動画サイトの次の拡張：オンラインとテレビの連携の新しい領域

7月15日夜、中国中央テレビバラエティチャンネル（CCTV-3）とiQiyiが共同で制作した、大規模なセレブインタラクティブマジックコンテストリアリティ番組「大奇術師」の「マジックiQiyiナイト」記者会見が北京スターライト映画テレビ公園で行われた。

これは、河南衛星テレビとの中国初の大型文化バラエティ番組「漢字英雄」の共同制作に続き、動画サイトiQiyiによるオンラインとテレビの連携という新分野における新たな画期的なイノベーションであると報じられている。

中国初のマジックコンテストリアリティ番組「ザ・グレート・マジシャン」には、多くの大物スターが参加している。ショーの観覧ゲストとしてジェイ・チョウやエリック・ツァンなどのスーパースターが出演するほか、陳志鵬、楊宏基、高虎、小強、阿牛などの人気学生も登場し、メンターの指導の下、素晴らしいパフォーマンスを披露します。

歌のコンテスト番組が氾濫し、番組の均質化が進む中、夏の風物詩を活かしたこのマジックコンテストバラエティ番組は、まさに想像力の嵐といえる。 IQiyiは、このセレブリティリアリティ番組が夏の間、ワールドカップの放送を引き継ぐ予定だと語った。

実は、動画サイトとテレビ局が協力して革新的な番組フォーマットを開発するのは今回が初めてではない。初のネットテレビ合同番組「漢字英雄」が放送された後、iQIYI編集長の高進氏は「ネットテレビ合同番組の意義は、システム、形式、コミュニケーション分野が異なる2つのメディア間の初の国境を越えた協力の成功にある。今後、iQIYIはネットテレビ合同番組の分野でも、より大胆でオープンな協力の模索を積極的に展開していく」と述べた。

過去2年間のビデオ業界の資本市場の活発な運営に伴い、ビデオウェブサイトの集中度はますます高まり、コンテンツの差別化を求めるポジショニングの傾向がますます重要になってきました。同時に、大手動画サイトは差別化を図るため、独占放送や自社制作コンテンツに目を向け始め、独自のコンテンツを通じてより多くのユーザーとトラフィックを引き付けようとしています。

Sohu Videoが2014年を「自主制作元年」と定義し、TencentとLeTVが自主制作ドラマコンテンツを大量に投入する計画を立てた後、コンテンツを通じてコア競争力を構築することを提唱するiQiyiは遅れをとるつもりはなく、オンラインとテレビの連携という新しいトレンドを本格的に模索し始めました。

ネットとテレビの連携が動画サイトにどのような競争力をもたらすかについて、CCTV広告管理センターの何海明所長は「CCTVは重点的な提案と全面的な宣伝に全力を注ぐだけでなく、最も影響力のあるオンライン動画プラットフォームであるiQiyiと手を組み、テレビとインターネットを連携させ、相互の優位性とリソースを活用し、緊密な協力を通じて新鮮なコンテンツを注入し、視聴者に伝統的なバラエティ番組に新しい考え方をもたらす」と述べた。

iQiyiがオンラインとテレビの共同ビジネスモデルに非常に楽観的な理由は、テレビ局と協力して制作した番組コンテンツがテレビ局によって積極的に宣伝されるだけでなく、この動画サイトにかなりの広告効果をもたらすためだと考えられています。さらに重要なのは、動画サイトがコンテンツの差別化で競争に直面している現在、このウェブサイトはこれらの強力な番組の独占放送権を獲得する機会も活用することになるということだ。

この観点から、インターネットとテレビ局の連携は、強力な力を結集し、双方に利益をもたらす、映像産業の発展に向けた新たなモデルであるといえる。 iQIYIの最高コンテンツ責任者である馬東氏も、iQIYIがこの分野に全力を尽くしていることを代表して、「iQIYIは中国最高のインターネットコンテンツ放送プラットフォームであるだけでなく、コンテンツ制作においても常に革新を模索してきました。動画ウェブサイトに対する業界の想像力の飛躍的進歩とCCTVとの協力は、iQIYIのコンテンツ制作への道におけるもう一つの重要な節目でもあります」と強調しました。

動画サイト上の自社制作コンテンツの質にばらつきが大きい場合、テレビ並みのクオリティのオリジナルインターネットコンテンツを求めるなら、インターネットとテレビ局の連携が最も直接的かつ迅速な方法である。実際、テレビ局の番組の著作権購入からテレビ局との番組共同制作まで、動画サイトはこの新しい分野の変化の中で、失われた主導権をゆっくりと取り戻しつつある。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。