SpendingPulse: 2023年のホリデーショッピングシーズンの米国小売売上高はわずか3.1%増加

クリスマス休暇の終了とともに、米国における今年の「ホリデーショッピングシーズン」は終了した。また、今年のホリデーシーズン中、多くのアメリカ人消費者がより慎重になっている兆候があり、一部の買い物客は、クリスマス商品の価格を安くするために、主要な販売促進キャンペーンの最後の瞬間まで待つ傾向がある。

オフライン店舗とオンライン販売を測定するマスターカードのSpendingPulseレポートによると、米国の小売売上高は今年11月1日から12月24日までの間にわずか3.1％しか伸びなかった。この増加率はマスターカードが9月に予測した3.7%増よりも低く、昨年の7.6%増よりも大幅に低く、金利上昇とインフレが消費者支出に圧力をかけていることを示唆している。

SpendingPulse の推定値は、あらゆる支払い方法 (自動車および旅行の支出を除く) のオフラインおよびオンラインの小売売上高を測定しており、インフレ調整は行われません。小売業者は、この期間にホリデーシーズンの売上の大部分を生み出します。

マスターカード・エコノミクスのチーフエコノミスト、ミシェル・マイヤー氏は「消費者は今年のホリデーショッピングシーズンに慎重に支出している」と述べた。 「（しかし）経済状況は引き続き良好で、健全な雇用創出とインフレ圧力の緩和により、消費者は最も価値を置く商品や体験を求めることができる。」

このホリデー ショッピング シーズンの特徴は、比較的忙しい感謝祭とブラック フライデーの週末の後、多くの消費者が価格がさらに下がることを期待して、クリスマス直前まで買い物を待つことです。今年はクリスマス前に丸々 1 週間の週末がありました。

一部のアナリストは、先週の土曜日（12月23日）がブラックフライデーを上回り、今年最大の売上日になったと推定した。

「供給について特に心配していなかったり、買い逃すことを恐れていなければ、彼ら（消費者）が早めに購入する理由はない」とサーカナの小売業界主任コンサルタント、マーシャル・コーエン氏は語った。

SpendingPulseのデータによると、今年11月1日から12月24日までのオンライン小売売上高は前年比6.3%増加し、オフライン店舗売上高は2.2%増加した。この期間中、電子機器と宝飾品の売上は前年同期比で減少した。最も大きな成長を見せたのは外食産業で、人々が外食し、価格が上昇した。

連邦準備制度理事会が金利を20年以上ぶりの高水準に引き上げたにもかかわらず、旅行や外食を中心とした堅調な消費が2023年の米国経済を活性化させた。しかし、パンデミック中に多くの世帯が贅沢にお金を使ったため、家電製品や電子機器を中心に一部のカテゴリーの消費が鈍化している。

隠れた悩みを隠せない

多くの米国の小売業者は、重要なホリデーショッピングシーズン中の自社の事業状況について複雑な意見を持っている。一部の企業は売上が安定していると考えているが、一方で、人々が支出を控えていると警告する企業もある。

米国の雇用市場は依然として堅調だが、多くの消費者はパンデミック中に比べて貯蓄が大幅に減少しており、クレジットカードの借入コストの急激な上昇に直面している。何百万人ものアメリカの学生も学生ローンの月々の返済を再開した。

ナイキとフェデックスはクリスマスの数日前に最新の四半期財務報告を発表し、投資家はそこからいくつかの慎重なシグナルを読み取ることができた。両社とも収益予想を下方修正し、投資家を失望させ株価を急落させた。

ナイキの最高財務責任者マット・フレンド氏は木曜日、ブラックフライデーなどの販促イベント以外ではナイキのスニーカーやアパレルの需要が低迷していると述べた。同氏はまた、競合他社がより大きなプロモーションを展開する一方で、同社の電子商取引プラットフォームのトラフィックが減少していると指摘した。

フェデックスのラジ・スブラマニアム最高経営責任者（CEO）は、「商品とサービスに対する消費者支出の構成は、流行前の水準に近づいている。在庫調整段階は終わったが、補充段階はまだ実際には始まっていない」と指摘した。

過剰在庫に悩まされることを避けるために、多くの小売業者は、このショッピングシーズンのかなり前から、ブラックフライデーの大幅な割引を提供し始めました。アマゾンは10月にプライムデーのプロモーションを開催し、ウォルマートやターゲットなどの大手チェーンも数週間前にブラックフライデーのセールを開始した。

サーカナによれば、12月16日までの期間における一般商品の販売数は前年同期比で6%減少した。いくつかのカテゴリーは依然としてホリデーシーズンの定番商品です。最も売れている子供向け商品には、組み立てセットやぬいぐるみなどがあります。成人向けでは、美容製品と持ち運び可能な飲料が最も売れた。

今年はブラックフライデーからクリスマスイブまで合計 31 日間あり、最も長いホリデー ショッピング シーズンの 1 つであることは特筆に値します。

調査会社カスタマー・グロース・パートナーズの社長クレイグ・ジョンソン氏は、これは販売期間の拡大につながるため、ビジネスにとって良いことだと考える人もいるかもしれないと述べた。しかし、別の観点から見ると、12月の休日以外の期間は閑散としてしまうことになります。ピークのセール期間が長ければ長いほど、閑散期も長くなります。

クリスマスの翌週は、消費者が商品を返品したり、さらなる値引きを求めて店舗を訪れる傾向があるため、米国の小売業者にとってますます重要になっている。いくつかのチェーン店では、クリスマスイブのかなり前からクリスマス後のセールの宣伝を始めます。メイシーズはクリスマスの1週間前に販促チラシを郵送し、12月25日までオンラインで、また12月26日から1月2日まで店頭で購入すると衣料品、アクセサリー、家庭用品が20～60％割引になると宣伝した。

全米小売業協会は、11月1日から12月31日までのホリデーシーズンの売上高が6～8％増加し、9426億～9604億ドルになると予想していた。この数字には自動車販売店、ガソリンスタンド、レストランでの支出は含まれていない。業界団体は、今年のショッピングシーズンの売上高に関する最新統計を1月に発表する予定だ。

Cailiansheより