テレビ業界にはさまざまなコンセプトが溢れています。3D、4K、曲面スクリーンのうち、どれが時代遅れになるのでしょうか?

「フットボール戦争」前夜、多くのカラーテレビ会社は再び緊張しており、今回彼らが展開した武器は基本的に4Kとインテリジェンスを中心に展開されている。 2008 年以降、スマートテレビが普及し、徐々に業界の主流となり、インテリジェンスはほぼ標準機能になりました。企業にとって残念なのは、カラーテレビの新製品の開発スピードがIT化して携帯電話メーカーよりも速くなると、消費者がカラーテレビを買い換えるスピードが携帯電話を買い換えるスピードよりはるかに遅くなることです。

もちろん、携帯電話を半年や1年ごとに買い替えるのは大した問題ではないが、テレビを毎年買い替えるのは間違いなく大問題だ。たとえそのテレビの値段が3、4千元で、高級スマートフォンよりも安いとしてもだ。したがって、過去 6 ～ 7 年間に、需要の牽引ではなく業界の促進によって多くのコンセプトが生まれたのも不思議ではありません。例えば、2010年のワールドカップでは「3Dテレビでワールドカップを観る」というトレンドでしたが、今年は「4Kテレビでワールドカップを観る」というトレンドになっています。概念的な技術が次々と登場する中、市場は「千隻の船を見た」と言える。人気が続くものもあれば、結局「どれも人気がない」という運命から逃れられず、リビングルームの装飾品になってしまうものもあります。

3D: 販売もあるが、主に展示用

この一連の 3D ブームは 2010 年に始まりました。いつものように、米国の CES 展示会がきっかけでした。当時は『アバター』が世界中で人気を博し、3Dが大画面からリビングへと移行した時期でした。その年のメーデーの前夜、サムスン、LG、T CL、コンカ、ハイセンス、スカイワースなどのカラーテレビブランドは、3Dテレビの発売を急いでいた。 55インチの外国ブランドの3Dテレビの価格は2万～3万元に達した。

かつては3Dが業界の焦点であり、企業も3Dを「標準構成」にすべきだというスローガンを叫んでいた。しかし、2013年末時点では、3Dを具体的にカテゴリーとしてまとめている組織はほとんどありませんでした。

「まだ3Dを気にする人がいるの？」南都の記者が店舗を訪問したところ、どのブランドでもテレビ展示エリアのスローガンは4Kとインテリジェンスに集中しており、主な製品やスローガンには3Dに関する言及がほとんどなかった。店のショッピングガイドはナンドゥの記者に対し、3D機能に特化したテレビはほとんどないと語った。 3D は基本的にスマートテレビの補助機能です。 「一般的に言えば、3D機能があればスマートテレビですが、すべてのスマートテレビが3D機能を備えているわけではありません。」あるブランドの新発売のスマートテレビの一部モデルには3D機能が搭載されていないと紹介した。 「この傾向は確実に顕著になってきています。3D機能を追加するとコストと価格が上がりますが、消費者の関心は薄れています。無駄なものは持たないほうがいいのです。」

ショッピングガイドによると、3D映画のソースは多くなく、ほとんどが古い映画だそうです。消費者は3Dを体験するために映画館に行く意欲が高まっています。

消費者のゲさんはナンドゥの記者に対し、昨年両親のためにテレビを購入したと語った。両親がスマートテレビを操作できないのではないかと心配したため、海外ブランドの非スマート3Dテレビを購入した。結果、彼女は3D機能を2回しか体験できませんでした。 1つは、購入して設置したばかりのとき、もう1つは、両親に「自慢している」ときでした。それ以来、私はその 3D メガネに二度と触れることはなく、この機能は基本的に単なる装飾です。

● ギャンブル前の予測: 2010 年 4 月、市場調査会社 DisplaySearch は、3D テレビの世界出荷台数が 2010 年に 250 万台に達し、2013 年には 2,700 万台を超えると予測しました。その年、市場ではより楽観的な見通しもありました。中国市場については、CMM は 2013 年の初めに、2013 年の 3D テレビの販売台数が 2,716 万台に達すると予測しました。

●事実：G FK社が最近発表した監視データによると、2013年の中国市場における純粋な3D技術を搭載したカラーテレビの販売シェアはわずか2.1％であったのに対し、3D機能を備えたスマートテレビは64％にも達した。群志コンサルティングのリサーチディレクター、李亜琴氏は、3Dの売上シェアはかつて40％に達したが、過去2年間で30％程度に低下していると述べた。 2013年の3D販売台数は1,700万台で、今年の販売台数は約1,350万台になると予想されています。

●結論：3Dテレビはかつて非常に人気があり、販売量も急速に増加しました。しかし、昨年の売上は予想を下回りました。また、この機能はリビングルームでは人気がなく、基本的には装飾であり、不要な技術となっています。

