レノボとハイセンスがLeTVに圧力をかけ、スマートテレビ戦争が激化

スマートテレビ市場における熾烈な競争は止むことなく、今日、新たな軍拡競争が始まりました。

3月27日、レノボの新世代4KスマートテレビS9が発売されました。これはNVIDIAとのコラボレーションでした。このチップは非常に強力で、スマートテレビのハードウェアを新たな高みへと押し上げます。これに先立ち、ハイセンスは3月18日、Future TV、iQiyi PPS、Phoenix Video、Ku6 、LeTV、Lekan、PPTV、Sohu Video、Youku Tudou 、Youpengなど11の動画サイトと契約を結び、ハイセンスTVを通じたインターネット動画コンテンツの共有を実現した。明らかに、スマートテレビの競争は多面的です。テレビのハードウェア自体にしろ、テレビのコンテンツにしろ、強力な火薬が詰まっています。

スマートテレビの開発は日々進歩しています。今年の熾烈なシェア争いにおいて、テレビメーカーはアプローチを変え、ハードウェアとソフトウェアの統合をベースに、さらにハードウェアとソフトウェアの2つの領域に絞り込みました。ハードウェアの利点に焦点を当てるべきでしょうか、それともすべての Web サイトを統合してコンテンツ カードをプレイすべきでしょうか?これは新しいオプションです。

レノボ、ハイセンス、LeTVの3大進路

インターネットはテレビにさらなる想像力をもたらし、その幅広い市場展望は多くの企業がスマートテレビ分野に参入したいという基本的な願望です。 2014 年はスマート TV の爆発的な普及の年になると予測されていました。空気は戦争の煙で満たされていた。従来のテレビメーカーとインターネット企業が市場に殺到し、一方が成長し、他方が衰退するという競争は避けられませんでした。

PC分野の企業であるレノボは、スマートテレビの分野で控えめなアプローチを変更し、LeTVと直接競争し始めました。 3月27日、レノボの新世代スマートテレビS9が発売されました。このテレビは「ターミネーター」と名付けられました。それは主に製品の外観と性能に反映されます。外観はこれまでのブラック基調から一新し、スマートテレビの「ワンカードアップグレード」というコンセプトを初めて提案した製品です。

テレビの使用サイクルはスマートフォンよりも長いことはよく知られています。そのため、人々はスマートテレビの「時代遅れ」な消費を恐れていますが、Lenovo S9の発売によりこの問題は解決されます。

レノボ・グループの中国スマートテレビ事業部門ゼネラルマネージャー、任中偉氏はタイムズ・ウィークリーの記者とのインタビューで、レノボはユーザーのニーズ、ハードウェアの交換リズム、コンテンツ開発などに対する深い洞察に基づいて「ワンカードアップグレード」技術を発表し、ソフトウェアとハ​​ードウェアの二重アップグレードを同時に実現し、スマートテレビを「決して時代遅れにならない」ものにすると語った。

レノボの見解では、スマートテレビが市場で認知されるためには、ハードウェア自体が前提条件となる。さらに、コンテンツプラットフォームの構築において、Lenovoはコンテンツウェブサイトとの連携も加速させています。しかし、全体的には、Lenovo のハードウェアの優位性の方が顕著です。

スマートテレビの分野におけるもう一つのアプローチは、「ソフト」に重点を置くことです。 3月18日、従来のテレビメーカーであるハイセンスは11の動画ウェブサイトと提携し、スマートテレビコンテンツを立ち上げ、統合プラットフォームを構築した。つまり、12社が協力して最大規模のインターネット動画コンテンツ共有を実現することになり、Hisense TVがこの端末プラットフォームを提供することになる。

従来のテレビ会社がビデオ会社と手を組んでリソースを共有し、互いの長所を学び、弱点を克服するのは良いことだが、長期的にはコンテンツの不足が大きな悩みの種となるだろう。

インターネット評論家の洪波氏は、ハイセンスのアプローチはインターネットとテレビの完全な統合を示すものだと考えている。おそらく、嫉妬しているのは従来のテレビ局であり、当惑しているのはインターネットの「破壊者」たちだ。

