ITSMA: B2Bマーケティング予算は2015年に4.4%増加すると予想

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世界中の B2B マーケティング担当者のほぼ半数が、今年のマーケティング予算を増やす予定である一方、予算を削減する予定なのはわずか 17% です。 ITSMA が 2015 年 2 月に実施した調査によると、マーケティング予算は全体で 4.4% 増加すると予想されています。

B2B マーケティング担当者はこれらの予算をどのように使用するのでしょうか?従業員はマーケティング予算の 42% を占め、最大の費用です。マーケティング プログラムとプロモーションはマーケティング関連費用の中で最大の割合を占め、予算の 28% を占めています。コンテンツ マーケティングは依然として重視されていますが、コンテンツ開発は予算の 15% しか占めていません。

ITSMA は、マーケティング計画とプロモーションの支出の 55% がオフライン マーケティングに、45% がデジタル マーケティングに費やされていることを発見しました。しかし、2015 年 1 月の Regalix の調査によると、北米の B2B マーケティング担当者の大多数 (52%) が、今年はマーケティング予算の半分をデジタルに投資する予定であり、2014 年にはわずか 36% でした。

2015 年 2 月のデューク大学フクア経営大学院の調査によると、今年の B2B マーケティング予算は全体的には楽観的であるものの、B2B マーケティング担当者のマーケティング予算は B2C に比べて遅れをとっています。調査によると、今年、米国のB2Bサービスおよび製品マーケティング担当者は、マーケティング予算がそれぞれ9%増加すると予想している。サービス マーケティング担当者はマーケティング予算を企業収益の 8.6% と報告しましたが、B2B 製品マーケティング担当者はそれよりも低い 7.4% と報告しました。同時に、B2C製品マーケティング予算は企業収益の9.1％を占め、B2Cサービスマーケティング予算は9.3％を占めています。

ITSMA の調査によると、B2B マーケティング担当者は予算の増加を期待できるものの、追加の予算や資金を受け取ったと答えた回答者は 10 人中 8 人未満で、21% はそのような余裕がなかったという。

出典：eMarketer 翻訳者：Sun Ying