4K/UHD: 人気は高いが不均一

2012年には大画面テレビに4Kテレビが登場し始め、翌2013年は4K元年と呼ばれました。各社が4K、UHD、超高解像度など、さまざまなバナーを使用していました。画面解像度は3840×2160で、フルHDテレビ（1920×1080）の4倍、HDTV（1280×720）の8倍の画面解像度です。 4Kの開発には紆余曲折があり、本物の4Kをめぐる論争もあった。

電子商取引の祭典「618」が近づくにつれ、南都記者が訪れた店舗のテレビ展示エリアにも「618の剣」のスローガンが掲げられた。その中でも、4K、つまり超高精細はプロモーションの焦点の一つです。 4Kの普及は、実はメーカーと店舗の連携の成果です。店頭では、4Kと非4Kを比較するのが基本的な考え方で、ショッピングガイドでは4Kを購入するのがトレンドであり、そうでなければ「OUT」であると説得します。国内ブランドのショッピングガイドによると、販売された10台のうち3～4台程度が4Kで、ディスプレイ面積の半分も4Kテレビが占めているという。以前に比べて価格がかなり下がりました。 55インチの国内ブランドの価格は5,000～6,000元程度ですが、海外ブランドはより高価で、モデルによって10,000～20,000元程度かかります。ある外国ブランドの製品マネージャーは、4Kテレビは画質を向上させており、その違いは組み立ててみないと分からないとナンドゥの記者に語った。 「１台だけ展示しても宣伝効果は薄い」

人気は高いものの、市場に出回っている4Kテレビの価格は3万元以上から2万元まで幅広く、商品が販売されています。一部のカラーテレビ会社が使用しているRGBW技術の4Kスクリーンはコストが大幅に削減されているものの、画像の解像度も低下しており、真の4Kパネルではないことも明らかにした。 RGBW 技術は LG が独占しており、同社のパネル会社である LD G は多くの国内カラーテレビ会社に画面を供給しています。 LG Dは、自社の4Kパネルが4K規格を満たしていると技術的な説明を行った。

ショッピングガイドやアナリストに相談した結果、Nanduの記者が出した結論は、「4Kだけでは不十分だ」というものだ。望ましい効果を実現するには、4K ではリフレッシュ レートや色域表示などの複数のテクノロジを調整する必要があります。安価な 4K 製品はローエンド市場に焦点を当てており、他の構成パラメータを犠牲にするため、4K を備えていても効果が損なわれます。つまり、価格が高いか安いかは4Kだけで決まるわけではないのです。さらに、当時の HDTV の場合と同様に、現在 4K コンテンツはあまり存在せず、メーカーはこの問題を改善するために「2K から 4K」への信号変換などの技術をいくつか採用しています。

● 事前予測：約1年前、中国市場調査は、2013年に4Kテレビの販売台数がカラーテレビ市場シェアの2.33％を占め、販売台数は約100万台になると予測しました。 2014年には300万台。 2015年には約650万台に達しました。当時の4Kテレビの平均販売価格は約2万7000元、通常のテレビの平均価格は約4000元でした。

●現実：Aowei Consultingが発表したデータによると、2013年には超高精細テレビの販売台数が100万台に近づいた。 Qunzhi Consultingのデータは約120万台です。これまでのところ、基本的には期待どおりです。予測データも継続的に上方修正されています。例えば、今年初めに、China Market Research は今年の売上予測を 600 万に引き上げました。李亜琴氏は、4K技術は成熟しており、パネル資源は豊富で、デバイスメーカーはそれを迅速に導入しており、4Kの発展は期待通りであると述べた。

●結論：4Kや超高精細が流行っている。現時点では4Kコンテンツが不足していますが、数年後にはコンテンツが豊富になるかもしれません。潜在力への投資は無駄とみなされるべきではありません。

OLED: 高級だが人気のない選択肢

OLE Dの国内での工業化の加速は昨年始まった。 LGとサムスンは、55インチのOLEDテレビを最初に発売しました。これは、量産される最初の大画面OLEDテレビです。 CES 2014を皮切りに、OLEDに対するメーカーの姿勢は分かれ始めました。当時、ソニー（16.18、-0.12、-0.74％）、パナソニック（7.24、0.00、0.00％）、シャープなどは4Kに注力していましたが、LGとサムスンはOLEDを重要なディスプレイ技術と位置付けていました。しかし、今年半ばまでに、O LED業界はさらに勢力を分散させました。サムスンはO LEDを一時的に中止しており、現在O LED市場で苦戦しているのはLGだけだ。

国美商店の国産ブランドショッピングガイドによると、OLEDテレビについて問い合わせる客はいるものの、その数は少ないという。商品は販売できますが、数量を増やすことはできません。実際のところ、OLE D は主なプロモーション対象ではありません。彼の意見では、OLED は 4K 表示レベルを保証することはできず、OLED の利点はより優れたカラー表示である。現在、OLEDの歩留まりはまだ高くありません。同じサイズ、同じ仕様の製品の場合、OLEDとLCDの価格比は依然として10倍程度です。ナンドゥ記者が訪れたいくつかの店舗では、OLEDの購入に関心のある顧客はいなかった。