しかし、アナリストらは、ハイセンスが11の動画サイトと同時協力するという「ビッグアグリゲーション」のアプローチについて、さまざまな見解を示している。1つの動画サイトと協力するのは双方にメリットがあるが、11のサイトと協力するのはアグリゲーションでありプラットフォームであるように見えるが、実際にはこれは単なる希望的観測に過ぎない。

ハイセンスは膨大なリソースを持つ「コンテンツプール」を簡単に手に入れたように見えるが、実際にはこの動きによって同社の立場は受動的な立場に置かれている。例えば、ハイセンスが販売に力を入れてきたテレビは、他社のコンテンツ チャネルになる可能性が非常に高いでしょう。さらに、今後、映画ソースの選択と提示は、ハイセンスにとって決定を下すのを困難にすることは間違いないだろう。結局パートナーは11人いるわけで、どの内容を優先するかというのは、まさに問題ですね。

ハイセンスの「治療法を見つけるための必死の試み」に比べると、インターネット企業はより柔軟であるように思われる。自らを「破壊者」と呼ぶLeTVは、エコシステムの構築に重点を置いている。 LeTV TVは、LeTV独自の「プラットフォーム+コンテンツ+端末+アプリケーション」の完全なLeTVエコシステムを構築しました。ユーザーが購入するものは単なるテレビではなく、大画面インターネットのバリューチェーン全体のサービスです。 UI システムの定期的な最適化とアップグレードに加えて、高品質なコンテンツを継続的に更新することで、究極のユーザー エクスペリエンスを実現します。

ソフトでもハードでも、スマート TV 企業はそれぞれ異なる戦略的重点を置いています。この点について、家電業界観察者の劉金宇氏は、スマートテレビのハードウェアは基本的に決まっており、まもなく好機を迎えるだろうと述べた。スマートテレビのバックエンドの力となるテレビコンテンツに関しては、現在のゲーム業界が良い方向に向かうかもしれません。

エンターテインメントはコンピューターと携帯電話へ移行

2014年、ゲームを作るくらいなら餓死したほうがましだと公言していたジャック・マー氏は約束を破り、モバイルゲームプラットフォームを立ち上げた。ゲームの人気は想像できますが、テレビゲームも人気になるのでしょうか?現在、すべてのスマートテレビメーカーは爆発点を待っている。

ゲーム業界の観察者である黄洵氏は、良いゲームは基本的にプレイヤーにとって地域中立であると考えている。 PC ゲームとモバイル ゲームはどちらも実行可能なプラットフォームですが、スマート TV でゲームを実行するには、ユーザー エクスペリエンスを確保するために高速な実行速度が必要です。

PC 時代のプレイヤーが最も気にしていたのはコンピューターの構成だったというのは事実です。モバイルゲームに関しては、携帯電話の構成に重点が移っています。前回の携帯電話の「核戦争」はゲームプレイヤーに対して開始されました。

実はスマートテレビでも「核戦争」が起きているんです。任中衛氏は、S9のハードウェアスマートアップグレードカードにより、消費者はテレビを買い替えることなく、ハードウェアとソフトウェアを全面的にアップグレードできると述べた。ハードウェア アップグレード カードは、基本的なパフォーマンスとグラフィック処理機能において一歩先を行く NVIDIA の最新の Tegra K1 プロセッシング チップを使用します。 Lenovo はこの機能により、スマート TV を新しいゲーム プラットフォームに変えたいと考えています。

PC からモバイル ゲーム、そして今ではスマート TV に移植されています。スマートテレビのユーザー数とテレビ自体の性能という2つの無視できない要素が、スマートテレビでのゲーム開発を制限していることは否定できません。 Lenovo は、ハードウェア機能を「アップグレード可能」にすることで、テレビゲームにおけるテレビのパフォーマンスの限界を解決したいと考えています。

それだけでなく、レノボはゲーム制作会社と協力してテレビゲームを共同で発売し、特に家庭用ゲームの分野では、自社のLe Storeやよりオープンなゲームプラットフォームを通じてスマートテレビゲームのエコシステムを共同で構築しています。

