comScore: LivingSocial のデスクトップ トラフィックは 2013 年 9 月に前年比 42% 減少しました

アマゾンは先月末に第3四半期の収益報告を発表した際、経営難に陥っている米国第2位の共同購入サイト、リビングソーシャルに関する財務情報を再び公開した。 Amazonは現在、LivingSocialの約31%を保有している。

アマゾンは米証券取引委員会に報告書を提出し、リビングソーシャルの収益が今​​年上半期に6％と緩やかに増加した後、今年最初の3四半期の収益は前年比で1％未満減少したと報告した。しかし、今年上半期の8,100万ドルの損失と比較すると、リビングソーシャルの第3四半期の損失はわずかに縮小し、四半期純損失は約2,600万ドルとなった。

しかし、LivingSocial の Web トラフィック情報を確認すると、これはまったく当てはまらないことがわかります。インターネットトラフィック監視会社comScoreが提供したデータによると、今年9月、LivingSocialのデスクトップトラフィックは前年比で42%急落した。個人旅行者の数は460万人に減少し、前年同期の790万人を大きく下回った。 LivingSocial のモバイル トラフィックがまだ増加していれば、状況はそれほど悪くなかったかもしれません。しかし、そうではありません。 comScore が提供したデータによると、今年 9 月には LivingSocial のスマートフォンとタブレットからのトラフィックが前年比で 28% 減少した。個人旅行者の数は1,060万人から770万人に減少した。

リビングソーシャルの広報担当サラ・パーカー氏は声明で、ユーザー数とトラフィックの減少は、4月のユーザーアカウント情報のハッキングや同社のマーケティング活動の一部縮小など、いくつかの要因によるものだと述べた。 「過去1年間、LivingSocialは、アカウントの不正利用や特定のユーザー獲得プログラムの縮小など、さまざまな要因によりトラフィックの減少を経験しました」とパーカー氏は声明で述べた。 「同時に、私たちはLivingSocialプラットフォームに大幅な変更を加え、小売業者と協力して消費者が利用できる在庫を増やすことで、プラットフォームの耐久性を高めました。私たちは、地元や全国の消費者が最高の商品を購入し共有できる総合的なマーケットプレイスへと移行する中で、この減少を予想していました。」

LivingSocialとは異なり、米国最大の共同購入サイトであるGrouponも同様の変革を遂げているものの、同社のトラフィックに大きな悪影響は与えていない。今年第3四半期、Grouponのデスクトップトラフィックは前年同期比で8パーセントポイント減少し、独立訪問者は前年同期の1,300万人から1,200万人に減少しました。しかし、モバイルトラフィックは増加しました。 comScoreが提供したデータによると、Grouponの第3四半期のモバイルユニークビジター数は前年同期比66%増の3,300万人となった。

comScore のデータから、LivingSocial が現在直面している問題は、オンライン共同購入業界全体が直面しなければならない問題ではなく、同社自身の問題であることがわかります。