● 賭ける前の予測：昨年 9 月に韓国​​の 2 大企業が新製品を発表したとき、市場調査機関 GFK は、消費者の 4 分の 1 が画質のために追加料金を支払う用意があると予測しました。 2015年まではO LEDは300%の成長率を維持し、その後も100～200%程度の成長を続けるでしょう。 2018年までに、O LEDテレビは依然として約50％の成長率を維持するでしょう。

●実態：O LEDテレビは昨年10月頃から販売が始まったばかりで、初期ベースが低かったため、成長率から実態を反映することは難しい。 Qunzhi Consultingのデータによると、昨年のOLEDの販売台数は1万台未満だった。同社は今年初め、OLEDの販売台数を4万台と予想していたが、市場での受け入れが芳しくなかったため、5月に販売予想台数を3万台に引き下げた。

●結論：曲げられるのはO LEDだけではありません。価格は今や完全に「高貴」です。将来的にはどちらを選択すべきでしょうか？では、これと液晶テレビのどちらが早く値下がりするか見てみましょう。

曲面：熱が少ない

当初、曲面スクリーンと OLED は切り離せないものでした。 OLED は曲げることができるため、OLED テレビが最初に発売されたとき、その主な利点は曲面形状でした。しかし、ソニーや長虹などの企業は昨年、フレキシブル液晶テレビを発売した。 LCDテレビも曲面化が可能で、一部のメーカーはOLEDに賭けていないものの、依然として曲面スクリーンに強い関心を持っているため、曲面スクリーンは徐々に独立したコンセプトになってきています。現在、一流パネルメーカーは、曲面モジュールを発売したり、曲げられる半製品（オープンセル）を供給したりすることが可能になっています。

南都の記者はショッピングモールで、曲面テレビを販売しているブランドとしてソニー、サムスン、LG、ハイセンス、長虹などを確認した。その中で、LGの製品カテゴリーはO LEDであり、サイズは55インチ以上に集中しており、主にハイエンドの位置を占めています。ナンドゥ記者は店頭で、曲面がまだ全体的なプロモーションの話題になっていないことを目の当たりにした。ある消費者はナンドゥの記者に対し、この技術は非常に斬新だと感じたと語った。 「私の夫は写真家です。曲面の方が良いと言っていましたが、私は平面に慣れています。」別の消費者は記者に対し、この技術についてはあまり知らないと語った。彼は、一般の人々は曲面についてあまり理解していないと感じており、曲面の宣伝も見たことがなかった。別の消費者は、「なぜ曲面が必要なのですか？ 家の中には平面を置けない場所がたくさんあるのに」と直接質問しました。

李亜琴氏は、曲面技術の成熟度はまだ高くなく、上半期の技術進化は予想より低かったと述べた。一部の製品では、両側の光漏れ、輝度の低さ、湾曲などの問題がまだ解決されていません。価格差の観点から見ると、メーデー監視によれば、LGを除いて、価格倍率は1.2〜2倍の間で、平均は1.5倍です。

●事前予測：中国電子商取引協会の消費者向け電子製品研究室は昨年9月、2014年末までに曲面テレビが中国のカラーテレビ市場で55インチ以上の製品の売上高の15％を占め、主流のカラーテレビブランドの中核となる高級製品になると予測した。 Qunzhi Consultingは今年初め、今年の曲面テレビの販売台数は約35万台になると予測した。

●現実：Qunzhi Consultingは予測を引き下げ、今年は曲面テレビ市場を開拓する年になると予測しています。 2014年、中国市場における曲面テレビの規模はわずか26万台（OLEDを含む）で、普及率はわずか0.5％でした。

●結論: 消費者は曲面に対する理解が乏しく、メーカーにとって曲面は試し打ちのようなものだ。消費者に足で正直に投票してもらいましょう。

[買い物]

有機EL

国美のショッピングガイドによると、O LEDコンセプトは3Dほど人気が​​ないため、このコンセプトに特別な注目を払う人は多くないが、O LED技術は確かにテレビ業界における技術の飛躍であり、その高価格と中国での人気にはまだ調整に時間が必要である。

表面

異なるブランドのショッピングガイドでも、提供される情報は異なります。ショッピングガイドは南都の記者に対し、曲面テレビは1人用で、トランジスタが曲面になっているため、テレビの寿命は大幅に短くなり、通常の薄型テレビの3分の1に過ぎないと語った。一方、LGブランドの販売員は、これは他のブランドが競争のためにでっち上げたものであり、あるいは曲面テレビに対する理解不足による誤解であると主張した。 LGブランドのショッピングガイドによると、曲面テレビはテレビ開発の現在のトレンドだそうです。現在、iM ax シネマのスクリーンはすべて湾曲しており、人間の目の構造にさらに沿ったものになっています。曲面スクリーンがトレンドになることが予想されます。湾曲によってテレビの寿命が短くなることは否定できませんし、横からの見やすさも問題です。また、LGの高級曲面O型LEDテレビの国美標準店での月間目標販売台数はわずか3台だったことが明らかになった。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。