L2: ソーシャルメディアは依然として小売ウェブサイトのトラフィックのわずかな部分を占めている

ソーシャル メディア マーケティングはここ数年、注目の話題となっています。多くの電子商取引企業も、ソーシャル トラフィックとコンバージョンを獲得することを期待して、ソーシャル メディアに積極的に取り組んでいます。しかし、 L2シンクタンクの調査によると、小売業者のウェブサイトへのソーシャルサイトからのトラフィックは依然として非常に低いことが判明しました。

米国の小売ウェブサイトのトラフィックソース構成では、依然として検索が主流で、直接訪問トラフィックがそれに続き、ソーシャルメディアからのトラフィックはわずか 2.4% を占めています。

それにもかかわらず、小売業者は依然としてソーシャルメディアに多額の投資を行っています。 L2 は、小売業者が Facebook、Twitter、YouTube、Pinterest、Instagram などのプラットフォームをますます利用していることを発見しました。

さまざまなソーシャル プラットフォームは、さまざまなタイプのサイトにさまざまな量のトラフィックをもたらします。これは、さまざまな業界へのリソース投資レベル、および業界の特性とユーザー自体によって異なります。 Facebook は時計と宝飾品業界に最も大きな影響を与えており、ソーシャル トラフィックの 76% を占めています。 YouTube は美容とスキンケアのカテゴリーで最も効果的で、トラフィックシェアは 27% です。これはおそらく、これらの製品を探しているユーザーがメイクや服装の仕方に関する動画も視聴しているためです。 Pinterest はホームとギフトのカテゴリーでより大きな影響力を持っており、ソーシャル シェアは 31% です。

出典: eMarketer