは確実です。この点について、邵一鼎氏は、端末メーカーは勝手に「OTT思考」を主張すべきではないと述べた。端末メーカーとしては、スマート端末をもっと人間的で親しみやすく、インテリジェントなものにすることはできますが、ルールを超えることはできません。

業界の予想通り、2014 年の探求、成長、競争を経て、インターネット TV 業界はより具体的なコンセプトを開発しました。これは、単にテレビとインターネットを接続するものでも、ビデオコンテンツがテレビを占領するものでも、規制を回避する突然変異の製品でもなく、新しい産業構造と産業環境の下でリビングルームのユーザーのニーズを満たす新しいタイプの専門的なビデオサービスです。

すでに休眠期に入っているインターネットテレビは、誤解から抜け出して、より大きな爆発を起こしつつある。その中で、市場の健全な発展を維持するために努力するハードウェアメーカー、インターネットTVサービスプロバイダー、ライセンシー、コンテンツプロバイダーなどが主な原動力となるでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。