テレビメーカーにとって、ゲームへの投資はコンテンツ部分に属し、ハイセンスのような従来のテレビメーカーにはメリットがありません。

Lenovo や LeTV のようなインターネット企業がゲームに精通していることは明らかです。同時に、これは従来のテレビメーカーが直面し、解決しなければならない問題でもあります。

新三国志：インターネットモデルへの転換

二人の勇敢な男が狭い道で出会ったら、勇敢な男が勝つ。 1年間の市場競争を経て、大手テレビメーカーは、ハードウェアの優位性に重点を置くか、「コンテンツ提携」するか、テレビゲームで新しい市場スペースを開拓するかのいずれかで、新たな「路線競争」のラウンドを迎えました。しかし、レノボ、LeTV、ハイセンスに代表される3つのタイプの企業のうち、真の勝利を収めるのは誰でしょうか?

テレビメーカーのハードウェアやコンテンツへの投資が公正であるかどうかは問題ではありません。すべては市場によってテストされるでしょう。

ビジネス取引においては、ハードウェア自体に大きな違いがない限り、残るのは企業イメージと販売チャネルです。 4月8日、Lenovo Smart TV S9は公開ベータテストの予約受付を開始した。価格は3,499元。 S9は4月16日にYixun、JD.com、Suning.com、Tmall、および独自のeコマースプラットフォームで正式に販売される予定です。

さらに、レノボはO2Oテレビ販売チャネルの構築を開始しており、第1層、第2層、第3層市場の消費者がオンラインチャネルを通じて直接購入でき、レノボがこれらの地域に直接配送します。第4層、第5層、第6層の市場では、レノボはスマートテレビストアとレノボのPCストアネットワークを活用して、電子商取引の「ラストマイル」を完成させる予定だ。

LeTVはインターネットマーケティングの力に頼って急速に台頭し、徐々に従来のテレビのペースに追いつき、オンライン販売を通じてかなり良い成果を上げています。つい最近、S50 10,000台が正式に発売され、9分19秒という業界記録を樹立しました。観察者たちは、今は以前の時代には想像もできなかったインターネット時代だと言う。従来の企業ではこれができません。

時代の制約が伝統的なテレビ局にとっても悩みの種となっていることは否定できない。 HisenseやChanghongなどのベテランテレビメーカーはテレビ業界を深く理解しており、そのブランドイメージはすでに高い評価を得ています。しかし、今日のインターネット時代において、インターネット思考をどのように活用するかは、まだ学ぶ必要があります。インターネットの一見コンテンツ集約戦略は、うまく活用しないと、利点が欠点に変わってしまう可能性があります。

インターネットに向けたビジネスモデルの転換という点では、レノボはPCと携帯電話というコンセプトに基づいた古い会社ではあるが、レノボの変革の方向はより「インターネット指向」になっている。インタビューの中で、スマートテレビの価格競争と収益性について語った任中衛氏はタイムズウィークリーの記者に対し、インターネットの発展に伴い、レノボは全面的な変革を始めるだろう、そしてスマートテレビはレノボの変革の先駆者であると語った。レノボは、有料ビデオ、ゲームプラットフォーム、広告プラットフォームなど、ハードウェアとコンテンツ配信を組み合わせたビジネスモデルを将来的に採用し、収益チャネルを増やす予定です。

LeTV自体はインターネット企業であり、インターネットエコシステムの構築は常にLeTVの強みとなっています。しかし現在、レノボは急速に追い上げており、LeTVは努力を強化する必要がある。

今日の新三国志のスマートテレビの戦いでは、「破壊者」LeTVがPC分野のレノボに迫られている一方、ハイセンスや長虹などの伝統的な家電メーカーは依然として独自の「インターネット」のやり方を模索しているが、これらのやり方は実際のインターネットの道からはまだ少し離れている。

今年に入ってから、市場競争に新たな変化が見られました。携帯電話分野では、Huawei HonorがXiaomiのやり方でXiaomiと競争し始めている。スマートテレビの分野では、レノボはLeTVのアプローチを学び、独自の利点を加えました。新たな応酬の競争が始まった。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。